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核心提示 在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略中，在“東亞文化之都”建設(shè)的燃情歲月里，一年來(lái)，“濱海鄒魯”惠安以城市品牌形象標(biāo)識(shí)推廣應(yīng)用活動(dòng)為引擎，推動(dòng)文化建設(shè)高潮迭起。從陌生到親切，從關(guān)注到認(rèn)可，再到廣泛運(yùn)用，這一年里，惠安的城市形象收獲了縣域內(nèi)外更多的點(diǎn)贊，更得到全方位立體式的提升：“海絲”特色地域文化不斷得到挖掘，惠女、惠雕、惠建“三惠”品牌愈發(fā)閃亮，大師力量從文化到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域持續(xù)跨界融合。毋庸置疑，惠安的這一輪文化提升，已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，亦講述出行進(jìn)中國(guó)的一個(gè)個(gè)精彩故事。 立品牌 給你一把洞悉惠安的“鑰匙” “一座城市，如果不能引發(fā)人的興趣，產(chǎn)生聯(lián)想，那么，它的面目肯定是模糊的，甚至是混亂的；倘若一座城市缺少它應(yīng)有的符號(hào)，從表象學(xué)的意義上說(shuō)，它則毫無(wú)生命。” 而今在惠安，有這樣一個(gè)符號(hào)在城市里鮮明地活躍著、跳動(dòng)著。她出現(xiàn)在城市公交流動(dòng)的風(fēng)景線中，她印刻在黨政領(lǐng)導(dǎo)與工作人員遞出的名片上，她張貼在惠安企業(yè)產(chǎn)品的包裝之上，從電視臺(tái)到道路廣告牌，從旅游宣傳冊(cè)、郵局明信片到各種大型活動(dòng)，惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)無(wú)處不在。 她是這樣一個(gè)獨(dú)特的存在：黃、藍(lán)、紅三個(gè)三角優(yōu)雅拼接，勾勒出迷人的惠女剪影。她有著黃斗笠的風(fēng)情，融合了碧海藍(lán)天的澄澈和閩南紅磚的美艷，更飽含蒼勁的雕刻痕跡與凝練的建筑棱角，喻示這里是雕藝之都、建筑之鄉(xiāng)，更哺育了勤勞善良的惠安兒女。 自惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)誕生以來(lái)，一場(chǎng)場(chǎng)以惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)推廣為載體的活動(dòng)便席卷全城。年初，惠安縣委宣傳部聯(lián)手縣教育局、文聯(lián)開(kāi)展“知我惠安、愛(ài)我惠安——我畫(huà)惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)”征畫(huà)活動(dòng)率先掀起熱潮，一時(shí)間，知名畫(huà)家、莘莘學(xué)子紛紛馳騁才情，將所感所悟的惠女、惠雕、惠建等惠安元素，盡情揮灑。緊隨其后，兩場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“我寫(xiě)惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)”的征文活動(dòng)，將惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)推廣向全國(guó)，數(shù)月間，共收到來(lái)自全國(guó)17個(gè)省、市、自治區(qū)的176篇作品，以及全縣中小學(xué)生以及文學(xué)愛(ài)好者投稿286篇，惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)的知曉度和認(rèn)同感進(jìn)一步提升。 更廣的范圍里，出臺(tái)惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)宣傳推廣工作實(shí)施方案、通知；編印惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)用管理手冊(cè)；制定標(biāo)識(shí)使用管理辦法，規(guī)范標(biāo)識(shí)使用；啟動(dòng)全類(lèi)別商標(biāo)注冊(cè)，國(guó)家商標(biāo)局正受理、審核……一系列推廣舉措使惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)愈發(fā)深入人心。更值一提的是，過(guò)去一整年里，惠安縣委宣傳部與泉州晚報(bào)社聯(lián)手開(kāi)辟《城市品牌文化惠安》專欄，更多人從這里讀懂了惠安女兒的深情樸實(shí)、惠安雕藝的巧奪天工、惠安建筑的名揚(yáng)四海，讀懂她歲月浸漫逐漸形成的獨(dú)特韻味，并矚目著她在城市符號(hào)的光芒中，創(chuàng)造出的新輝煌。 促產(chǎn)業(yè) 擁抱雕藝產(chǎn)業(yè)的“大師時(shí)代” “大師是一種文化，也是一種生產(chǎn)力，更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的推動(dòng)力。”歷經(jīng)1600多年歲月積淀的惠安雕藝產(chǎn)業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)自我超越，迸發(fā)時(shí)代活力？伴隨惠安城市品牌推廣的深入推進(jìn)，惠安打造“大師文化經(jīng)濟(jì)”的腳步日益鏗鏘。強(qiáng)文化、打品牌、促效益，將全行業(yè)的轉(zhuǎn)型提升行動(dòng)推向高潮。 隨著惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)的推廣，在當(dāng)?shù)攸h委、政府推進(jìn)文化建設(shè)的有力引領(lǐng)下，眾多雕藝大師們?cè)?ldquo;文化惠安”中找到了大顯身手的舞臺(tái)。他們或從傳統(tǒng)文化中汲取新養(yǎng)分，賦予作品濃厚的文化氣息；或天馬星空創(chuàng)意獨(dú)到，注入鮮明的個(gè)人色彩；亦或涉足新材質(zhì)新市場(chǎng)，洞開(kāi)廣闊市場(chǎng)。目前，群星璀璨的“大師文化企業(yè)”已增至31家，他們不僅是惠安雕藝的業(yè)界翹楚，更是經(jīng)濟(jì)寒冬中一個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的主心骨和領(lǐng)軍人。過(guò)去的一年，手握建筑領(lǐng)域三個(gè)一級(jí)資質(zhì)的共榮石業(yè)，探索跨界營(yíng)銷(xiāo)的豐盈石業(yè)，打“科技牌”引進(jìn)數(shù)控設(shè)備的榮發(fā)集團(tuán)，以辦展贏來(lái)創(chuàng)意理念革新的鼎立集團(tuán)，建大師藝術(shù)館講述文化故事的日晟公司……放眼惠安，以一座又一座大師藝術(shù)館的崛起為標(biāo)識(shí)，一本與時(shí)代共舞的大師群英錄已然在目，千人千面的惠安大師群體正悄然在轉(zhuǎn)型升級(jí)中轉(zhuǎn)出心得，轉(zhuǎn)出效益，轉(zhuǎn)出大師品牌。文化，為傳統(tǒng)的惠安雕藝產(chǎn)業(yè)添上一把時(shí)代之火。 企業(yè)全方位創(chuàng)新，政府全方位服務(wù)。隨著城市品牌形象標(biāo)識(shí)推廣活動(dòng)宣傳的步步深入，惠安黨委、政府為雕藝這一民生產(chǎn)業(yè)而采取的各項(xiàng)幫扶舉措一一呈現(xiàn)：近年來(lái)，惠安成立“泉州市石雕石材產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”，專設(shè)石木玉雕刻品版權(quán)登記中心，規(guī)劃建設(shè)雕藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，制定雕刻藝術(shù)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，一份名為《關(guān)于促進(jìn)石雕石材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持措施》的文件，更是從建設(shè)用地、財(cái)稅金融、品牌創(chuàng)建、企業(yè)上市、開(kāi)拓市場(chǎng)、拓展產(chǎn)業(yè)鏈、人才培養(yǎng)、版權(quán)保護(hù)等8方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和扶持，力度之大、內(nèi)容之全史無(wú)前例。去年單是兌現(xiàn)大師帶徒授藝補(bǔ)貼、設(shè)立大師工作室補(bǔ)助等各種補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)就有220多萬(wàn)元……《城市品牌 文化惠安》專欄的系列報(bào)道，為之大力鼓與呼。 正當(dāng)?shù)袼嚠a(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展春天的同時(shí)，建筑業(yè)也步履堅(jiān)挺。從松散型邁向集團(tuán)化，從做“工程”轉(zhuǎn)為造“品牌”，從“泥腿子”建筑人到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)工人，惠安建筑產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。這當(dāng)中，建筑與雕藝兩大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更掀開(kāi)了惠安產(chǎn)業(yè)故事的華麗一頁(yè)。去年，惠安全縣園林古建和幕墻工程專業(yè)企業(yè)完成產(chǎn)值達(dá)21億元，見(jiàn)證“建筑”與“石雕”疊加效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵。所有的這些，也隨著城市品牌形象標(biāo)識(shí)的推廣，變幻出一個(gè)個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的精彩故事。 惠民生 “金字招牌”風(fēng)景這邊獨(dú)好 以城市品牌形象凝聚發(fā)展力量,是產(chǎn)業(yè)的福音,亦是民生的福祉。伴隨惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí)的深入推廣,惠安獨(dú)特的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情越來(lái)越為世人所熟知。 作為惠安民俗最動(dòng)人的一處所在,去年以來(lái),獨(dú)具特色的惠安美食頻頻亮相央視、旅博會(huì)等各種媒介平臺(tái)。8月,CCTV—10頻道美食文化節(jié)目《味道》欄目組取景惠安大岞村、小岞鎮(zhèn),采集原汁原味的惠安美食、惠安女民俗風(fēng)情、惠安濱海風(fēng)光素材,探秘惠安美食背后的故事。9月,由惠安縣與泉州晚報(bào)社聯(lián)合舉辦的“花好月圓·神仙眷侶”惠安美食之旅采風(fēng)活動(dòng),在延續(xù)中秋團(tuán)圓的美滿中啟程,10對(duì)情侶自駕結(jié)伴,一路品嘗一路暢游,地瓜粉團(tuán)、地瓜丸、炸肉丸、豬仔粿、蘿卜糕、菜頭粿……用味蕾與心,細(xì)細(xì)體會(huì)專屬惠安的味覺(jué)符號(hào)。 不容否認(rèn),作為惠安的“金字招牌”,惠女風(fēng)情正日益受到官方與民間的高度重視。去年,惠安旅游局策劃推出“樂(lè)游風(fēng)情惠安”6條旅游新線路;首度推出“惠安女六姐妹”旅游工藝品,并登上各類(lèi)展會(huì)促銷(xiāo)傳播;《海的女兒》城市旅游宣傳片陸續(xù)在各大媒體平臺(tái)投播。民間的推廣力量同樣不容小覷。這一年,慕名前往惠安女民俗風(fēng)情園、小岞惠安女創(chuàng)作基地的海內(nèi)外影友絡(luò)繹不絕。在保留傳統(tǒng)惠安女服飾的造型、花紋基礎(chǔ)上,小岞惠安女創(chuàng)作基地負(fù)責(zé)人李麗英更對(duì)惠安女服飾大膽創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)出“貼貝”系列品牌服裝,將惠安女服飾推廣向年輕群體。正是來(lái)自政府與民間的聯(lián)合互動(dòng),使得去年惠安獲得了“最具民俗風(fēng)情旅游目的地”等稱號(hào)。 這一年來(lái),文化的種子在惠安街頭巷尾花開(kāi)正艷。去年年底,惠安縣以開(kāi)展“文化提升年”活動(dòng)為契機(jī),以創(chuàng)建“中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”和崇武鎮(zhèn)、螺城鎮(zhèn)兩個(gè)省、市農(nóng)村宣傳思想文化工作示范鎮(zhèn)為載體,結(jié)合惠安城市品牌標(biāo)識(shí)的推廣應(yīng)用,制定出臺(tái)《關(guān)于開(kāi)展農(nóng)村群眾文化“一村一品”活動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》,啟動(dòng)創(chuàng)建農(nóng)村群眾文化“鄉(xiāng)土民風(fēng) 一村一品”活動(dòng)項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的全面走訪了解,在全縣培育命名了25個(gè)村(社區(qū))為“一村一品”文化示范村。一時(shí)間,民間傳統(tǒng)文化熱起來(lái),鄉(xiāng)土民風(fēng)淳起來(lái),能人巧匠也紛紛涌現(xiàn)。今年春節(jié)元宵節(jié)期間,25個(gè)示范村(社區(qū))充分發(fā)揮自身文化特色優(yōu)勢(shì),抓住廣大鄉(xiāng)賢返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)的有利時(shí)機(jī),因地制宜精心組織開(kāi)展具有廣泛群眾基礎(chǔ)、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“一村一品”活動(dòng)累計(jì)百余場(chǎng)次,一大批洋溢著咸腥味、土腥味,帶著濃厚地氣的文化表現(xiàn)形式脫穎而出,走進(jìn)山村、漁區(qū),走進(jìn)尋常村民的心田。或書(shū)法繪畫(huà),或唱歌舞蹈,或陽(yáng)春白雪,或下里巴人……一道道異彩紛呈的文化大餐豐富了群眾的業(yè)余休閑生活,一個(gè)個(gè)日益紅火的文化陣地展現(xiàn)了社會(huì)主義新農(nóng)村欣欣向榮的文化生態(tài),“一村一品”給惠安基層文化建設(shè)寫(xiě)下了新的注腳。不久前,省委宣傳部組織相關(guān)部門(mén)深入惠安調(diào)研,并在崇武鎮(zhèn)潮樂(lè)村召開(kāi)基層宣傳文化工作“一村一品”專題座談會(huì),對(duì)惠安打造“一村一品”農(nóng)村群眾文化新品牌的做法予以充分肯定。 【結(jié) 語(yǔ)】
攤開(kāi)一年間的惠安文化日歷,一個(gè)又一個(gè)激動(dòng)人心的文化事件和文化故事,生動(dòng)演繹著這座城市品牌推廣的鏗鏘步履。而新的一年里,這一載滿欣喜的文化日歷上,將再添閃耀。我們有理由相信,文化惠安建設(shè)的漸入佳境,將進(jìn)一步增強(qiáng)惠安人的文化自覺(jué)、文化自信。不僅飽含鄉(xiāng)土味的群眾文化“一村一品”活動(dòng)仍將如火如荼,探尋個(gè)性化高端發(fā)展之路的惠安雕藝“大師時(shí)代”會(huì)有新的提升,惠女風(fēng)情、惠安旅游、惠安建筑等將向世人展露新的驚艷……惠安城市品牌形象標(biāo)識(shí),她的推廣將在更深層面演繹出新的無(wú)限精彩。(泉州晚報(bào)記者 葉舒雯 殷斯麒 通訊員 張鵬) |
