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打造更多的精品特色項(xiàng)目，以形成品牌效應(yīng)。

洛陽(yáng)應(yīng)有更多的“國(guó)際范兒”。

讓厚重歷史“活”起來(lái)，有聽頭兒，更有看頭兒。

    編者按
　　“洛陽(yáng)城里風(fēng)光好”——剛剛?cè)A麗謝幕的第30屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)，堪稱“國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流、歷屆最好”的高水平盛會(huì)，集中展現(xiàn)了洛陽(yáng)近年來(lái)的發(fā)展成效和旅游業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步。但成績(jī)屬于過(guò)去，追求永無(wú)止境。如果以國(guó)內(nèi)外旅游名城為標(biāo)桿，如果以“國(guó)際文化旅游名城”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)審視，我們的短板顯而易見(jiàn)，我們的問(wèn)題無(wú)法回避。
　　“六加一”攻堅(jiān)戰(zhàn)，“一”即國(guó)際文化旅游名城建設(shè)。獨(dú)樹一幟的“一”，其意深遠(yuǎn)：它，上承洛陽(yáng)輝煌的歷史，下啟洛陽(yáng)美好的未來(lái)，既是洛陽(yáng)特色城鎮(zhèn)化的“點(diǎn)睛之筆”，更是洛陽(yáng)穿越時(shí)空的里程碑工程。為此，我們滿懷敬畏之心，我們不敢絲毫懈怠！
　　建設(shè)國(guó)際文化旅游名城，洛陽(yáng)還有哪些差距？從4月27日起，洛陽(yáng)網(wǎng)、本報(bào)編輯部、《洛陽(yáng)晚報(bào)》編輯部連續(xù)刊登啟事，吁請(qǐng)廣大讀者、網(wǎng)友立足洛陽(yáng)旅游業(yè)的持續(xù)提升，知無(wú)不言，言無(wú)不盡，從發(fā)展理念、體制機(jī)制、環(huán)境建設(shè)、產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷、龍頭項(xiàng)目、旅游商品、文化融合等方方面面出發(fā)，為我們深愛(ài)的城市“體檢”、“把脈”，以期助推國(guó)際文化旅游名城建設(shè)。
　　連日來(lái)，眾多外地的專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士和本市的熱心讀者、網(wǎng)友，通過(guò)電話、發(fā)帖、預(yù)約采訪等形式，紛紛發(fā)表意見(jiàn)、提出建議，一時(shí)群賢畢至，共商發(fā)展大計(jì)。其中，不乏針砭時(shí)弊之言，讓我們臉紅心跳；其中，更不乏真知灼見(jiàn)之語(yǔ)，讓我們茅塞頓開。今日，本報(bào)將這些意見(jiàn)和建議進(jìn)行整理刊發(fā)，讓我們一起傾聽這些肺腑心聲：強(qiáng)力提升旅游產(chǎn)業(yè)，助推國(guó)際文化旅游名城建設(shè)！
　　現(xiàn)狀01 思想不統(tǒng)一，行動(dòng)不一致 雷聲大、雨點(diǎn)小
　 【網(wǎng)友“東方艦”】國(guó)際文化旅游名城建設(shè)，是“六加一”攻堅(jiān)戰(zhàn)的“點(diǎn)睛之筆”。但是，從政府官員到洛陽(yáng)百姓，很多人恐怕還是一頭霧水。究竟什么是“國(guó)際文化旅游名城”？?jī)?nèi)涵是什么？標(biāo)準(zhǔn)咋量化？可以說(shuō)，思想還缺乏高度統(tǒng)一，行動(dòng)還缺乏步調(diào)一致，雷聲大、雨點(diǎn)小。
　 【網(wǎng)友“瀟瀟雨”】側(cè)重和優(yōu)先發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)崛起，建設(shè)國(guó)際文化旅游名城，重在決策機(jī)關(guān)的發(fā)展思路，重在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視程度，重在相關(guān)部門的工作力度。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)相信，只要洛陽(yáng)市委、市政府能夠確定文化旅游興市主戰(zhàn)略，優(yōu)先發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建國(guó)際文化旅游名城的目標(biāo)，在不久的將來(lái)是完全可以實(shí)現(xiàn)的。
　　現(xiàn)狀02 文化特質(zhì)不鮮明，文化氛圍不濃厚
　 【中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師何輝】一個(gè)城市自身形象的推廣要想達(dá)到有效傳播，必須考查自身在目標(biāo)人群心目中所存在的位置、具有的價(jià)值，然后整合城市資源，充分挖掘具有城市識(shí)別性的內(nèi)容，進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)。
　　洛陽(yáng)作為一個(gè)歷史文化底蘊(yùn)深厚的文化名城，應(yīng)樹立自己的城市品牌。這種品牌的建立不僅要把老祖宗留給我們的東西呈現(xiàn)出來(lái)，還要把牡丹文化節(jié)內(nèi)在的目標(biāo)與現(xiàn)有的文化資源相結(jié)合，深入系統(tǒng)地挖掘整合，在超越旅游這個(gè)層面做文章，創(chuàng)造出一些具有明顯標(biāo)志性的系統(tǒng)工程。在這方面，洛陽(yáng)不妨邀請(qǐng)國(guó)際知名歷史學(xué)者來(lái)洛考察體驗(yàn)，借助這些專家的智慧和知名度，把洛陽(yáng)的文化特質(zhì)做深做足，為中國(guó)乃至世界文明作出貢獻(xiàn)。
　　從旅游方面講，洛陽(yáng)的發(fā)展確實(shí)很快，但在新媒體時(shí)代下，游客視角寬泛、體驗(yàn)形式多樣，他們來(lái)洛陽(yáng)旅游不但要看景，更要體驗(yàn)這個(gè)城市的文化與品位。所以，政府不但要搞好城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化城市環(huán)境，更要注重市民整體素質(zhì)的提高，營(yíng)造濃厚的文化氛圍，這樣既能達(dá)到福民的效果，又能真正贏得游客的認(rèn)可。
　　現(xiàn)狀03 品牌效應(yīng)不突出，形象的少抽象的多
　 【蘇州市旅游局副調(diào)研員趙金坤】目前，洛陽(yáng)的旅游特色還相對(duì)不突出，歷史文化名城特色開發(fā)不夠。從洛陽(yáng)的旅游資源特質(zhì)看，人文旅游具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但是長(zhǎng)期以來(lái)這種資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有形成應(yīng)有的旅游品牌效應(yīng)。
　　目前除龍門石窟、白馬寺、關(guān)林等幾個(gè)重點(diǎn)景區(qū)外，其他一些旅游資源的開發(fā)利用程度還較低，單體資源開發(fā)多而相對(duì)集中不足，分散開發(fā)多而規(guī)模不大，點(diǎn)與點(diǎn)之間相距過(guò)遠(yuǎn)串聯(lián)困難，難以形成新的旅游線，每個(gè)景點(diǎn)停留時(shí)間短，形不成規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)生不了市場(chǎng)影響力。洛陽(yáng)要打造國(guó)際文化旅游名城，旅游產(chǎn)品需要進(jìn)一步豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步調(diào)整。目前，洛陽(yáng)多年形成的以“牡丹文化節(jié)”為媒介的集龍門石窟、白馬寺以及牡丹觀賞園于一體的觀光型旅游，很難滿足國(guó)外游客日益豐富的需求。如果能充分整合旅游資源，大手筆規(guī)劃，高起點(diǎn)開發(fā)，在國(guó)際上真正形成自己的特色，洛陽(yáng)必將成為重要的國(guó)際文化旅游名城。
　 【網(wǎng)友“我知道了”】洛陽(yáng)是歷史文化名城、千年帝都，體現(xiàn)在什么地方？人們能夠看得見(jiàn)、摸得著的在哪兒？天子駕六、龍門石窟、白馬寺、麗景門、明堂，應(yīng)該說(shuō)都是，但是太分散，而且形象的少、抽象的多，這說(shuō)明洛陽(yáng)在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面存在很多短板。如果能將洛陽(yáng)千年帝都的元素分門別類，建立一個(gè)濃縮的、復(fù)原的大型公園，展現(xiàn)洛陽(yáng)的歷史文化長(zhǎng)河，這將很有意義。
　 【網(wǎng)友“南海”】洛陽(yáng)地處河洛文化的核心區(qū)域，但在洛陽(yáng)找不到太多的河洛文化蹤跡。1500年建都史、4000年建城史、5000年文明史只在史書中、學(xué)生課本中，為什么？關(guān)鍵是對(duì)河洛文化的挖掘與傳承工作做得不夠，古都地域特色不夠。洛陽(yáng)是十三朝古都，但在洛陽(yáng)城市建設(shè)中很少體現(xiàn)出來(lái)。我們?nèi)狈Υ笫止P和大氣魄，缺乏大型的歷史遺址文化公園，現(xiàn)在的“隋唐城遺址公園”休閑味兒夠足，但“遺址文化”味兒難覓。
　  現(xiàn)狀04 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品形式不新穎
　 【《中國(guó)教育學(xué)刊》河南通聯(lián)站負(fù)責(zé)人常紅忠】在對(duì)旅游人群進(jìn)行層級(jí)分類以及在此基礎(chǔ)上的前瞻性規(guī)劃方面，洛陽(yáng)還存在一些不足。青少年是未來(lái)旅游市場(chǎng)的主體消費(fèi)者，讓他們喜歡洛陽(yáng)、記住洛陽(yáng)、再來(lái)洛陽(yáng)，是洛陽(yáng)旅游可持續(xù)發(fā)展的希望所在。
　　洛陽(yáng)是一座古老的城市，每一處都蘊(yùn)藏著一個(gè)故事；洛陽(yáng)是一本厚重的書籍，每一頁(yè)都流淌著一段往事。我建議推出“微情景游洛陽(yáng)”主題旅游產(chǎn)品，讓青少年到戶外感受和回味書本里的知識(shí)，以一種全新的方式品味古都風(fēng)情。這種主題旅游項(xiàng)目，要體現(xiàn)洛陽(yáng)傳統(tǒng)特色和現(xiàn)代時(shí)尚情趣的結(jié)合，為青少年所喜聞樂(lè)見(jiàn)，寓教于樂(lè)，邊學(xué)邊游。可以為每個(gè)學(xué)生準(zhǔn)備一本《微情景游洛陽(yáng)——完全手冊(cè)》。學(xué)生可以通過(guò)手冊(cè)里“印象洛陽(yáng)、感受洛陽(yáng)、留戀洛陽(yáng)”三個(gè)部分，在龍門石窟、白馬寺、關(guān)林、杜甫墓等景點(diǎn)參加各項(xiàng)“微情景游洛陽(yáng)”活動(dòng)；可以隨著手冊(cè)做“隨堂練習(xí)”、拍照、寫感想、參加征文比賽等，還可以配合設(shè)計(jì)一系列的旅游產(chǎn)品：“微情景游洛陽(yáng)”徽章、書簽、筆、鼠標(biāo)墊、書包等。由此，學(xué)生既游玩了洛陽(yáng)，又可以學(xué)到有關(guān)洛陽(yáng)、有關(guān)中國(guó)歷史的很多知識(shí)，更深切地感受了學(xué)、玩、游三者合一的樂(lè)趣。
　 【蘇州國(guó)旅副總經(jīng)理游榮琴】每年牡丹文化節(jié)期間，外地游客來(lái)洛陽(yáng)的固定節(jié)目就是賞牡丹、游龍門，長(zhǎng)期以來(lái)，牡丹和龍門石窟已經(jīng)成為洛陽(yáng)旅游的拳頭產(chǎn)品，但每年一成不變的旅游內(nèi)容，難免會(huì)讓外地游客產(chǎn)生審美疲勞。另外，如近年來(lái)牡丹文化節(jié)期間舉辦的“河洛歡歌”活動(dòng)，其形式一直變化不大，洛陽(yáng)特色不鮮明，與其他一些旅游城市的傳統(tǒng)文藝表演節(jié)目相比，并無(wú)太大區(qū)別。
　　我建議，第一，每年的牡丹文化節(jié)應(yīng)體現(xiàn)出個(gè)性化，主題要鮮明。可結(jié)合洛陽(yáng)十三朝古都的歷史，每年牡丹文化節(jié)期間，根據(jù)歷代王朝的不同特色，打造一個(gè)文化旅游的主題，讓游客在賞牡丹之余，還能體驗(yàn)到更多洛陽(yáng)歷史文化魅力。第二，在特色活動(dòng)方面，“夜游龍門”為洛陽(yáng)旅游賺得了不少人氣，其實(shí)，夜游活動(dòng)在各大牡丹觀賞園及一些自然風(fēng)光景區(qū)同樣適用。如果在牡丹觀賞園內(nèi)推出夜賞牡丹活動(dòng)，在園內(nèi)布置各類燈光效果，并提供一些相應(yīng)的娛樂(lè)項(xiàng)目，相信將給游客帶來(lái)另一番游玩體驗(yàn)。第三，白云山、老君山等景區(qū)均是國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，但許多外地游客并不了解。洛陽(yáng)應(yīng)借助牡丹文化節(jié)的人氣，大力推廣縣區(qū)旅游產(chǎn)品，使洛陽(yáng)旅游的內(nèi)容更豐富，吸引更多游客前來(lái)。
　　現(xiàn)狀05 大手筆項(xiàng)目少，大氣魄板塊少
　 【廣西壯族自治區(qū)桂林市旅游局市場(chǎng)處處長(zhǎng)韋翔】作為千年帝都，洛陽(yáng)的歷史文化資源非常豐富。要吸引更多的境外游客，一是利用好本身的資源，打造特色文化旅游項(xiàng)目。洛陽(yáng)應(yīng)借鑒其他旅游城市的成功經(jīng)驗(yàn)，如桂林的“印象劉三姐”、西安的不夜城等，打造一批反映本地文化歷史的特色旅游項(xiàng)目，將文化和歷史有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。二是搞好交通建設(shè)。交通是旅游業(yè)的重要元素，破除交通瓶頸至關(guān)重要。
　 【網(wǎng)友“洛邑”】洛陽(yáng)的旅游業(yè)可以依托現(xiàn)有古跡及復(fù)原古跡，打造三國(guó)游線路、絲路游線路、西游游線路等。今年明堂已經(jīng)對(duì)外開放，吸引了不少游客，但是感覺(jué)明堂的設(shè)計(jì)還不夠完善，一樓與二樓的差別僅僅是二樓多了個(gè)3D影像功能廳，沒(méi)有更有深度的板塊。
　 【網(wǎng)友“人文洛陽(yáng)”】沒(méi)有滄桑感就看不出歷史的沉淀。洛陽(yáng)作為全世界為數(shù)不多的文化圣城，雖然一直在努力搞大遺址開發(fā)建設(shè)，但是推進(jìn)力度還不夠大，在遺址恢復(fù)上不夠精細(xì)。要集中精力搞好“隋唐城遺址公園”的全面保護(hù)、開發(fā)和建設(shè)。
　　現(xiàn)狀06 若不創(chuàng)新，豐富資源反成沉重包袱
　 【海南省三亞市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)簡(jiǎn)秋雄】洛陽(yáng)建設(shè)國(guó)際文化旅游名城，這個(gè)定位很準(zhǔn)確。洛陽(yáng)應(yīng)將豐富的歷史文化資源和自然景觀資源轉(zhuǎn)型升級(jí)，放到國(guó)際平臺(tái)的高度去發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)吸收新的文化思想、文化觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)變旅游管理方式，整合旅游資源，打造精品旅游路線，做到“三個(gè)一流”：保護(hù)一流的旅游資源，打造一流的旅游產(chǎn)品，提供一流的旅游服務(wù)。此外，還要處理好“在開發(fā)中保護(hù)，還是在保護(hù)中開發(fā)？”這一命題。豐富的歷史文化資源是發(fā)展旅游業(yè)最重要的條件，但是，如果一切都以保護(hù)為重點(diǎn)，只繼承傳統(tǒng)，而不創(chuàng)新，豐富的歷史文化資源反而會(huì)成為影響城市發(fā)展的沉重包袱。
　　洛陽(yáng)應(yīng)重視旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)外營(yíng)銷。要走出去，到世界各地做旅游推介，進(jìn)行文化交流，將城市形象、旅游品牌在國(guó)際上打響。三亞市每年都投入大量人力物力走出國(guó)門做對(duì)外營(yíng)銷，重點(diǎn)放在歐洲市場(chǎng)。我們做過(guò)統(tǒng)計(jì)，一名歐洲游客到三亞旅游時(shí)，一天的消費(fèi)額相當(dāng)于國(guó)內(nèi)游客7天的消費(fèi)額。在堅(jiān)持對(duì)外營(yíng)銷的同時(shí)，我們還注重“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，多舉辦有全國(guó)乃至世界影響力的會(huì)議、活動(dòng)、賽事等，努力做到月月有活動(dòng)。
    現(xiàn)狀07 整合營(yíng)銷旅游資源拓展國(guó)際旅游市場(chǎng)
　 【北京市旅委形象宣傳處長(zhǎng)張靖】提升旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新機(jī)制是關(guān)鍵。洛陽(yáng)是十三朝古都，歷史文化資源豐厚，地域特征明顯，文物古跡、文化名人眾多，歷史文化資源優(yōu)勢(shì)不言而喻。但就目前來(lái)講，外界人士對(duì)洛陽(yáng)最為熟知的還是龍門石窟、白馬寺、關(guān)林等景點(diǎn)，更多的歷史文化旅游資源“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。因此，必須進(jìn)一步加深對(duì)歷史文化資源的認(rèn)識(shí)，從品牌定位、人文內(nèi)涵、區(qū)域關(guān)聯(lián)等方面，進(jìn)行充分的整合、開發(fā)、營(yíng)銷。建議洛陽(yáng)由政府牽頭，成立專門的歷史文化資源旅游開發(fā)調(diào)研機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)全市各縣(市)區(qū)旅游文化資源的研究、策劃、整合與開發(fā)，提高旅游文化創(chuàng)新能力，挖掘歷史文化內(nèi)涵，豐富人文景觀內(nèi)容，加強(qiáng)各相關(guān)景區(qū)之間的聯(lián)系，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。
　　洛陽(yáng)雖然素以牡丹甲天下而聞名，但想要打響國(guó)際品牌，還是要靠豐富的歷史文化資源。國(guó)外游客最感興趣的是中國(guó)的歷史文化，因此，準(zhǔn)確把握住國(guó)外游客的這一消費(fèi)心理，對(duì)于洛陽(yáng)建設(shè)國(guó)際文化旅游名城至關(guān)重要，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒體將洛陽(yáng)的厚重歷史文化營(yíng)銷出去。此外，龍門石窟成為世界文化遺產(chǎn)后，每年都吸引眾多的國(guó)外游客。洛陽(yáng)可以此為契機(jī)，更多地向國(guó)外游客推介其他歷史文化旅游產(chǎn)品。
　　【山西省平遙市旅游局副局長(zhǎng)劉建昌】洛陽(yáng)要打造國(guó)際文化旅游名城，應(yīng)當(dāng)加大力度拓展國(guó)際旅游市場(chǎng)。要在立足國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的同時(shí)，積極開展與國(guó)外大型旅游企業(yè)的合資合作，加大宣傳推介力度，構(gòu)建國(guó)際化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。要主動(dòng)挖掘港澳臺(tái)市場(chǎng)及國(guó)外市場(chǎng)，廣泛邀請(qǐng)海外旅游團(tuán)來(lái)洛參觀，舉辦專場(chǎng)旅游推介會(huì)和旅游交易會(huì)、博覽會(huì)，宣傳和推銷洛陽(yáng)旅游品牌。同時(shí)，著力培育一批旅游龍頭企業(yè)，引導(dǎo)、支持大型工商企業(yè)和實(shí)力強(qiáng)大的景區(qū)、飯店、旅行社、運(yùn)輸企業(yè)，以資本為紐帶組建大型旅游企業(yè)集團(tuán)，以形成具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)業(yè)組織體系。
    現(xiàn)狀08　“珍珠”只有穿起來(lái)才更加美麗
　 【西藏自治區(qū)拉薩市旅游局副局長(zhǎng)王平】在第30屆牡丹文化節(jié)期間來(lái)到洛陽(yáng)，特別期待看到一個(gè)極具古都神韻的千年帝都，但有些失落，因?yàn)槁尻?yáng)的現(xiàn)代化氣息比較濃厚，高樓鱗次櫛比、鬧市燈紅酒綠、街上車水馬龍，讓人似乎無(wú)法與千年帝都聯(lián)系起來(lái)，尤其是城市的窗口——火車站、汽車站等處，歷史文化元素太少、“古”味不足。各個(gè)牡丹園也是千園一面、風(fēng)格雷同，都是大片大片的牡丹。洛陽(yáng)應(yīng)與文化相結(jié)合打造不同特色的牡丹園，使之各有千秋，同時(shí)提高牡丹種植技術(shù)，延長(zhǎng)牡丹花期，適應(yīng)游人需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
　 【黑龍江省哈爾濱市旅游局局長(zhǎng)田嵐】洛陽(yáng)和哈爾濱雖然都是旅游城市，但差異很大，最大的差異就是洛陽(yáng)走的是傳統(tǒng)人文旅游路線，哈爾濱走的是現(xiàn)代旅游路線。洛陽(yáng)歷史文化底蘊(yùn)深厚，人文資源不僅豐富，且時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)幾千年，可以進(jìn)行完整的歷史溯源。哈爾濱的歷史文化資源沒(méi)有洛陽(yáng)豐富，由于歷史原因，哈爾濱在城市設(shè)置、建筑風(fēng)格、風(fēng)俗習(xí)慣等方面表現(xiàn)得比較多元和開放。文化是旅游城市發(fā)展的靈魂，洛陽(yáng)要充分挖掘和利用歷史文化資源，打造豐富多樣的旅游形態(tài)，譬如人文歷史游、自然風(fēng)光游、工業(yè)游、紅色革命游等。既然要打造國(guó)際文化旅游名城，就要在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，放眼國(guó)際旅游市場(chǎng)，推出一批富有市場(chǎng)號(hào)召力的精品旅游項(xiàng)目。此外，還應(yīng)加大宣傳營(yíng)銷力度，通過(guò)走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)的方式進(jìn)行旅游推介，如進(jìn)行國(guó)際促銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等。
　 【江蘇省南京市委宣傳部網(wǎng)宣中心副主任龔冬梅】在旅游營(yíng)銷的定位上，洛陽(yáng)應(yīng)該主打“歷史文化牌”，把別人不能復(fù)制的文化底蘊(yùn)作為重點(diǎn)。譬如全國(guó)不少地方在做以牡丹為主題的旅游營(yíng)銷，但一提起牡丹，腦海里浮現(xiàn)的第一個(gè)城市就是洛陽(yáng)，這種獨(dú)特性就立刻顯現(xiàn)出來(lái)了。目前，洛陽(yáng)地面上的歷史遺存相對(duì)較少，大多文物是在地面下。因此，如何在保護(hù)的前提下“用好”這些歷史文化資源，“演繹”好這些歷史文化，就需要對(duì)分散資源進(jìn)行更多的整合，對(duì)表現(xiàn)形式進(jìn)行更多的創(chuàng)新。“珍珠”只有穿起來(lái)，才更加美麗。
　　現(xiàn)狀09 文化旅游產(chǎn)業(yè)須接地氣、接商氣、重創(chuàng)意
　 【電視財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人羅振宇】現(xiàn)在很多人談?wù)撐幕�旅游產(chǎn)業(yè)，存在兩個(gè)誤區(qū)：一是認(rèn)為文化只能是高雅的東西，因此不接地氣，使得很多珍貴的文化旅游資源“深閨待嫁”，不能發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)；二是在談?wù)撐幕�旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，多采用政府的視角，因此不接商氣，缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作，所以文化產(chǎn)業(yè)太死，活力沒(méi)有得到充分激發(fā)。
　　文化本身是不可以傳播的，只有直接訴諸人的感知才能傳播并體現(xiàn)文化價(jià)值，因此，不能單純就文化而談文化，而應(yīng)該以戰(zhàn)略的眼光，讓文化對(duì)接商業(yè)，挖掘其可傳播價(jià)值。譬如，洛陽(yáng)作為“河圖洛書”的發(fā)源地，這就是一個(gè)很好的文化資源。但是，究竟有多少國(guó)人知道這一文化元素？如果能借力圖書出版市場(chǎng)，最好在書籍左下角都標(biāo)注一個(gè)“洛書”標(biāo)志，就把洛陽(yáng)的這一文化符號(hào)發(fā)揚(yáng)光大了。同樣，如果能借助出版界對(duì)這一文化符號(hào)的認(rèn)同，通過(guò)與知名的出版機(jī)構(gòu)攜手，把最優(yōu)秀的作家吸引來(lái)洛陽(yáng)創(chuàng)作，同樣可以做大文化產(chǎn)業(yè)，并有機(jī)會(huì)把“洛出書”這一文化元素打造成著名的旅游產(chǎn)業(yè)。
　　在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。與制造業(yè)不同，文化旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)成本低，制作過(guò)程不需要很多廠房、設(shè)備的投入，形式靈活、影響廣泛，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、影視、書籍就能傳播到很多地區(qū)和人群，形成巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化旅游產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要產(chǎn)物，由于附加值高、發(fā)展可持續(xù)，這一新興產(chǎn)業(yè)越來(lái)越為各國(guó)所重視，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新增長(zhǎng)點(diǎn)，受到各級(jí)政府的高度重視。從西方國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，建立完善的法制環(huán)境，加強(qiáng)政府和市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，打造良好的市場(chǎng)環(huán)境吸引人才等，是文化旅游產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的重要條件。
　　現(xiàn)狀10 高端休閑產(chǎn)業(yè)是個(gè)明顯的短板
　 【蘇州國(guó)旅副總經(jīng)理游榮琴】以目前洛陽(yáng)的旅游配套設(shè)施來(lái)看，能夠滿足大多數(shù)中低端消費(fèi)者需求，但如果要吸引高端客戶尤其是國(guó)外游客，還欠缺不少主題鮮明的高端休閑度假設(shè)施。要成為一個(gè)國(guó)際文化旅游名城，各類高檔主題酒店、高爾夫球場(chǎng)、保齡球場(chǎng)等設(shè)施必不可少。未來(lái)洛陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)彌補(bǔ)高端休閑產(chǎn)業(yè)方面的不足。例如在一些自然景觀風(fēng)景區(qū)建設(shè)高品位主題酒店，利用龍門溫泉資源興建大型娛樂(lè)休閑綜合體度假村，這樣才能提高洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)的檔次，避免在中低端旅游市場(chǎng)上苦苦打拼。
　　現(xiàn)狀11 旅游商品小、散、亂“乏善可陳”
　 【湖北省宜昌江河旅行社副總經(jīng)理王建波】洛陽(yáng)的旅游商品質(zhì)量和價(jià)格還不盡如人意：一是“小”，一些景點(diǎn)的旅游商品經(jīng)營(yíng)者依然采用著小攤點(diǎn)、小鋪面、小作坊的經(jīng)營(yíng)方式。由于規(guī)模小、實(shí)力弱，商品種類較為單一，消費(fèi)者的選擇余地較小。二是“散”，從事旅游商品生產(chǎn)和銷售的企業(yè)和個(gè)人過(guò)于分散，資本集中度太低，市場(chǎng)難以形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌優(yōu)勢(shì)和集約優(yōu)勢(shì)，整個(gè)旅游購(gòu)物業(yè)的市場(chǎng)形象難以樹立。三是“亂”，部分假冒偽劣商品充斥旅游市場(chǎng)，價(jià)格虛高。
　 【安徽省黃山市人民政府新聞辦公室主任郭純誠(chéng)】洛陽(yáng)應(yīng)打造有代表性的旅游商品品牌，挖掘具有洛陽(yáng)歷史文化特色、自然景觀特色的旅游產(chǎn)品。在開發(fā)此類產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)選擇有實(shí)力的大公司，讓旅游產(chǎn)品形成品牌，并具有一定的技術(shù)含量。產(chǎn)品不僅僅要有紀(jì)念性，還應(yīng)有實(shí)用性。在產(chǎn)品的包裝上，既要攜帶方便，又要精美大方。同時(shí)，旅游產(chǎn)品的銷售應(yīng)該形成集中式管理，可建設(shè)大型的旅游商品集散中心。旅游商品開發(fā)出來(lái)后，除了在本地推廣外，還應(yīng)積極向國(guó)內(nèi)其他地方和國(guó)外推廣。以黃山為例，通過(guò)組織旅游商品生產(chǎn)企業(yè)參加全國(guó)旅游商品博覽會(huì)以及各種旅游商品設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品品牌的推廣起到很大推動(dòng)作用，這值得洛陽(yáng)借鑒。
    現(xiàn)狀12 旅游服務(wù)水平“不敢恭維”
　 【湖北省宜昌江河旅行社副總經(jīng)理王建波】近兩年，洛陽(yáng)在景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上雖頗有成效，但餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等設(shè)施建設(shè)明顯滯后，涉旅單位服務(wù)質(zhì)量也參差不齊，旅游服務(wù)水平差距不小，需要提高。譬如，星級(jí)賓館數(shù)量較少，沒(méi)有形成梯次結(jié)構(gòu)，難以滿足各類人群的需求；餐飲業(yè)水平檔次較低；旅游商品市場(chǎng)尚未真正形成；接待人才尤其是高級(jí)旅游管理人才缺乏。
　　【網(wǎng)友“洛邑狂客”】今年龍門大道改造后形象顯著提升，可是很多公交站牌的設(shè)計(jì)不符合龍門大道的特色，有些站牌位置不夠合理，導(dǎo)致很多乘客翻越柵欄等。建議調(diào)整站牌的位置，將個(gè)別站牌設(shè)置在地下通道出入口處。
　　現(xiàn)狀13　“潛規(guī)則”成為洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏
　 【洛陽(yáng)百事通旅游有限公司總經(jīng)理王誠(chéng)】 “潛規(guī)則”正成為洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。去年10月，剛到洛陽(yáng)就遭遇了一系列“困惑”：許多旅行社之間的業(yè)務(wù)往來(lái)無(wú)需開具發(fā)票，一些規(guī)模大點(diǎn)的旅行社下面往往掛靠著幾百個(gè)小旅行社，散、亂、無(wú)序、不規(guī)范。造成這些困惑的真正原因，其實(shí)就是洛陽(yáng)旅游市場(chǎng)上暢行無(wú)阻的各種“潛規(guī)則”。搞旅游也如同生產(chǎn)“產(chǎn)品”、銷售“成品”、售后“三包”，必須堅(jiān)持全過(guò)程規(guī)范運(yùn)行，必須做到生產(chǎn)方有實(shí)力、有資質(zhì)、有法律意識(shí)，否則必然是一盤散沙、一池渾水。
　　洛陽(yáng)旅游的定位給人感覺(jué)很紊亂。譬如洛陽(yáng)的純商業(yè)寫字樓太少，很多旅行社深藏在商住兩用住宅中，工作人員與居民共同進(jìn)進(jìn)出出，缺乏專業(yè)性和職業(yè)范兒；洛陽(yáng)北郊機(jī)場(chǎng)的國(guó)際航班幾乎為零，沒(méi)有固定的國(guó)際航班進(jìn)出洛陽(yáng)，使得對(duì)中原文化興趣濃厚的韓國(guó)、日本和東南亞游客往往會(huì)與洛陽(yáng)“擦肩而過(guò)”；洛陽(yáng)還沒(méi)有正規(guī)、專業(yè)的“土特產(chǎn)夜市”、“名優(yōu)特小吃夜市”和“酒吧一條街”，“夜經(jīng)濟(jì)”亮不起來(lái)，外地游客就只能是“白天看廟，晚上睡覺(jué)”。
　　現(xiàn)狀14 各自為戰(zhàn)沒(méi)有形成全市一盤棋
　 【網(wǎng)友“黎陽(yáng)”】洛陽(yáng)火車站、長(zhǎng)途汽車站形象亟待提升；國(guó)有、私營(yíng)景點(diǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一；十多公里長(zhǎng)的洛浦公園風(fēng)景如畫，但牡丹文化節(jié)期間，旅游大巴只能停放在洛陽(yáng)橋上，外地客人只能頂著大太陽(yáng)進(jìn)入園內(nèi)觀賞——這么好的旅游產(chǎn)品，為什么不能方便游客進(jìn)入觀賞？洛陽(yáng)觀光巴士，外地人找不到車站；大街小巷的指示牌缺失嚴(yán)重……這些都反映出洛陽(yáng)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，仍然是各個(gè)部門各自為戰(zhàn)，沒(méi)有形成全市一盤棋。
　 【云鋒基金董事總經(jīng)理朱藝愷】一座好的旅游城市，夜晚應(yīng)該和白天一樣精彩，夜間更應(yīng)該是城市魅力的集中體現(xiàn)。洛陽(yáng)目前夜間消費(fèi)的活力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有調(diào)動(dòng)起來(lái)。要做大文化旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該把鏈條拉長(zhǎng)一點(diǎn)、節(jié)奏放慢一點(diǎn)，讓游客真正留下來(lái)多享受一會(huì)兒，這樣，旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)才能顯現(xiàn)。這個(gè)問(wèn)題說(shuō)了這么多年，進(jìn)展不大，說(shuō)明缺乏部門之間的協(xié)調(diào)，缺乏全市上下擰成一股繩、全力建設(shè)國(guó)際文化旅游名城的意識(shí)。(本報(bào)記者集體采寫)　
    審視，是為了突圍
　　洛平
　　當(dāng)?shù)?0屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)精彩落幕，我們還在享受喜悅、盤點(diǎn)收獲之時(shí)，來(lái)自專家、學(xué)者和網(wǎng)友的眾多建言，猶如一塊塊沉重的“板磚”，拍向洛陽(yáng)旅游的“最短板”，讓洛陽(yáng)人感受到“無(wú)法承受之痛”。
　　這一“磚”，拍得正當(dāng)其時(shí)。
　　近兩年，我們摘取了一頂頂令人羨慕的桂冠：全國(guó)文明城市，中國(guó)牡丹花都，今年第一季度全國(guó)游客滿意度位居河南及周邊省份入選城市第一……然而，若以國(guó)際的視野，比照旅游名城，差距讓我們?nèi)缱�針氈。這一“磚”，拍出了我們的清醒，拍出了我們的憂患。
　　這一“磚”，拍得正中要害。
　　8600多字的建言，仔細(xì)品讀下來(lái)，諸如“思想不統(tǒng)一，行動(dòng)不一致，雷聲大、雨點(diǎn)小”，“品牌效應(yīng)不突出，形象的少，抽象的多”，“大手筆項(xiàng)目少，大氣魄板塊少”，“若不去創(chuàng)新，豐富資源反成沉重包袱”等，不乏真知灼見(jiàn)，如同對(duì)洛陽(yáng)旅游做了一次全面體檢，幫助我們找到了“病灶”，找準(zhǔn)了癥結(jié)。
　　這一“磚”，拍出無(wú)限期許。
　　愛(ài)之深，言之切。毫無(wú)疑問(wèn)，洛陽(yáng)在世人心目中占據(jù)著文明原點(diǎn)的地位。無(wú)論業(yè)內(nèi)還是坊間，無(wú)論本地人還是外地人，大家從自身視角考量當(dāng)代洛陽(yáng)，雖然直言不諱，雖然言辭鋒芒，但無(wú)不是對(duì)洛陽(yáng)深沉的熱愛(ài)和對(duì)洛陽(yáng)未來(lái)的無(wú)限期許。
　　洛陽(yáng)，需要一種胸懷，需要一種視野，需要一種魄力，面對(duì)全國(guó)甚至國(guó)際，勇敢地拷問(wèn)自己：
　　——洛陽(yáng)旅游，我們的聲音在哪里？
　　——洛陽(yáng)旅游，我們的位置在哪里？
　　——洛陽(yáng)旅游，我們的未來(lái)在哪里？
　　登高，是為了望遠(yuǎn)；審視，是為了突圍。我們真誠(chéng)感謝逆耳忠言，我們坦誠(chéng)接受苦口良藥。我們將從中汲取養(yǎng)分，調(diào)高坐標(biāo)，抖擻精神，強(qiáng)力提升旅游產(chǎn)業(yè)，真正讓國(guó)際文化旅游名城建設(shè)在“六加一”攻堅(jiān)戰(zhàn)中“一馬當(dāng)先”！