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    新華網(wǎng)甘肅頻道6月21日電 6月10日，蘭州國際馬拉松成功舉辦，這是這座西部城市第二次舉辦這項(xiàng)賽事。蘭州國際馬拉松再次讓世界認(rèn)識蘭州，這座黃河岸邊的古老城市贏得贊譽(yù)。
    蘭州馬拉松不僅是一場體育比賽，參與者都有不同的收獲。作為蘭州國際馬拉松的贊助商，喬丹體育有自己的收獲和感受。喬丹體育品牌營銷負(fù)責(zé)人黃濤說。作為2012蘭州國際馬拉松全球頂級合作伙伴，喬丹體育正在實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)——與蘭馬一起打造國內(nèi)高端賽事品牌，建立賽事與企業(yè)之間的品牌聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)品牌共贏。
    問：請問喬丹體育和蘭馬合作的契合點(diǎn)在哪里？
    黃濤：菲利普-科特勒說：“一個偉大的品牌核心是偉大的產(chǎn)品。產(chǎn)品是市場上最重要的元素。一般來說，市場領(lǐng)袖往往會提供良好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”毫無疑問，產(chǎn)品是競爭基礎(chǔ)。它是連接消費(fèi)者與企業(yè)之間的載體，滿足消費(fèi)者需要與需求的市場供應(yīng)品，是企業(yè)進(jìn)入市場的前提條件。蘭馬是國際性體育比賽，需要專業(yè)的產(chǎn)品，而喬丹在這方面有專業(yè)產(chǎn)品，喬丹產(chǎn)品專業(yè)性是與賽事匹配的先提條件。　在本屆蘭馬，喬丹適時推出了馬拉松專業(yè)跑鞋和“風(fēng)行”跑鞋，并在賽場外通過現(xiàn)場體驗(yàn)的方式，號召市民們穿上跑鞋，開啟“輕透跑?心自在”的運(yùn)動體驗(yàn)。
    喬丹體育認(rèn)為，作為一個專業(yè)運(yùn)動品牌，在跑步產(chǎn)品領(lǐng)域有著優(yōu)勢競爭力的品牌，通過賽事營銷向消費(fèi)者傳遞體育樂趣、體育精神，是不容忽視的企業(yè)責(zé)任，同時也是品牌與產(chǎn)品相互拉升的最好方式。
    問：在與大型賽事合作中，喬丹體育如何推動多方共贏？
    黃濤：聯(lián)姻蘭馬，在跑步運(yùn)動上的共性是前提，喬丹體育歷年極為重視跑步領(lǐng)域的發(fā)展，但達(dá)成賽事營銷的核心驅(qū)動力在于價值觀的一致。馬拉松具有“挑戰(zhàn)自我，超越極限，堅(jiān)韌不拔，永不放棄”的純正體育精神，與喬丹體育“跨越新生”的品牌理念深度契合。
    馬拉松賽事，不僅是在城市中推廣體育運(yùn)動，將體育運(yùn)動和體育精神融入城市生活，它給城市也帶來了極大的附加價值。可以說，馬拉松不僅僅是一項(xiàng)體育比賽，還是一個強(qiáng)健市民體魄、優(yōu)化城市環(huán)境、增強(qiáng)人際交流、促進(jìn)社會和諧、推動城市發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的平臺，這一點(diǎn)在北京、大連、廈門等馬拉松賽事中已經(jīng)獲得了成功的經(jīng)驗(yàn)借鑒。
    在2012蘭州國際馬拉松高峰論壇上，蘭州市市長袁占亭認(rèn)為，馬拉松賽產(chǎn)生的綜合效應(yīng)為蘭州的開放和發(fā)展注入了新的活力。本次蘭馬賽，蘭州發(fā)揮城市優(yōu)勢，推動了體育、景觀、旅游的三者融合，有力促進(jìn)了賽事相關(guān)的品牌拓展。
    蘭州政府的大力支持也給企業(yè)帶來更多信心，喬丹體育品牌營銷負(fù)責(zé)人黃濤表示：“蘭州國際馬拉松比賽能夠如此快的成長起來，是甘肅省政府、蘭州市政府高度重視的結(jié)果，是更多蘭州人參與的結(jié)果，是更多社會各界和合作伙伴、運(yùn)營商包括喬丹體育這種體育品牌支持的結(jié)果，相信有這么多股力量在推動這項(xiàng)賽事的前進(jìn)，蘭馬一定會越辦越成功。”
    問：連續(xù)兩次和蘭馬合作，你們收獲了什么？
    黃濤：建立與某種活動的長期穩(wěn)定的贊助關(guān)系可以非常好的傳達(dá)穩(wěn)定的價值信息，人們接觸到這項(xiàng)活動就會自然想起贊助商及其理念。一貫性價值傳遞，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)想，是公司軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。從2011年蘭馬創(chuàng)辦到現(xiàn)在，喬丹體育已連續(xù)兩年為來自全球各地運(yùn)動健兒提供蘭州國際馬拉松比賽服裝、領(lǐng)獎服，以及賽事官員套裝及裁判服等運(yùn)動裝備。
    2012，不僅蘭馬本身在追求創(chuàng)新和超越，喬丹體育也力求將體育文化、品牌文化與產(chǎn)品推廣三者和諧統(tǒng)一，融入到蘭馬賽各個環(huán)節(jié)中，達(dá)到一種體育品牌與高端賽事共同發(fā)展的狀態(tài)。
    體育營銷的精髓在于品牌價值與體育文化相結(jié)合，是社會價值與商品價值的“合理沖撞”，將二者協(xié)調(diào)統(tǒng)一是企業(yè)要做的功課。作為蘭州國際馬拉松賽的全球頂級合作伙伴，喬丹體育通過大量的軟性植入傳遞品牌精神以及社會責(zé)任感，通過提供喬丹風(fēng)行跑鞋和跑步機(jī)等體驗(yàn)營銷，為廣大的跑步愛好者帶來挑戰(zhàn)和體驗(yàn)的樂趣，寓教于樂將健身意識進(jìn)行廣泛傳播。憑借賽事聚光燈效應(yīng)，喬丹體育積極號召全民體育，提供專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，知名度和美譽(yù)度大幅提升。
    體育的本質(zhì)是全民健身——今日，它代表著體育產(chǎn)業(yè)無限的市場發(fā)展空間。深耕蘭馬，喬丹體育將進(jìn)一步完善自身賽事營銷體系，堅(jiān)持企業(yè)與賽事資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)品牌長遠(yuǎn)共贏。
    (編輯：趙巖)