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“米老鼠”、“唐老鴨”、“奧特曼”、“蠟筆小新”……這些名字在中國(guó)，不光在小朋友口中如數(shù)家珍，就連很多老太太都有耳聞，外國(guó)的卡通明星在中國(guó)可說(shuō)是童叟皆知。小朋友一談起這些名字，便是眉飛色舞，手舞足蹈地模仿這些卡通形象的動(dòng)作和聲音。但是一提到中國(guó)自己動(dòng)畫制作的卡通形象，聲勢(shì)便立刻弱了半截，絞盡腦汁也說(shuō)不出幾個(gè)來(lái)，“孫悟空”、“葫蘆娃”、“藍(lán)貓”，說(shuō)來(lái)說(shuō)去也就是這幾個(gè)，而且興致也是大減，說(shuō)著說(shuō)著話題也很容易就轉(zhuǎn)到國(guó)外動(dòng)漫明星上去。中國(guó)的孩子對(duì)于自己的動(dòng)漫形象沒(méi)有“熟悉感”和“親切感”的現(xiàn)象表明：中國(guó)事實(shí)上還沒(méi)有真正的本土動(dòng)漫明星——這不能不說(shuō)是中國(guó)動(dòng)漫動(dòng)畫制作的尷尬。
一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)青少年最喜愛(ài)的20個(gè)動(dòng)漫形象中，19個(gè)來(lái)自海外，本土動(dòng)漫形象只有一個(gè)“孫悟空”。新浪網(wǎng)的一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表明，1100位網(wǎng)民以10年為一個(gè)年齡段，在不同年齡段人群最喜歡的動(dòng)漫形象中，無(wú)一來(lái)自中國(guó)。和同為娛樂(lè)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲備受投資人親睞的局面形成對(duì)比，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資及并購(gòu)案例并不是很多。中國(guó)并不缺動(dòng)畫產(chǎn)品，也不缺相應(yīng)的政策支持及資金扶助，技術(shù)，從業(yè)人員也具備相應(yīng)的素質(zhì)，可為什么本土的動(dòng)畫作品常常輸給舶來(lái)的產(chǎn)品，中國(guó)的動(dòng)畫“叫好不叫座”呢？
這簡(jiǎn)直可說(shuō)是中國(guó)卡通形象的尷尬。
說(shuō)中國(guó)還沒(méi)有本土動(dòng)漫明星，是從另外一個(gè)角度——商業(yè)上來(lái)說(shuō)。其實(shí)很多動(dòng)漫明星已經(jīng)是為小朋友們耳熟能詳?shù)牧恕５牵菢拥拿餍莾H僅是作為一個(gè)動(dòng)畫形象而存在，他本身沒(méi)有跟商業(yè)掛上鉤，沒(méi)有在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展里面起到實(shí)質(zhì)的作用。他們所作的，僅僅是給孩子們提供一個(gè)視覺(jué)上的娛樂(lè)，動(dòng)畫片一播完，這種娛樂(lè)的影響就逐漸消失。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這種動(dòng)畫片的收益只是在播出環(huán)節(jié)上，而在真正使動(dòng)畫片成為重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源的圖書音像環(huán)節(jié)和卡通形象授權(quán)環(huán)節(jié)上，卻基本上放棄了，因此大好的市場(chǎng)幾乎全部讓給了外國(guó)人。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)卡通形象授權(quán)市場(chǎng)80％被國(guó)外卡通形象占據(jù)，中國(guó)本土的卡通形象市場(chǎng)占有率不足10％。中國(guó)的孩子不得不在國(guó)外卡通形象的環(huán)繞下長(zhǎng)大。
卡通授權(quán)掩護(hù)動(dòng)畫職業(yè)教育企業(yè)突圍
一個(gè)動(dòng)畫職業(yè)培訓(xùn)企業(yè)常常面臨這樣尷尬的情況，一個(gè)產(chǎn)品，不花大價(jià)錢做廣告建立品牌，產(chǎn)品價(jià)格就非常低，賣得也不好。但是如果花一大筆錢投入到廣告上，往往效果也不是很理想，而且由于成本的升高，利潤(rùn)還是很低。
從另外一個(gè)角度看消費(fèi)者的情況，一個(gè)普通的杯子，價(jià)格非常的低，他們?nèi)耘f不愿意掏錢來(lái)購(gòu)買。但是如果杯子上面有他們喜歡的形象，即使價(jià)格很貴，他們也會(huì)毫不猶豫地把錢掏出來(lái)，而且一出新款就買，樂(lè)此不疲。
而在現(xiàn)在的中國(guó)，授權(quán)行業(yè)還非常不成熟，行業(yè)操作不規(guī)范，沒(méi)有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)理事傅鐵錚說(shuō)：“由于沒(méi)有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法形成投資回報(bào)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)就很艱難。”
《阿特的奇幻之旅》提供品牌推廣利器
事實(shí)上，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有一批企業(yè)瞄準(zhǔn)了這個(gè)巨大的市場(chǎng)，以先鋒的姿態(tài)開(kāi)始了卡通形象授權(quán)行業(yè)。由湖北盛泰文化傳媒有限公司獨(dú)立原創(chuàng)的3D高清動(dòng)畫《阿特的奇幻之旅》就是以卡通形象授權(quán)為重點(diǎn)的一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫大片。盛泰傳媒匯聚了湖北頂尖的3D動(dòng)畫制作精英和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以國(guó)際化的原創(chuàng)視角創(chuàng)作了這部《阿特的奇幻之旅》。盛泰傳媒打造的原創(chuàng)卡通形象精心設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)把握大眾接受流行卡通形象的心態(tài)，力求抓住最有利的商機(jī)，使授權(quán)商和被授權(quán)商獲得最高利潤(rùn)。
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，卡通形象授權(quán)是一條必須走的道路。怎么把這條路走好走通暢，是中國(guó)所有相關(guān)企業(yè)和中國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好者所應(yīng)該考慮的問(wèn)題。同時(shí)，卡通形象為企業(yè)的品牌建立開(kāi)辟的一條陽(yáng)光捷徑，也是中國(guó)生產(chǎn)制作企業(yè)可以考慮借鑒的一件推廣利器！
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