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拆除了跨街廣告設施后，同志街上空更加通透了。
曾經的同志街上空被跨街廣告占據 （資料圖片） 盛雪松/攝
近年來，長春市的戶外廣告如雨后春筍般迅猛發展，讓城市的商業表情不再寂寞，但長春街頭戶外廣告的“凌亂”現狀，卻與這個城市極不協調。 近一段時間，游走在長春市繁華商業圈的市民發現，壓在頭頂上的廣告牌沒了蹤影，整條街看上去更通透、更敞亮。原來，這都是“市容環衛綜合整治”的功勞。戶外廣告大拆除成為吸引眼球的焦點，市民、廣告公司、戶外廣告制作商、執法部門，各有說法…… 【整治效果】 長春街路視野更開闊 昔日，在長春市區，各種戶外廣告隨處可見，動輒還有數百平方米的戶外廣告高懸在大樓上。可近一段時間，不少市民發現，市區街路上的廣告牌少了很多。 沒了戶外廣告，長春街道大“變臉”，市民的視野也變得開闊起來。走在同志街上，曾經橫跨街路、懸于頭頂的巨型廣告牌已被拆掉，仰望天空的視線沒有了遮攔，一種久違的通透感令人少了幾分壓抑，多了幾許愉悅。 【市民聲音】 廣告牌遮擋視線有隱患 美國一位著名建筑師曾說過：讓我看看這個城市，我就能知道這個城市的居民在文化上追求什么。“我們追求的不應該是‘亂’吧？”在市民眼里，長春市的戶外廣告紛亂至極，有損城市品位。 “好端端的一條街道，硬是被這些廣告牌弄得大煞風景。”市民李女士認為，城市街道設置戶外廣告是件好事，但長春市區的戶外廣告牌設置太多、太俗，影響了人們的視線，使街道缺乏縱深感，“廣告牌成了人們瞭望街景的一道障礙，很不清爽。” “戶外廣告設立的位置、大小、色彩、圖案等是否考慮與周圍建筑、環境協調？”李女士說，國外和一些發達城市的戶外廣告清新漂亮，給人以視覺美感，不像長春的戶外廣告，設置太隨意，讓人眼花繚亂。 “每次去同志街，走到跨街廣告牌下時我都心驚膽戰。”市民張先生感觸頗深地說，“今年夏天的一個刮風下雨天，在同志街一棟大樓樓頂，一塊高空廣告牌被風吹落，險些砸到人，那場面實在太嚇人了。” 在張先生的記憶里，同志街上的廣告牌已立有一些年代。部分大型跨街廣告由于年久失修不堪其重，給車輛行人帶來諸多安全隱患。 【廣告公司】 戶外廣告讓城市變時尚 “戶外廣告不僅為城市的重大活動服務，更多的是敘述商品的品牌故事，那些生動印象的疊加，往往會給人留下深刻的印象。”在一家廣告公司工作的小姜說，縱觀國際國內，一些大、中城市，巨大的、炫目的戶外廣告牌已成為城市一道亮麗的風景線。 在有些人眼里，城市因廣告而生動，它能形象地告訴人們這個城市的經濟、文化和技術水準，以及城市現在正在做什么，什么東西正在流行。“戶外廣告是城市生活中不可或缺的一部分。”小姜說，有了戶外廣告，城市變得時尚，也更富有親和力。 亞洲戶外公司的CEO史默伍德說：“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報紙或者上網，任何人只要離開家，就會看到戶外廣告。”在與廣告人小馬交談時，她的嘴角總是流露一絲微笑，“戶外廣告有其存在的巨大空間。” 小馬說，一座現代化的城市，如果沒有戶外廣告，人們看到的盡是車流、人海、草木和商鋪，抬眼望去，那只能是高樓林立的“灰色森林”，這樣毫無色彩和動感的城市，會顯得沒有現代化商業氣息。 【廣告牌制作商】 效益下滑 陷入危機 “我有種預感，如果公司過不了這次危機，年底就得裁員。”對制作戶外廣告牌的一家大型公司來說，這次市容綜合整治使該公司陷入危機。“如果不裁員，公司就得倒閉。”公司王經理不安地說。 “‘拆除波’對我們的沖擊實在太大了，公司的效益直線下滑。”與王經理一樣不安的，還有長春市其他幾家承接戶外廣告制作的公司，“市容環境的綜合整治，的確規范了戶外廣告的設施設置，提升了城市形象，但我們這些商家可能就會朝不保夕。” 【執法部門】 對戶外廣告統一規劃 “整治的是亂和違規。”長春市市容環境衛生管理局市容管理處張處長說，目前，長春市很多廣告牌都是違規設置，且有安全隱患，為亮化城市，在今年的市容環境綜合整治中，有關部門對這些廣告牌進行了拆除。 “不會減少長春市的繁華氣息。”張處長說，戶外廣告整治工作每年都在進行，只是今年的整治力度稍大些，但并沒有影響到城市的商業氣息，一些廣告公司也很支持這項工作。“奧運會之前，北京就對戶外廣告進行過拆除，要舉辦世博會時，上海也對戶外廣告進行了整治。”張處長表示，全國都在進行“戶外廣告大拆除”工作。 據了解，按照長春市政府要求，今年整治行動集中對人民大街、吉林大路、新發路、亞泰大街等15條市級精品街路的樓頂高空廣告、跨街廣告、大型墻體廣告、擎天柱廣告進行整治與拆除。此外，對占用城市空間、影響公共安全、有礙市容觀瞻的戶外廣告也進行了整治。整治期間，共拆除戶外廣告6093塊。 那么，今后戶外廣告會從長春市消失嗎？張處長表示，戶外廣告作為一種傳媒手段，是城市發展不可或缺的一部分，有關部門不會對戶外廣告“一刀切”，為了保護、發展、營造城市商業氛圍，對今后設廣告牌他們會作統一規劃。“哪些地方可設哪些地方不可設，怎么設置，設置何種風格，這些都在規劃之中。”張處長表示，戶外廣告設置規劃應當符合城市規劃要求，與城市區域規劃功能相適應，合理布局。戶外廣告設施應當牢固、安全，符合市容景觀要求。 延伸：全球戶外廣告 整治術 法國：城市設置的戶外廣告，多為3米×4米的燈箱，燈箱畫面多為整幅翻轉式，翻轉的廣告畫面不超過三幅，每幅翻轉時間間隔在15秒左右。以巴黎為例，該市能看到較多戶外廣告的地方，就是購物中心、商業街、地鐵或機場商業區內，在一些重要建筑物上，很難見到戶外廣告。 日本：禁止在傳統建筑群、文物、水土保持林、國有道路內、公園、綠地及墓地等指定區域及橋梁、銅像、紀念碑等指定建筑上設置戶外廣告。無論在日本的哪個城市，大廈外頂層大多是設置通透字體霓虹燈，而建筑立面伸出的豎式招牌寬度統一為1米。 韓國：首先，對廣告公司進行嚴格的資格審批。其次，嚴格審查戶外廣告的內容，對于影響城市美觀、侵害公眾利益和人們身心健康的戶外廣告進行清理和懲罰。對于違反戶外廣告法的公司，根據情節輕重罰款，嚴重的要判處一年以下徒刑，并吊銷營業執照。中國規劃網長春11月12日電 記者林丹 (責任編輯：白雪松) |
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