社會信息化浪潮的推進，使城市與城市之間的“距離”越來越近，彼此間的競爭也日趨激烈。時下，這種競爭已經(jīng)從以經(jīng)濟為代表的單一領域，轉(zhuǎn)向了以文化為核心的綜合性競爭。其突出的表現(xiàn)是，人們對一座城市的關注，不再局限于它的某一方面或某些方面，而是城市的總體形象。
形象的樹立是一項系統(tǒng)工程，城市的總體形象不是一朝一夕形成的，推動城市總體形象形成的是獨具特色的城市品牌。一座歷史悠久的城市，在發(fā)展延續(xù)的過程中，勢必會形成屬于它的城市文化，產(chǎn)生它特有的巨大的人文精神力量，進而凝聚成與眾不同的城市品牌。
自貢是中國歷史文化名城，自貢的城市品牌是什么？形象直觀地講，是以鹽、龍、燈為代表的所有能夠體現(xiàn)這座城市內(nèi)涵與底蘊的物質(zhì)與非物質(zhì)的東西，它們是自貢市民熟悉并引以為豪的一張張名片；鋪陳在藍圖上的，則是市第十一次黨代會提出的構建“五個自貢”的戰(zhàn)略目標，這是時下我們正為之努力的方向。這些城市品牌，有的在傳承發(fā)展中，有的正在建設，它們都是我們城市的看點、亮點和引人矚目的關注點。怎樣運用好城市的品牌是一門高深的學問，但首先是要增強城市品牌對城市以外人群的吸引力，進而通過城市品牌增強城市本身的吸引力是必須堅持的方向，否則城市品牌就成了自娛自樂的對象。
注重城市總體形象的樹立和城市整體品牌的營造，是體現(xiàn)城市文化價值的一個重要方面。有一種觀點認為，現(xiàn)代城市文化對城市周圍的地域、對鄰近的其他城市，具有很強的文化輻射作用。這也就是說，城市文化的輻射性有利于城市品牌的傳播。對任何一座城市來講，城市品牌的傳播都有許多“利好”。
它有利于吸引更多的人才。不管什么時候，但凡有競爭，歸根結底都主要是人才的競爭。在城市的發(fā)展歷程中，至關重要的因素是人才，人才的創(chuàng)造性會對城市的類型和走向產(chǎn)生深遠的影響。一個擁有優(yōu)質(zhì)的城市品牌的城市，必然會對各類人才產(chǎn)生強大的吸引力。而隨著人才的流動，更多的變化將在城市建設中凸顯出來，比如成為資金流向的目的地，成為學術交流的中心。這對推動城市經(jīng)濟與社會事業(yè)發(fā)展非常重要。
同時還能夠奠定更加優(yōu)秀的文化基礎。14至16世紀的佛羅倫薩，因為聚集了但丁、達·芬奇、米開朗基羅、拉斐爾等一大批文化藝術領域的大師、巨匠，才成為了歐洲的“文藝復興之都”。而它之所以能夠吸引這些杰出人物，正是因為自13世紀末以來，當時一些先進的知識分子對古希臘、古羅馬文化藝術的研究，創(chuàng)作出了許多宣傳人文精神的偉大作品，樹立了佛羅倫薩的城市品牌。自貢固然無法與佛羅倫薩相比，但在鑄造城市品牌、樹立城市形象的過程中，佛羅倫薩的成功經(jīng)驗對我們卻有著啟迪與借鑒的意義。
美譽度來源于知名度，良好的城市品牌是樹立良好的城市總體形象的基礎。增強城市品牌的吸引力，對城市的發(fā)展起著至關重要的作用。
（編輯：劉堃茹)
(責任編輯：白雪松)
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