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當前，隨著科學技術的發展，新媒體如雨后春筍般地快速崛起，傳統媒體面臨前所未有的挑戰。傳統媒體的出路何在？這是媒體人共同思考的一個課題。《林海日報》經過近5年來的探索和實踐，我們得出的結論是，傳統紙質媒體必須走一條與新技術、新媒體融合發展的道路，只有推進多媒體建設，才能在當今媒體日新月異發展的語境下獲得新生。 一、推動傳統媒體和新興媒體融合發展勢在必行 黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》中指出：“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。” 要做到這一點，就必須大力推動新興媒體發展，推動傳統媒體在鞏固發展傳統業務基礎上,加快數字化、網絡化、移動化轉型步伐,搶占發展主動權。積極順應傳播分眾化、對象化趨勢,緊抓移動互聯網發展契機,大力發展網絡媒體、手機媒體等,加強各類移動終端建設，走出一條多媒體建設之路。 近些年來，由于網絡媒體異軍突起，人們接受新聞信息的方式發生了極大的改變，報紙等傳統媒介的生存空間受到嚴重的擠壓。由中國傳媒大學廣播電視研究中心和社會科學文獻出版社聯合主辦的《2011年全球傳媒產業發展報告》中顯示：互聯網在全球發展迅猛，其增長速度和品牌價值都在全球傳媒產業中處于領先地位。從2006年到2010年，互聯網每年的綜合增速持續超過了20%，互聯網廣告的增長速度甚至更快。報紙、雜志等傳統紙質媒體的情形卻不太樂觀。全球報紙的日發行量從2009年開始下降，2010年已下滑至接近2006年的水平。廣告收入也從2006年起持續下滑，2010年全球報紙廣告收入比2006年下降了約24%。《報告》中還指出，互聯網成為中國經濟增長最快的領域之一。從2006年到2010年，中國互聯網的經濟規模、廣告規模每年都保持了兩位數以上的增長速度。 報紙滑坡趨勢已經初露端倪。英國有近60年歷史的老牌媒體《衛報》目前已經縮減印刷版業務。2011年12月，繼輝煌半個多世紀的《法蘭西晚報》停刊，2012年1月，創刊27年的法國第二大經濟類日報《論壇報》停刊。美國《新聞周刊》從2013年1月起停止發行紙質印刷版、轉而改為數字版。2014年1月1日，上海報業集團旗下日均發行量曾達70萬份的《新聞晚報》停刊。 在多媒體格局中，紙質媒體如果不了解媒體發展趨勢，固步自封，不求變革，將會被時代所淘汰。進一步整合傳統媒體和新媒體，加快創新，將一切有利于發展的新媒體表現形式、新技術應用等為傳統媒體所用，快速從激烈競爭的市場上脫穎而出，在激烈的淘汰競賽中迅速守住江山，這才是經營傳統媒體需要的心態與路徑。傳統紙質媒體必須求變圖新，堅持自己之所以為之的歷史和承擔，以自己的責任和理想為定力，順應形勢，開辟更多的媒體形式，進行多媒體建設才有可能真正立于不敗之地。 二、報紙與網絡、新媒體融合，走多媒體發展之路 紙質媒體在紙質傳播的同時，與網絡融合，打破單向傳播的方式，走多媒體發展之路，是《林海日報》經5年實踐和探索作出的必然選擇。 2009年，內蒙古森工集團（林管局）主管的網站——中國綠網由林海日報社主辦后，我們就及時地調整了發展戰略，將報紙的內容優勢與互聯網的技術優勢進行融合互補，走多媒體發展之路。報紙借助網站的技術優勢，內容得以快速便捷無界傳播，網站也借助報紙的品牌、人力和新聞資源優勢，傳播力、公信力得以提升，收到了信息互動、宣傳互動、受眾互動、品牌互動的良好效果。 移動互聯網是一種通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業務和服務的新興業態。中國綠網正著力打造Web2.0多媒體原創互動體系，以網絡電視、手機媒體兩個新領域為重點，實現從單媒體到多媒體、從單語種到多語種、從有線到無線，從單一新聞發布到多方位拓展，連年取得跨越式發展。 2013年春，中國綠網推出了二維碼技術，并將二維碼在每期報紙的報頭附近顯要位置刊出。網友只要用手機掃描電腦中位于中國網站主頁右上方的二維碼，就可手機登錄到《林海日報》手機版，看到最新的《林海日報》新聞。 針對網絡電視現場感強、感染力強的特性，從2010年開始，中國綠網實現了視頻、音頻分享，設置了《多彩興安綠歌行》、《森林之聲》等欄目，把歌頌林區的音樂作品通過視頻和ＭＰ３的形式讓網友一飽耳福。2011年7月，網站實現了專訪節目視頻錄播，9月實現了專訪節目異地文字圖片實時直播視頻錄播。 2013年4月，林海日報開通了官方微博。微博是一種新興起的開放互聯網社交媒體，以網絡為載體，用戶可以通過電腦或手機短信直接發布圖片、視頻、消息等，與外界進行開放的對話交流。為充分運用微博媒體，即時引導輿論導向，我們主動開通了官方微博，堅持“推薦旅游，弘揚文化，關注社會，提升形象”的辦博理念，立足林區特色，注重原創，不定期發布一些反映林區人文景觀的話題，讓網友粉絲參與互動討論。 戶外公共文化電子宣傳平臺是通過現代多媒體運營模式，將新聞宣傳、民生資訊和形象廣告相結合，更好服務社會大眾。2013年8月，位于內蒙古森工集團（林管局）機關南樓院內的戶外LED公共文化宣傳電子視屏交由報社經營管理。我們及時將這一平臺定位為“三個平臺”，即新聞宣傳平臺、民生資訊平臺、形象展示平臺。 LED戶外媒體作為二十一世紀最具發展前景的高新技術與傳媒相結合的產物，已經成為林區戶外動態信息傳遞和戶外LED設置的一道靚麗風景線。 三、運用多媒體，新聞宣傳形成集群效應 多媒體格局的形成，《林海日報》、中國綠網、手機客戶端等相互呼應，新聞宣傳形成了集群效應,弘揚主旋律，傳播正能量的作用得到極大發揮。 集群效應是指同種生物生活在一起所產生的有利作用，新聞集群效應是指多種媒體在同一新聞事件報道中產生的合力效應。中國綠網對報紙內容的轉載，拓寬了報紙新聞信息傳播的范圍，突破了區域限制，使報紙信息走出林區通過網絡傳播到了全國各地乃至世界，同時還收到來自各地讀者和網民的反饋信息。《林海日報》新聞在中國綠網上不僅可供網民閱讀、收聽、收看，還可供檢索、存儲、下載、剪輯和轉發，大大縮短了傳統媒體和受眾之間的距離。而成立于1953年的《林海日報》，經過60多年的發展，幾代報人的堅守努力，已是大興安嶺林區的一個文化品牌，在區內外廣大讀者中有著較高的知名度，是全國二十強企業報，自1995年始連續9年被評為全國優秀企業報，積淀了深厚的公信力，保證了新媒體內容來源的真實性和權威性。實踐證明傳統媒體與新媒體，各取所長，優勢互補，深度融合，產生了新聞宣傳巨大的正能量效應。 2012年至2013年，在慶祝林區開發建設60周年、北京科技周、興安杜鵑節、北部原始林區武裝三清、貫徹落實自治區“8337”發展思路、群眾路線教育實踐活動、棚戶區改造建設工程等重大活動中，《林海日報》與中國綠網有效互動，互為一體，遙相呼應，產生了強大的合力效應。報社記者現場采訪、寫稿，除報紙刊載外，網站同步發稿，將活動、會議盛況在網站中及時傳達給林區網民，瀏覽量直線上升，報網交相輝映，顯示了報網互動的獨特威力。 特別是在一些重大新聞事件報道中，新媒體的作用得到了充分的發揮。中國綠網除在第一時間發布動態信息外，還精心設計了專題網頁，開設了“活動報道”、“本網評論”、“現場圖片”等專欄，以圖文并茂的形式向林區內外網民進行報道。2014年，中國綠網著力打造網絡視頻直播、點播平臺，視頻直播室已經建成，網絡視頻節目開通，《林海日報》真正實現了辦看得見、聽得見的新聞，多媒體建設步入一個新的發展水平。 經過5年的探索和發展，如今的《林海日報》已由過去單一的平面媒體，成功轉型為集報紙、雜志、網站、手機客戶端、微博和戶外電子視屏為一體的多媒體，為林區的新聞宣傳提供了一個更為廣闊的平臺。（作者：宋凱廷，內蒙古森工集團（林管局）黨委宣傳部副部長、林海日報總編輯） (責任編輯：白雪松) |
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