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    豬豬俠，一頭披著傳統(tǒng)中國(guó)紅的小豬，2005年，憑借特色設(shè)計(jì)和詼諧幽默的故事情節(jié)，以及“國(guó)內(nèi)首部3D動(dòng)畫片”之優(yōu)勢(shì)，一問(wèn)世便引起了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界的關(guān)注。在2010年元旦舉行的首屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)，豬豬俠更是吸引了大量的眼球。豬豬俠緣何如此受到小朋友的喜愛(ài)，就著這個(gè)問(wèn)題本刊記者采訪了“豬豬俠”出品企業(yè)廣東詠聲文化傳播有限公司總經(jīng)理助理劉維述先生。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合

　　《玩具世界》：簡(jiǎn)單介紹一下這只小豬吧。

　　劉維述：第一部《豬豬俠1—魔幻環(huán)保》動(dòng)畫片2005年由我們獨(dú)家策劃制作，是國(guó)內(nèi)首部3D動(dòng)畫片，2006年被評(píng)為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，并打破了多家電視臺(tái)動(dòng)畫片的收視記錄。也正因此，我們隨后在2007年推出了《豬豬俠2：武俠2008》、2008年推出了《豬豬俠3：勇闖未來(lái)之城》，以及2009年推出的《豬豬俠4：百變豬豬俠》，這些動(dòng)畫片都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。還有就是我們投資500多萬(wàn)元打造的《豬豬俠5：積木世界里的童話》也即將與觀眾見(jiàn)面。

　　《玩具世界》：豬豬俠主要通過(guò)哪些渠道與觀眾見(jiàn)面？ 

　　劉維述：我們主要是在國(guó)內(nèi)各地方電視臺(tái)播放，當(dāng)前《豬豬俠4》便在國(guó)內(nèi)400多家電視臺(tái)熱播，同時(shí)，我們的版權(quán)還賣到了俄羅斯、法國(guó)、東南亞等國(guó)家及地區(qū)，國(guó)內(nèi)和國(guó)外都享有非常高的受眾度，從第一部《豬豬俠》推出以來(lái)，該系列動(dòng)畫片就有著非常高的收視率。

　　《玩具世界》：當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片非常多，有國(guó)外引進(jìn)的，也有我們自己的原創(chuàng)，為什么豬豬俠能脫穎而出，博得觀眾的喜愛(ài)？ 

　　劉維述：豬豬俠在設(shè)計(jì)上非常注重“中國(guó)特色”，顏色上選用傳統(tǒng)的中國(guó)紅，同時(shí)，給憨態(tài)可掬的豬賦予智慧與幽默，讓觀眾有一種耳目一新的感覺(jué)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫抄襲非常嚴(yán)重，如果不做自己的特色，就很難在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，我想豬豬俠身上的中國(guó)元素就是我們的優(yōu)勢(shì)。我們即將推出的《豬豬俠5》將是一部傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合的作品，我們用中國(guó)元素講述國(guó)外童話故事，這是一次全新的嘗試，相信非常值得期待。

　　動(dòng)漫與周邊產(chǎn)品相互融合

　　《玩具世界》：博覽會(huì)進(jìn)行幾天了，展覽效果如何？

　　劉維述：博覽會(huì)前兩天是專業(yè)觀眾日，我們與一些玩具、禮品及相關(guān)的企業(yè)有所洽談，主要是對(duì)《豬豬俠》周邊授權(quán)產(chǎn)品的合作上，效果不錯(cuò)。現(xiàn)在是普通觀眾日，你也可以看到，大家對(duì)“豬豬俠”的喜愛(ài)是有目共睹的，這對(duì)豬豬俠的形象宣傳也將會(huì)是一個(gè)較大的促進(jìn)。

　　《玩具世界》：豬豬俠在周邊衍生品開發(fā)上狀況如何？ 

　　劉維述：我們的主要運(yùn)行模式除了播出動(dòng)畫片之外，還有發(fā)行音像圖書、周邊授權(quán)，以及新媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、動(dòng)漫形象商業(yè)代言等等。其中周邊衍生品的授權(quán)將是非常重要的一塊。我們開發(fā)了一系列的周邊產(chǎn)品，如毛絨公仔、跳棋、積木等玩具，音像圖書、文具、家庭用品、服裝、禮品等等，這些都可以在我們開設(shè)的豬豬俠購(gòu)物上買到。展位上孩子們玩的那種積木，我們已授權(quán)廣東小白龍玩具有限公司獨(dú)家豬豬俠積木品類開發(fā)權(quán)。

　　《玩具世界》：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫都在大力開發(fā)周邊授權(quán)，豬豬俠是如何做的？

　　劉維述：玩具和動(dòng)漫的關(guān)系十分緊密，相互促進(jìn)，這就要求我們做授權(quán)，不單單是給企業(yè)一個(gè)使用形象的版權(quán)，我們更多的是要注重“相互”二字。豬豬俠的形象推廣力度非常大，全國(guó)幾百個(gè)電視臺(tái)在播放《豬豬俠》，豬豬俠形象深入人心，其形象對(duì)于衍生產(chǎn)品的銷售將是非常大的優(yōu)勢(shì)。此外，我們的動(dòng)畫作品中也將更多的植入周邊產(chǎn)品的元素，在合作期上也更多的是長(zhǎng)期合作，以培育產(chǎn)品文化為主，從而為廠商提供一個(gè)更大的平臺(tái)，真正地達(dá)到雙贏。

　　《玩具世界》：當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片普遍在周邊授權(quán)上似乎不是很如意，你認(rèn)為主要原因在哪里？

　　劉維述：我認(rèn)為主要還是兩點(diǎn)：一是企業(yè)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。很多企業(yè)對(duì)動(dòng)漫的作用不夠了解，甚至是誤解，還有一些企業(yè)對(duì)授權(quán)期內(nèi)是否能達(dá)到銷售效果抱懷疑態(tài)度；二是版權(quán)保護(hù)上的缺失。企業(yè)獲得授權(quán)，最擔(dān)心的就是“盜版”，這對(duì)獲得授權(quán)的企業(yè)傷害是非常大的，使得很多有意借助動(dòng)漫來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品銷售的企業(yè)不免心生疑慮。豬豬俠在與企業(yè)的合作中也是特別注重這兩點(diǎn)。

　　《玩具世界》：你認(rèn)為目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫與歐美相比，差距在哪？又如何去縮短這個(gè)差距？

　　劉維述：雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫不乏很多優(yōu)秀作品，但我們必須認(rèn)識(shí)到差距：一是技術(shù)和創(chuàng)意上的差距，二則是還沒(méi)有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)，我們可以看到，雖然國(guó)內(nèi)動(dòng)漫起步時(shí)間晚，但技術(shù)和創(chuàng)意上的差距肯定將隨著時(shí)間的推移而縮小。那么，我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈上的差距則是最大的難題。我們?cè)谥苓叜a(chǎn)品的開發(fā)上、版權(quán)保護(hù)上、人才培養(yǎng)上仍有很多的工作要做。

　　采訪手記：

　　對(duì)劉維述的采訪是在其公司參加首屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)的展位上進(jìn)行的。由于博覽會(huì)在元旦首日對(duì)普通觀眾開放，他們的特裝展位上人流如織。一邊是一張擺了豬豬俠積木的桌子，桌子邊圍滿了在認(rèn)真把玩積木的孩子，發(fā)出歡快的笑聲；另一邊則是公司特意安排供觀眾合影的豬豬俠畫板，而另一邊擺著的一個(gè)青銅色豬豬俠雕像，更像個(gè)“明星”，與之合影的人絡(luò)繹不絕，很多成年人都童心未泯的伴著它照上一張……一個(gè)帶著孩子來(lái)玩的家長(zhǎng)告訴記者，孩子特別喜歡豬豬俠，動(dòng)畫片每集必看，自己也在孩子的“感召”之下喜歡上了這頭小豬，它不但長(zhǎng)的憨憨的惹人愛(ài)，還非常幽默風(fēng)趣，又富有智慧和勇氣，動(dòng)畫片弘揚(yáng)正氣的主旨十分適合孩子們觀看。在采訪過(guò)程中，不斷有參觀者指著展櫥里的豬豬俠公仔問(wèn)劉維述，“這個(gè)賣嗎？”，劉維述每次都帶著微笑告訴參觀者“這個(gè)是樣品，不賣的”……