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舜網訊 “天下第一泉”向來都是濟南人引以為傲的城市品牌標志，然而它的商標竟然被外地人注冊了，且商標適用范圍分為29類：包括肉、魚制食品、肉罐頭、果肉、蛋、牛奶制品、食用油、糖炒栗子、豆腐制品、腌制蔬菜等。這則新聞一出，不少市民就表示：“有點接受不了。” 市民：濟南在名泉保護上不夠作為 對于“天下第一泉”商標被搶注一事，不少市民發表了不同的看法： 市民任女士表示：“搶得好!這樣有標志性的品牌早該注冊了，政府部門不注冊，別人注冊了就是合法的，就不應該說三道四。同樣這個事也可以提醒相關部門，別到時候泉城的牌子都被人偷走了，到時候就真是無法挽回了。” 市民田先生則說：“搶注說明這小伙子有經營意識，懂得品牌價值，而且人家也有這個權力，同樣也說明了相關部門對品牌的保護意識不夠，或者是在名泉保護上不夠作為。但是作為一個泉城人來說，真感覺有些遺憾，心里有點接受不了。” 專家：“泉城”品牌開發還未破題 對“天下第一泉”商標被搶注的問題，記者采訪了濟南社科院經濟研究所所長王征先生，王所長表示，在泉水品牌問題上，濟南還“沒破題”。 王所長說：“現在，很多人還狹義的認為品牌只是針對具體商品，但是隨著社會的發展，品牌已經形成了一種文化，是一個城市的名片，一個好的品牌能比城市名稱更加響亮，有更加鮮明的色彩。春城昆明，冰城哈爾濱都已經成為眾人所知的城市名片。當然，這事一個城市的天然特征，但是如果不著力進行打造，城市的品牌也會很快被埋沒。目前來說，泉城這一品牌還不夠突出，泉城的品牌內涵也不夠充實。多年以來，濟南一直在打造泉城品牌，但是至今說起來，仍然感覺理不直，氣不壯。一個外地人到濟南來旅游，除了看看泉水，還有什么可做?這些問題都可以好好的策劃。像濟南這樣的老城尤其要注意品牌內涵的充實以及內容的刷新。總之，在把泉水品牌做大做好的文章上，濟南還沒有破題!” 談品牌打造：一山一水一圣人 “一水”嚴重落后 在談到泉城的城市品牌打造時，王所長表現出相當大地遺憾。“一山一水一圣人，山東人大都知道這句話。現在‘一山’泰山的產業鏈已經基本形成，以前游客去泰山只是單純的登山，欣賞自然美景和體驗歷史文化。現在不同了，泰山的封禪大典一出，游客能體驗到更加豐富多彩的內容。還有曲阜的‘一圣人’，孔子文化現在經過策劃開發，已經形成了曲阜一個響當當的品牌，每年的祭孔大典，吸引了海內外眾多游客前來觀賞。然而‘一水’趵突泉，近些年來已經被遠遠甩在后面。” 同樣，在品牌問題上，一些市民也表達了自己的觀點：“以前還有大明湖牌暖水瓶，趵突泉啤酒，但是，看看現在還剩下什么!趵突泉啤酒，在濟南多受歡迎，現在居然也讓青島啤酒給收購了去。不進則退，這樣下去，不知道再過些年，濟南還能有多少自己的品牌。” 城市品牌策劃典范： 大連：浪漫之都 大連從1999年開始宣傳“浪漫之都”城市旅游品牌，經過4年宣傳后，大連“浪漫之都”品牌已經叫響海內外，但當時全國仍有十幾個城市爭稱“浪漫之都”。為獨享“浪漫之都”美譽，大連市于2003年搶先在國家工商總局注冊了“浪漫之都”旅游品牌商標及相關系列產品。歷時3年之久，43個“浪漫之都”系列產品全部注冊成功。“浪漫之都”的注冊成功，開創了國內外旅游業的先河。世界旅游組織專家評價：“浪漫之都”旅游城市品牌無形資產價值1000億元人民幣。目前，大連正深挖“浪漫之都”品牌的內在商機。“浪漫之都”品牌的桌布、動畫、明信片、徽章等產品已經開發出來并推向了市場。大連市旅游協會正面向全社會轉讓“浪漫之都”商標權，力求全社會共同開發“浪漫之都”品牌商品，增加“浪漫之都”的商業價值。 哈爾濱：冰城 哈爾濱是一座風光秀麗、東歐情調濃郁的城市，素有“東方莫斯科”之稱。而且哈爾冰地處中國的最北端，冬長夏短，夏季涼爽怡人，冬季漫長寒冷，冰雪文化久富盛名，有“ 冰城”之稱，是冰雪旅游、避暑休閑的勝地。目前，哈爾濱已經成功開發了哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱冰燈游園會、哈爾濱圣索菲亞教堂、哈爾濱七級浮屠塔、哈爾濱東北虎林園、哈爾濱極樂寺 、哈爾濱太陽島等一系列旅游項目，每年吸引大批游人前往旅游度假。中國規劃網濟南8月27日電 (責任編輯：白雪松) |
