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新華社杭州6月15日電（記者 王菁婧） 在相當長的時間里，對于大多數中國人來說，品牌指的不過是產品品牌或企業品牌，也很少有城市管理者會認為，自己的工作會與品牌管理有直接甚至是密切的關系。但是在今天，當你腦海中閃過北京、上海、杭州、成都等一個個名字以及它們的故事時，你會發現，中國城市品牌建設駛入快車道。 “中國城市品牌建設駛入快車道”，這是記者6月14日在浙江杭州西溪濕地舉辦的“全球城市品牌創意論壇”上聽到最多的一個論斷。 當日，包括世界三大廣告節之一的紐約廣告節主席邁克・奧魯克在內的15個國家46名全球廣告創意界精英人物聚集杭州，就創意、城市、品牌等話題，展開了一次智慧的碰撞。 與會的中國專家表示，目前中國城市品牌發展呈現出以下態勢 ，一是越來越多的中國城市加入城市形象營銷傳播的行列；二是越來越多的中國城市面向全球受眾傳遞自我品牌形象；三是部分中國城市已進入現代城市品牌管理的系統化軌道。 作為本次論壇的舉辦地杭州西湖區西溪國家濕地公園就是中國城市品牌培育過程中的一個成功范例。盡管是第一個國家級的濕地公園、盡管距離西湖不過五公里之遙，但在2009年前西溪濕地公園可謂“養在深閨人未識”。正是在當年賀歲電影《非誠勿擾》中進行了成功的區域品牌植入式營銷，西溪濕地公園名氣與日俱增，游人紛至沓來，迅速成就了一個景區品牌。 這些全球品牌創意精英介紹了眾多全球區域品牌建設案例，如來自沙賓特麒靈廣告公司的弗萊迪・雷克爾先生介紹了澳大利亞昆士蘭品牌推廣――這一案例曾被眾多海內外受眾狂熱傳播過，因為其有一個極富創意的營銷手法：應征“世界上最好的工作”! 來自新加坡比戈廣告創意有限公司蒂莫希・余先生著重介紹了如新加坡、香港等國際城市品牌的興起，以及怎樣面對網絡時代的挑戰――“如何讓小城市在數字世界中顯得更大”。 來自南非的格拉漢姆・沃斯普先生主講了“全球城市品牌印象”，而來自馬其頓的伊萬・尤恩科夫斯基先生更將區域品牌建設上升到了國家形象的高度，他的演講題目是 “馬其頓的品牌化”。 （完） (責任編輯：白雪松) |
