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    隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸被當作第三產(chǎn)業(yè)的龍頭被放在一個更為顯要的位置。旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了對經(jīng)濟發(fā)展的巨大作用，它能夠滲入到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。7月8日，“旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展高層研討會”在北京召開，山東旅游的蓬勃發(fā)展備受各專家關(guān)注，成為區(qū)域旅游發(fā)展的典范。如今，“好客山東——源自兩千年前孔子的邀請”已入選山東大學MBA教學案例
    區(qū)域旅游發(fā)展優(yōu)勢凸顯
    “2008年金融危機后，國務院研究室組織的對現(xiàn)階段旅游業(yè)進行了研究，并作出一個最全面、結(jié)論最清晰的報告，結(jié)論表明旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，市場需求大、資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機會多、綜合效益好。”研討會伊始，國家旅游局副局長杜一力首先自豪地介紹了旅游業(yè)良好的發(fā)展形勢，在國務院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中提出要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)，把旅游業(yè)放在國家整體戰(zhàn)略和國民經(jīng)濟、社會發(fā)展總體布局中予以大力支持。
    杜一力副局長表示，中國各地旅游業(yè)動力十足，一方面是各地轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主動戰(zhàn)略選擇，另一方面也是區(qū)域經(jīng)濟競爭性發(fā)展的必然結(jié)果，區(qū)域經(jīng)濟的競爭時是前中國經(jīng)濟中的一個重要動力，而其中區(qū)域旅游的競爭又具有獨特的規(guī)律和優(yōu)勢，考驗每個地區(qū)的創(chuàng)新意識和開拓精神。
    2011年，在立體交通網(wǎng)絡快速發(fā)展、同城化效應日益突出、旅游消費更加大眾化的環(huán)境下，以整合提升旅游產(chǎn)業(yè)要素質(zhì)量、強化旅游公共服務、塑造旅游品牌、聯(lián)合開拓旅游市場等常規(guī)化方式成為區(qū)域旅游發(fā)展的主要特征，區(qū)域旅游合作進一步受到各地重視，“抱團發(fā)展”更是成為共識，合作的對象范圍不斷擴大，由周邊地緣合作向全國蔓延，并呈現(xiàn)多元交叉特征。同時，合作的內(nèi)容也不斷深化，由單一市場合作向旅游區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃、旅游產(chǎn)品整合、旅游公共服務優(yōu)化、旅游監(jiān)管制度對接、聯(lián)合促銷等全方位融合型發(fā)展，旅游區(qū)一體化趨勢明顯。
    山東區(qū)域旅游成學習范本
    經(jīng)濟日報社社長徐如俊表示，在我國轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的實踐中，旅游業(yè)因其長而寬的產(chǎn)業(yè)鏈、廣泛關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)與就業(yè)以及綠色低碳的發(fā)展模式而受到廣泛支持。在各個層面的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中，旅游業(yè)越來越表現(xiàn)出對經(jīng)濟發(fā)展的巨大作用，成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的生力軍甚至主力軍。旅游需求成長的可持續(xù)性，使未來的市場不可限量。
    研討會上，棗莊市市長張術(shù)平通過介紹棗莊旅游發(fā)展的實際情況，生動地講述了以文化旅游為突破口加快資源型城市轉(zhuǎn)型的成功操作模式，臺兒莊古城的復興，文化元素的注入，“生態(tài)休閑、慢游棗莊”概念的打造都讓煤城的華麗轉(zhuǎn)身看起來如此驚艷。
    山東省旅游局局長于沖介紹說，無論是從直接貢獻還是從影響帶動看，山東旅游業(yè)對全省經(jīng)濟社會文化發(fā)展的貢獻都達到了一定的水平。2011年，全省實現(xiàn)旅游總收入，相當于GDP的8.2%，占服務業(yè)增加值的21.6%，對財稅的貢獻率達到8.1%，對文化演藝業(yè)的貢獻率達到81.9%，對體育娛樂業(yè)的貢獻率達到55.1%。
    會上，多個與會專家就山東區(qū)域旅游發(fā)展的顯著成績給予了充分肯定，北京大學光華管理學院武常崎教授說，發(fā)展旅游業(yè)的投資不能僅從旅游本身的價值來實現(xiàn)，“好客山東”形象的營銷對旅游市場的發(fā)展具有不能忽視的影響，對于促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、社會繁榮、人民群眾奔小康有著重大作用。“山東通過出色的整體品牌帶動和大型項目支撐，做大旅游產(chǎn)業(yè)，在比較發(fā)達的一產(chǎn)二產(chǎn)基礎上增強第三產(chǎn)業(yè)比重，構(gòu)筑更高層次上的協(xié)調(diào)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，由此山東的各類城市都在這個產(chǎn)業(yè)升級的進程中找到了屬于自己的突破口，旅游業(yè)和經(jīng)濟社會發(fā)展呈現(xiàn)出各美其美，美美與共的生動局面。”杜一力副局長表示。
    “好客山東”入選教學案例
    “山東旅游的發(fā)展在高度競爭的新形勢下開創(chuàng)了通過創(chuàng)新走向提升、轉(zhuǎn)型和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗。這些經(jīng)驗可以集中地概括為一個關(guān)鍵詞，即‘創(chuàng)新’——以形象、產(chǎn)品、機制、體制的系統(tǒng)性創(chuàng)新推動旅游業(yè)的跨越式發(fā)展。”山東大學旅游系主任王德剛教授介紹，“好客山東”是對山東人的性格特質(zhì)和山東地方文化的高度概括，具有文化整合性和地域概括性。一經(jīng)推出，不僅得到了山東人自己的認同，也得到了全國和世界的認同。這種旅游形象設計理念，也引領(lǐng)了中國新一輪旅游形象設計的發(fā)展趨勢。在“好客山東”總體形象的統(tǒng)領(lǐng)下，山東通過旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)逐步形成了系統(tǒng)的、能適應市場發(fā)展動向的產(chǎn)品體系，如“三個100”、山東旅游新干線、山東三珍、山東客棧、山東菜館、逍遙游、旅游小鎮(zhèn)等，構(gòu)建起了覆蓋吃、住、行、游、購、娛各個領(lǐng)域的實體性旅游產(chǎn)品體系。“好客山東賀年會”、“休閑匯”兩大主題活動，又全域性地對上述產(chǎn)品進行了時段性的整合，形成每年兩度持續(xù)時間長、覆蓋面廣、社會影響大的消費高潮。
    據(jù)王德剛教授介紹，“好客山東——源自兩千年前孔子的邀請”已成功入選山東大學MBA教學案例，目前正在整理進入中國MBA聯(lián)盟案例庫，并將通過中外MBA合作途徑，進入美國著名高校MBA案例庫，使山東經(jīng)驗進一步具有國際意義。
   （編輯：趙巖）