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核心提示 在“一帶一路”國家戰略中，在“東亞文化之都”建設的燃情歲月里，一年來，“濱海鄒魯”惠安以城市品牌形象標識推廣應用活動為引擎，推動文化建設高潮迭起。從陌生到親切，從關注到認可，再到廣泛運用，這一年里，惠安的城市形象收獲了縣域內外更多的點贊，更得到全方位立體式的提升：“海絲”特色地域文化不斷得到挖掘，惠女、惠雕、惠建“三惠”品牌愈發閃亮，大師力量從文化到經濟領域持續跨界融合。毋庸置疑，惠安的這一輪文化提升，已成為當地經濟、社會發展的強大推動力，亦講述出行進中國的一個個精彩故事。 立品牌 給你一把洞悉惠安的“鑰匙” “一座城市，如果不能引發人的興趣，產生聯想，那么，它的面目肯定是模糊的，甚至是混亂的；倘若一座城市缺少它應有的符號，從表象學的意義上說，它則毫無生命。” 而今在惠安，有這樣一個符號在城市里鮮明地活躍著、跳動著。她出現在城市公交流動的風景線中，她印刻在黨政領導與工作人員遞出的名片上，她張貼在惠安企業產品的包裝之上，從電視臺到道路廣告牌，從旅游宣傳冊、郵局明信片到各種大型活動，惠安城市品牌形象標識無處不在。 她是這樣一個獨特的存在：黃、藍、紅三個三角優雅拼接，勾勒出迷人的惠女剪影。她有著黃斗笠的風情，融合了碧海藍天的澄澈和閩南紅磚的美艷，更飽含蒼勁的雕刻痕跡與凝練的建筑棱角，喻示這里是雕藝之都、建筑之鄉，更哺育了勤勞善良的惠安兒女。 自惠安城市品牌形象標識誕生以來，一場場以惠安城市品牌形象標識推廣為載體的活動便席卷全城。年初，惠安縣委宣傳部聯手縣教育局、文聯開展“知我惠安、愛我惠安——我畫惠安城市品牌形象標識”征畫活動率先掀起熱潮，一時間，知名畫家、莘莘學子紛紛馳騁才情，將所感所悟的惠女、惠雕、惠建等惠安元素，盡情揮灑。緊隨其后，兩場聲勢浩大的“我寫惠安城市品牌形象標識”的征文活動，將惠安城市品牌形象標識推廣向全國，數月間，共收到來自全國17個省、市、自治區的176篇作品，以及全縣中小學生以及文學愛好者投稿286篇，惠安城市品牌形象標識的知曉度和認同感進一步提升。 更廣的范圍里，出臺惠安城市品牌形象標識宣傳推廣工作實施方案、通知；編印惠安城市品牌形象標識系統應用管理手冊；制定標識使用管理辦法，規范標識使用；啟動全類別商標注冊，國家商標局正受理、審核……一系列推廣舉措使惠安城市品牌形象標識愈發深入人心。更值一提的是，過去一整年里，惠安縣委宣傳部與泉州晚報社聯手開辟《城市品牌文化惠安》專欄，更多人從這里讀懂了惠安女兒的深情樸實、惠安雕藝的巧奪天工、惠安建筑的名揚四海，讀懂她歲月浸漫逐漸形成的獨特韻味，并矚目著她在城市符號的光芒中，創造出的新輝煌。 促產業 擁抱雕藝產業的“大師時代” “大師是一種文化，也是一種生產力，更是產業轉型提升的推動力。”歷經1600多年歲月積淀的惠安雕藝產業，如何實現自我超越，迸發時代活力？伴隨惠安城市品牌推廣的深入推進，惠安打造“大師文化經濟”的腳步日益鏗鏘。強文化、打品牌、促效益，將全行業的轉型提升行動推向高潮。 隨著惠安城市品牌形象標識的推廣，在當地黨委、政府推進文化建設的有力引領下，眾多雕藝大師們在“文化惠安”中找到了大顯身手的舞臺。他們或從傳統文化中汲取新養分，賦予作品濃厚的文化氣息；或天馬星空創意獨到，注入鮮明的個人色彩；亦或涉足新材質新市場，洞開廣闊市場。目前，群星璀璨的“大師文化企業”已增至31家，他們不僅是惠安雕藝的業界翹楚，更是經濟寒冬中一個產業轉型提升的主心骨和領軍人。過去的一年，手握建筑領域三個一級資質的共榮石業，探索跨界營銷的豐盈石業，打“科技牌”引進數控設備的榮發集團，以辦展贏來創意理念革新的鼎立集團，建大師藝術館講述文化故事的日晟公司……放眼惠安，以一座又一座大師藝術館的崛起為標識，一本與時代共舞的大師群英錄已然在目，千人千面的惠安大師群體正悄然在轉型升級中轉出心得，轉出效益，轉出大師品牌。文化，為傳統的惠安雕藝產業添上一把時代之火。 企業全方位創新，政府全方位服務。隨著城市品牌形象標識推廣活動宣傳的步步深入，惠安黨委、政府為雕藝這一民生產業而采取的各項幫扶舉措一一呈現：近年來，惠安成立“泉州市石雕石材產業技術創新戰略聯盟”，專設石木玉雕刻品版權登記中心，規劃建設雕藝文化創意產業園，制定雕刻藝術產業長遠發展規劃，一份名為《關于促進石雕石材產業發展的扶持措施》的文件，更是從建設用地、財稅金融、品牌創建、企業上市、開拓市場、拓展產業鏈、人才培養、版權保護等8方面對企業進行獎勵和扶持，力度之大、內容之全史無前例。去年單是兌現大師帶徒授藝補貼、設立大師工作室補助等各種補貼、獎勵就有220多萬元……《城市品牌 文化惠安》專欄的系列報道，為之大力鼓與呼。 正當雕藝產業迎來發展春天的同時，建筑業也步履堅挺。從松散型邁向集團化，從做“工程”轉為造“品牌”，從“泥腿子”建筑人到現代產業工人，惠安建筑產業實現了質的飛躍。這當中，建筑與雕藝兩大傳統產業的強強聯手，更掀開了惠安產業故事的華麗一頁。去年，惠安全縣園林古建和幕墻工程專業企業完成產值達21億元，見證“建筑”與“石雕”疊加效應的持續發酵。所有的這些，也隨著城市品牌形象標識的推廣，變幻出一個個轉型升級的精彩故事。 惠民生 “金字招牌”風景這邊獨好 以城市品牌形象凝聚發展力量,是產業的福音,亦是民生的福祉。伴隨惠安城市品牌形象標識的深入推廣,惠安獨特的自然風光與人文風情越來越為世人所熟知。 作為惠安民俗最動人的一處所在,去年以來,獨具特色的惠安美食頻頻亮相央視、旅博會等各種媒介平臺。8月,CCTV—10頻道美食文化節目《味道》欄目組取景惠安大岞村、小岞鎮,采集原汁原味的惠安美食、惠安女民俗風情、惠安濱海風光素材,探秘惠安美食背后的故事。9月,由惠安縣與泉州晚報社聯合舉辦的“花好月圓·神仙眷侶”惠安美食之旅采風活動,在延續中秋團圓的美滿中啟程,10對情侶自駕結伴,一路品嘗一路暢游,地瓜粉團、地瓜丸、炸肉丸、豬仔粿、蘿卜糕、菜頭粿……用味蕾與心,細細體會專屬惠安的味覺符號。 不容否認,作為惠安的“金字招牌”,惠女風情正日益受到官方與民間的高度重視。去年,惠安旅游局策劃推出“樂游風情惠安”6條旅游新線路;首度推出“惠安女六姐妹”旅游工藝品,并登上各類展會促銷傳播;《海的女兒》城市旅游宣傳片陸續在各大媒體平臺投播。民間的推廣力量同樣不容小覷。這一年,慕名前往惠安女民俗風情園、小岞惠安女創作基地的海內外影友絡繹不絕。在保留傳統惠安女服飾的造型、花紋基礎上,小岞惠安女創作基地負責人李麗英更對惠安女服飾大膽創新,開發出“貼貝”系列品牌服裝,將惠安女服飾推廣向年輕群體。正是來自政府與民間的聯合互動,使得去年惠安獲得了“最具民俗風情旅游目的地”等稱號。 這一年來,文化的種子在惠安街頭巷尾花開正艷。去年年底,惠安縣以開展“文化提升年”活動為契機,以創建“中國書法之鄉”和崇武鎮、螺城鎮兩個省、市農村宣傳思想文化工作示范鎮為載體,結合惠安城市品牌標識的推廣應用,制定出臺《關于開展農村群眾文化“一村一品”活動的實施意見》,啟動創建農村群眾文化“鄉土民風 一村一品”活動項目。經過3個多月的全面走訪了解,在全縣培育命名了25個村(社區)為“一村一品”文化示范村。一時間,民間傳統文化熱起來,鄉土民風淳起來,能人巧匠也紛紛涌現。今年春節元宵節期間,25個示范村(社區)充分發揮自身文化特色優勢,抓住廣大鄉賢返鄉過節的有利時機,因地制宜精心組織開展具有廣泛群眾基礎、群眾喜聞樂見的“一村一品”活動累計百余場次,一大批洋溢著咸腥味、土腥味,帶著濃厚地氣的文化表現形式脫穎而出,走進山村、漁區,走進尋常村民的心田。或書法繪畫,或唱歌舞蹈,或陽春白雪,或下里巴人……一道道異彩紛呈的文化大餐豐富了群眾的業余休閑生活,一個個日益紅火的文化陣地展現了社會主義新農村欣欣向榮的文化生態,“一村一品”給惠安基層文化建設寫下了新的注腳。不久前,省委宣傳部組織相關部門深入惠安調研,并在崇武鎮潮樂村召開基層宣傳文化工作“一村一品”專題座談會,對惠安打造“一村一品”農村群眾文化新品牌的做法予以充分肯定。 【結 語】
攤開一年間的惠安文化日歷,一個又一個激動人心的文化事件和文化故事,生動演繹著這座城市品牌推廣的鏗鏘步履。而新的一年里,這一載滿欣喜的文化日歷上,將再添閃耀。我們有理由相信,文化惠安建設的漸入佳境,將進一步增強惠安人的文化自覺、文化自信。不僅飽含鄉土味的群眾文化“一村一品”活動仍將如火如荼,探尋個性化高端發展之路的惠安雕藝“大師時代”會有新的提升,惠女風情、惠安旅游、惠安建筑等將向世人展露新的驚艷……惠安城市品牌形象標識,她的推廣將在更深層面演繹出新的無限精彩。(泉州晚報記者 葉舒雯 殷斯麒 通訊員 張鵬) |
