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央視網消息(焦點訪談)：推動媒體融合發展是黨的十八屆三中全會做出的重大戰略部署，是當前宣傳思想文化領域深化改革的重要任務，也是傳統媒體適應媒體格局和輿論生態深刻變革的重要舉措。不久前中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記作重要講話，深刻闡釋了媒體融合發展的工作理念，實現路徑、目標任務和總體要求，為媒體融合發展指明了方向，提供了遵循。通過融合發展，使主流媒體科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，進一進提高傳播公信力、影響力，更好地傳播主流聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。 今年6月12日，全新的人民日報客戶端上線，用戶們發現這個客戶端不僅有人民日報的精彩內容，人民網上人氣很旺的一些欄目和板塊也可以直通互聯，“地方領導留言板”就是其中之一，下載了客戶端的手機用戶可以隨時隨地給地方領導留言，進行互動。 人民日報客戶端運營室負責人梁昌杰表示：“媒體融合我覺得最大關鍵點，就是把優勢資源全部匯集在一起，人民日報的資源人民網的資源和客戶端的資源全部匯集到這樣一個平臺上來。” 新華社記者在做魯甸地震的相關報道時，不僅通過客戶端發布了一系列通稿，還發布了一組地震災區360度環景圖，這些圖片不同于一般的普通圖片，它是通過互聯網技術制作的，用戶通過滑動手機屏幕，可以更直觀真實地看到災區的情況。 新華社發布客戶端編輯閆帥南說：“傳統媒體記者既發回通稿，同時也帶著新媒體思維的策劃到前方，把這樣的新媒體素材發回后方，我們再制作成360度全景圖的這種新媒體的報道形式，讀者也可以通過他的社交媒體終端將我們的報道轉載出去，傳播出去。” 正在進行的南京青奧會已經接近尾聲，中央電視臺在進行青奧會直播時，除了常規的電視直播外，還通過央視網的綜合視頻客戶端CBox央視影音進行同步直播，用戶通過手機就可以隨時隨地收看，如果錯過了也不用擔心，因為可以通過回看和預約等功能選擇合適的時間進行收看。 中國網絡電視臺戰略投資部投資業務總監唐艦介紹：“把央視內容優勢，和先進互聯網技術充分結合起來，除了傳統電視轉播以外，我們現在還實現了在手機、在PC、在PAD、還有IPTV、還有互聯網電視，等等諸多各種屏幕上的一些傳播，這就是全媒體傳播方式。” 一段時間以來，這些大的傳統主流媒體在與新媒體融合發展方面頻頻出手，不斷給人以驚喜，顯示出傳統媒體與新興媒體融合發展帶來的新活力。那么媒體融合發展的道路應該怎么走？在不久前召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議上，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記對新形勢下如何推動媒體融合發展提出了明確要求，做出了具體部署。 人民日報社副總編輯馬利表示：“我們搞媒體的，受眾在哪里我們就要把我們的媒體辦到哪里。” 新華社副社長慎海雄表示：“互聯網技術的出現把整個輿論生態都發生了顛覆性的變化。習近平同志為總書記的黨中央高瞻遠矚審時度勢不回避不掩飾，鮮明地提出了媒體融合發展這個重大戰略任務，作為新聞從業人員，我感到既使命光榮又責任重大。” 中央電視臺臺長胡占凡強調：“這是意義非常重大的一件事情，由黨的總書記親自動員部署，由中央社化改革領導小組來研究中國媒體發展問題，這是我們黨歷史上第一次，這表明了中央對中國媒體發展的清晰的認識和定位，也是在世界傳播格局改變的情況下，中央作出的重要的戰略決策。” 《意見》提出，推動媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持正確方向和輿論導向、堅持統籌協調、堅持創新發展、堅持一體化發展、堅持先進技術為支撐。 對此，馬利說：“我們不能跟有些小報小刊一樣亂說話，亂說了以后別人還相信你嗎？人民還覺得找不到一個真實的聲音，那這就更可怕了，所以在做新媒體的時候，一定也要把公信力放在前面。”慎海雄表示：“總書記提出來要遵循兩個規律，就遵行新聞傳播的規律和新媒體發展的規律，這指明了融合和發展的路徑和方法。”胡占凡指出：“在推進傳統媒體和新媒體融合的時候，至少要遵循六個字，就是走穩、走快、走好。走穩就是在推進媒體融合過程中，要注意科學發展，有序發展；走快就是與時俱進，抓住機遇，不能錯過，不能遲疑，該做的現在能做就要做；走好我想最重要的就是像總書記提出的一手抓融合，一手抓管理，堅持正確的輿論導向不變，堅持黨管媒體不變，堅持弘揚社會主義核心價值觀不變。” 《意見》強調，推動媒體融合發展，要堅持先進技術為支撐，內容建設為根本。要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。同時，要適應新興媒體傳播特點，加強內容建設，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢。 馬利介紹：“過去我們都是各做各的飯，一個一個小灶，現在就想做成一個大的廚房，就是叫新媒體廚房，所有的編采都統一到這個大平臺上。”慎海雄則說：“我們在兩年前成立了新媒體中心，在中央提出媒體融合發展的重大戰略以后又成立了融合中心，我們想通過融合發展，使新華社的權威性、影響力和不可替代性進一步提升。”胡占凡強調：“中央電視臺要圍繞著建造新型主流媒體和建成新型媒體集團這樣一個戰略目標，強化互聯網思維，我們的目標就是以視頻為主打，以新聞為龍頭，打造一批有影響的重要的新聞產品集群，實現央視無處不在這樣一個目標，用戶在哪里，央視的服務就在哪里，央視的覆蓋就在哪里。” 人在哪兒，媒體工作的重點就該在哪兒。促進傳統媒體和新興媒體的融合發展，正是因應形勢變化推出的一項重大改革措施。只有做好這項工作，我們才能鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。 (責任編輯：白雪松) |
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