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    隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸被當(dāng)作第三產(chǎn)業(yè)的龍頭被放在一個(gè)更為顯要的位置。旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用，它能夠滲入到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。7月8日，“旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層研討會(huì)”在北京召開，山東旅游的蓬勃發(fā)展備受各專家關(guān)注，成為區(qū)域旅游發(fā)展的典范。如今，“好客山東——源自兩千年前孔子的邀請(qǐng)”已入選山東大學(xué)MBA教學(xué)案例
    區(qū)域旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)凸顯
    “2008年金融危機(jī)后，國(guó)務(wù)院研究室組織的對(duì)現(xiàn)階段旅游業(yè)進(jìn)行了研究，并作出一個(gè)最全面、結(jié)論最清晰的報(bào)告，結(jié)論表明旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)需求大、資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益好。”研討會(huì)伊始，國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜一力首先自豪地介紹了旅游業(yè)良好的發(fā)展形勢(shì)，在國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中提出要把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，把旅游業(yè)放在國(guó)家整體戰(zhàn)略和國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展總體布局中予以大力支持。
    杜一力副局長(zhǎng)表示，中國(guó)各地旅游業(yè)動(dòng)力十足，一方面是各地轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主動(dòng)戰(zhàn)略選擇，另一方面也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展的必然結(jié)果，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)是前中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要?jiǎng)恿�，而其中區(qū)域旅游的競(jìng)爭(zhēng)又具有獨(dú)特的規(guī)律和優(yōu)勢(shì)，考驗(yàn)每個(gè)地區(qū)的創(chuàng)新意識(shí)和開拓精神。
    2011年，在立體交通網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展、同城化效應(yīng)日益突出、旅游消費(fèi)更加大眾化的環(huán)境下，以整合提升旅游產(chǎn)業(yè)要素質(zhì)量、強(qiáng)化旅游公共服務(wù)、塑造旅游品牌、聯(lián)合開拓旅游市場(chǎng)等常規(guī)化方式成為區(qū)域旅游發(fā)展的主要特征，區(qū)域旅游合作進(jìn)一步受到各地重視，“抱團(tuán)發(fā)展”更是成為共識(shí)，合作的對(duì)象范圍不斷擴(kuò)大，由周邊地緣合作向全國(guó)蔓延，并呈現(xiàn)多元交叉特征。同時(shí)，合作的內(nèi)容也不斷深化，由單一市場(chǎng)合作向旅游區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃、旅游產(chǎn)品整合、旅游公共服務(wù)優(yōu)化、旅游監(jiān)管制度對(duì)接、聯(lián)合促銷等全方位融合型發(fā)展，旅游區(qū)一體化趨勢(shì)明顯。
    山東區(qū)域旅游成學(xué)習(xí)范本
    經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)徐如俊表示，在我國(guó)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的實(shí)踐中，旅游業(yè)因其長(zhǎng)而寬的產(chǎn)業(yè)鏈、廣泛關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)與就業(yè)以及綠色低碳的發(fā)展模式而受到廣泛支持。在各個(gè)層面的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，旅游業(yè)越來越表現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍甚至主力軍。旅游需求成長(zhǎng)的可持續(xù)性，使未來的市場(chǎng)不可限量。
    研討會(huì)上，棗莊市市長(zhǎng)張術(shù)平通過介紹棗莊旅游發(fā)展的實(shí)際情況，生動(dòng)地講述了以文化旅游為突破口加快資源型城市轉(zhuǎn)型的成功操作模式，臺(tái)兒莊古城的復(fù)興，文化元素的注入，“生態(tài)休閑、慢游棗莊”概念的打造都讓煤城的華麗轉(zhuǎn)身看起來如此驚艷。
    山東省旅游局局長(zhǎng)于沖介紹說，無論是從直接貢獻(xiàn)還是從影響帶動(dòng)看，山東旅游業(yè)對(duì)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的貢獻(xiàn)都達(dá)到了一定的水平。2011年，全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入，相當(dāng)于GDP的8.2%，占服務(wù)業(yè)增加值的21.6%，對(duì)財(cái)稅的貢獻(xiàn)率達(dá)到8.1%，對(duì)文化演藝業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)到81.9%，對(duì)體育娛樂業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)到55.1%。
    會(huì)上，多個(gè)與會(huì)專家就山東區(qū)域旅游發(fā)展的顯著成績(jī)給予了充分肯定，北京大學(xué)光華管理學(xué)院武常崎教授說，發(fā)展旅游業(yè)的投資不能僅從旅游本身的價(jià)值來實(shí)現(xiàn)，“好客山東”形象的營(yíng)銷對(duì)旅游市場(chǎng)的發(fā)展具有不能忽視的影響，對(duì)于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)繁榮、人民群眾奔小康有著重大作用。“山東通過出色的整體品牌帶動(dòng)和大型項(xiàng)目支撐，做大旅游產(chǎn)業(yè)，在比較發(fā)達(dá)的一產(chǎn)二產(chǎn)基礎(chǔ)上增強(qiáng)第三產(chǎn)業(yè)比重，構(gòu)筑更高層次上的協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，由此山東的各類城市都在這個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程中找到了屬于自己的突破口，旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)出各美其美，美美與共的生動(dòng)局面。”杜一力副局長(zhǎng)表示。
    “好客山東”入選教學(xué)案例
    “山東旅游的發(fā)展在高度競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)下開創(chuàng)了通過創(chuàng)新走向提升、轉(zhuǎn)型和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)可以集中地概括為一個(gè)關(guān)鍵詞，即‘創(chuàng)新’——以形象、產(chǎn)品、機(jī)制、體制的系統(tǒng)性創(chuàng)新推動(dòng)旅游業(yè)的跨越式發(fā)展。”山東大學(xué)旅游系主任王德剛教授介紹，“好客山東”是對(duì)山東人的性格特質(zhì)和山東地方文化的高度概括，具有文化整合性和地域概括性。一經(jīng)推出，不僅得到了山東人自己的認(rèn)同，也得到了全國(guó)和世界的認(rèn)同。這種旅游形象設(shè)計(jì)理念，也引領(lǐng)了中國(guó)新一輪旅游形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。在“好客山東”總體形象的統(tǒng)領(lǐng)下，山東通過旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)逐步形成了系統(tǒng)的、能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向的產(chǎn)品體系，如“三個(gè)100”、山東旅游新干線、山東三珍、山東客棧、山東菜館、逍遙游、旅游小鎮(zhèn)等，構(gòu)建起了覆蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)領(lǐng)域的實(shí)體性旅游產(chǎn)品體系。“好客山東賀年會(huì)”、“休閑匯”兩大主題活動(dòng)，又全域性地對(duì)上述產(chǎn)品進(jìn)行了時(shí)段性的整合，形成每年兩度持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋面廣、社會(huì)影響大的消費(fèi)高潮。
    據(jù)王德剛教授介紹，“好客山東——源自兩千年前孔子的邀請(qǐng)”已成功入選山東大學(xué)MBA教學(xué)案例，目前正在整理進(jìn)入中國(guó)MBA聯(lián)盟案例庫(kù)，并將通過中外MBA合作途徑，進(jìn)入美國(guó)著名高校MBA案例庫(kù)，使山東經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步具有國(guó)際意義。
   （編輯：趙巖）