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海爾、海信、澳柯瑪、青島啤酒……當(dāng)人們談起這些耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)品牌時(shí)，總繞不開一個(gè)城市的名字——青島。品牌，是青島最大的城市特色。到青島采訪，繞不開品牌這個(gè)話題。 作為青島經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，青島品牌企業(yè)和品牌文化為青島的城市品牌豐富了內(nèi)涵，良好的城市品牌形象又使得青島企業(yè)品牌獲得了巨大溢價(jià)和增值。通過“名牌產(chǎn)品—名牌企業(yè)—名牌行業(yè)—名牌產(chǎn)業(yè)—品牌城市”的模式，青島這座城市和品牌共生共榮，相輔相成，相映生輝。青島舉全市20余年之力，打造出中國(guó)品牌城市的典范，其經(jīng)驗(yàn)足以令開封借鑒和深思。 其實(shí)，開封并不缺乏培育品牌的土壤，老工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源優(yōu)勢(shì)和正風(fēng)生水起的十大產(chǎn)業(yè)集群格局，都為打造品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基石。 開封也并非沒有誕生過品牌，當(dāng)年的開封機(jī)械廠生產(chǎn)的中州牌120型拖拉機(jī)先后獲得省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)、國(guó)家機(jī)械工業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)。原開封拖拉機(jī)電機(jī)電器廠曾經(jīng)是我國(guó)規(guī)模最大的拖拉機(jī)、內(nèi)燃機(jī)電機(jī)電器制造專業(yè)化企業(yè)，產(chǎn)品系部、省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，銷往全國(guó)各地，并遠(yuǎn)銷東南亞、非洲、歐洲的十幾個(gè)國(guó)家。 原開封電機(jī)廠曾經(jīng)是部、省電機(jī)生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)，產(chǎn)品遍及省內(nèi)和川、湘、蘇、魯、黑等省，還遠(yuǎn)銷巴基斯坦、馬來西亞等國(guó)家。 原開封無線電一廠曾經(jīng)是全國(guó)第三家生產(chǎn)晶體管黑白電視機(jī)的專業(yè)廠家，擁有河南省第一條配有彩電中心信號(hào)源的彩色電視機(jī)生產(chǎn)裝配線。 當(dāng)年的開封柴油機(jī)廠擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)的柴油機(jī)生產(chǎn)技術(shù)。1970年至1985年，該廠生產(chǎn)的開封牌X195型12馬力柴油機(jī)超過10萬(wàn)臺(tái)、K1100型15馬力柴油機(jī)超過1萬(wàn)多臺(tái)，遠(yuǎn)銷山東、河北、內(nèi)蒙古、青海等地。 還有曾被譽(yù)為“豫啤之冠”的汴京啤酒，原開封電冰箱廠是機(jī)械工業(yè)部電冰箱定點(diǎn)生產(chǎn)廠家。原開封日用化工廠有12個(gè)品種的產(chǎn)品獲部、省優(yōu)質(zhì)或優(yōu)秀產(chǎn)品稱號(hào)……這些曾經(jīng)聞名遐邇的名牌產(chǎn)品，扮演過強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的角色。 然而，幾度市場(chǎng)沉浮后，企業(yè)由于缺乏品牌意識(shí)，忽視品牌塑造、推介和維系，導(dǎo)致公眾對(duì)這些品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度普遍較低，商業(yè)價(jià)值難以提升，久而久之企業(yè)就失去了競(jìng)爭(zhēng)力，許多曾經(jīng)的開封品牌大都折戟沉沙銷聲匿跡。即便是“耐馳”、“天豐”等本土新興品牌，雖然發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但在應(yīng)對(duì)全球大競(jìng)爭(zhēng)中，仍然顯得比較孱弱。 沒有自己的品牌，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品根本無法在市場(chǎng)上長(zhǎng)期立足，只會(huì)讓企業(yè)曇花一現(xiàn)。企業(yè)不強(qiáng)，工業(yè)難強(qiáng)；工業(yè)難強(qiáng)，開封難富。 品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前中國(guó)城市化進(jìn)程的步伐加快，品牌競(jìng)爭(zhēng)正在成為城市競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)領(lǐng)域。品牌，尤其是工業(yè)品牌實(shí)際上就是一個(gè)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。青島的城市競(jìng)爭(zhēng)力之所以在全國(guó)排名靠前，與品牌密切相關(guān)，尤其是工業(yè)品牌起了重要作用。 在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌被公認(rèn)為一個(gè)地區(qū)乃至國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)。誰(shuí)擁有更多品牌，誰(shuí)就能夠更充分參與世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，掌握更多主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。 當(dāng)前，我市正積極實(shí)施工業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略，正在全力打好“五大攻堅(jiān)戰(zhàn)”，打造經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市，向河南省新興副中心城市邁進(jìn)，努力實(shí)現(xiàn)開封振興的今天，如若缺少品牌這一“發(fā)動(dòng)機(jī)”，很難想象開封如何實(shí)現(xiàn)振興，成為河南省新興副中心城市。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
