|
突破紅色的局限，挖掘更廣泛領域的旅游資源，實行“三色旅游”，促使江西旅游產業實現飛躍。 春臨人間，鮮花盛開。 一年一度的旅游盛季，即將到來。 在博鰲峰會上，李克強副總理幾次強調，中國未來的經濟重點，是調整結構，實現產業突圍。具體到各個區域，各個省市如何突圍，已經成為地方的焦點。 讓人意想不到的是，在東部的江西，帶動其經濟突圍的，赫然是旅游產業。 2011年，江西全省旅游接待人數達1.6億人次，比上年增長47.8%，增幅位居全國首位；旅游總收入1106億元，比上年增長35.15%，增幅居全國第四。由此，江西成為中國少有的幾個旅游產業超過千億的省市，同時，其旅游產業占比，將近10%，超過了以旅游立省的云南。江西首次邁入中國的萬億俱樂部，旅游產業功不可沒，甚至風頭超過了江西一度寄予厚望的光伏產業，成為江西經濟發展的引擎。 江西旅游產業何以異軍突起？以江西為借鑒，未來內陸省市的崛起，應該如何選擇突圍先鋒產業和增長引擎？ 發展旅游大勢所趨 旅游產業成為江西的經濟引擎，既是意外，亦是大勢所趨。 江西雖地接長三角和珠三角，但是，其經濟發展，以前一直在中國省市中處于第三梯隊。鄱陽湖雄踞江西中北部，是天地所鐘，亦是江西的巨大責任。2010年，鄱陽湖生態經濟區上升為國家戰略，但是，同時，對于江西的要求，亦更高了。鄱陽湖作為長江中下游最大的生態區，肩負著保衛長江水質，確保華東生態安全的巨大重任。由此，對于江西的傳統經濟，提出了巨大挑戰。 國家對于鄱陽湖的要求是，鄱陽湖水質要保持在III類以上，主要河流斷面III類以上水質穩定在82%左右，同時，江西要求全省森林覆蓋率穩定在63%以上，空氣質量達到國家II級標準，生態環境質量繼續位居全國前列。而在江西十二五規劃中，江西18個約束性指標里，11個是關于環境和資源方面。 在國務院列出的中國四大主體功能區中，江西很大部分土地，都被列入限制開發區域，特別是環鄱陽湖區域，是江西的中心地帶。這使江西在承接東部產業轉移方面，受到了巨大制約，相對同樣承接長三角產業轉移的皖江城市帶可以大力發展傳統產業，江西必須另尋新路。 由此，蘇榮主政江西期間，提出的策略是“進位趕超，綠色崛起”。 由此，江西在戰略性新型產業方面，傾注了巨大希望。實行了類似廣東河源的發展模式，即反梯度產業轉移。直接越過傳統產業，超常規發展戰略性新興產業。中國最大的光伏企業賽維誕生于江西新余，絕非偶然。而在此之外，旅游業的興起，亦為江西所倚重。 2005年的時候，江西省的旅游接待人數剛過5059萬人次，旅游總收入為320億，而到2015年，江西省接待人數將突破2億人次，旅游總收入達到2000億，十年翻兩番。年均增長將近20%，遠超過全省GDP增速。旅游產業將是江西發展前景最廣闊、最直接、最現實的優勢產業。 江西在十二五期間的目標是進入“二萬億俱樂部”，實現飛躍式發展，由此，旅游產業的意外破局，將為江西未來的產業突圍，開辟新的道路。 三色旅游 此前，江西旅游，紅色獨秀。 但是，只開發紅色旅游，相對江西豐富的自然資源與歷史資源，顯然有所偏狹。 紅色既不能統御江西歷史人文的全貌，亦使江西的紅色品牌為北京、延安、西柏坡等紅色圣地弱化和稀釋。同時，革命時代，總被雨打風吹去，無法總攬數千年的歷史。 由此，突破紅色的局限，挖掘更廣泛領域的旅游資源，成為江西旅游產業實現升級的必由之路。為此，江西著力打造“中國紅色旅游首選地、國際生態旅游必選地、世界觀光度假休閑旅游勝地”三大品牌。 據江西省旅游局副局長李瑞峰介紹，江西目前建立了構建鄱陽湖生態、贛中南紅色經典、贛西綠色精粹三大旅游圈和18個綜合旅游區，圍繞紅色、生態、鄉村、文化、休閑、度假等旅游產品，建設一條極品旅游線路、三條黃金旅游線路、十二條特色旅游線路。 同時，江西以創評國家A級旅游景區為突破口，全面推進精品化工程。2012年，龍虎山、景德鎮古窯民俗博覽區、婺源江灣將成為5A級旅游景區。明月山、武功山、瑞金等亦將給予重點支持。此外，推動景德鎮、鄱陽湖、井岡山、婺源、黃崗山等具備條件的旅游景區申報世界遺產或世界遺產拓展項目，增加江西世界級旅游品牌。 江西將旅游資源，分為三大類，并且分別冠以不同的顏色。 廬山、三清山、龍虎山、瓷都景德鎮，鄱湖古城南昌、宋城贛州、千年古村流坑等，都是傳統的歷史人文景點，在這里，誕生了王勃、王安石、朱熹、歐陽修、湯顯祖、文天祥、明清三魏等名人，孕育了道教、廬陵文化，是為“古色”；井岡山，瑞金，萍鄉，安源等，誕生了毛澤東，劉少奇，李立三等中國革命風云人物，孕育了中國紅色革命，是為“紅色”，而鄱陽湖、明月山、仙女湖，中國最美鄉村婺源等，是為“綠色”。 據江西省旅游局促進處處長王斌介紹，自2011年之后，江西推出“江西風景獨好”旅游品牌，加大旅游宣傳促銷力度，以“四大名山”、“四大搖籃”等為主要內容，在中央電視臺固定時段播出“江西風景獨好”旅游廣告片，以及《走遍中國??精彩江西》系列電視片等，通過中國國際廣播電臺用61種語言向200多個國家介紹江西旅游資源。 對于江西旅游資源的重新定位之后，旅游產業的發展戰略更為清晰，戰略空間得到了巨大拓展，江西旅游產業的發展，亦風潮千里，自2006年至2011年，僅僅5年間江西旅游接待人數和總收入，均增長三倍以上。江西的旅游的整體知名度在海內外迅速提升，“江西風景獨好”亦獲2011年十大廣告營銷傳播經典案例。 在市級市場，對于旅游資源的重新定位，亦帶來了當地旅游產業和整體經濟的飛躍。 最典型的是萍鄉，萍鄉既是紅色圣地、秋收起義策源地、中國工農運動圣地，又是資源型城市，擁有江西唯一的大煤礦，同時，萍鄉亦擁有江西著名的古城，古色資源有“中國儺文化之鄉”、“禪宗楊岐祖庭”；以及江西西南綠肺、著名的武功山。 據萍鄉市旅游局局長朱艷珍介紹，2011年，萍鄉GDP為658億，增長14%，而其旅游收入則達到64，26億，增長36.8%，占比大約為10%，旅游業的增長速度遠超過其他行業，成為支柱性產業。當下，眾多資源型城市，都將希望寄托在新興產業、高新產業，而萍鄉依靠旅游產業實現轉型，無疑是一種新的視角。 旅游產業必須大規模商業化 很多擁有豐富旅游資源的地方，旅游產業的發展程度，卻往往與其擁有的資源并不同步，除宣傳和基礎設施建設外，商業化程度低，亦是重要的原因。最典型的是貴州。 江西旅游產業近年來的飛躍，與其大規模的商業化有極大關系。 江西的旅游投資，除少部分由政府出資之外，大部分資金來自商業銀行，以及社會資本。 目前，江西方面出資5.8億元，在宜春興建明月山機場。這是最近幾年最大的一筆政府投資。 而商業銀行的投入，則更顯大手筆。江西旅游業的強勁發展勢頭，吸引了各種資本的關注。王斌介紹，2011年，中國銀行（601988）為江西提供了總額200億人民幣的授信，而在此前，中信銀行（601998）投資120億，全力打造廬山西海風景區。 除了銀行外，越來越多的社會資本，亦開始青睞江西的旅游產業。據王斌介紹，投資超過十億元以上的項目，比比皆是，海西開發聯合東隆投資等幾家企業，在會昌的漢仙巖經濟區投資40億，寶葫蘆在靖安中部夢幻城投資18億。 最近幾年，江西宜春以“一個叫春的城市”的廣告語而在全國聲名鵲起，但是，宜春能夠加冕中國的“明月之都”，社會資本的助推力量亦貢獻巨大。據宜春市旅游局副局長易延玲介紹，明月山風景區自開發以來，獲得了巨大的社會投資，僅中國月之夢歡樂谷一個項目，江蘇匯康即投入12億元。 錦上添花花更艷。 大量資本的進入，迅速推動了江西旅游產業的轉型升級，有效地解決了酒店住宿、旅游車輛、基礎設施建設等方面的難題。江西旅游業，亦將迎來其黃金時期。 與此同時，一批江西的旅游企業，開始謀劃上市，據王斌介紹，廬山旅游股份發展有限公司已經進入上市輔導期，有望于第二季度實現上市；井岡山旅游發展股份有限公司也已進入上市輔導期。而龍虎山、三清山等旅游集團亦正推進股份制改造，為未來上市做準備。 同時，江西加大了與連鎖酒店、旅行社等機構的合作。在旅行社方面，江西目前已經與香港中國旅行社、中國國旅（601888）總社、中青旅（600138）總社、康輝總社等強勢旅行社建立了戰略合作關系。而在連鎖酒店方面，最近中國興起了一家專門從事旅游景點連鎖業務的五悅酒店。目前，五悅已經在江西的婺源、明月山、井岡山、廬山等風景區設立了連鎖酒店，而在其2015年開店200家的計劃中，就有數十家直指江西各大風景區。 江西經驗值得全國推廣 自十二五以來，各地都將產業突圍的希望，寄托在新興產業和高新產業，不僅是沿海發達區域，就是不少內陸區域，“高端突圍”也成為其發展口號。 江西卻以旅游產業實現了產業突圍。 但是，江西最近幾年的飛速發展，卻絕非僅僅是單兵突進，某種意義上說，江西的產業結構，乃是一種混合模式，而這種混合模式，對于廣大的中西部區域，具有巨大的借鑒意義。 江西未來的戰略目標，是從全國第三部梯隊，進位到第二梯隊。為此，江西未來的策略，是做大并釋放現有產能，超常規發展新興產業，第三產業則以旅游業為先鋒，帶動江西綠色崛起。如此，三位一體，方為完整的發展方略。 中國是一個窮國，在全球產業鏈中處于下端，由此，制造業不可放棄。以前，制造業的困局，在于中國消費機構的畸形，即以奢侈品消費為代表的高端消費，和以“山寨”產品為代表的低端市場，而缺少大眾消費，制約了制造業的發展，未來的制造業，需要從低端產業，過渡到大眾產業，少數領域可以與發達國家同步，實現超越，但是，多數產業，必須以“中端”產業為主。 由此，不論是江西還是其他中西部區域，改造和提升傳統產業，都是現實而理性的選擇。在江西，有色金屬、鋼鐵、汽車、船舶、石化、建材、食品、紡織等成為重點改造的傳統產業。 同時，新興產業，可以作為突圍的“奇兵”，江西的光伏產業領先全國，新余、上饒均為全國光伏產業重鎮，塞維則與尚德并駕齊驅，成為中國光伏產業的旗艦。江西的新能源汽車、動力電池集中在宜春、九江、撫州等地，風能和核能集中在南昌，高技術陶瓷集中在景德鎮。 2011年，江西生產總值為11583.8億元，三次產業結構為12.0：56.9：31.1。而新興產業占全省工業增加值的比重為五分之二，旅游產業占第三產業的比重，大約為三分之一，未來，江西的旅游產業和戰略性新興產業，年均增長均定為20%左右，基本是整體經濟發展增長速度的兩倍。由此，整個經濟結構，既有旅游產業和新興產業的率先突圍，其根基，亦在于第二產業、傳統產業。 （編輯：趙巖） (責任編輯：白雪松) |
