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　　在“大旅游、大產業、大發展”的理念下，昆山市把加快旅游業發展作為調整產業結構、促進經濟社會轉型升級的重要舉措，充分依托區域、區位優勢、經濟產業優勢和獨特的自然資源優勢，全力打造“全景昆山”的城市旅游品牌形象，全方位傾力推進重點旅游項目建設，大力引進休閑度假類、旅游綜合體、旅游新業態和產業延伸類旗艦型項目，從單一的景點游覽走向集觀光、休閑、文化體驗、感悟街區風情于一體的城市解讀。
　　“游客在昆山逗留的時間延長，消費更多，到昆山旅游不再是看看水鄉古鎮，更多的是對整個城市的擁抱。”昆山市旅游局局長吳惲說，去年，昆山接待國內外游客1900萬人次，實現旅游收入223億元，旅游接待和旅游收入均實現穩步增幅。
　　作為自然資源豐富、旅游景點眾多的新興旅游城市，“逛古鎮、聽昆曲、吃螃蟹”曾是外地游客游覽昆山的“三部曲”。如何讓傳統旅游“三部曲”變成城市解讀的“交響樂”?昆山率先改變旅游增長方式，跳出傳統的旅游模式，以全景化、全覆蓋為目標構建資源優化、產品豐富、鏈條完備的休閑產業體系，使旅游業逐漸成為昆山現代服務業的重要引擎和支撐，讓昆山旅游業對全市社會經濟發展的貢獻份額更大，更豐富。
　　整合旅游景觀，昆山對原有優勢資源進行精細開發。單一的古鎮游已不局限于昔日的“枕河人家，小橋流水”，從追求旅游行業自身快速發展，向打造具有吸引力的品質旅游目的地轉變，從觀光為主的旅游方式向集休閑度假、會展會務、購物、體驗等于一體的旅游方式轉變。古鎮觀光、生態游覽、濱湖休閑、鄉村旅游、戶外游憩、水鄉體驗等優勢旅游項目層出不窮，呈現商旅文互動融合發展，提升了休閑旅游產業的發展能級。目前，昆山基本形成了水鄉古鎮、生態度假、鄉村體驗和城市休閑四大類旅游產品，以觀光旅游為基礎、休閑度假為主導、專項旅游為補充的多元化、復合型旅游產品體系正在加快形成。古鎮千燈、錦溪、周莊也進入“二次開發”新階段，設點布局、以點連線、以線帶面，水鄉旅游圈、古鎮古村落旅游圈、濱湖旅游帶等新業態不斷博人眼球。
　　把觀光客留下來，讓昆山從江南旅游線的“滑地”變成游客的“休閑驛站”。昆山努力倡導旅游方式從單一的觀光型變成觀光休閑型。湖色美景精品、文化旅游名品、度假休閑新品成為昆山旅游提升核心競爭力的“三品戰略”。他們利用莊浦的生態資源，開辟生態園采摘游等觀賞果園景點，推出農家樂、采摘、種植、騎行等旅游新產品，利用古鎮文化，打造風箏、曲藝、紙箱王、水上游、環湖游，打破了“周莊單曲”，奏響了多姿多彩的“昆山合唱”，游客可以在巴城品蟹聽曲，可以在周莊休閑看戲，可以在淀山湖騎行慢游，在大唐生態園品嘗綠色佳肴、鱷魚谷觀看表演、金谷農莊體驗運動休閑、三維園藝賞四季花海……各種旅游體驗和創意內容讓人們深切感覺到昆山“玩有味，入有戲”。
　　“旅游即城市”，既是旅游發展的一種新境界，更是昆山改變旅游產業增長方式的切入點。昆山市委、市政府為打造“江南水鄉休閑旅游”首選目的地頻施大手筆，每年投入數百億元大力實施環境工程、拉升城市框架的大交通工程和城市變化、綠化工程。每年用于旅游項目的建設投資均在15億元以上，旅游產業開發的力度也是前所未有，首創青旅在錦溪打造“兩岸城”項目，康盛旅游綜合體進駐周莊，依水興建五星級酒店、演藝中心等高檔休閑配套設施;張浦生態蜂園將打造城市生態休閑區、蜜蜂文化體驗區、旅游度假體驗區等。昆山水之夢樂園已完成投資2億元，丹桂園主題公園、古鎮品質提升工程、花橋夢世界電影院、農業示范區休閑旅游等項目如火如荼地建設開發中，此外，包括巴城老街改造提升、錦溪古鎮改造提升、白蓮湖郊野公園、千燈浦廊道、淀山湖急水港廊道等一批投資規模大、市場前景好、產業帶動性強的旅游項目先后落戶，為昆山旅游轉型升級積蓄了強大后勁，提升了游客和市民對昆山的認同感和歸屬感。
　　不僅如此，城市整體環境的提升，讓游客的腳步不僅僅停留在水鄉古鎮上，更進入昆山城鄉去感受這座江南名城的歷史文化底蘊和時尚生活氣息。森林公園的綠色微醺、亭林園的清秀迷醉、花橋世界的時尚情趣、華東首個24小時不夜城的娛樂浪漫等，給旅游者呈現多元選擇。人們驚奇地發現，這座充盈現代工業節奏的城市有了水鄉古鎮的靈韻、鄉村體驗的清韻、生態度假的秀韻、城市休閑的古韻，古老與現代，傳統與時尚，猶如一幅迷人的江南水墨畫卷徐徐展開。
　　“在城市大旅游的理念下，昆山的旅游品牌正在逐漸打響。”吳惲局長對昆山從“投資拉動型”走向“旅游趨動型”看成是全面提升現代服務業的一次戰略調整。他說：“為將昆山打造成長三角休閑度假旅游目的地，我們通過品牌帶動、產業融合、集聚發展、旗艦引領，在全域范圍內努力實現旅游產品出新、品牌出彩、結構促變、環境促優，創造和豐富傳統與現代并存、聚落景觀和現代景觀融為一體的水鄉景觀空間，打造最具江南特質的知名休閑旅游城市!”
　　近年來，昆山先后被評為中國魅力城市、中國優秀旅游城市、國家園林城市和國家生態市，獲得“聯合國人居獎”。