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    一、城市精神是城市形象的核心 
    當今時代是注重形象力的時代。俗話說：“馬要好鞍，人要衣裝”。人要打扮，企業(yè)要搞CI設計，城市也要“扮靚”。這些都屬于形象設計。人們發(fā)現(xiàn)，在信息社會中，形象設計已成為經(jīng)濟競爭、文化競爭的一種手段，形象出知名度，形象出生產(chǎn)力。所謂城市形象是指一個城市的歷史與現(xiàn)實、經(jīng)濟與文化、物質(zhì)文明與精神文明、內(nèi)在素質(zhì)（內(nèi)秀）與外在風貌（外秀）的綜合展現(xiàn)及人們對它的穩(wěn)定的整體印象和評價。涉及城市的經(jīng)濟、社會、科技、教育、文化、生態(tài)、環(huán)保、商業(yè)、交通諸方面。形象既有經(jīng)濟因素，更有文化內(nèi)涵。如果說經(jīng)濟實力是構成形象的物質(zhì)基礎，那么文化則構成形象的精神、人文基礎。把千百個不同城市區(qū)別開來的往往不是其經(jīng)濟形象，而是其獨特的文化形象。開羅的城市形象是與金字塔文化密切聯(lián)系在一起的，蘇州的城市形象也是與其古典園林文化背景聯(lián)系在一起的。近年來，為了塑造富有地方個性與地方文化特色、內(nèi)在美與外在美兼?zhèn)涞某鞘行蜗螅�以提高知名度和國際國內(nèi)影響，或形成吸引投資的優(yōu)良軟環(huán)境，不少城市大膽引入企業(yè)中的CI設計原理，分別從理念、行為和視覺識別系統(tǒng)，對城市形象進行整體設計與建設，從而形成各自獨特的城市魅力。第一理念識別系統(tǒng)，即MI，主要包括城市精神形象、文化形象、政策形象等；第二行為識別系統(tǒng)，即BI，主要包括行為形象、語言形象、“窗口”形象、出入口形象等；第三視覺識別系統(tǒng)，即VI，主要包括城市建筑主形象、城市標志、城市空間形象、市樹市花市鳥、城市標準色標準字等。這三方面中，理念識別系統(tǒng)是城市形象的核心，城市精神是城市發(fā)展的“文化動力因素”（或稱文化基因）
    美國城市社會學家R·E·帕克曾說過：城市決不僅僅是許多單個人的集合體，也不單單是各種社會設施，諸如街道、建筑物、電燈、電車、電話等的聚合體；城市也不只是各種服務部門和管理機構，如法庭、醫(yī)院、學校、警察和各種民政機構人員等的簡單聚集。“城市是一種心理狀態(tài)，是各種禮俗和傳統(tǒng)構成的整體。換言之，城市絕非簡單的物質(zhì)現(xiàn)象，絕非簡單的人工構筑物。城市已同其居民的各種重要活動密切的聯(lián)系在一起，這是自然的產(chǎn)物，而尤其是人類屬性的產(chǎn)物。城市作為“人類屬性的產(chǎn)物”，其最根本的內(nèi)涵是城市要符合人性化生存與發(fā)展，具有人文特色和人文精神。人類城市演進史也表明，城市不只是地理學、生態(tài)學、經(jīng)濟學、政治學上的一個單位，它同時還是文化學上的一個單位。城市發(fā)展從城市建設、城市管理轉向城市經(jīng)營、城市營銷、城市包裝、城市文化、城市精神，研究城市從建筑學、經(jīng)濟學、社會學轉向哲學、文化學、生態(tài)學、人學。21世紀世界城市的發(fā)展，“人”的發(fā)展放在城市發(fā)展的首位，以人為本，人性化價值取向，而強調(diào)“人”的因素，其核心是對人文文化、人文精神、人文素養(yǎng)、人文教育的關注。
    二、城市人文精神是城市文化的靈魂
    文化不僅是城市綜合競爭力的一部分，且有成其為核心的趨勢。城市綜合文化競爭力包括城市的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，城市的文化設施、文化市場、文化服務、文化管理體制，以及文化教育、文化形象、文化精神等等。可以說，城市人文精神是城市文化的靈魂，滲透于城市文化的“硬件”與“軟件”之中。實際上一個城市的發(fā)展，取決于城市綜合競爭力，而其中的關鍵又是城市凝聚力。凝聚力主要又取決于對城市人文文化、人文精神的認同。人文精神是求善的精神，是人文文化的精髓，當今世界的國際化大都市都是人文城市，都關注自己的人文品味、人文魅力。在以城市為載體的空間范圍內(nèi)，人文精神又集中體現(xiàn)為城市精神，城市人文精神是對特定城市內(nèi)人們生存狀態(tài)，也就是具體的生活、工作、創(chuàng)業(yè)狀態(tài)的一種關懷和思考，體現(xiàn)了城市市民的人生境界和追求。它把對人的抽象意義上的人文關懷轉化為具體的、實在的關懷，把人的個體的發(fā)展與城市的整體的發(fā)展結合起來，是人文精神現(xiàn)實的存在方式。城市人文精神是具體的，有區(qū)域特色和差異性。同時，它又是一個動態(tài)的發(fā)展過程，既體現(xiàn)了歷史的沉淀，又反映了現(xiàn)實的存在，表現(xiàn)人的理想和追求。可以說，城市人文精神是城市的歷史文化、城市建筑風格、城市形態(tài)格局，以及城市市民的價值觀念、思想情操和精神風貌的集中體現(xiàn)。城市人文精神是城市文化的核心因子和關鍵因素，是一個城市的行為指南、發(fā)展靈魂和經(jīng)營理念，是凝聚人心、展示城市形象和城市文明程度的重要體現(xiàn)，在新的起點上實現(xiàn)更大發(fā)展離不開城市精神的推動和支撐。
    目前，城市精神和形象，正成為中國領先城市，比如上海、杭州、深圳、廣州等，在更高層次上展開賽跑的一個新起點，因為新世紀的經(jīng)濟是“文化經(jīng)濟”、“知識經(jīng)濟”。一個城市自覺地對自己的精神進行探討，標志著這個城市對歷史和未來進入了文化的反思。上海在2003年上半年進行“城市精神大討論”活動，把“城市精神”提高到城市發(fā)展與建設的高度。上海認為，2010年世博會不僅是“經(jīng)濟奧運會”，還是展示主辦城市形象、文化、環(huán)境與魅力的聚會，其主題是“城市，讓生活更美好”。這幾年，上海通過“財富論壇”（1999年）、   “APEC會議”（2001年）、“申博”成功（2003年）等一系列大型國際經(jīng)濟會展活動，樹立了國際化大都市形象。新世紀杭州提出要塑造“精致和諧、大氣開放”的杭州人文精神，并要把杭州人文精神作為一種城市精神，體現(xiàn)在市民的創(chuàng)業(yè)發(fā)展觀念、機制和環(huán)境之中。杭州城市發(fā)展從西湖時代開始轉向錢塘江時代，昔日湖圍城，今日城圍湖。如果還要說地理氣候影響城市氣質(zhì)的話，那么根據(jù)西湖占杭州空間比重下降的變化，也可以斷言，杭州的城市精神、城市的氣質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了一些根本性的變化。由原來以“精致和諧”為主的“西湖文化”，轉向未來以“大氣開放”為主的“陽剛杭州”、“知識杭州”，這八字精神表達簡練、內(nèi)涵豐富、通俗易記，既準確地把握了杭州的傳統(tǒng)人文特色，又體現(xiàn)了杭州未來發(fā)展的要求，反映了新世紀杭州人的一種生存狀態(tài)、發(fā)展模式和價值取向。城市精神是一個城市的“精、氣、神”，準確、實用、精彩、傳統(tǒng)的富有藝術意味主題語，可以高度概括一個城市精神的內(nèi)涵。這八字精神是整體和諧與動態(tài)平衡的統(tǒng)一，是新世紀杭州城市可持續(xù)發(fā)展的文化動因和精神支柱。圍繞這八字精神，杭州城市建設思路為“老城保護，新城拓展”，城市空間景觀布局為：“城市東擴，旅游西進，沿江開發(fā)，跨江發(fā)展。”從而形成“東動、西靜、南新、北秀、中興”的城市格局，樹立“旅游勝地、天堂硅谷”的城市形象。