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本屆論壇將從深度重點剖析知識產權與文化內涵的力量

    中國規劃網上海4月16日電 記者劉紅 記者昨日獲悉由OPPLAND主辦，BBC Worldwide、Blooloop、TEA, 深圳市文體旅游局共同支持的 2015第四屆亞洲主題公園與度假區高層論壇將于今年6月10日至12日在深圳威斯汀酒店舉辦。
    本次論壇將著重探討知識產權與主題公園形象的塑造與開發、運營管理新思路、度假區盈利模式創新和最新科技所帶來的全新游園體驗；配合以主題公園項目推介路演，切實把握主題公園建設方最新項目進展及需求，提供全面商務對接。本次大會特邀上海美術電影制片廠領導，為我們講述如何重現經典，如何最大化挖掘并釋放知識產權資源的價值。
 

    2013年3月國務院印發的《關于規范主題公園發展的若干意見》解除了中國主題公園開發禁令。在迪士尼與環球影城相繼落戶中國之后，中國本土主題公園投資開發變得異常火熱。我非常同意中國國際文化旅游投資洽談會組委會秘書長郝衛東的質疑：“進口主題公園是否會再次形成輸入性泡沫？國產主題公園會面臨大批倒閉，還是借勢而起？是‘公園 地產’模式的死灰復燃？還是‘主題 產業’的真正回歸？面對新資本、新技術、新理念、新模式的涌入，我們面臨‘主題公園’概念的重新定義。” 就以目前國產主題公園項目的形式與經營理念，大批倒閉我看這是一個必然的結果。當然我們也可以看到例如華僑城，長隆等集團不斷鞏固自己在中國市場的根基，并迅速擴張，憑借著中國的人口優勢，很快就擠進了世界主題公園客流量前十。但是，若迪士尼樂園、環球影城、樂天世界等進口園區正式開園，中國現有的幾大園區有多少能站住腳？雖然華僑城、長隆、海昌，萬達他們近期動作平凡屢次叫板迪士尼，但是我認為現實是很殘酷的。選擇迪士尼作為對手結果一定是慘烈的，迪士尼在主題公園這條路上還真沒有對手。那么這樣做是否只是尋求自我安慰呢？
    中國動漫產業和主題公園之間的關系，優秀主題公園帶給游客的不僅僅是感官上的刺激，更是一種文化的熏陶。就像迪士尼，他們擁有膾炙人口的卡通形象，而他們的動畫作品也無疑不在宣傳著美國的精神和文化。迪士尼樂園是世界上最優秀的主題公園，而他們的門票收入只占30%，其余70%的收入來自衍生產品。環球影城的模式也與迪士尼相似，他們都是先有形象再有公園。這與國內眾多園區恰恰相反，國內園區70%的收入來自門票，而往往我找不到主題公園的“主題”何在。這些園區是沒有靈魂的，國內動漫行業的發展沒有融進園區。其實，中國動漫作品和中國主題公園的現狀是相通的。首先，美國日本韓國三個國家通過各種渠道對我們輸入了大量作品，不可否認的是他們的作品也確實非常優秀。其次，中國有很多優秀的主題素材可以挖掘，無論西游記還是三國等等，中國有千年的歷史，數不盡的故事。這些優秀的題材都是可以利用的資源，現在的中國還沒有好好開發出這些資源的價值。反而，美國日本倒有不少作品借鑒了不少中國的歷史資源。而他們的手段多是對這些資源的再造和重組，并不是簡單的照搬。國外動漫作品分級明確，不僅有滿足兒童娛樂需求的，也有滿足成年人豐富的內心活動的。中國的主題公園確實可以滿足人們感官上的刺激，中國擁有世界數一數二的高科技設備，但是游園過后人們的內心依然是空虛的。
    中國的主題公園發展是不是太過急功近利，空談可持續發展？也許大家都知道IP培養的重要性，也知道沒有IP或許會大大縮短園區的生命力。可是培育IP 又是一件吃力不討好的事情，很難獲得短期回報。但是，必須有人放慢腳步要站出來做這件事，與迪士尼競爭我們不輸規模、設備、資本運作等等，中國輸的恰恰是主題公園的核心競爭力。
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