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    一、旅游需要文化，文化需要主題

   （一）主題文化成為靈山的制勝關鍵
    創建于1994年的無錫靈山景區，歷經15個春秋，從寂寂無名到聞名遐邇，從荒蕪的文化遺址到輝煌的旅游圣地，不僅開創了中國佛教文化旅游主題景區的先河，更為可貴的是，用主題文化發展戰略理念樹立了一個中國旅游的著名品牌，走出了一條打造世界級佛文化圣地的主題文化創新之路。國家旅游局局長邵琪偉視察無錫靈山景區的靈山梵宮后，給予高度評價：“這絕對是精品。” 2009年3月27日，國家旅游局副局長杜江和江蘇省副省長張衛國親自為靈山景區榮膺國家5A級旅游景區授牌。靈山成為目前全國最年輕的5A級旅游景區。2009年上半年，靈山景區游客接待量增長超過50%，營業收入增長超過60%。靈山迅速成為中國文化旅游的一個熱點，成為八方游客領域佛文化，體驗佛文化，沐浴佛文化的殿堂，靈山的發展前景就是用佛主題文化打造出一個世界級的佛文化圣地。
    15年前，小靈山下還是一片荒蕪。無論是從佛教文化旅游，還是從主題文化園區來談，靈山景區都是后來者。但是僅僅15年時間，靈山就能后來居上，關鍵是走出了一條主題文化創新之路。靈山的制勝關鍵就是構建了佛主題文化。佛教文化傳入中國已有2000多年歷史，四大佛教名山早已久負盛名。上世紀80年代開始，國內主題園區開發如火如荼，比比皆是。靈山路在何方？唯有主題文化創新。用主題文化創新發展戰略理念統籌靈山景區的文化、建筑、景觀、宣傳、產業等各項建設，構建出靈山佛主題文化系統工程。
    靈山景區找到了制勝關鍵。文化主題園區，要獲得成功，必須提升主題文化，旅游景區內涵在文化，核心在主題。在靈山景區的建設中，沒有簡單地囿于傳統的寺廟文化，也沒有停留在寬泛的佛教文化，而是提煉和弘揚了佛文化這個主題。園區內所有景觀集中展示了佛陀釋迦牟尼的一生修行，注重挖掘佛教的文化傳承和教育浸濡功能，并在中軸線構建了釋迦牟尼誕生、悟道、降魔和涅槃“四相成道”的圓滿格局，形成了難以復制的獨占性。文化的創新使景區不斷實現文化感染力、視覺沖擊力、心靈震撼力的提升。將佛教文化的傳承與社會現實的需要結合起來，實現主題文化園區由觀光功能向主題文化體驗功能的成功轉型。
   （二）主題文化決定旅游項目的成敗
    旅游與主題文化從來都是密不可分的。文化是旅游的內涵，旅游是文化的載體，站在旅游的角度看，抓住了文化就抓住了競爭力；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了巨大的市場，這個問題已經被很多領導和學者所注重和解決，很多地方已經紛紛開始發展文化旅游建設，為旅游項目注入多彩的文化內涵，穿上華麗的文化外衣。然而面對當前激烈復雜的市場競爭，面對旅游開發建設中所暴露出日益嚴重的特色危機、文化迷失、盲目照搬等問題，僅僅是簡單的堆疊文化、照搬文化、注入文化已經難以在激烈的競爭中占據一席之地，文化旅游建設不是旅游與文化的簡單疊加，不是生搬硬套或者用比較流行的文化賦予旅游以內容，不具備主題文化，不掌握可持續發展的動力，不占據核心競爭力，不享有獨具魅力的品牌，就找不到制勝的關鍵，就打造不出成功的旅游項目。旅游文化要深入挖掘、提煉當地的文化特質，旅游文化要具備獨具魅力的特色，旅游文化沒有特色，實際上就等于沒有文化，而旅游特色文化不能形成主題文化，實際上就等于沒有特色文化，特色文化是基礎，主題文化是升華，打造國際名牌旅游景區是目的，泛泛的文化對旅游發展是沒有意義的，特色文化不能上升到主題文化，就形不成強有力的品牌。缺少文化的旅游是干癟的空殼，旅游需要文化，需要特色文化，更需要主題文化，主題文化決定著旅游項目建設的成敗，主題文化就是特色文化旅游的核心和靈魂。山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈，只有通過主題文化理念系統構建的旅游項目才能打造出最具影響力、吸引力和競爭力的旅游品牌。
    旅游項目開發建設應從主題文化破題。我認為，主題文化旅游項目是一種通過充分彰顯區域資源特色而形成獨特個性主題的旅游項目。旅游項目開發建設的破題點在于：梳理景區所在地區資源，找出個性特色差異，用主題文化發展戰略規劃實現特色文化與旅游景區的復合嫁接，建設主題文化旅游景區，逐步構建主題文化旅游系統工程，最終通過主題文化發展戰略規劃鑄造出一個具有影響力、吸引力、輻射力、競爭力、震撼力的世界名牌旅游景區。
    如何梳理景區所在地區資源，找出個性特色差異，關鍵在于深刻挖掘特色文化資源，而挖掘特色文化資源的關鍵就在于是否運用主題文化發展理念。旅游資源開發中的特色文化內涵開發是差異化競爭的重要手段，我國的傳統觀光型景區不論是自然景區還是人文景區都飽含歷史，文化底蘊深厚，應通過主題文化發展理念深度挖掘其特色文化，凝練景區主題，形成主題文化吸引核。旅游文化資源開發利用的核心是主題文化創意，在通過主題文化定位分析地方文脈的基礎上確定文化的開發方向和主題定位，明確定位圍繞主題文化進行系統構建。通過主題文化對旅游文化資源進行概括、發掘、升華最終凝聚區域特色的主題文化個性化精神，然后通過物化、創新，實現更深層次的整合，將主題文化內涵滲透、表現在旅游產品的各個層面，形成特色品牌，強化旅游吸引力和競爭力。所以一個旅游項目能否具備所在區域的文化特質，能否具備正確的發展定位，能否具備長遠的發展方向和可持續發展的能力和動力，關鍵在于主題文化構建，旅游項目建設必須從主題文化破題。
    主題文化是旅游競爭的核心。旅游項目的競爭本質實際上是主題文化的競爭，其競爭的關鍵是旅游項目是否具有主題文化核心競爭力，主題文化是旅游項目是否具有核心競爭力的決定性因素。在“以文化定輸贏”的競爭新時代，決定一個旅游項目差異化的根本在文化。旅游的核心競爭力只有通過主題文化的特質挖掘，通過主題文化的特質整合，才能在參與競爭過程中凸現出來。主題文化統籌旅游項目的文化、建筑、景觀、營銷等各個方面，使旅游項目建設整體布局，全面謀劃；旅游項目的文化、建筑、景觀、營銷等各方面是圍繞主題文化為核心系統展開，使旅游項目的各個部分都有題可依，有理可據。主題文化就是貫穿、整合旅游項目建設的主線，核心。知識經濟時代，文化經濟一體化是社會發展的內在要求，國際旅游發展的經驗顯示，旅游業的收益越來越不依靠人數的增加，而來自于主題文化旅游體驗，以在旅游資源走過普遍開發階段之后，主題文化成為將旅游業發展引向深入的重要驅動力。突出旅游文化特色形成區域間文化特質，是培植旅游核心競爭力的關鍵，旅游文化越有特色就越有魅力，只有主題文化才能把旅游文化特色彰顯到極致，把文化特質運用到極致，形成獨一無二的吸引力和影響力，使其從文化的一般競爭力上升到主題文化核心競爭力。所以說對于旅游核心競爭力的提升，關鍵是旅游項目需要構建主題文化，這是一個旅游項目文化區別于其他旅游項目的最本質的區別。旅游項目的持續發展能力也是取決于主題文化，只有主題文化得到確立與構建，旅游項目的核心競爭力才能得到提升。
    主題文化決定成敗�？v觀我國旅游建設的發展現狀，不難得出主題決定成敗……靈山佛主題文化的構建成功就揭示出主題文化構建與否直接決定了該旅游建設未來的命運，因此一個旅游建設必須通過主題文化系統構建。沒有主題文化，世界著名主題旅游園區就會毫無魅力，如迪斯尼樂園，如果剝離了迪斯尼動漫這個主題文化的內涵，那么迪士尼樂園僅僅就是一個處處都能見到、毫無特色可言的游樂場，根本無法保持長久不衰的吸引力。而豪斯登堡，如果沒有歐洲荷蘭風主題文化的魅力，無非就是一個仿造的小城鎮，也很難做到旅游的可持續性，成為亞洲最大休閑度假主題樂園。沒有主題文化，我國知名的主題旅游全區也會毫無特色，如華僑城、歡樂谷、宋城、休博園和黃山宏村都各具特色，如果這些景區沒有差異化的主題文化也會變成普通的公園和村鎮。從另外一個角度來看，我們的旅游景區并非每個景區都能有黃龍、黃山那樣稱奇道絕的自然景觀，這就需要從原始的自然中提煉出精華的主題文化概念，也就是旅游項目設計的主題化，并以此主題為核心打造出世界級的旅游圣地。
    眾多人類學家和社會學家的有關研究結果表明，由于旅游沒有主題文化，使之旅游者大規模持續來訪帶來了部分消極影響，最明顯的是使當地文化偏失，原有的特色文化被大規模的西方文化或者泛泛的商品文化所淹沒，這類變化對于那些原本以獨具特色的文化和地方社會風情民俗為基本的旅游資源吸引旅游者來訪的目的地是致命的，它將使這些目的地失去原有吸引力，所以只有構建出強有力的主題文化旅游項目，構建出具有核輻射的旅游品牌，才能形成旅游產業持續發展的驅動力。因此，綜上所述，有了主題文化創意和謀劃，項目才能有生命力，才能有出路。
    一個旅游項目在國際化的進程中必須構建主題文化，只有構建主題文化，才能使旅游項目模糊的形象和品牌鮮明的突出出來，才能影響世界、形成熱點、形成注意力、形成品牌和標志性符號。只有構建主題文化，才能彰顯旅游景區的特質，才能形成旅游景區的特質資源，才能在差異化的競爭中找到自己的主題文化優勢。主題文化是一個旅游項目個性化的文化形象和品牌概念，構建主題文化的目的和戰略意義，就是塑主題文化之核、筑主題文化之魂、彰主題經濟之勢、顯主題建筑之特，以此形成旅游項目的精神、文化、經濟、建筑特色的高度統一和完美結合，以此形成城市獨一無二的形象和品牌及核心競爭力。

    二、旅游大工程都需要構建主題文化系統工程

    旅游大型工程是一項投資多、歷時長，能給全社會帶來經濟、社會、生態等利益的具有永久吸引力的工程。旅游大型工程建設一定要通過構建主題文化系統工程，科學定位、長遠謀劃，具備可持續發展能力、吸引力、影響力和競爭力，符合社會發展需求，如果沒有科學的定位、全局的整合、長遠的謀劃，不具備可持續發展能力和核心競爭力，就很難發展的長遠，很難打造強有力的品牌，很難在激烈的競爭中占據制勝的關鍵，就易造成龍頭蛇尾，甚至夭折娘胎的后果。這樣的例子在我們的旅游工程建設中屢見不鮮，有的工程耗費大量資產修建，剛剛建成就炸毀，重建別的項目；有的工程盲目跟風，投資巨大，剛建成時還能取得效益，可好景不長，不過多久就成為蕭條的廢墟……這樣的工程即浪費了大量的人力、物力，還耗費了巨大的財力，盲目的開發又破壞了環境，阻礙了城市建設的發展。造成這樣后果的根本原因在于缺乏對旅游的主題文化定位，缺乏主題文化系統工程構建。反觀無錫靈山，相對四大佛山靈山既沒有它們的歷史悠久，也沒有它們的文化厚重，靈山景區之所以構建的如此成功，正是因為靈山大膽創新，運用主題文化系統構建、統籌旅游項目的景觀、建筑、品牌、營銷、產業等各個方面，挖掘佛文化資源、提煉佛文化特色、升華佛文化內涵、放大佛文化優勢、鑄造佛文化品牌、彰顯佛文化魅力，走出一條打造世界級佛文化圣地的主題文化道路。
    旅游工程從內涵來看是一個主題文化系統工程。旅游工程包括發展定位、環境整理、資源整合、產業構建、品牌營銷等一系列完善的建設過程。正如靈山佛主題文化旅游大型工程項目的構建，必須先提煉出景區與項目設置所圍繞的主題文化，以主題文化的創新理念來增強項目的吸引力，競爭力，以主題文化系統構建來整合、驅動工程的發展。從旅游景區規劃的空間布局上來說，主題文化起到的是統領全局的作用；從項目設置的方面來說，主題文化是一根紐帶聯系各個具體的單項設計；從項目的整體形象和品牌提升上主題文化是鑄造核輻射力的關鍵內核和外延。簡單的單體小項目的出彩是相對容易實現的事情，而大型的旅游項目工程建設若是沒有主題文化的系統構建，極容易形成各自為政的局面，資源的重復浪費也隨之出現。
    旅游項目中的主題相當于項目發展規劃的主舵，主題化的設計思路保證了整個設計的航程是緊湊而有序的，主題化的設計思想必須創新地應用到設計的各個環節中，統一之中要求變化，片面結合，把握主題化景觀設計的精髓思想。合理而統一的主題文化系統構建是必不可少的，主題文化系統工程構建與否則直接決定了大型旅游工程的成敗。所以說大型旅游項目建設是一項系統工程，主題文化系統工程是旅游項目工程的支撐和內核，是其制勝之關鍵。如果不采用主題文化系統科學和系統工程的方法，大型旅游項目是無法實現的。
    運營一個成功的大型旅游項目是一個系統工程。在一個相對用地遼闊的城市郊區或者風景區土地上，打造一個人氣旺盛的大型旅游項目，需要系統的解決區域經濟升級、就業結構轉變、生態環境保護、旅游內容設計、運營管理等多方面問題。成功的旅游項目運營不僅體現在游人如織，更多是體現在如何同時拉動當地經濟轉型。因此，在文化經濟的時代，需要運用主題文化發展戰略理念整合旅游和當地城市的文化、經濟、建筑、景觀、精神等各個層面，唯有如此，大型旅游項目的開發才可以實現整體區域產業結構的提升。
    一個成功的旅游項目應做到：目的地景觀視覺上有沖擊力、營造活動場景有感動力、目的地所承載文化元素有震撼力。反觀當前的旅游市場，主題文化項目內容空泛、硬件旅游配套設施建設不夠、投資急功近利、過度注重住宅開發、管理粗放、產品線單一、產業鏈衍生能力不足，都是當前旅游開發建設因為缺乏主題文化系統建設所存在的主要問題。打造具備吸引力的旅游地產項目，在最大限度利用景觀環境資源的同時，仍需要進行周密的旅游主題內容設計。近幾年，國內旅游市場發展迅猛，主題公園建設風潮也不斷涌現，而能夠持久運營的成功項目卻寥寥無幾。中國旅游市場不乏主題項目的建設，但是卻難以成功，關鍵就是沒有運用主題文化發展戰略理念系統指導、定位、統籌項目的運營。只有靈山這樣的主題文化旅游系統構建才是真正能發展長遠的旅游項目，應注重主題文化系統工程建設，在主題文化上做大文章、做足文章，在建筑、景觀、小品、雕塑、廣場、商業等各個方面做精產品細節，才可能取得長久成功。
    大型旅游項目建設必須把簡單的文化旅游工程建設上升到主題文化系統工程的意義層面。主題文化能夠將旅游景區所蘊含的特質要素按著整體性、關聯性、層次結構性、動態平衡性、時序性的原則和方法，貫徹到旅游項目的各個系統中去。一般的文化旅游項目建設都是把特色文化單擺、單放，未能把特色文化放到一個系統工程大層面去認識。文化旅游建設只是初級形式的旅游項目特色文化塑造，而隨著旅游項目工程向品牌化和名牌化方向的邁進，初級形式的特色文化塑造就顯得無能為力了。主題文化為旅游建設指明了航向；為旅游發展提供了一條新的科學路徑，這應得益于系統科學和系統工程方法的結果。大型旅游項目建設是一個系統工程，而如何進行系統工程構建，必須要有一個主題貫穿其中，沒有一個主題貫穿其中，這個系統工程是構建不起來的，主題文化是旅游項目的根基和發展動力。主題文化為文化旅游建設提供創新的規劃理念和全新的規劃設計模式，是文化旅游建設的最科學的規劃方法和指導方略。大型旅游項目建設是一項系統工程，必須全盤謀劃，系統打造，交叉進行，系統整合，才能真正打造出來。所以，主題文化在系統科學和系統工程方法的支撐下，為大型旅游項目建設提供新的理論依據和構建方法。它作為當今世界最具創新性、科學性、權威性的可持續發展理念，必將把我們的旅游發展建設推向一個世界高度。

    三、主題文化發展戰略規劃系統，使旅游品牌主題化

    靈山在旅游項目建設上，不是停留在一般旅游項目的魅力宣傳上和一般節慶活動上，也不是簡單的建一個廣場、一些雕塑、一個建筑上。而是采用主題文化發展理念，用佛主題文化打造“世界級佛文化圣地”。
    靈山圍繞佛主題文化戰略定位，制定了一個以“佛文化”為主題的系統發展計劃，這是一條主題文化創新之路、面向未來的創造之路。文化主題園區，要獲得成功，必須提升主題文化，尤其是文化的獨特性，即鮮明的個性。在靈山景區的建設中，沒有簡單地囿于傳統的寺廟文化，也沒有停留在寬泛的佛教文化，而是提煉和弘揚了佛陀文化這個主題。靈山主題文化發展規劃，主要是根據千年古剎祥符禪寺遺址，在風景絕佳的太湖之濱，準確歷史遺址定位，匯集佛文化精髓，通過靈山勝境主題文化硬件建設和一系列的佛主題文化活動、文化、公共藝術、產業營銷等系統構建，打造出一個弘揚佛文化、感悟佛文化、體驗佛文化、沐浴佛文化的“世界級佛文化圣地”。
    在此規劃中，如何運用、梳理、融匯、整合靈神的特色文化，并打造成主題文化，靈山做了最大膽的嘗試和探索。首先抓住特色文化的精髓，分析實際情況和發展前景，從特色文化信息中找到的主題文化特征，將其神韻融入到旅游項目設計的每個整體和細部處理之中，以佛文化的精神符號，構建旅游景區空間的和諧，來表達具有創新意識，又有鮮明傳承的文化形態，通過文脈、和諧、神韻真正達到佛文化圣地的建設。靈山經過10余年的探索、努力變劣勢為優勢、變遺址為精品，它山之石可以攻玉，使淵源流傳的佛文化，走進來、走出去、活起來，使之變為可視、可讀、可感和可消費的文化產品，使人文資源與自然資源相互依托，秉著“多留遺產，少留遺憾的追求，打造傳世之作、世界精品、創造未來文化遺產。靈山景區將許多佛教故事和哲理，演繹成一個個生動的佛教文化景觀，使人們在游覽過程中受到深入淺出的教化和撥動心靈的啟迪使人們走進靈山，就如同走進了佛文化的殿堂，處處閃耀著佛文化的光輝，彌漫著佛文化的神圣。
    靈山有了佛主題文化定位，就找到了旅游發展的精神坐標，就找到了一把打開佛文化寶藏的金鑰匙，就找到了打造世界級佛文化圣地的機會和方向。靈山通過實施佛主題文化構建，迅速打造佛文化的盛大氣象，在最短的時間內靈山就可以建成世人朝拜的佛文化圣地。佛主題文化，實際上是全方位地挖掘和整合了靈山的佛文化資源，形成了靈山的主題文化，形成了靈山品牌，從而塑造了一種佛文化形象、一種佛文化品牌、一種佛文化精神、一種佛文化情懷。將佛文化作為靈山主題文化，從精神轉化為物質，從歷史轉化為現實。打造佛主題文化，是靈山一種歷史的必然戰略選擇，靈山只有打造佛主題文化，才能在市場競爭中脫穎而出，才能張揚出主題文化品牌的光輝。打造佛主題文化，是以佛文化為核心，形成一個古今輝耀、絢麗多姿佛文化的精神氣象，它將耀眼奪目的文化光彩，接受全球信奉者的文化朝拜。

    四、主題文化旅游硬件系統，使旅游品牌特色化

    靈山在主題文化旅游硬件項目系統建設中，首先對項目進行主題文化定位。使項目按著佛主題文化進行精心設計，按著佛主題文化精心打造，形成了一個佛文化主題景區的概念。游人一進入主題文化旅游景區中，就猶如進入了佛的圣殿，其主題文化的體驗所形成的震撼力，讓游人終身難忘。靈山佛主題文化旅游硬件項目由靈山勝境構成。
    靈山勝境將歷史文化、自然山水和現代文明融為一體。在已故中國佛教協會會長趙樸初先生的主持和親臨指導下在無錫太湖國家旅游度假區建造的，占地面積約30公頃�？烧f是一方集湖光山色、園林廣場、佛教文化、歷史知識于一體的人間勝跡。文化是旅游業的靈魂，新的靈山將佛教文化的精髓結合時代發展的需要，通過景觀體系形象、生動、深入地展示她“善”的特色文化——不僅有感官的震撼,更多的則是精神的收獲。就如一個人因為有了思想而美麗，同樣，全新靈山因為有了文化才更具內涵,更顯生機。移步換景間，腳下的這方充斥靈氣的土地,確因她濃厚的文化氛圍讓人感動，令人難忘。靈山勝境由小靈山、祥符禪寺、靈山大佛及分布于其間的其他景點所組成的，可簡單概括為一山、一寺、一佛。一山，就是小靈山。小靈山面對太湖，青龍山和白虎山分峙左右兩側，在這里建寺造佛，“前有照、后有靠，兩邊抱”，實為不可多得的風水寶地。一寺，就是始建于唐代的千年古剎祥符禪寺。一佛，就是高達八十八米、被稱為神州五方五佛中   “東方大佛”的靈山大佛。

    五、主題文化公共藝術系統，使旅游品牌視覺化

    靈山在城市公共藝術系統設計過程中，嚴格按照佛主題文化進行精心設計。每一個廣場，每一個城市雕塑都把佛主題文化的人文內涵充分地體現出來；每一個廣場，每一個雕塑，佛文化的主題內容都不重復。使每一個廣場，每一個雕塑都是一個佛主題文化的獨立符號，都是一個佛主題文化的獨立景觀，都是一個佛主題文化的獨立意向，都是一個佛主題文化的獨立圖騰。靈山以佛主題文化，定位城市雕塑主題每一個項目都是一個佛文化故事的演繹，每一個項目都是一個佛文化故事的展示。
    靈山大佛
    靈山大佛是在原中國佛教協會會長趙樸初先生親自主持下建造起來的，得到了中國佛教界以及社會各界的鼎力襄助。伴隨著靈山大佛的建成，得以圓滿了東方靈山大佛、南方天壇大佛、西方樂山大佛、北方云岡大佛、中原龍門大佛之“五方五佛”的格局。作為目前世界上最高大的露天青銅釋迦牟尼立像，靈山大佛比四川樂山大佛還要高17米，總用銅量達到了700多噸。大佛右手指天，稱為“施無畏印”，那是大佛在為眾生除去痛苦；左手指地，稱為“與愿印”，那是在保佑眾生平安快樂�？梢哉f，靈山大佛是集文化、藝術和宗教于一體的大型藝術珍品。
    九龍灌浴
    靈山勝境的大型音樂動態群雕“九龍灌浴，花開見佛”再現了故事中的絢麗景象。九龍灌浴是一座含苞待放的巨大蓮花銅雕，矗立九龍灌浴廣場中央，巨大的荷花由四個威武的大力士托起，底部襯托著白色的圓形大理石水池，九條飛龍和八個形態各異的供養人環繞著巨大的水池。當《佛之誕》音樂奏響時，巨大的六片蓮花瓣徐徐綻開，一尊高達7.2米全身鎏金的金身太子佛像，一手指天，一手指地，從蓮花中緩緩升起，同時，九龍口中一齊噴射出數十米高的水柱，為太子佛像沐浴。頃刻間使得廣場四方鼓樂齊鳴，噴泉百態千姿。太子佛像在巨幅水幕中順時針環繞一周，象征著“花開見佛”、“佛光普照”。
    靈山梵宮
    2007年開始建設的靈山梵宮，靈山梵宮，作為第二屆世界佛教論壇的會址，整個建筑依山而建，糅合了中國佛教石窟藝術及傳統佛教建筑元素，致力于佛教建筑的創新、景觀再現手法的創新、佛教文化藝術的創新以及旅游體驗方式的創新，使這7萬多平方米的佛教建筑景觀集聚“世界佛教論壇會址、藝術殿堂、心靈歸所、旅游奇觀”四大功能，為國內外所罕見，把我國文化旅游景區的建設規模、建設水準和文化張力推向了一個全新的高度。弘揚文化的獨特性。靈山梵宮不僅薈萃了漢傳佛教、藏傳佛教、南傳佛教等三大佛教體系的精華，還采用獨特的手法演繹佛教文化的起源、發展及其豐富內涵，使人們不再是簡單地游覽觀摩，而是在品讀佛教文化的史詩，體驗佛教文化的浸潤。作為東方佛教藝術薈萃載體的靈山梵宮堪稱是東方的“盧浮宮”。
阿育王柱
    靈山景區始終立足打造傳世之作，精益求精。而其中“阿育王柱”的建造又是一則經典， 五智門、目前靈山景區的阿育王柱不僅是全世界最高大的，并且也是文化價值最高的。根據專家判斷，包括阿育王柱、五智門在內的大型石材建筑，都可以歷經千年而不腐蝕、不風化。
    此外主題文化公共藝術系統還包括祥符禪寺、佛足壇、洗心池、轉經廊、觀賞降魔浮雕、百子戲彌勒接、大雄寶殿、菩提大道等景點。

    六、主題文化文化系統，使旅游品牌鮮明化

    靈山在主題文化文化系統塑造上始終把打造佛文化作為主題，緊緊圍繞賞佛、悟佛、詠唐、拜佛主題精神打造佛文化，打造出了一系列佛文化為主題的精品力作。這些佛文化精品的推出，充分展示了靈山佛文化的藝術魅力，表現了靈山佛文化的萬千氣象，極大地提升了靈山的品牌和知名度。
   《靈山吉祥頌》
    大型佛教文化演出在靈山圣壇上演，《靈山吉祥頌》被譽為佛教音樂史詩的巔峰巨著、匯聚名家大師的嘔心力作、尊享視覺心靈的震撼體驗、感悟清凈自在的吉祥妙章。大型音樂盛典《靈山吉祥頌》由林兆華、何訓田、易立明、曾力等知名導演、音樂家、舞美設計專家、佛教文化專家組成國內頂尖項目創作團隊，歷時3年創作完成。這場取材于佛教經典故事的演出，包括“大千世界、王宮內外、雨夜沉思、生老病死、尋找真諦、降服心魔、清涼世界、佛頌”等八個章節，表現了佛祖釋迦牟尼舍太子位、出家，學道，成為智者、覺者的歷史故事。為獲得與眾不同的視聽效果，該劇在全世界采集幾百個鐘聲、鈴聲和鳥聲，融合了世界各地的音樂元素和音樂語匯，最終形成了極具震撼力的音樂表現形式。《靈山吉祥頌》以傳統和現代、自然與人文相交融的藝術品位，給游客們增添了凈化心靈的藝術享受
   《覺悟之路》
   《覺悟之路》由林兆華、何訓田等組成的國內頂尖團隊導演排練的，以弘揚傳統文化、啟迪心靈智慧為主旨的大型情境演出《覺悟之路》，以最完美的聲、光、電三種形式，為梵宮創造的又一驚世之作！《覺悟之路》由天外天、達塔伽達、如來如去等八首曲目組成，貫穿始終的是氣勢磅礡的沉遠樂音，空靈優美的天籟女聲，純凈悠揚的童聲合唱，曼妙歡暢的東方舞樂和詩意酣然的民俗器樂……意在揮灑更自由的想像空間。雖然專輯取材自佛教故事，卻更寬闊地融合了各地的音樂語匯，從宏觀進入微觀，從此岸走到彼岸，藉著音樂的感染力，注萬流于一宗，傾吐出人性向上提升時最重要的那一步——對于靈性與神性的無止盡探索。
   《靈山大佛開光圣典》
    靈山大佛開光盛典由當今世界佛教三大教派高僧大德共同主持�，F場由萬盆鮮花、千米黃絹妝點。 五百米 朝圣之路遍插佛旗，二百一十八級登云道滿植金菊，千棵喬木黃絹裹身，萬羽信鴿繞佛飛翔。梵音裊裊，鼓樂交鳴，再現佛陀住世之景；信眾云集，焚香頂禮，盡顯我佛歸心之德。杏壇廣場華傘樓圣，登云道上向佛頂，主禮現場齊頌佛寶，主法師秘念開光偈語，萬佛寶像盡顯莊嚴。此時此刻，彩球升空，禮炮齊鳴，煙花綻放，僧眾唱和，善男信女盡顯歡喜、吉祥。
   《靈山之夜”音樂焰火晚會》
   《靈山之夜”音樂焰火晚會》耗資數百萬元精心打造的焰火盛會，誠邀我國煙花行業首席工藝美術大師黎仲畦先生為總設計師，規模超前宏大，場面極其壯美。整場晚會共分"璀璨夜景"、"萬眾歡騰"、"天花爛漫"、 "花開吉祥"四大樂章。通過夜景燈光、歌舞表演、繽紛焰火和九龍灌浴這"四大亮點"全方位展示靈山夜景的神奇魅力。
    靈山文化旅游節
    靈山文化旅游節歷時45天，文化旅游節包括佛祖舍利暨靈山佛教文物精華展，少林武功絕技表演，茗山法師書畫作品慈善拍賣暨現場書法表演；同時推出百子戲彌勒，隨喜堂等靈山新景；舉辦無相法師升座，佛像開光及水陸道場等佛事活動。
    靈山以佛主題文化打造自己的文化產業系統，通過佛主題文化打造系列大型歌舞劇作品，通過佛主題文化打造系列文化旅游活動，靈山通過佛主題文化的系統打造，使靈山在城市文化上佛主題文化得以充分顯現，彰顯出佛主題文化獨特的魅力。

    七、主題文化活動系統，使旅游品牌明確化

    靈山在主題文化活上，緊緊圍繞佛主題文化展開一系列主題文化活動。每一次活動都是對佛主題文化的一種展示，每一次活動都是對佛主題文化的一種提升，每一次活動都是對佛主題文化的一種放大，每一次活動都是對佛主題文化的一種傳播。從“產品宣傳”到“形象塑造”，創新宣傳推廣樹立品牌。以“靈山”為品牌，以佛文化為主題，突出“佛大山靈”和“心靈歸所”的理念，靈山景區15年來卓有成效地開展了一些列佛主題文化活動，強有力的塑造了靈山佛文化圣地的形象。
    1995年起啟動的一年一度的新年靈山聽鐘聲活動，2000年新年的“同撞世紀鐘，共迎千禧年———靈山與世界同歡慶”活動令十萬中外游客流連忘返；1998年，“佛教傳入中國2000年大型紀念活動”，營造了一個中國佛教界盛會；2002年，“靈山大佛與自由女神的對話”在中央電視臺“讓世界了解你”欄目播出，成為國際形象宣傳推廣的佳話；2003年，“非典”剛過，江蘇省內旅游“首游式”在靈山舉行，10萬游客走進靈山，放飛心情，共同見證“九龍灌浴”新景亮相，從此“九龍灌浴”不脛而走；2004年開始一年一度的“靈山勝會”則把靈山形象宣傳推上了一個個新的臺階。而靈山佛樂團、靈山書院、靈山慈濟會等的相繼成立和建成則成為傳播靈山文化、提升靈山形象的一個個新平臺。特別是今年3月成功舉辦了第二屆世界佛教論壇，第二屆世界佛教論壇的成功舉辦，給靈山帶來了轟動效應。同時還有以佛文化為主題的靈山吉祥撞鐘，悠揚的靈山吉祥撞鐘已經成為無錫乃至華東地區的品牌旅游活動，每年都吸引了數以萬計的海內外游客專程趕到靈山，共同撞響，聆聽108響靈山鐘聲，來靈山撞鐘，撞得是幸運，聽的是吉祥，品位的是文化，感受的是精彩。每年農歷四月初八佛誕日舉辦的靈山浴佛節，巨型感恩浴佛法會，朝山禮佛等特色活動，靈山浴佛節已經成為靈山傳統活動中最隆重的節日。
    佛主題文化在主題文化活動的推動下，使游客對靈山的佛文化產生了認同感，增加了靈山的吸引力和影響力。靈山通過佛主題文化活動的展開，不但把靈山推向了中國，而且把靈山推向了世界。通過佛主題文化活動，不但營銷了靈山，而且創造了靈山佛主題文化的品牌，佛主題文化活動的系統打造，把靈山真正推向了世界。

    八、主題文化產業系統，使旅游品牌國際市場化

    靈山實施主題文化產業系統，使靈山在文化經濟一體化的時代，使文化進去，從經濟出來，走出了以文化促經濟、以經濟促文化的可持續發展道路。靈山創業之路，不僅打造了一個“有形”的靈山景區，更為可貴的是創造了一個“無形”的“靈山品牌”。企業的競爭、產品的競爭從戰略意義上講就是品牌的競爭，品牌是走向市場的通行證。文化是最重要的標志和靈魂，沒有文化靈魂，品牌就難有國內市場，更難在國際市場舞臺上立足。商品后面的文化可以給經濟發展以精神動力的支持，沒有文化支持的經濟是沒有明天的經濟。靈山產業發展在佛文化的基礎上，以佛文化為主題，直接融入佛文化，再加上一系列佛主題文化活動，佛主題文化產業將會帶來巨大的經濟效益，形成強有力的競爭力和吸引力。
    靈山人的創新在產業發展上獨樹一幟。他們響亮地提出“有限的靈山，無限的產業”，堅持以文化旅游為龍頭，帶動產業要素集聚，實現多元化發展。15年來，靈山景區圍繞旅游形成了旅游紀念品、旅游餐飲、靈山素食、香燭工藝制品、靈圣泉水、旅游營銷創意等產業鏈；圍繞靈山品牌構建了旅游休閑、主題地產、生產制造、商業流通和文化創意5大產業板塊。而今的靈山實業有限責任公司已經成為擁有中國旅游自主品牌的規模產業集團，主要經營指標和綜合競爭實力一直走在中國文化旅游景區的前列。

    九、通過主題文化旅游系統工程，打造世界名牌景區

    靈山主題文化建設，為什么在短時間內就能和其他具有上百年歷史的佛教名山齊名，關鍵是靈山在旅游建設上采用了主題文化系統工程發展戰略。靈山的建設者們充分認識到，主題文化建設是個系統工程，任何單兵推進、粗狂式、分散式的發展模式都難以實現打造世界名牌景區的戰略目的。只有樹立主題文化發展觀念，才能在旅游項目建設中從整體著眼、全局出發、統籌安排、協調發展、分步驟、有重點地突破，使旅游建設發展整體效果趨向最優化，以此體現主題文化建設的系統性、有機統一性。
    靈山在主題文化系統工程建設中，依托靈山佛主題文化優勢資源，以佛主題文化為核心品牌，以佛主題文化為載體，以佛主題文化為資本。通過佛主題文化旅游硬件系統，佛主題文化公共藝術系統，佛主題文化文化系統，佛主題文化活動系統，佛主題文化企業系統，形成了涵蓋旅游、論壇、節慶、傳媒、商貿、文化門類齊全的主題文化系統工程框架。通過佛主題文化矩陣式的項目集群打造，從而把靈山佛主題文化資源進行了最大整合，使靈山形成了文化吸引旅游、旅游推動商貿、商貿催生產業、產業繁榮文化的全方位、多層次、縱橫交錯、融會貫通、系統聯系、開放創新的主題文化系統工程發展大格局。
    通過主題文化系統工程，佛文化以全方位、多視角、立體式、交叉式、集成式的形態表現形式出現，形成了主題文化的合力和張力，形成了主題文化知名度和輻射力；通過主題文化系統工程，有效地發揮了佛文化資源的整合與集聚效應，形成了良好的佛主題文化體系和平臺，形成了佛文化為核心的產業集群和產業發展鏈條及其所形成的重大旅游文化景觀，憑借佛文化的區位優勢，品牌優勢為靈山世界級佛文化圣地強勢品牌的推出提供了力量的支持；通過主題文化系統工程，不但使靈山的旅游品牌瞬間形成，而且還為靈山帶了佛主題文化的集群效應；通過主題文化系統工程，對佛文化資源進行了系統整合。整合一切可整合的文化、旅游、藝術和歷史資源，使之成為走向市場的產品和商品；通過主題文化系統工程，將佛文化的資源高度集中和配置，最大程度地發揮佛文化的優勢資源，強化旅游項目品牌建設的速度，在最短時間內形成旅游項目品牌的知名度，這種聚集效應在當今旅游大型工程建設上非常重要。通過主題文化系統工程，不但把佛主題文化的顯性資源發揮到最大化，而且把佛主題文化存量資源進行了系統開發，又把佛主題文化隱性資源進行了最大的盤活。從而對佛主題文化的顯性資源、存量資源和隱性資源進行了大整合、大開發、大盤活，之后又通過這些佛主題文化資源轉化戰略，核心競爭力提升戰略，結構升級戰略，創新支撐戰略，產業集群戰略，整合發展戰略，使佛主題文化資源被開發到最大化和最優化，從而形成了靈山佛主題文化的核心競爭力。
    靈山勝境為什么在短時間內就得以成功？是靈山率先在旅游品牌建設中實施了主題文化系統工程。靈山在佛主題文化建設中依托靈山佛主題文化優勢資源，以佛主題文化為核心品牌，以佛主題文化為內涵，以佛主題文化為資本，以佛主題文化經濟發展為綱領，以一系列大項目矩陣為載體，實現了靈山跨越式、趕超式發展目標，最終把靈山打造成世界級佛文化圣地。 靈山的成功經驗告訴我們，從沒有主題文化到找到主題文化，從沒有品牌到有了知名品牌，一個集朝覲觀光、文化體驗、生態休閑和禪修度假四位一體的主題文化“大靈山”正在呼之欲出。
    如今的靈山有眾多的名片：
    一個佛文化的主題公園
    一個世界信徒朝拜的圣殿
    一個佛文化精神磁場
    一個世界級佛文化圣地                                       
    中國規劃網南京11月23日電