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同為亞洲國家，作為動漫強國的日本和中國在文化方面有諸多相似之處。本文從關乎動漫的日本內容產業的概念界定、市場規模的統計、人才的職業診斷以及行業協會的作用等方面進行介紹，希冀分享不同的經驗，獲得有助于中國動漫產業發展的啟示。
一、日本內容產業的概念界定
提到日本的動漫產業，首先要了解內容產業這個概念。日本所謂的內容產業的概念在不同國家有不同的稱謂，各種叫法基于各國國情，其內涵、外延雖然相近，但也有不少差異，不過都包含了動漫。日本運用內容產業的概念可能更強調其外延所涉及的各業態之間的內在聯系、互動關系和共同價值所在。
日本發展內容產業的計劃從一開始就沒有局限在動漫領域，它是一個廣義的概念，既包含了原有模擬時代的文化形式，也包含了近年來發展起來的采用數字技術的各種文化產品，更著眼于應用最新的科技、開發最新表現手段的新領域。
其實，不管叫什么產業，應該結合本國的實際情況，優化組合。考慮到產業的整體關聯性，企業在考慮自己的商務模式時，可以有更多的發展可能性；而政府在制定政策時，不應局限于對一個方面的支持，應該有更高更遠的整體性、系統性考慮，從而提高整個文化產業的份額與影響力。盡管概念的內涵與外延是相對的，但有了對產業的明確定義及分類方法，通過統計數據就可以及時發現問題、分析問題并制定相應措施來解決問題，同時還可以制定具體且長遠的奮斗目標。
二、市場規模的統計
近年來，中國動漫產業的發展速度有目共睹。單純從數據來看，中國的電視動畫片產量已經超過了動漫大國日本。然而，綜觀各類資料，除了偶爾聽到幾家運作得較為成功企業的產值，誰都無法準確告訴我們當前中國動漫企業的產值到底有多少，相關的市場規模又是怎樣統計出來的。
對各種媒介進行整理后，2008年日本內容產業調查類別及市場份額如下：
通過包裝軟件的出版、發行、銷售產生內容流通，占49.2%；通過互聯網產生的流通，占5.6%；通過手機上網產生的流通，占4.2%；通過有線電視、衛星、CATV及廣播等所產生的流通，占28.5%；通過電影院、卡拉OK、街機游戲等服務點服務帶來的流通，占12.5%。
同樣的市場規模，根據“內容”分類的市場份額是書籍、報紙、畫像、文本占44.1%；音樂與聲音占12.9%；影像占34.6%；游戲占8.4%。這樣，無論是按照流通渠道分類還是按照內容分類，市場規模和份額一目了然。如果每年都有同樣的統計數據，無論是政府、企業還是學界，都能更準確地了解產業發展現狀、分析原因，及時調整相關的政策或者發展方向。
三、動漫人才的職業診斷
人才是產業發展的基礎。如何從眾多預備人才中選擇具備潛力的從業者，是個不容忽視的問題。
2009年，日本財團法人數字內容協會聯合數字內容產業雇傭高度化推進委員會發行了一本《動畫產業指南》，其中特別刊登了對動漫人才的職業診斷及相關職業分析。
職業的細分及專業化程度，從一個側面反映了日本動漫產業發展的成熟度。動漫產業是融知識密集型、勞動密集型、資金密集型和技術密集型為一體的綜合性產業，這里的勞動密集型有創意性的勞動，也有事務性的勞動；有技術性勞動，還有商務性的勞動。當然，愿意從事什么工作，還是根據每個人的個人興趣和實力而定，應該結合個人的實際情況慎重選擇。
四、行業協會的作用
日本行業協會在促進產業發展中非常活躍，他們重視入會企業的共同利益，經常有計劃、有步驟地展開一些活動，成效明顯。日本內容產業行業協會大部分是為了會員的利益自發成立的，政府的產業政策很多方面通過協會來執行和完成。相對來說，國內的協會由于種種原因，所起的作用有很大的限制。如何更好地發揮協會對產業發展的作用，日本的做法也許可以給我們一定的啟示。
其實，日本內容產業還有很多方面值得我們思考和借鑒。比如，日本內容產業獨特的經營模式、政府的推動以及產官學合作等方面還有很多地方可以進一步挖掘和學習，相信更多的人能夠從更多的角度來認識我們當前備受重視的動漫產業，共同來為中國動漫產業的發展設計一個更美好的未來。
（文章有刪節，詳見當期《電視研究》）
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