 漫畫/王偉賓 鄭州戶外廣告咋治理 市民、專家、學(xué)者建言獻(xiàn)策 “把戶外廣告納入 城市總體規(guī)劃是關(guān)鍵” 還有學(xué)者提出，戶外廣告的整治規(guī)劃應(yīng)讓廣告業(yè)界人士參與 河南商報(bào)記者 李政 仝存瑞 連續(xù)幾日，商報(bào)對(duì)鄭州市戶外廣告泛濫問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，試圖為政府整治戶外廣告提供參考。 針對(duì)鄭州戶外廣告出現(xiàn)的種種問(wèn)題，不少鄭州市民、專家、學(xué)者提出各自不同的觀點(diǎn)和建議。今日，商報(bào)選取了其中幾個(gè)有代表性的問(wèn)題和觀點(diǎn)與大家探討。 問(wèn)題 1 廣告設(shè)置隨意，影響城市形象 關(guān)注鄭州城市戶外廣告規(guī)劃的王先生稱，鄭州街頭一些戶外廣告雜亂無(wú)章，一到晚上，霓虹燈到處閃爍。有些廣告牌設(shè)置在居民樓附近，對(duì)市民而言影響不小。重要的是，這些隨意設(shè)置的廣告牌，影響城市形象，感覺鄭州像一個(gè)大集市。 觀點(diǎn) 設(shè)置廣告可加入文化元素 一位廣告業(yè)內(nèi)人士稱，戶外廣告不一定都是商業(yè)色彩濃厚的，可選取一些有活力、能呈現(xiàn)歷史和文化的廣告，政府可進(jìn)行引導(dǎo)。 市民王先生說(shuō)，他回家時(shí)經(jīng)常看到，鄭州市一些施工圍擋或墻壁上有很多都印上了寓言故事或歷史事件，“其實(shí)，這樣更能從細(xì)節(jié)上感受城市的精神。” 問(wèn)題 2 廣告牌占用公共空間，公眾沒得到補(bǔ)償 有市民認(rèn)為，鄭州市數(shù)量眾多的戶外廣告牌，讓商家因廣告而擴(kuò)大影響力，廣告公司也會(huì)獲益。但這些廣告牌占用的是大量的公共空間，為何公眾沒有得到補(bǔ)償？ 觀點(diǎn) 廣告獲益單位應(yīng)“反哺社會(huì)” 鄭州市政協(xié)委員、鄭州雕塑壁畫院張松正認(rèn)為，如果戶外廣告的設(shè)置是在不破壞城市景觀的前提下進(jìn)行，占用了公共空間，獲益單位應(yīng)向公眾提供這部分補(bǔ)償，“反哺社會(huì)”。 另外，他認(rèn)為，如果戶外廣告的設(shè)置破壞了城市景觀，應(yīng)堅(jiān)決制止。“給再多的錢也不行。” 問(wèn)題 3 拆，能否“治愈”戶外廣告泛與濫 鄭州市城市管理局戶外廣告處副處長(zhǎng)李濤在接受商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，針對(duì)鄭州市戶外廣告多、大、破、俗、亂等突出問(wèn)題，該處去年一年拆除2000多塊未經(jīng)審批、破損、無(wú)人管理的戶外廣告牌，面積約10萬(wàn)平方米。 李濤表示，因?yàn)閺V告牌涉及商家利益，也曾遭遇過(guò)商家阻撓。拆是整治的一劑良藥嗎？ 觀點(diǎn) 把戶外廣告納入城市總體規(guī)劃是關(guān)鍵 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任顏景毅指出，戶外廣告是一個(gè)行業(yè)，有著眾多需求量。可以說(shuō)是一個(gè)城市繁榮與否的象征，不能“一刀切”。 關(guān)鍵是，政府應(yīng)該把戶外廣告納入城市總體規(guī)劃范圍，觀念要轉(zhuǎn)變。這樣一來(lái)，既減少了后期整治的麻煩，對(duì)整體城市形象也是一種提升。“鄭州缺的就是這個(gè)。” 張松正還提出，廣告要和城市景觀有統(tǒng)一協(xié)調(diào)的藝術(shù)感覺。“人們不想看到你的時(shí)候你偏偏出現(xiàn)，就讓人反感了。” 問(wèn)題 4 規(guī)劃出臺(tái)為何遭質(zhì)疑 河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋玉建說(shuō)，2009年，一份《鄭州市主次干道戶外廣告設(shè)施整治規(guī)劃》出臺(tái)，推翻了原有規(guī)劃的眾多內(nèi)容。 為此，河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會(huì)先后向人大、信訪辦等進(jìn)行申訴，使政府相關(guān)部門聲明文件作廢。 一個(gè)經(jīng)過(guò)政府職能部門研究、審核的規(guī)劃為何會(huì)站不住腳？ 觀點(diǎn) 戶外廣告規(guī)劃缺少行業(yè)元素 顏景毅稱，一個(gè)針對(duì)戶外廣告的整治規(guī)劃應(yīng)該讓廣告業(yè)界團(tuán)隊(duì)或?qū)＜覅⑴c，而不單單是讓政府部門來(lái)決定。“行業(yè)人士參與能從市場(chǎng)角度看問(wèn)題。” 張松正則認(rèn)為，戶外廣告的審批，也要有專業(yè)的藝術(shù)委員會(huì)參與，“包括規(guī)劃家、景觀師和藝術(shù)家等，更能與城市景觀呼應(yīng)。”中國(guó)規(guī)劃網(wǎng)鄭州3月31日電 記者王艷 (責(zé)任編輯：白雪松) |
/a>
