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記北京申報全球“設計之都”報告書設計者邵新

　　日前，聯(lián)合國教科文組織副總干事向北京授予“設計之都”的批準函，這標志著北京正式成為繼柏林、蒙特利爾、名古屋、深圳和上海等城市之后的全球第十二個“設計之都”。至此，歷時兩年的“申都”工作取得了圓滿成功。這是北京繼2008年奧運會之后，文化藝術領域再次獲得國際殊榮。而這兩次成功申辦的背后，都可以找到同一個名字書籍設計藝術家邵新。
　　“申都報告”化身“古城磚”
　　當“設計之都”報告書設計者邵新和他的作品一起出現(xiàn)在人們面前時，記者腦海里倏然冒出了一個活脫脫的概念：敲門磚的制造人。
　　那個別具設計感的“申都”報告，經(jīng)邵新心血磨礪，變成了一塊大氣磅礴的“古城磚”。輕輕掀開灰色“古城磚”的包裝盒，“設計之都北京二零一一年”銘文鐫刻和報告書紅色封面上的三顆門釘，讓人眼前一亮。邵新介紹說，它們象征著中國的三個“設計之都”北京、上海和深圳。封面上還以九宮之形排列著篆字書寫的北京設計九大領域，分別是建筑設計、工藝美術設計、可持續(xù)設計、電腦動漫設計、服裝設計、家居設計、視覺傳達設計、工業(yè)設計、規(guī)劃設計。在其金黃色的封面上，則藝術地展示了老北京棋盤形的街道，喻示著北京城本身，就是一座名副其實的“設計之都”。
　　邵新上個世紀五十年代出生于設計世家，父母是設計界知名的郵票設計和書籍裝幀專家。在濃厚的文化氛圍熏陶下，他年輕時就在設計領域展示了過人的天賦和勤奮。
　　二十多歲，他先后當過農(nóng)民、插過隊，又當過工人，開過長途大卡車。艱苦的環(huán)境磨練了邵新頑強的意志，更加堅定了他對藝術的追求。他從未放下過手中的畫筆和寫生本。三十歲時，他已成為出版社美編室主任。在這樣的積淀下，早在80年代中期，邵新的封面設計就獲得了當時書籍裝幀領域的最高榮譽全國金獎。之后，他的另一作品又獲得了德國萊比錫“世界最美的書”設計大獎。懷著對設計的執(zhí)著和熱愛以及青年時期的豐厚積累，邵新在1992年“下海”創(chuàng)辦了北京理想創(chuàng)意藝術設計公司。時隔二十年，邵新和他的團隊的設計已經(jīng)遍及中國的金融、航空、文化藝術等多個行業(yè)。他的設計作品，很多都已深入人心，如綠色郵車上的“鴻雁傳書”中國郵政標志，代表著科技和協(xié)作的中國移動標志，深圳航空他親手噴涂在飛機尾翼上的“大鵬”標志……而在他的專業(yè)書籍裝幀領域，尤其是畫冊、年報和宣傳冊的設計方面，更是取得了非凡成就。
　　40年前往事成就“申都”杰作
　　邵新和他的團隊是“北京2008年奧運會申辦報告”的獨家設計者。北京申辦2008年奧運獲得成功之后，邵新在博客中寫到：“一生做一件事足矣，我卻做了兩件，此生無憾！”這兩件事，正是他擔綱設計并為之自豪的“北京2008年奧運會申辦報告”與故宮博物院院徽設計。
　　2010年底，北京申請加入聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”工作啟動，又一個光榮而艱巨的任務，落在平面設計家邵新和他的團隊肩頭。
　　如何助力北京這座古老而創(chuàng)新的城市登上世界“設計之都”的殿堂，向國際舞臺展示北京深厚的文化底蘊以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成就？通過與具體負責“申都”工作的北京市工業(yè)設計促進中心主任陳冬亮反復溝通，邵新愈發(fā)感到責任重大。作為“設計之都”的申請報告書，除了內(nèi)容需要全面體現(xiàn)北京的設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外在裝幀形式和封面設計上，也必須能代表中國平面設計的水平。
　　作為一名地道的北京人，自小生活在充滿傳統(tǒng)文化元素的胡同里，他對于北京文化有著深刻的理解和體會。然而一開始接連幾個初稿都不太滿意，他把目光投向了北京城本身。
　　設計的第一要素是色彩。北京城的色彩，體現(xiàn)在紫禁城燦爛的紅色和金黃色，也體現(xiàn)在以皇城為中心向外綿延的灰色屋脊，那極富老北京神韻的“古城灰調”。于是這三種顏色，分別構成了“設計之都”申請報告書的外包裝、正文封面和附錄封面。緊接著是裝幀形式。這也是整本申請報告書設計中最大的難點，也是最大的亮點。邵新想起了一件往事：上世紀70年代末，北京大學教授、著名的歷史地理學家侯仁之先生應邀前往美國匹茲堡大學訪問，將兩塊北京的古城磚作為禮品贈送給美方……于是，一塊“城磚”的概念就誕生了。
　　為了使“城磚”獲得最真實的效果，邵新冒著零下13攝氏度的嚴寒到慕田峪長城為城磚拍照取材。又費盡周折，在故宮找到了一塊刻有完美銘文的明代城磚。設計家的天才靈感，經(jīng)過無數(shù)次的設計加工和反復研究，最終令盛放報告書的包裝盒，化身為一塊凝集著智慧和藝術的“北京古城磚”。
　　至于報告書內(nèi)的圖片，因時間緊張、資料不足，邵新和團隊通過各種媒體和渠道向全北京市的設計院、設計公司及設計師征集設計作品，從浩如煙海的5000多張圖片中，最終甄選出了最能代表北京設計綜合實力的300張圖片。
　　此后，為了達到完美的成品效果，邵新又帶領團隊反復進行選材及打樣實驗，親自下印刷廠監(jiān)督調色和印制，最終將報告書做到了極致。
　　父子聯(lián)手打造“北京古城磚”
　　正是這樣一塊記錄著北京設計輝煌成就的“城磚”，滿載著各界的期冀，鋪就了北京通往世界“設計之都”的成功之路，也獲得了聯(lián)合國教科文組織相關人士的高度評價和認可。
　　特別值得一提的是，申請報告中英文書名是由邵新的父親，年逾八十高齡的著名郵票設計家、80版猴票設計者邵柏林親自設計書寫的。當年，80版猴票是由著名畫家黃永玉創(chuàng)作，設計者就是邵新的父親邵柏林。可以說報告書本身，凝聚了兩代設計藝術家對北京設計走向世界的美好祝愿和夢想。
　　“成功之后，您有沒有為自己和父親‘設計’一個別致的慶賀方式？”
　　“當然，當然”。邵新回答，我的名字叫邵新，1956年我出生那年父母希望我今后從事藝術設計工作，而這項工作最為重要的一點就是“創(chuàng)新”。我父母從事設計工作各六十年，我也從事設計工作30年了，兩代人設計年齡加起來共150年。他們在有生之年能看到北京獲得設計之都。這一稱號是我們設計藝術工作者的節(jié)日，而我們又能用我們的設計來參與北京申報，激動的心情是難以言表的。6月15日這一天將是中國和北京設計師的節(jié)日。所以，自己做了精心準備，將父親八十高齡手寫的美術字“北京設計之都”裝裱起來。編入父親從藝六十年一書。而父親的這本圖書封面將由自己來設計完成。
　　記者請邵新總結一下關于“城磚”設計成功的體會。
　　邵新說，一切好的設計都是創(chuàng)作者從心靈里歌唱出來的。而自己素來欣賞塞萬提斯的這句話：“筆尖乃心靈的舌頭”，因為只有心靈自由，筆尖才能靈動，而缺乏自由心境的舌頭，注定是會結結巴巴的。“通過設計這本申請報告，更加深了我們對于博大精深的北京文化和設計產(chǎn)業(yè)的理解。北京是我的家，作為一名設計師，能夠為北京成為世界設計之都作出貢獻，我深感榮幸。”
　　邵新的語氣中，漫溢著對故鄉(xiāng)北京的深情以及身為一名設計家的喜悅與自豪。 文圖 X017
　　新聞鏈接
　　“設計之都”設立于2004年，是聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)辦的“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”中的一部分。入選城市需符合多項標準，如形成一定規(guī)模和水平的設計產(chǎn)業(yè)；具有成功舉辦國際級設計交易會、活動和展覽的經(jīng)驗；具有設計特色的城市形象等。
　　北京具有建設“設計之都”的深厚文化基礎。這座有著3000多年建城史、850多年建都史的古都，擁有故宮、天壇、長城等6處聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)的歷史文化名城，擁有北大、清華等80多所高校，并且最早開設設計專業(yè)教學，是中國的文化教育中心。北京還是全球前10名的國際會議城市，每年舉辦的國際會議5000余個，國際展覽超過240個，是國際交往頻繁的大都市。
　　目前，北京擁有各類設計企業(yè)2萬余家，設計從業(yè)人員近25萬人，擁有798藝術區(qū)、二通廠動漫游戲城等30個設計產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，涌現(xiàn)出綠色制版印刷、北京牌電動汽車等一系列重大科技成果。2011年，北京還成功舉辦了北京國際設計周、設計之旅、北京服裝周等420余場設計活動，吸引了大批市民參與。而這些都成為了北京“申都”最大的優(yōu)勢。
   （編輯：趙巖）