|
在動漫界，憑借獲獎無數的動畫電影《閃閃的紅星》、家喻戶曉的動畫電影《風云決》等，“方塊公司”早就有著顯赫的江湖地位。
“從創意到動漫影視制作，再到衍生品的生產與營銷，香港、深圳和東莞的公司一環扣一環，共同串起了這個動漫王國的產業鏈條。”范璇章，東莞方塊實業有限公司總經理，向記者描繪了一幅動漫產業圖。
源起 從玩具到動畫 緣于“中國夢”
初見范璇章先生，他給記者帶來的是深圳市方塊動漫畫文化發展有限公司的宣傳小冊子。這樣一家位于深圳的動漫公司，與東莞方塊實業有限公司及其合作伙伴——位于香港的亞洲動畫多媒體有限公司有著怎樣的關系？他們是如何環環相扣，共同打造這個“動漫王國”的？
范璇章介紹說，香港、深圳、東莞這三家公司，母公司都是錢氏玩具中心有限公司。“我們有著30多年的玩具生產與銷售的經驗，是一家具有國際地位的玩具生產商，產品通過沃爾瑪等零售巨頭銷往世界各地。如其他眾多玩具生產商一樣，錢氏公司也在東莞設有玩具生產基地，這就是東莞方塊的前身了。”
“公司創始人錢耀棠先生一直有個未了的中國夢。”范璇章說，“老板常跟我們說，為什么中國擁有五千年的歷史和璀璨的文明，但我們的孩子，卻是看著外國的動畫片長大的？中國的悠久歷史、文化價值，為什么不能通過自己的動畫片扎根在孩子的心中？因此，從2000年左右起，公司開始涉足動畫領域，并于2002年在香港成立了亞洲動畫多媒體有限公司。‘致力發展中國華人特色的動畫產業、打造中國動畫品牌’則成為這個動畫王國的首要目標。”
發展 三地互動 建起龐大動畫王國
香港公司組建后的第一個大型項目，是26集的《老夫子魔界夢戰記》，接著是以香港著名影星薛家燕小姐為肖像的13集《家燕媽媽》及與老夫子原著人王澤先生合作的26集《Q夫子奇域大冒險》等動畫電視劇集，其間還投資一部動畫電影《老夫子之反斗偵探》。由于香港并沒有動畫制作團隊，公司從眾多內地制作公司中，挑選了深圳方塊美術設計有限公司（即深圳方塊動漫畫文化發展有限公司之前身）加工制作。
不久便適逢國家大力扶持發展動畫產業，中國內地動畫片市場的前景越來越好，而據業內人士介紹，由于政策關系，以香港為投資主體的國產動畫片，是不能在廣電總局立項的，而只能歸為引進片一類。2005年，香港方面決定對深圳方塊增資升格，深圳方塊由加工公司變為制作公司。此后，深圳方塊所投資制作的動畫片，版權百分百屬于深圳方塊。
而位于香港的亞洲動畫則側重以本身累積的市場觸角及海外發行的經驗，為深圳方塊總策劃，包括市場、題材及提供海外發行等服務，其成功為深圳方塊策劃的項目有與中央電視臺（CCTV）合作的改編自蔡志忠漫畫的《五子說》，有與上海文廣集團（SMG）合作的改編自著名漫畫的動畫電影《風云決》及與解放軍總政治部八一電影制片廠合作的根據紅色經典電影改編的動畫電影《閃閃的紅星》。
此時，東莞方塊仍在繼續著玩具的貼牌生產。“動漫最終要實現市場價值，還得靠衍生品的開發和銷售。2004年至2005年，我們開始開發生產以自己的動畫片為原型的衍生品。”范璇章說，“我們有著成熟的玩具生產經驗，與其讓別人做，不如自己做。于是，公司更名為東莞方塊實業有限公司，開始動漫衍生品生產。”
目前，東莞方塊主要的產品是一個名叫“PAULA”(娜寶寶)的小姑娘和她的動物朋友。這個小姑娘是動畫片《娜寶寶的開心農莊》的主人公。這個動畫片是深圳方塊公司從2007年開始制作，于明年底完成制作。目前，香港公司已經開始海外發行工作。
不僅如此，今年開始，方塊公司開始試水內銷市場，其中最暢銷的當屬在國內300多個網點以專柜形式熱銷的“正義紅師”玩具系列。這套玩具正是深圳方塊公司與八一電影制片廠合作完成的動漫電影《正義紅師》的衍生品。“明年將舉行世界杯足球賽，我們要以此為契機，在全球推出動畫片《超智能足球GGO》，東莞方面正在與上游企業合作研發該動畫片的衍生品。”范璇章說。
“當然，東莞方塊并不能囊括所有的衍生品生產，也沒有必要這么做，因此我們在石排還成立了一家貿易公司，由這家公司全權代理衍生品的授權生產以及國內市場的營銷。”范璇章補充道。
建議 發展動漫 最關鍵是創意人才
范璇章說，公司對即將在東莞開幕的中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會充滿期待，“我們一共拿了8個展位，都是特裝展位”。盡管如此，范璇章還是有些擔心，“不知道最終的效果怎樣，因此，還是不敢花更大的成本，邀請《正義紅師》的主題歌的演唱團隊——炙手可熱的‘果味VC’樂隊前來助陣。”范璇章稱，如果政府能贊助一些經費，他們在備展上可能會更充分一些。
說到東莞動漫產業的發展，范璇章認為，創意人才是最關鍵的，“需要一些有創意的、能抓住觀眾心理的、懂市場的人才。目前國家政策方面給予了很大的支持和引導，東莞也非常重視創意產業，我認為接下來在學校教育、家庭教育方面，還需要引進更多的創意培訓。”
(責任編輯：白雪松)
|
