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城市CI設計 每個人都有其獨特的體型、氣質、風格，每個成功的企業也都有其一目了然的形象及獨特專屬的企業文化，那么一個城市呢？ 城市CI，由企業CI延伸而來，或稱城市CIS，即城市形象識別系統。城市形象就是城市給人們的總體形象，人們對其的評價。旨在在市場經濟環境中，以城市經營戰略為指導思想，通過整合城市資源，對城市進行準確明了的定位，藝術地塑造獨一無二的、美好的城市形象，打造城市品牌，以增強城市軟實力，提高城市國內、國際競爭力，帶動區域產業（城市產品）的發展。 一 城市CI的重要性 1．增強中國城市的軟實力 隨著中國經濟的發展，中國城市化過程加快，高樓大廈、開發區、高速公路都在證明著由鄉村到城鎮，由城鎮到城市的轉變。人們熱衷于城市化，因為在中國現階段城市化能改善人們的生活條件，使人們過上好日子。然而在這個過程中，城市化顯露了諸多的城市病：文化被推土機推平，歷史被掃蕩，傳統民俗在現代化中（事實上，有很多人把外在的城市化等同于現代化）丟失；鋼筋混凝土中人們找不到歸屬感，人與人之間越來越疏離；人們找不到心靈休憩的所在；以及交通擁堵、資源緊張、環境惡化、貧富落差等普遍存在的問題。 這些問題出現與中國城市規劃體系有關。政府已越來越重視這些“城市病”，除了有礙以后的發展外，還因為它們已經嚴重影響了城市的軟實力。在《中國城市軟實力報告》中，對城市的評價以“沒有文化”最具殺傷力。曾經在網上論戰過的諸如“杭州與南京”、“重慶與成都”誰更有文化的辯題，就能很好地證明這一點。正如一個人，沒有文化會遭人不屑，城市沒有文化會失去號召力，對人才、對投資者、對游客商人失去號召力，更會失去影響力。而打造文化號召力正是城市形象設計中重要的一環。 文化不是裝出來的。現在很多的領導者把城市文化理解為外在可視性的東西，常用手段是“文化搭臺，經濟唱戲”，以文化的名義去招商引資。這樣的手段并沒有錯，從城市經營的角度來看，以文化帶動經濟是一種發展戰略。問題是，真的有文化嗎？現在幾乎每個城市都有自己的節日，找個特產、拉個歷史名人來搞個節日，斥巨資重建阿旁宮、大明宮類的古遺址，這真的城市文化的體現嗎？“這是偽古董，偽文化”，復旦大學文史研究院院長葛兆光說。因為真正的文化得是“活的”。陜西鳳縣“人造星星”引發的紛擾，就是一例。鳳縣在打造旅游品牌過程中，建了“綠色生態長廊”，仿造的徽式民居，綠樹青竹，被網民稱為“山寨版江南”；還搞了“人造星星和月亮”，巨資建造了噴射高度達186米的噴泉，在嘉陵江上筑壩蓄水形成30萬平方米的景觀水面，打造中國西部山區的“威尼斯”。短短兩年內投資6.5億元，實施了5大景區、5大公園等幾十個大型景觀項目，當地人對此似乎并不認可，一些市民對媒體表示，鳳縣文化積淀深厚，鳳縣民歌、民間故事數量占到全寶雞市的45%。“建人工月亮不如挖掘本地民歌。”保留民俗，延續傳統沒有錯，只是我們的最終目的是要賦予傳統新的內涵，新的詮釋，使其在民眾中、現實生活中煥發新的生命力。這樣才會形成文化氛圍，最終形成睥睨紛雜城市的資本，形成一張對外宣傳的閃亮名片。青島啤酒節就是最佳一例，經過十余年的發展，已經政府出資轉變為社會出資舉辦，在國際上已極具知名度，引起國內眾多城市的效仿。 除文化外，城市軟實力還包括市民價值觀、城市理念、政府執政能力等。吉海策劃認為城市CI策劃也應該包括這些內容，至少有大面積的交叉地帶。事實上，能在一篇城市CI的文章中涉及到這些城市經營中的內容，已經與眾不同，因為目前中國的城市CI更偏重于VI（視覺）設計，這些往往與城市規劃發生重復。 2．鮮明的差異化形象就是城市競爭力 中國城市極須城市CI設計的最重要原因是現在的中國城市千篇一律，太缺乏個性、特色，沒有形成差異化。一樣的高樓大廈，一樣的高新區、開發區，中國在匆忙的城市化中來不及太多的思考，最終在城市化中形成抄襲現象，小城市抄襲大城市，內地城市抄襲沿海城市，沿海城市抄襲國際大都市。抄襲別人，失掉了自己，其結果將使中國出現一大批毫無地緣和人文特色的、千篇一律的城市。也許你去過很多城市，但是你并沒有感覺有什么不同，它們都無法給你留下深刻的印象，一走之后沒什么“念想”。而為什么杭州讓人流連忘返，成都“來了就不想走”，就想在那里定居一生呢？ 隨著中國經濟的發展，以上海為龍頭的長江三角洲城市帶，以北京、天津為核心的大北京都市圈，以香港、廣州為核心的華南城市帶，三大經濟帶浮出水面，區域競爭開始抬頭。在這種背景之下，城市如何確定自身在未來的定位，以及凸顯自己的個性，從而在競爭中脫穎而出，就成了各地政府不得不開始考慮的問題。 城市形象設計的直接目標就是打造獨一無二的城市形象。從城市形象定位、城市文化、城市理念、城市視覺（VI）著手設計。安徽屯溪市定位為“人類自然文化保護城市”，改名為黃山市后才為人所知。狹義的城市CI是指城市VI，比如城市標志、城市標志色和標志物、城市景觀元素設計等，主要是處理城市的公共界面。廣州將標準色定為黃色，北京是灰色；杭州定位為“休閑之都”、“生活品質之城”，并設計了十余個城市LOGO給市民選擇；成都緊隨其后，以國際城市體系為標準和眼光定位為“休閑之都”，由此引起“休閑之都”之爭。 但是這些城市CI的導入并不完整，往往只限于部分VI，這部分與城市規劃有一些交叉地帶，因此又導致城市CI偏向于城市規劃。這是因為受到了目前中國城市CI設計理論的片面性的限制。當下中國策劃業發展歷史短，尚未形成系統權威的理論，因此難免失于偏頗。 3．科教精神文明建設需要城市CI 科教文化及精神文明建設的重要性已經得到共識。尤其當城市進入較高級發展階段時，城市已具備了雄厚的物質基礎，這時經營城市的重點應向精神文明、生態環境、教育文化方面進行傾斜，將其作為城市經營的重點，以此推動城市的其他經營活動，否則城市發展就會失去后勁和持續性。科技文化、精神文明建設是事關城市形象塑造、城市層次升級、城市輻射力與吸引力提高的戰略工程，在市場經濟環境下，將市場化引入此處，是加大引資力度，全面融入國際經濟，積極參與國際競爭的重要保證和金字招牌。 凡是事關城市形象的，就是城市CI的設計內容。科教文化、精神文明具體下來，除教育外，還落到上文提及的文化上以及市民價值觀、城市文明上，文化需要設計，它是城市的產品，需要差異化的經營。區域特色文化（歷史、傳統、民俗、科教、人文等）要滲透到人們的生活之中，讓居民切實體會到，并能感染外來者，這樣文化就活下來，提高全城民眾素質，精神文明建設會上一檔次。 二 中國城市CI現狀 1． 行業理論現狀 若論起源，城市CI其實更早于企業CI，具有悠久的歷史，比如都城和王城無論在規模和設計風格上都有明顯的差異，更多的是一種無意識的自覺運用，沒有上升到理論戰略的高度。事實上，現在的城市CI雖然愈來愈得到重視，但是目前中國仍未形成一個確定的、統一的、權威的理論體系。畢竟中國策劃業從20世紀80年代才興起，行業細分到城市CI的時間更在其后，中間又曾經歷過一段低谷，因此形成當下策劃業“遍地開花，沒有龍頭”的紛繁局面。西方的城市CI策劃歷史較長，已經成為一門學科，但因中西方城市發展情況差異太大而無法舶來利用，比如中國喜歡城市化，因為城市化部分代表著現代化發展，而西方對城市化卻是高度警惕。 以下是目前比較流行的幾種理論。 1．1照搬企業CI 企業CI（即企業形象識別系統）包含MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），把企業CI照搬給城市CI，分別對應為：城市理念識別、城市行為識別（市民行為準則）、城市視覺識別。代表人物：建設部李叔一博士。 這種理論明顯教條，好處是簡單。但是太簡單了，遺失了很多東西。一個城市包含的東西太多，政策、經濟、文化等，涉及面廣，單拿歷史來說，一個城市的歷史豈是一個企業的歷史所能比的？城市CI遠比企業CI來得龐得繁雜，除了城市VI與企業VI有相同之處外，MI和BI之于一個城市，明顯力不從心。 1．2社區設計理論發展為城市形象戰略理論 主要從城市環境景觀和標識設計要素出發，注重公共空間、私人空間、共享空間等操作設計，這是西方較為流行的城市設計理論和方法。 優點：操作性強。 缺點：對城市動態的發展戰略缺乏關注。其實就是狹義的CI——只有VI，嚴格意義上來說不能稱之為CI。而且與城市規劃重合太多。 1．3地區形象學理論 強調理性思考，雖有無量綱的城市形象測算指標，實際上仍以政論方式研究城市形象。以政策為主導線，因而可以理解為政策識別。代表人物：羅治英先生。 1．4城市新三種識別 這是在“綜上所述”后得出的理論。認為城市形象應該從三個方面識別：地緣識別GI（Geography Identity ）、人文識別HI（Humanism Identity）、政策識別PI（ policy Identity）。 地緣識別是因為不同的城市所處的自然環境不同，比如“冰城哈爾濱”就是地緣識別；人文是城市中最重要的個性因素，是一個城市最持久、最具資源潛力和最有文化人類學意義的識別系統，比如黃山市的改名策略；政策識別主要針對于有特殊政策的城市，比如直轄市，最明顯的是賭城澳門，美國的拉斯維加斯的賭業發展政策，深圳由一個小漁村發展為現在的國際都市也是政策的作用。 這種理論從城市建設和發展的思路出發，明顯與其他理論不同，是一種新CI理論。相比之下，更適合城市，因為城市CI設計本身就帶有強烈的目的性——增強競爭力，帶動城市建設和發展，證明著“策劃就是生產力”。 2． 城市CI導入現狀 目前中國很少有城市導入完整的CI，呈現片面、零散的狀態，最多也是止于VI方面。比如選定城市標準色：北京灰色，廣州黃色；進行城市定位，并設制廣告語類：杭州和成都的“休閑之都”、西安的“文化之都”、旅游是云南的支柱產業，因而云南將自己美麗地定位為“彩云之南”；導入VI，杭州是個先行者，設計了以城市LOGO為代表的一系列視覺識別。 三 城市CI成功案例 1．杭州 城市定位：生活品質之城 城市LOGO：
標志中“杭”字巧妙地將航船、江南建筑、西湖園林、拱橋等諸多要素融入其中，構圖精致，和諧相融，而開放的結構又顯示出大氣舒展的氣度，是“精致和諧，大氣開放”城市人文精神的完美的視覺表達。 標志整體似航船，“杭”字古意通“航”，反映了杭州得名取自“禹航”的歷史典故，體現了杭州作為歷史文化名城的底蘊；又象征著今天的杭州正揚帆起航，展現出積極進取、意氣風發的精神風貌。 標志運用江南建筑中具有標志性的翹屋角與圓拱門作為表現形式，體現了中國傳統文化和江南地域特征，也體現了杭州作為著名風景旅游城市的特點。 標志下方帶有筆觸的筆意，微妙地傳達了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現了杭州獨有的“五水共導”的城市特征。 標志像一艘船，是一條我們風雨同舟的船；像一個家，是我們共同的美好家園；像一座城，是我們共建共享的“生活品質之城”。 (責任編輯：白雪松) |
