中共中央政治局委員、省委書記汪洋2008年初在蒞臨東莞松山湖考察時,那句“如果今天不積極調整產業結構,明天就要被產業結構所調整”的講話猶在耳畔,兩年已過———
過去的兩年,是令人振奮的兩年,作為東莞全力打造的科技中心和產業升級引擎,松山湖科技產業園區自2001年11月由廣東省政府正式批準成立以來,不斷加快推進科技創新步伐,不斷提高產業競爭力,受到外界的高度關注和充分肯定。 過去的兩年,是值得回顧的兩年,松山湖的GDP、工業總產值和稅收均取得了顯著增長,而這份成績單是在東莞實體經濟受到了席卷全球的金融危機明顯沖擊下所交出的,而未來三年左右時間內,松山湖的總產值預計將突破千億元。 在剛剛召開不久的省委十屆七次全會上,廣東又再次旗幟鮮明地提出了建設文化強省的戰略部署,汪洋書記指出“廣東省提出建設文化強省,實際上是和我們轉變發展方式的要求相協調的,廣東的經濟要具有可持續發展能力和更強的競爭力,就必須在文化上加強它的引領和支撐。” 如今,東莞松山湖管委會已計劃總投資150億元,打造中國動漫產業最佳對接平臺,這將對廣東建設文化強省、東莞建設文化強市,夯實東莞城市軟實力起到實質性的作用。人們不禁要問:松山湖為什么會有這樣的底氣,這對松山湖來說,又將意味著什么? “‘喜羊羊’總導演黃偉明在松山湖設立的公司市場運營很有成效,作為一個動漫人,他很幸福。”廣東傳播學會會長、廣東省社科院教授柯可在接受筆者采訪時評價。實際上,幸福的不只黃偉明,動漫周邊網董事總經理王振明為國外品牌做了十幾年的代工,如今已經開始嘗試自做品牌走內銷,他的公司便設在了松山湖留學人員創業園,這位年富力強的中年男人,正準備“二次創業”。 科學定位打造產業對接平臺 2009年,東莞市委、市政府已把文化創意產業列為東莞市的第九大支柱產業,更為可喜的是,東莞市政府日前還決定,將在未來5年,每年拿出10億元用于文化名城建設。作為東莞文化創意產業的主要承接地,松山湖嗅到了機會。 松山湖科技產業園區管委會委員麥熾幫告訴筆者,松山湖已經提出了建設國內一流“國際文化創意產業園”的構想,并迅速出臺了“兩中心一基地”戰略規劃,明確提出要把松山湖打造成“中國動漫產業最佳對接平臺”和“中國動漫衍生品研發交易中心”,由松山湖控股公司直接投資和引進社會資金共建,總投資將達到150億元。 不過,建設文化產業不是只有錢就能搞得定的,相比發展動漫產業起步較早的一線城市,松山湖雖然很舍得花錢,但美好的構想會不會成為空中樓閣? 事實是對愿景的最好證明。黃偉明在離開原“喜羊羊”制作公司后,不但以自己的名字在廣州成立了黃偉明動畫設計有限公司,還在松山湖注冊成立了廣東明星創意動畫有限公司,注冊資金1050萬元。 黃偉明團隊新作《開心超人》,在各衛視和少兒頻道收視率屢創新高,這樣一個動漫品牌,如果未與下游的產業鏈對接,進行動漫衍生品的研發和交易,就十分可惜了,“我們已經把開心超人品牌授權給了東莞的一家制造地墊的企業,相關產品本月就可推向市場,與制造企業對接成功,就是由設在松山湖公司運作的。”黃偉明說。像這樣的案例在松山湖并不鮮見,尤為引人注目的是,東莞制造經過品牌授權,原來做代工的企業,就可貼上“智造”的標簽,動漫原創公司和制造企業共同分享市場利益。 特別是在金融危機之后,東莞的加工貿易企業面臨著轉型升級的問題,但沒有品牌,內銷市場就走不通,而塑造一個品牌,又非一日之功,文化創意企業已經在市場上運作了多年的品牌,卻因為沒有向衍生品研發和交易領域流通,造成了品牌資源的浪費,“品牌和具有幾十年代工經驗的東莞企業對接起來,互為利用,必將開辟一條新路子。”王振明深有感觸地說。 松山湖優勢何在? 實際上,東莞早已成為全國最大的動漫衍生品生產基地。然而,只是給別人做代工,無法獲得品牌授權,自然還是個小配角,不僅處于產業鏈的低端,東莞制造也不可能取得長遠的發展,松山湖面前擺著一道考題:怎樣發揮自身特色,結合優勢資源,在文化創意產業發展上“闖出一條新路來”? 麥熾幫說,動漫原創企業在東莞完成產業鏈上下游對接,具備了這樣的條件,而別的城市肯定是難以做得到的,“相比一線中心城市,雖然他們在發展動漫業上起步較早,但向產業鏈下游延伸時,并沒有東莞這么好的制造業做基礎,這個核心優勢是無法比擬的,東莞各鎮街的制造企業實力都很強,文化企業需要的就是對接,松山湖就構建平臺,為兩者之間對接提供服務。” 柯可也表示,松山湖的優勢還是很明顯的,一是體現在硬件上,可依托東莞發達的會展業、物流業和較為完備的基礎設施建設；二是作為高新技術產業園區,松山湖聚集了一批高新技術企業,有一定的產業規模,也吸引了一批人才。 中國動漫作品版權服務平臺運營總監叢亮則告訴筆者,松山湖打造這一平臺,具有三大優勢。一是區位優勢,松山湖與廣州、深圳、香港連通,在地理上有優勢,是海外企業進入東莞、東莞企業走向海外的前沿陣地。二是園區近年來的規劃比較謹慎,給文化創意產業預留出較大的空間,這在國內是絕無僅有的,企業進來后有很大的發展空間。三是東莞把產業轉型的引擎和文化產業發展的領頭羊都放在松山湖,這使得松山湖具有產業優勢。 王振明的感受就更為直接了,他在松山湖注冊成立了東莞市研達動漫模型設計有限公司,現已和厚街的一個家具企業談妥,將自有品牌“熊貓糖糖”以“糖糖生活館”的方式進行兒童家具的展銷,開拓內銷市場,“研達今后就主要做動漫衍生品的開發,然后通過品牌授權,和東莞的制造企業開展合作。” 松山湖發展動漫業將向何處去? 與文化相關,特別是動漫品牌與制造企業對接,進而開發產品走市場,在松山湖已經不是什么新鮮事了,松山湖在動漫原創、動漫衍生品研發設計、動漫服務平臺、動漫衍生品交易、動漫中介服務等方面現已引進了一批優質項目。在原創動漫方面,已經引進了功夫龍和開心超人兩大千萬元級總部企業。 如今,松山湖管委會已經有了更為長遠的考慮和打算:提出了建設衍生品研發交易中心、創意設計中心及國際文化創意產業基地———“兩中心一基地”的戰略規劃；繼續推進“一平臺六中心”的建設,即在松山湖努力構建一個中國動漫產業最佳對接平臺的基礎上,同時建立創新研發服務中心、版權交易服務中心、動漫影視渲染服務中心、衍生品交易展示中心、品牌授權服務中心和動漫企業認證服務中心,通過逐步改善硬件設施,為入駐園區的動漫企業提供更多的便利服務。 而上述的構想,正逐步在松山湖“落地開花”。東莞電子科技大學電子信息工程研究院院長陳雷霆就告訴筆者,該院的發展建設在松山湖得到了強有力的支持,特別是已建成技術水平國內一流的動作捕捉儀實驗室,可將人為動作數字化,為動畫制作提供服務,“目前已經吸引了一家合資動漫公司的7位設計師入駐我院,利用實驗室平臺,進行動畫制作。” 當然,動漫產業的發展離不開政府的大力扶持,為完善園區的扶持政策,松山湖園區已制定出臺了《東莞松山湖科技發展專項資金管理辦法》等政策文件,每年將從園區稅收分成中按不少于5%的比例提取科技發展專項資金,積極扶持企業開展創新活動。松山湖還將根據市文化產業發展政策和園區產業發展需求,有針對性出臺鼓勵文化產業發展的專項資金政策。“進駐松山湖的動漫企業、機構均可享受到東莞市相關配套政策和上述專項資金的扶持。”麥熾幫說。 在松山湖這個平臺上,活躍著一批有志于從事動漫行業,發展壯大文化創意產業的中青年才俊:東莞創造者文化傳播有限公司董事長、新“悟空”動漫形象之父湯澤明想依托松山湖這個大平臺,發展自己的小舞臺,邀請港臺動漫業的領軍人物來松山湖開辦論壇；王振明也考慮著構建產業聯盟,試圖將制造與動漫品牌更有效結合；陳雷霆領銜的由科技部認定、全國僅有的五個之一的數字動漫創新團隊,正與東莞的玩具制造企業開展全面合作…… 專訪松山湖科技產業園區管委會委員麥熾幫:“松山湖要成為全國的松山湖” 曾主抓了松山湖多年景觀建設的麥熾幫,把松山湖建設得井井有條,景色綺麗,而他現在已“轉型”投身于松山湖文化創意產業及動漫產業的發展布局。在麥熾幫看來,松山湖這些年已經積蓄了一些力量,企業迅速發展的倒逼機制,“客觀上要求政府加大引導和支持的力度”,而接下來,“松山湖要發展成為全國的松山湖”。 問:松山湖為什么敢于提出打造“中國動漫產業最佳對接平臺和中國動漫衍生品研發交易中心”這兩大具體目標? 麥熾幫:這與東莞的產業基礎有關,松山湖提出這樣的構想,依托的不僅是松山湖自身的優勢,松山湖是東莞的松山湖,也是廣東的松山湖,東莞的各個鎮街都有自己的特點,而且幾乎都擁有非常強大的制造業根基,松山湖以此來構建平臺和中心是具備優勢的。 問:這會不會與其他城市的定位重合呢? 麥熾幫:我們提出的定位是基于對東莞制造業的科學判斷。強大的制造業基礎是東莞的核心競爭力,這個是其他城市難以比擬的,因此,我們充分發揮優勢,按照市場經濟規律來定發展思路,瞄準產業對接,打造對接平臺。 問:松山湖平臺目前的建設成果如何呢? 麥熾幫:今年5月28日,我們舉行了動漫產業對接洽商會,這得到了眾多城市和企業的支持,當場就有15個動漫簽約項目,共引進動漫資本2000多萬元,這次對接,使得松山湖動漫產業的步伐邁得更加堅實,得到了企業的認可,愿意在松山湖投資,這是我們最開心的,接下來,松山湖還將繼續發揮聚集優勢。 問:動漫平臺在具體建設過程中,是否會面臨一些困難?今后又將怎樣解決? 麥熾幫:的確,在人才引進方面,瓶頸比較明顯,尤其是相比北京、上海、武漢等中心城市,還是有差距的。我們今后將在擴大招商引資范圍的同時,積極引進動漫產業的領軍人物落戶松山湖,在人才引進上給予更多的優惠政策,積極完善園區配套設施建設,充分利用好現有資源,營造好創業和創意生活的氛圍。 問:能否透露一下即將舉辦的第二屆動博會,松山湖分會場的具體進展? 麥熾幫:招展情況非常順利,截至9月8日,我們已確認參展企業139家,其中玩具禮品企業共88家,動漫原創、創意設計及品牌授權企業51家,確認標準展位共168個,特裝展位19個,目前已完成展會招展任務的95%。 專家視點中國動漫作品版權服務平臺運營總監叢亮:“以制造業基礎優勢吸引項目” 松山湖提出打造“中國動漫產業最佳對接平臺”,主要是依托本地制造業優勢。近年來,東莞的制造業正在轉型升級,可以發揮動漫優勢版權幫助企業創立品牌。另一方面,動漫業存在上下不對等、信息不對稱的現狀,可以通過制造業把項目吸引過來,與本地制造業結合起來。 要實現這一目標,松山湖真正要做的,是要明確在東莞文化名城建設、產業轉型升級中的樞紐性的引導作用,要有較好的政策扶持。一是要制定扶持政策,在引進創意人才、技術人才等方面給予明確的獎勵。二是要制定引導性的政策,也就是說希望企業向哪個方向發展,這樣企業才知道自己是否適合園區的定位。動漫企業是“游牧民族”,如果沒有明確的政策引導,就沒法生根發芽。 活動預熱 第二屆動漫博覽會松山湖分會場異彩紛呈 動漫小鎮30日啟動現場體驗動漫樂趣 2010年9月30日至10月5日,第二屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會將在東莞舉辦,本屆博覽會在東莞國際會展中心主會場的基礎上,新增設展示面積為2萬平方米的松山湖分會場,會場各種活動非常豐富,包括2010東莞國際玩具禮品訂貨會,國際版權交易中心、中國動漫作品版權服務平臺落地松山湖啟動儀式、動漫繽紛SHOW等。 親臨松山湖分會場的觀眾可親身體驗動漫樂趣———松山湖動漫小鎮將在9月30日開幕式當天正式啟動,該項目將有動漫衍生品直銷店、格子鋪動漫街等體驗消費場所。此外,松山湖還將在珠三角率先啟動動漫文化中心建設,該中心占地約3萬平方米,將提供青少年社會體驗和動漫主題演出。 而作為漫博會主體活動之一的2010年東莞國際玩具禮品訂貨會,也將是松山湖系列活動的中的“重頭戲”。交易會計劃在松山湖展貿中心設立約400個標準攤位,組織150家以上的東莞玩具禮品生產企業、玩具禮品研發設計機構參展,選取高質量、有創意的玩具產品進行展銷。 同時,松山湖管委會還將組織臺灣、香港地區及韓、日歐美動漫原創、品牌授權、創意設計等數十家機構及企業現場展示,推介國內外、港臺最新創意設計產品及知名動漫授權形象,并邀請國內外玩具貿易商、代理商、商超買手等來莞采購；以這樣“一對四”的對接模式,最終促成東莞玩具、禮品生產企業對接動漫原創、品牌授權、玩具設計及銷售渠道企業。 (責任編輯：白雪松) |
