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“成都，是一座來了就不想離開的城市”，這句張藝謀版成都形象片的感慨已經(jīng)成為許多人對這座城市的印象。全國首批歷史文化名城、中國最佳旅游城市、中國文化遺產(chǎn)標志太陽神鳥所在地……在成都這座傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映的城市里，對歷史文化遺產(chǎn)保護與產(chǎn)業(yè)再造的成功探索，為國內(nèi)提供了“成都樣本”；多元文化底蘊下催生的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正以“七劍”共舞的姿態(tài)大舉向建設(shè)“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城”的目標全力奮進…… 好機制成就 一座城市的文化抱負 發(fā)現(xiàn)一個遺址屢見不鮮，但在一個遺址上形成一個巨大產(chǎn)業(yè)鏈的鳳毛麟角。成都正追逐著這樣的夢想——用活老祖先留下的資源，立足金沙遺址，無限拉長產(chǎn)業(yè)鏈。金沙不僅改寫了成都的歷史，也在深刻影響這座城市的現(xiàn)在和未來。 可持續(xù)發(fā)展的成都路徑 2001年2月8日，古蜀寶窟大門悄然打開。無數(shù)金器、銅器、玉器、石器、象牙等珍貴文物破土而出，沉睡了3000多年的金沙遺址“一醒驚天下”。如何能夠既充分發(fā)掘傳統(tǒng)文化的當代價值，又能讓“金沙”成為一張閃耀的城市名片，還能喚醒和激發(fā)蘊含在其中的巨大產(chǎn)業(yè)能量？成都展開了一系列的深入思考，最終形成了一套“策劃先行，規(guī)劃跟進，專業(yè)執(zhí)行”的思路，并在實踐探索中逐漸形成了一種政府主導(dǎo)與市場運作兩性融合的工作機制，不僅保障了金沙遺址的保護與開發(fā)獲得成功，還為其他項目的運作提供了借鑒，并在多個項目中取得成功，形成了可持續(xù)發(fā)展的科學路徑。眼下，借助遺址博物館的建設(shè)，一系列關(guān)于“金沙文化品牌”的宣傳，迅速為這一考古遺址注入深刻的城市文化符號，讓遺址文化的力量影響到城市的經(jīng)濟、文化乃至生活。 金沙品牌迸發(fā)產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng) “博物館只是金沙產(chǎn)業(yè)的一個點，把資源放大，就可以形成很多個點，產(chǎn)業(yè)鏈的聚合效應(yīng)就凸現(xiàn)出來了。”成都市文化局局長朱樹喜告訴記者，成都文化的多元化特點，決定成都文化產(chǎn)業(yè)與文化旅游的不可分性，決定成都最有條件依托文化旅游，整體推進文化產(chǎn)業(yè)。這也是成都文化產(chǎn)業(yè)不可模仿的核心競爭力所在。于是在金沙博物館還在規(guī)劃建設(shè)時，有關(guān)方面就開始思考推出相關(guān)文化產(chǎn)品。音樂劇《金沙》，是金沙產(chǎn)業(yè)鏈邁出的第一步。如今，音樂劇《金沙》已經(jīng)成為游客們到成都必看的劇目之一，通過音樂劇，越來越多的人迷上了金沙，愛上了成都。此外，依托太陽神鳥金箔圖案成為中國文化遺產(chǎn)標志的契機，金沙遺址利用文化遺產(chǎn)日等活動，連續(xù)與央視聯(lián)合進行考古發(fā)掘現(xiàn)場直播，有效提升了金沙遺址和古蜀文化的知名度；通過對太陽神鳥歷史文化的深入挖掘，從兩年前開始，金沙遺址在春節(jié)期間推出了金沙太陽節(jié)，這個東方第一個太陽節(jié)一亮相便迅速受到關(guān)注…… 寬窄巷子三態(tài)合一煥發(fā)活力 好理念促使傳統(tǒng)文化 與現(xiàn)代文明交相輝映 武侯祠、杜甫草堂……這些全國重點文物保護單位是成都歷史文化深厚的象征；而今，提到成都，許多人還會叫出“錦里”、“寬窄巷子”等等新代表，這些依托歷史文化遺存而生的新歷史文化景觀，在“三態(tài)合一”的保護與開發(fā)理念下，正變成一種成都獨特的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映的現(xiàn)代生活方式。 融合生活風情的再建新建 寬窄巷子是成都市三大歷史文化保護區(qū)之一，于上世紀80年代和大慈寺、文殊院一并列入《成都歷史文化名城保護規(guī)劃》。如今，寬窄巷子逐漸形成中餐、西餐、會所、主題文化等和諧共存的商業(yè)特色，那些極富中國傳統(tǒng)審美的“商業(yè)門臉”不僅扮靚街區(qū)，更給游人留下難忘印象，因此不少人更愿意稱寬窄巷子為“老成都的底片，新都市的客廳”；錦里這條蜿蜒在武侯祠身邊的古街，一開肆便迅速吸引全國的眼球，文化部還將其命名為全國首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。錦里一期工程，投入僅1400多萬元，現(xiàn)在年租金高達400多萬元。 “三態(tài)合一”理念實現(xiàn)成功探索 通過寬窄巷子，成都成功探索了一條新路，那就是保留歷史街區(qū)的風韻和骨骼，繼承性地創(chuàng)造新的文化與場所精神，將城市記憶、文化片段、生活場景、商業(yè)空間有機融合。談到寬窄巷子的建設(shè)與發(fā)展，成都文旅集團董事長尹建華感受頗為深刻，這位資深文博專家出身的掌門人將經(jīng)驗簡單濃縮為“三態(tài)合一”四個字：三態(tài)，即文態(tài)，形態(tài)和業(yè)態(tài)。文態(tài)，指的是文化遺產(chǎn)的文脈精神；形態(tài)，是指文化遺產(chǎn)的建筑、器物等實物體現(xiàn)景觀；業(yè)態(tài)，則是指根據(jù)現(xiàn)代消費需求創(chuàng)造性布局、開拓消費業(yè)態(tài)。這樣的思路在錦里的開發(fā)中也得到充分體現(xiàn)，武侯祠博物館館長謝輝說，全國與三國文化有關(guān)的祠堂有十多座，但他對錦里很有信心，錦里成功的產(chǎn)業(yè)再造，讓他們可以投入千萬元資金，完成武侯祠的修繕，并欲將武侯祠景區(qū)打造成三國的文化知識傳播中心，建立全國性三國文化研究基地。 “七劍”并舞共建中國鼎立之城 好創(chuàng)意推動 文化產(chǎn)業(yè)多元并進 成都是一個人與自然、人與人、人與社會之間都很和諧的城市，多元文化構(gòu)成了城市的文化底蘊。多元包容，和而不同正是成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動寫照，全力打造“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城”。成都充分抓住文化資源得天獨厚、創(chuàng)意人才資源豐富的優(yōu)勢，一部由傳媒、文博旅游、創(chuàng)意設(shè)計、演藝娛樂、文化與藝術(shù)品原創(chuàng)、動漫游戲以及出版發(fā)行等行業(yè)組成的“七劍下天山”正在精彩上演。 成都東區(qū)將上演萬千景象 2008年11月，按照成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和總體部署，政府決定將成都這片成熟區(qū)域的二類住宅用地變更為公共設(shè)施用地，成都傳媒集團開始啟動成都東區(qū)音樂公園項目的投資建設(shè)和運營管理，正式牽手東郊工業(yè)文明。集團以原紅光電子管廠17萬平方米大跨度、高空間的工業(yè)舊廠房為文化底蘊和建筑優(yōu)勢，整合強勢資源，騰籠換鳥，聯(lián)手打造以音樂為核心，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為靈魂的“成都東區(qū)”。今年7月，成都東區(qū)打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的強大引擎——中國移動無線音樂基地將落成，作為全球最大無線通信運營商的中央音樂平臺、中移動六大增值業(yè)務(wù)基地中的“王牌”，無線音樂基地年產(chǎn)值逾200億元。 多元產(chǎn)業(yè)并進共繪美好藍圖 2009年6月，成都傳媒集團旗下上市公司博瑞傳播斥資4.41億元全資收購“夢工廠”，憑借其巨大的資本推動力，進軍極具增長潛力的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，成為國內(nèi)A股市場“網(wǎng)游第一股”。“新媒體正在催生全新的文化產(chǎn)業(yè)，必須借助這個催化劑，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中走一條傳統(tǒng)媒體與新媒體競合發(fā)展、共生共贏之路。”成都傳媒集團黨委書記、董事長、總編輯何冰說。2010年3月博瑞夢工廠宣布“尋夢計劃”，擬斥資10億元投資網(wǎng)游研發(fā)團隊，此舉一石激起千層浪，再度成為新媒體領(lǐng)域里的熱門話題。此外，“成都大魔方”項目將聯(lián)手國際知名娛樂集團共同開發(fā)，建成1萬多個座位的現(xiàn)代化體娛演藝場館，為廣大成都市民的文化娛樂生活提供國際、現(xiàn)代、時尚和動感的體驗消費中心，每年將為成都人民奉上50場以上的娛樂盛宴，屆時，通過與國際知名體育娛樂運營商的合作，成都市民將在家門口看到多門類、高級別的國際體育賽事和演藝明星；保利音樂公園將打造成亞洲第一的國際化戶外音樂生態(tài)公園，規(guī)劃兩年內(nèi)吸引100萬人次前來參與戶外音樂狂歡活動。一個個充滿活力和競爭力的優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目紛紛落戶成都，“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城”的藍圖正在實現(xiàn)。 |
