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記者朱虹 上海報道
在上海市委、市政府高度重視和支持下，經過上海書展指導委員會各成員單位共同努力，2020上海書展暨“書香中國”上海周將于8月18日晚9點在上海展覽中心落下帷幕。
在疫情防控常態化背景下舉辦的第17屆上海書展，可謂“別開生面”。
受疫情影響，國內外絕大多數書展取消、延期或轉至線上。上海書展如期舉辦，成為今年首個舉辦的有規模、有影響的實體書展。于變局中開新局，推動出版行業恢復發展，回應人民群眾對高品質文化生活的需求、追求，體現了上海出版人的使命感和責任感，更凸顯了大家對于上海城市治理能力和市民文明素養的充分信心。
今年的上海書展，在順應發展趨勢、轉型升級為“融合型書展”的進程中跨出了一大步。既有首次擴容到2.6萬平方米的上海展覽中心主會場、150個本地和全國各大城市的實體分會場，展銷10余萬種精選圖書，舉辦700多場線下活動；又有15個網絡平臺構建而成的“上海書展線上朋友圈”和各參展單位自行搭建或牽手合作的上百個大小平臺，展銷圖書的品種數倍于線下，舉辦的線上閱讀活動數量則直追現場。上海書展“閱讀的力量”因此增強，觸及的讀者規模因此增大，影響力有效提升。據截至8月17日，書展圈內圈外相關頁面總量破億（1.14億次），線上活動觀看量破610萬次達（611.37萬次）。“上海書展•閱讀的力量”線上平臺訪問量達到55.58萬次，成為市民讀者了解書展信息的首選。
上海書展的線上銷售和互動較為活躍。2020上海書展指定三家線上圖書銷售平臺及華師大社、復旦社、交大社、同濟社、華理社、中福會社等主要滬上高校、社科文出版社線上銷售實洋為1728.58萬元。華師大出版社攜“大夏直播團”入場，實施線下線上雙品牌策略；悅悅圖書在展會現場打造7×12直播帶貨圖書銷售模式，活動場次總計93場；樊登讀書直播在線觀看人次約238萬人次、實洋約112萬元；世紀天貓直播間聯手樊登讀書，8月12日19:00-21:00在抖音和快手觀看人數總計達40萬人，產生碼洋超過60萬元。
此外，上海圖書館牽頭、全市公共圖書館積極，實現書展現場館配采購圖書22234冊，碼洋148.5萬元。
本屆書展雖受限流影響，書展主會場入場讀者數量僅為去年的1/3，但從銷售數據看，入場讀者人均消費同比增長了約23%。這表明，更好的觀展體驗，帶來了更愉悅的選書心情、更從容的試讀狀態，增加了找到好書的機率。從中傳遞出的讀者對通過閱讀提升個人素養、生活品質的需求和追求，給予上海和全國的出版人信心。
一、本屆書展安全第一，以服務的柔度對沖防疫的硬度
在疫情防控常態化背景下，上海書展把讀者和參展工作人員的安全與健康放在首位，對防疫作出精細部署，更嚴格落實。如首次擴展主會場展場面積，減少展架和進場圖書、拓寬通道，把盡量多的空間給予讀者。又如首次大比例線上售票、提前實名預約，以限流保證人員密度在安全線以下；又如“大消毒”和“小消毒”相結合，首次劃出日場與夜場之間的一小時用于場內防疫消毒，同時展廳內每兩小時循環消毒。還實行了細致精準的防控舉措，如 “全程佩戴口罩”等友情提示標語牌、保持間距警示地貼、現場安全巡查和設置臨時隔離室，等等。這些剛性的防疫要求和措施給廣大讀者帶來一些不便，但得到了充分理解和支持。
書展志愿者熱情周到的引導、咨詢、提示等服務得到讀者肯定，被親切地稱為“小甜橙”；第一次出現在現場的母嬰室和一如既往的快遞、寄存等便民服務，都大受讀者歡迎。
特別是書展志愿者，如果不算日、夜場開場前因提早到達而需等候的時間，讀者進場一般只要五分鐘，經常更快。頂著高溫熱浪排隊的長龍消失了。但在上海展覽中心進場口的人行道上，還是有一些人從早到晚輪流守在那兒，一聲聲提示、一次次答疑、一回回相助，志愿者們用自己的艱辛奉獻，換來了本屆書展被一再提及的“前所未有的良好體驗”！讀者對他們的稱呼從“小橙子”升級為“小甜橙”，實至名歸。
二、主題圖書熱銷，有效傳播正能量
上海書展是弘揚主流價值、傳播正能量的重要陣地。今年書展，以“書香潤澤人民城市”為主題的序館雕塑，依然是讀者最熱衷的書展打卡地。新近出版的《習近平談治國理政》第三卷等學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的重要圖書，在序館重點展示。主題出版館集中展銷“四史”學習教育、“人民城市人民建、人民城市為人民”，“全面建成小康社會”、“抗疫事跡”等主題出版物。
首次亮相實體書展的《習近平談治國理政》第三卷在書展熱銷，受到讀者好評，創下了領導人著作書展銷售的可喜業績，僅8月16日一天在上海書展就收到訂單1000多冊；截至8月17日，在上海書展己售出8000多冊。新出版的《習近平在福州》同樣吸引了眾多讀者捧讀、購買。今天下午，書展還將壓軸舉辦“以人民為中心——2020主題出版論壇”。
抗疫主題圖書成為今年特別熱門的品種之一。“‘抗疫’，上海出版在行動”主題展集中展示了相關書籍。書展在售的抗疫圖書不下百種，《中國戰疫！》《查醫生援鄂日記》等銷售表現不俗。上海文藝出版社推出的《河灣里》是目前還少見的抗疫長篇小說。以“疫情下的中國堅守”為主題讀者見面會的“書香中國”閱讀論壇上，聞玉梅、張文宏、吳凡、查瓊芳、劉凱等醫學專家，解讀疫情下的中國堅守、上海經驗和文化精神。接力出版社——“中華先鋒人物故事匯”系列叢書、給予青年人生品德教育的啟迪，《六極物理》帶給青少年科普認知的助力等...
三、為讀者而變，線上線下融合
上海書展始終為讀者服務，始終為讀者而變。滿足讀者閱讀方式和消費模式的轉變，今年書展在轉型升級上跨出一大步。從組成“上海書展線上朋友圈”、推出“上海書展線上平臺”，到設立直播間、推動在線薦書、直播帶貨、社群推廣，上海書展正在不斷加大線上線下融合發展的力度。書展期間，線下活動受到一些限制，但不少高品質活動都采取了線下線上同步或同播的形式，效果很好。比如，今年推出的新書“云首發”為海內外無法親臨現場的作者提供了彌補遺憾的機會，也讓讀者不出家門享受“首發”體驗。“云首發”新書的簽名本加蓋了特制的2020上海書展紀念章，可同步在線購買。眾多參展機構的新書首發主陣地也轉移到直播間。
被讀者譽為“書展經典”的國學七天七堂課、書香•上海之夏系列講座、上海國際文學周、親子閱讀七天樂等等，均有線上直播、錄播和回看。
四、為發展賦能，“破圈”“出圈”成了流行詞
疫情下的上海書展，在滿足讀者閱讀需求的同時，也成為助力新經濟、促進新業態、刺激新消費、引領新生活的有力載體。很多出版人表示，“希望以上海書展為起點，迎來書業的復蘇，尤其是地面店的復蘇。”有報道稱，“上海書展來了，行業信心妥了。更期待明年的書展——“書”要精挑細選，“展”要多姿多彩。未來一定可期！
(責任編輯：白雪松)
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