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一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市的發(fā)展，往往因地利而興、因經(jīng)濟(jì)而盛、因文化而久。作為閩南人共同創(chuàng)造、共同擁有的區(qū)域文化，閩南文化融入泉州民營(yíng)企業(yè)家的血液，鑄就了他們“愛(ài)拼敢贏”的人文精神，培養(yǎng)了他們創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的能力。 在“閩南文化引領(lǐng)泉州品牌發(fā)展”研討會(huì)上，九牧王股份有限公司、利郎（中國(guó)）有限公司、永春達(dá)埔彬達(dá)制香廠等泉州企業(yè)的代表及清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、城市品牌研究室主任范紅就閩南文化如何與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)結(jié)合，城市品牌如何與產(chǎn)業(yè)品牌互動(dòng)等進(jìn)行了探討。 閩南文化引領(lǐng)品牌 “閩南文化是中國(guó)文化的支脈，從祖先的遷徙、到開(kāi)辟海上絲綢之路、再到遠(yuǎn)渡南洋謀生，這些重大活動(dòng)都離不開(kāi)‘愛(ài)拼敢贏’的精神。這種精神代代傳承，正引領(lǐng)著整個(gè)閩南企業(yè)品牌的發(fā)展，并通過(guò)企業(yè)品牌的發(fā)展，把閩南文化發(fā)揮得更加淋漓盡致。”利郎（中國(guó)）有限公司執(zhí)行董事胡誠(chéng)初表示。 1998年從上海到泉州，在15年與閩南企業(yè)共同成長(zhǎng)的過(guò)程中，胡誠(chéng)初深深領(lǐng)會(huì)到愛(ài)拼敢贏的內(nèi)涵是創(chuàng)新，閩南文化的精髓是創(chuàng)新。“因?yàn)槔砟顒?chuàng)新，不畏艱險(xiǎn)，才敢去拼；因?yàn)椴呗詣?chuàng)新，不走尋常路，才能夠贏。” 胡誠(chéng)初表示，利郎的發(fā)展就是驗(yàn)證。“這10年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：做企業(yè)，做事業(yè)，守是守不住的。” 1998年，利郎開(kāi)始創(chuàng)新。首先是從概念創(chuàng)新，當(dāng)時(shí)服裝分類只有三大類，男裝、女裝、童裝，利郎開(kāi)始提出商務(wù)休閑男裝；第二是產(chǎn)品創(chuàng)新，為了設(shè)計(jì)出符合商務(wù)男裝的品牌，聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師計(jì)文波駐廠設(shè)計(jì)；第三是形象的創(chuàng)新，選擇陳道明做代言人。接下來(lái)，還通過(guò)內(nèi)涵創(chuàng)新，引起了商務(wù)人士的共鳴；通過(guò)傳播的創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)了男裝品牌在體育頻道做推廣的先河；通過(guò)人才觀的創(chuàng)新，建立了一支有激情、能戰(zhàn)斗的隊(duì)伍。 企業(yè)動(dòng)力源自創(chuàng)新 在品牌文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的分享中，九牧王股份有限公司總經(jīng)理陳加芽同樣把創(chuàng)新放在重要位置，認(rèn)為創(chuàng)新不僅是閩南文化的精髓，更是企業(yè)得以長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力。 “九牧王創(chuàng)業(yè)初期，沒(méi)有廠房、沒(méi)有設(shè)備、沒(méi)有工人，有的只是創(chuàng)業(yè)的激情和對(duì)未來(lái)憧憬。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，九牧王成為國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝的領(lǐng)先品牌，重要的原因之一就在于我們對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格把控。”陳加芽稱。 據(jù)了解，在九牧王有一個(gè)近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)：一件合格九牧王男裝褲要經(jīng)過(guò)98刀流線型裁剪、2.3萬(wàn)針縫制、108道縫制工序……在版型上，九牧王積累了1200萬(wàn)例的人體數(shù)據(jù)；在面料上，每年企業(yè)都要派人去歐洲、日本、韓國(guó)學(xué)習(xí)。 “企業(yè)發(fā)展如逆水行舟，要延長(zhǎng)企業(yè)的生命力，除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，還要不斷在服務(wù)上、管理上去推進(jìn)。”陳加芽表示，“以前，九牧王是家族企業(yè)，現(xiàn)在正努力發(fā)展成為專業(yè)化、職業(yè)化、信息化的公眾公司。”2012年初，九牧王率先啟動(dòng)了產(chǎn)品生命周期管理項(xiàng)目，導(dǎo)入了面輔料先行、色彩管理等理念，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)發(fā)過(guò)程的商品數(shù)據(jù)管理等。 作為一個(gè)傳統(tǒng)制香企業(yè)，永春達(dá)埔彬達(dá)制香廠同樣通過(guò)創(chuàng)新工藝和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)轉(zhuǎn)型。“以文化回歸為方向，以科技進(jìn)步為背景，以產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)為目標(biāo)。”永春達(dá)埔彬達(dá)制香廠的黃海峰找到了自己的方向。 城市品牌與企業(yè)互動(dòng) 范紅教授立足于城市品牌與企業(yè)品牌如何塑造、互動(dòng)，作了《泉州品牌發(fā)展戰(zhàn)略：城市與企業(yè)的互動(dòng)與共贏》主題演講。 范紅表示，城市品牌與企業(yè)品牌的塑造有相似的地方，都需要設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)、明確品牌定位、實(shí)現(xiàn)品牌差異化、強(qiáng)化品牌視覺(jué)、進(jìn)行品牌包裝和傳播。比如，一個(gè)企業(yè)品牌，我們要有明確的定位，國(guó)際品牌BOSS的定位是：為經(jīng)理們提供職業(yè)的外表，就很明確；一個(gè)城市也要有明確的定位，比如晉江、石獅，各自的定位不一樣，要找到各自最具代表性的特點(diǎn)。 范紅特別強(qiáng)調(diào)了城市品牌與企業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展的重要性。“城市形象可以與知名企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行捆綁推介。”范紅舉例稱，長(zhǎng)虹電器通過(guò)對(duì)自身企業(yè)品牌的宣傳，也帶動(dòng)了四川綿陽(yáng)這個(gè)城市的知名度，“泉州企業(yè)品牌很多，如果在傳遞自身品牌的同時(shí)，能夠?qū)⒊鞘衅放埔矀鬟f出去，城市品牌影響力增加后，在人才等軟環(huán)境的塑造上，對(duì)于企業(yè)品牌也會(huì)帶來(lái)幫助。” “美國(guó)紐約的城市l(wèi)ogo，體現(xiàn)在服裝、文具、餐具、玩具等眾多產(chǎn)品上，荷蘭的標(biāo)志郁金香也延伸到產(chǎn)品上，通過(guò)不同的形態(tài)展現(xiàn)出來(lái)。泉州有很好的文化元素，應(yīng)該將這些文化與產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)合，生產(chǎn)出有城市特色的產(chǎn)品，這也是城市與企業(yè)的互動(dòng)。”范紅表示。 |
