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說(shuō)到上汽，上海市民能想到什么？家里買(mǎi)的汽車(chē)，嘉定、浦東的生產(chǎn)基地，以及汽車(chē)城……這些，是傳統(tǒng)印象。 過(guò)去的一年多里，上汽的形象在發(fā)生變化。市民觀感中，上汽集團(tuán)，不再只是實(shí)力雄厚的世界500強(qiáng)、離日常生活較遠(yuǎn)的汽車(chē)工廠。這家伴隨上海城市發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，正在加速融入市民生活、城市文化，成為上海文化軟實(shí)力的有機(jī)組成部分。
放眼全球以創(chuàng)新聞名的城市，無(wú)不有深厚的文化實(shí)力，在這些城市的知名文化地標(biāo)背后，往往有大企業(yè)的冠名。在這些文化之都、創(chuàng)新之都中，商業(yè)和文化并不矛盾，反而互相推動(dòng)。
當(dāng)上汽的身影越來(lái)越多出現(xiàn)在上海城市文化建設(shè)中，其品牌影響力和追求創(chuàng)新的企業(yè)理念更加廣泛傳播、深入人心。 助力上海城市文化新名片 6月6日，上汽集團(tuán)與上海大劇院藝術(shù)中心舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方宣布，上海文化廣場(chǎng)正式冠名為上汽・上海文化廣場(chǎng)。 上汽集團(tuán)公關(guān)部執(zhí)行總監(jiān)徐敏在接受訪談時(shí)介紹，此次合作，是上汽集團(tuán)積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，跨界文化藝術(shù)領(lǐng)域，推動(dòng)上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益探索。同時(shí)，也將進(jìn)一步加快上汽集團(tuán)品牌建設(shè)步伐，對(duì)實(shí)現(xiàn)上汽集團(tuán)“建設(shè)成為全球布局、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的世界著名汽車(chē)公司”這一戰(zhàn)略目標(biāo)具有重要意義。 這一冠名背后，合作雙方的“氣質(zhì)”有著天然的交集。作為財(cái)富世界500強(qiáng)排名第60位的企業(yè)，上汽集團(tuán)以“傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車(chē)公司，引領(lǐng)未來(lái)汽車(chē)生活”為愿景，通過(guò)參與重大文化活動(dòng)，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，切實(shí)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極回報(bào)社會(huì)。大劇院藝術(shù)中心則以“構(gòu)建一流的演藝文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造一流的演藝文化集團(tuán)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，一直以來(lái)始終堅(jiān)持經(jīng)典性、國(guó)際性和藝術(shù)性的品牌特色，旗下包括上海大劇院、上海音樂(lè)廳、上海文化廣場(chǎng)三家劇場(chǎng)，以及上海芭蕾舞團(tuán)、上海歌劇院、上海民族樂(lè)團(tuán)三家文藝院團(tuán)，已經(jīng)成為上海新的城市文化名片。 此次上汽集團(tuán)與上海大劇院藝術(shù)中心的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將在推動(dòng)主流文化和高雅藝術(shù)的傳播，提升市民精神文化生活品質(zhì)，助力上海文化市場(chǎng)和汽車(chē)工業(yè)的共同繁榮等方面，起到積極的深遠(yuǎn)影響。 一個(gè)新的名字，包涵的內(nèi)容遠(yuǎn)不止名字本身。近年來(lái)，上海不乏企業(yè)冠名文化場(chǎng)館的成功案例，冠名之后，文化場(chǎng)館除了獲得資金支持，更提升了市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力，并擁有了更豐富的渠道和市場(chǎng)資源。這也讓公眾對(duì)全新的上汽・上海文化廣場(chǎng)有了更高期待。 據(jù)了解，上汽集團(tuán)與上海文化廣場(chǎng)的冠名合作使得引進(jìn)更多高質(zhì)量、大體量的演出成為可能。2016年上汽・上海文化廣場(chǎng)年末大戲《莫扎特》所有布景道具服裝均原汁原味從維也納運(yùn)來(lái)，體量大、運(yùn)輸難、投入成本高。像這樣的海外駐場(chǎng)原版引進(jìn)，在上海過(guò)去十余年經(jīng)典音樂(lè)劇引進(jìn)中非常罕見(jiàn)。上汽的冠名使得像《莫扎特》這樣殿堂級(jí)的演出有機(jī)會(huì)與上海的觀眾見(jiàn)面。 此外，今后上汽集團(tuán)與上海大劇院藝術(shù)中心將在品牌宣傳、劇目推廣、會(huì)員服務(wù)等各方面進(jìn)行全面合作。除了冠名上汽・上海文化廣場(chǎng)以外，上汽集團(tuán)還將獲得上汽・上海文化廣場(chǎng)每年的《原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇展演季》，上海大劇院每年的新年音樂(lè)會(huì)，以及上海大劇院藝術(shù)中心旗下的國(guó)內(nèi)外巡演劇目的獨(dú)家冠名權(quán)益。 不僅如此，上海大劇院藝術(shù)中心還會(huì)根據(jù)上汽集團(tuán)的海外重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)量身定制演出劇目進(jìn)行海外巡演。今年8月，上汽名爵就將獨(dú)家冠名英國(guó)倫敦“中國(guó)藝術(shù)節(jié)”上由上海芭蕾舞團(tuán)和上海歌劇院聯(lián)袂巡演的原創(chuàng)劇目《長(zhǎng)恨歌》、《雷雨》等。今后，上汽集團(tuán)旗下上汽榮威、上汽名爵、上汽大通等自主品牌還將充分利用上海大劇院藝術(shù)中心旗下的優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)資源提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，并為上汽・上海文化廣場(chǎng)提供貴賓接待用車(chē)等服務(wù)。 此次大劇院藝術(shù)中心與上汽集團(tuán)達(dá)成冠名合作協(xié)議，預(yù)計(jì)將使上海大劇院藝術(shù)中心進(jìn)一步提高引進(jìn)和主辦劇目的質(zhì)量和數(shù)量，推廣普及藝術(shù)教育等公益活動(dòng)，為市民提供更多走進(jìn)劇院的理由。同時(shí)，對(duì)上海大劇院藝術(shù)中心國(guó)際文化藝術(shù)交流和中國(guó)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將起到積極的推動(dòng)作用。 全線出擊的品牌行動(dòng) 當(dāng)一家企業(yè)邁入世界500強(qiáng)前百?gòu)?qiáng)的行列，隨著定位和視線的變化，它的思考，必然不會(huì)僅僅停留在產(chǎn)品、利潤(rùn)的表層。企業(yè)品牌能形成什么樣的文化內(nèi)涵，企業(yè)形象在公眾眼中是什么樣子，對(duì)于這些關(guān)乎企業(yè)未來(lái)發(fā)展的深層問(wèn)題，近年來(lái)，上汽一直在思考，并積極付諸行動(dòng)。 一方面，通過(guò)上海通用、上海大眾更名為上汽通用、上汽大眾，“上汽”品牌的整體形象更加深入人心。 另一方面，上汽全線出擊，以體育文化賽事、活動(dòng)為切口，通過(guò)冠名、贊助、合作，擴(kuò)大品牌和企業(yè)文化的影響力。 贊助上港可以說(shuō)是上汽品牌建設(shè)的“代表作”。去年上汽集團(tuán)與上港集團(tuán)足球俱樂(lè)部簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議，上汽集團(tuán)攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團(tuán)足球俱樂(lè)部2016年度戰(zhàn)略合作伙伴。這一合作為雙方帶來(lái)雙贏，形成化學(xué)反應(yīng)。 自從去年底以來(lái)，上海上港的成績(jī)節(jié)節(jié)高升，首次參加亞冠就打進(jìn)了8強(qiáng)，這是上海球隊(duì)時(shí)隔10年后再次晉級(jí)8強(qiáng)，也是亞冠聯(lián)賽改制后，上海球隊(duì)亞冠最好成績(jī)。在上汽作為贊助商的全力支持下，上港成功引進(jìn)外援吉安，并提升整體實(shí)力，出色的戰(zhàn)績(jī)背后，上汽的作用顯而易見(jiàn)。 而對(duì)上汽來(lái)說(shuō)，上港的出色戰(zhàn)績(jī)幫助其品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。2015賽季中超上座率再創(chuàng)新高，共有533萬(wàn)人到場(chǎng)觀賽，場(chǎng)均人數(shù)達(dá)到2.3萬(wàn)人。中超聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播累計(jì)收視人次已達(dá)約4億。 亞冠影響力更高，2015年亞冠聯(lián)賽，共有4支隊(duì)伍參賽，單cctv5就直播了30場(chǎng)亞冠比賽，其中小組賽17場(chǎng)；直播總時(shí)長(zhǎng)52.2小時(shí)，直播平均收視1.05%，最高收視3.03%。亞冠賽不僅中國(guó)直播和轉(zhuǎn)播，還有另外數(shù)十個(gè)國(guó)家也高度關(guān)注。 2016賽季，這些賽事加在一起所覆蓋的收視人群之龐大，可想而知。事實(shí)證明，上汽與上港的合作，極具前瞻眼光。 而當(dāng)上汽上港足球隊(duì)奪得中超亞軍、突圍亞冠小組賽時(shí)，進(jìn)入人們視野的，不止是球衣上的上汽logo。上港足球俱樂(lè)部強(qiáng)調(diào)“拼搏”、“激情”、“進(jìn)取”的足球精神，這與上汽集團(tuán)價(jià)值觀中的“創(chuàng)新、進(jìn)取、夢(mèng)想”理念高度契合。兩種價(jià)值理念互相交融，共同傳播，使上汽的品牌影響力不斷擴(kuò)大。 品牌更名、贊助足球、海外布局、與申迪集團(tuán)簽約合作和冠名上汽・上海文化廣場(chǎng)……近期上汽集團(tuán)一系列舉措，都直接體現(xiàn)了企業(yè)的全新戰(zhàn)略目標(biāo)：“成為全球布局、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的世界著名汽車(chē)公司”。 上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記陳虹表示，上汽集團(tuán)“十三五”規(guī)劃已將集團(tuán)品牌建設(shè)作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作。上汽將把集團(tuán)品牌、企業(yè)文化、市值管理、自主品牌、對(duì)外傳播等進(jìn)行統(tǒng)一籌劃，進(jìn)行有效的整合傳播。目的就是要向社會(huì)公眾，傳遞集團(tuán)創(chuàng)新文化的新內(nèi)涵、新形象，樹(shù)立起上汽有實(shí)力、可信賴、負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象，并為公司的自主品牌、創(chuàng)新業(yè)務(wù)品牌提供強(qiáng)大的背書(shū)。
展望未來(lái)發(fā)展，上汽集團(tuán)將充分借助文化產(chǎn)業(yè)這一跨界平臺(tái)，發(fā)揮文化交流的國(guó)際化屬性，形成上汽與公眾溝通的人文紐帶，增強(qiáng)上汽集團(tuán)品牌的親和力和影響力。在繼續(xù)深入推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，積極探索可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，不斷加快建設(shè)世界著名汽車(chē)公司的步伐，努力為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展和上海的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。 |
