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東莞人很委屈，這座城市長期以來被人稱作“血汗工廠”、“東方斯巴達(dá)”、“性都”。 東莞人很委屈，這座城市長期以來被人稱作“血汗工廠”、“東方斯巴達(dá)”、“性都”。當(dāng)下，一條時長15秒，包含可園（廣東著名園林建筑）、籃球賽事、知名企業(yè)家等“東莞元素”的城市形象宣傳短片，正在廣州南站、長沙南站等全國多個高鐵站以及電影院線放映，為東莞“正名”。 但恕我不敬，即便是看完新聞中這部正在網(wǎng)上熱傳的宣傳片外，我也未收獲一個與眾不同的東莞印象。所謂可園、籃球賽事、知名企業(yè)家等“東莞元素”，與其他城市的宣傳著眼點(diǎn)并無二致，高科技與秩序井然的新東莞形象仍難確立。 結(jié)果何以至此？宣傳片本身的拍攝技巧是一個問題，但更大的問題顯然在于：宣傳片本身就承擔(dān)不起提升城市形象的“重任”。從某種程度上來說，城市形象就是精神氣質(zhì)，是時間和人群感受的沉淀，它既體現(xiàn)于每一個市民的舉手投足，也依賴于公共管理者的日常作為。換而言之，城市形象只能是自然生長而非謀劃出的，它中間有一種長期的自我發(fā)育的規(guī)律。試圖以打造形象片來提升城市感觀，事實(shí)上已陷入了片面與膚淺的邏輯，過度地放大了宣傳的功用。 由于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的艱難、環(huán)境污染、貧富分化與對外來人口的權(quán)利呵護(hù)不夠，于是就有了過于龐大的制造業(yè)工人群體、并不如意的社會治安狀況與灰色產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。這些發(fā)展代價(jià)在國內(nèi)多個城市里都是存在的，只不過東莞表現(xiàn)得更突出而已，它們需要被正視，但無需誠惶誠恐。 歸根結(jié)底，15秒的東莞城市形象宣傳片就是一則政府營銷廣告，而實(shí)際上，中國城市向來都不缺少此種營銷，缺少的恰是真正從公共層面消弭種種城市病的行動。套用一句網(wǎng)絡(luò)用語來說，城市形象不可一日速成，宣傳形象片看似是在為城市“帶鹽”（代言），卻依舊不過是人為化的涂脂抹粉。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
