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1月11日，以“講好中國品牌故事，擦亮地域文化品牌”為主題的“2020地域文化品牌論壇”在全國人大會議中心舉行。會上舉行了中華文化促進會品牌文化委員會的授牌儀式，“中華地域文化品牌工程”同時啟動。
 中華文化促進會駐會副主席陳鋼致辭
人民日報社原副總編輯陳俊宏、國家宗教事務局原副局長蔣堅永、清華大學國家文化產業研究中心主任熊澄宇教授、中央黨校經濟學部副主任曹立教授、工信部工業文化發展中心創新研究院院長張良、國家發展改革委國際合作中心區域經濟研究院常務副院長胡喬葉、《中國名牌》雜志社總編輯周志懿等與會代表近150人出席論壇及工程啟動儀式。
 首席品牌官聯盟主席、新全球化智庫執行主席、中國故事全球傳播理事會執行理事長梁中國演講
首席品牌官聯盟主席、新全球化智庫執行主席、中國故事全球傳播理事會執行理事長梁中國作《首席品牌官的使命：讓城市(地域)插上品牌和藝術的翅膀》主題演講。他說，隨著品牌經濟時代的到來，品牌不僅僅是企業的核心競爭力，也是提升城市(地域)競爭力的重要法寶。
 人民日報社原副總編輯陳俊宏分享對建設品牌強國的認識 人民日報社原副總編輯陳俊宏分享了他對建設品牌強國的三點認識：一是科技創新是品牌強國的核心動力，無論是商業品牌還是文化品牌，都是不斷開拓創新的結果；二是文化鑄魂是品牌強國的關鍵環節，建設文化強國和建設品牌強國是一致的，隨著建設文化強國的不斷推進，距離品牌強國的目標也越來越近；三是法治環境是建設品牌強國的根本保障。在經濟全球化、文化多樣化的時代潮流下，一定要全力保護品牌，不斷健全市場監管體系，加大保護知識產權和打擊假冒偽劣的力度，建設維護品牌、發展品牌的良好法制環境。  清華大學國家文化產業研究中心主任熊澄宇演講
清華大學國家文化產業研究中心主任熊澄宇教授發表題為《地域文化品牌與文化走出去戰略》的主旨演講。他認為，地域文化品牌是地域文化的集中體現，反映了地域的物質符號、價值觀念、行為方式和生活態度。地域文化品牌走向世界，不是單純的輸出，而是互相借鑒的過程。
 新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿演講
新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿在演講中表示，地域文化品牌建設應該處理好三個關系。一是獨特性與普遍性的關系，地域文化已經成為打造區域品牌的重要方式，打造地方品牌，地域文化是重要的抓手，但很多地區的品牌定位依舊存在千篇一律的問題，必須靠地域文化的差異性體現品牌的個性化。文化求異，文明求同，挖掘獨特性的區域文化的目的是為了讓文明共享；二是“形”與“神”的關系，打造地域文化品牌不僅要以形塑神，還要出神入化，要挖掘形背后的“神”，就要講好文化品牌故事，建立文化品牌與社會公眾的關系，打造情感共鳴；三是文化自信與文化自覺的關系，挖掘地域文化可以極大地塑造文化自信，但還需要文化自覺，政府應該成為地域文化品牌塑造的主要牽頭者。同時要處理好保護與開發、傳承與創新的關系。
 2020地域文化品牌論壇現場
“地域文化”是中華大地特定區域源遠流長、獨具特色、傳承至今仍發揮作用的文化傳統。文化，對于一個民族是精神之根，對于一座城市、一個區域則是活力之源，靈魂所在。地域文化中的“地域”，是文化形成的地理背景，范圍可大可小。地域文化中的“文化”，可以是單要素的，也可以是多要素的。地域文化的形成是一個長期的過程，地域文化是不斷發展、變化的，但在一定階段具有相對的穩定性。
 工信部工業文化發展中心創新研究院院長張良演講
“地域文化品牌”是用“品牌系統思維”及相應的工具和方法，對地域文化進行品牌化的頂層設計、提升與傳播，使之產生強大的識別性和感召力，從而發揮最大的社會價值和經濟價值。
 國家發改委國合中心區域經濟研究院常務副院長胡喬葉演講
“地域文化品牌工程”是一項復雜的系統工程，主要包括：領導者品牌系統思維能力提升、品牌規劃、品牌設計、品牌傳播和品牌資產運營五個方面，即“五為一體”。其中，提升領導者品牌系統思維能力和品牌知識體系構建是首要工程。
作為一個領導者(首席品牌官)應該具備什么樣的品牌系統思維能力呢？梁中國通過杭州、烏鎮、邊城和阿瓦提等案例，闡述了他的“6大品牌系統思維”理論，即：戰略思維、價值思維、美學思維、故事思維、符號思維和整合思維。
 樸為國際貿易集團董事局副主席崔洪瑞演講
“千秋基業，人才為本”，“硬實力、軟實力，歸根到底要靠人才實力”——這是習近平總書記的“人才觀”。中華文化促進會與首席品牌官聯盟共同開發設立的“中華文化首席品牌官”課程，是地方領導者提升品牌系統思維能力、構建品牌知識體系的必修課。
論壇伊始，中華文化促進會駐會副主席陳鋼首先致辭。他表示，中華地域品牌建設是推動新時代中國特色社會主義經濟高質量可持續發展的重要方式。當今時代，高質量發展是新常態，而品牌是質量的體現，全國各地區都進入了品牌時代。開展地域品牌建設工程，有利于當地經濟的發展，有利于人民生活質量水平的提高。
 揚州市副市長余珽介紹揚州文化品牌傳播的經驗
揚州市副市長余珽介紹了揚州走出去戰略的經驗成果。他指出，文化是揚州最寶貴的資源、最深厚的底蘊和最鮮活的特質。大運河、淮揚菜等揚州獨特的地域文化品牌使揚州在走出去的過程中更加自信。揚州通過吸引國際組織落戶、舉辦世界文化活動等方式將地域文化推向了世界舞臺。
 中共中央黨校教授曹立演講
此外，中央黨校經濟學部副主任、教授曹立，國家工信部工業文化發展中心創新研究院院長張良，國家發展改革委國際合作中心區域經濟研究院常務副院長胡喬葉、樸為國際貿易集團董事局副主席崔洪瑞等專家學者也就區域文化品牌建設提出了獨特見解。
論壇最后，中華文化促進會品牌文化委員會秘書長鄧德恒為部分理事頒發了證書。
中國規劃網北京1月14日電 記者汪志民 李佳玲
(責任編輯：白雪松)
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