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從前一段因爭奪“朱熹故里”,兩省四地網友持續的口水戰,到前一陣子人民網熱帖《奪回墨子故里》引發各地網友提議政府注冊通用網址的倡議潮,“名人故里”之爭已漸從地面轉向了互聯網。 “名人故里”在網上爭奪激戰愈酣,也充分證明了互聯網時代的品牌保護已引起了更多城市的重視。如四川廣元,在市委、市政府領導大力強化網絡品牌的過程中,注冊了“武則天故里”、“女兒節”、“劍門關蜀道”等通用網址,讓廣元面向全世界做了一次很好的網絡營銷,這對于加快廣元災后重建、加速產業結構化調整和升級有著重大的意義。 為什么各地的城市品牌建設開始偏向于網絡呢?城市營銷專家、中國十大策劃風云人物李峰作出解釋:“相對電視廣告、地面活動,網絡營銷有著受眾面廣、互動性強、性價比高的優勢。拿通用網址舉例,普通通用網址的注冊費用約1000元/年,平均下來每天只需2.7元,這種唯一由國家機構提供支持的互聯網服務相當于攬客的網絡路標,訪問入口覆蓋95%以上的網民群體,舉例來講,只要鍵入“李白故里”、“武則天故里”,便會直接到達江油、廣元市相應的官方網站。這種指向唯一性的方式,能夠讓城市品牌的營銷更為精準,同時對城市名片和品牌形成最直接的保護。 同時,李峰提醒各級政府相關負責人,目前網絡衍生出許多新的權利,如中文域名、通用網址、無線網址等,這些無形資產均應引起重視,應結塊列入網上品牌保護范疇。公共管理學博士、北京大學中國地方政府研究院院長彭真懷教授指出,不僅是“名人故里”,一些區域獨占性的文化資源、旅游資源、物產資源等,如“花兒之鄉”之于寧夏、“丹霞圣地”之于福建泰寧等,都應該引起重視,將其全方位保護起來,以形成復合型城市競爭力。 (責任編輯：白雪松) |
