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中國制造的關(guān)鍵是把中國的優(yōu)質(zhì)商品生產(chǎn)能力，轉(zhuǎn)化為品牌號(hào)召力，這一步或已遲到了至少十年，事實(shí)證明，作為世界工廠的中國是有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的能力的，但卻一直沒有一批或者至今沒有一個(gè)馳譽(yù)全球的批零品牌，相比東鄰日本，從五十年代戰(zhàn)后崛起，到八十年代的索尼、松下橫掃美國，也不過花了三十年時(shí)間，而中國經(jīng)濟(jì)騰飛從開始至今已經(jīng)四十年過去，卻仍舊沒有一個(gè)能與索尼、松下媲美的商業(yè)品牌。 但中國有一點(diǎn)比日本強(qiáng)，也就是憑借互聯(lián)網(wǎng)的平等優(yōu)勢(shì)、后發(fā)優(yōu)勢(shì)、速度優(yōu)勢(shì)，擁有了一大批后勁十足的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)，比如阿里、百度、騰訊、京東、好品快購、1號(hào)店等，它們完全可以憑借自己的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)來提攜“中國制造”與“中國好品牌”的影響力，這也就是中國好品牌觸電企業(yè)們下一步應(yīng)該做也正在做的事情。電商平臺(tái)助力傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生變革，是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展下的最優(yōu)結(jié)合，也是推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+品牌4.0”的最佳實(shí)踐。這一變革或?qū)⒅匦聲鴮懜母镩_放以來，成就的第一批外貿(mào)代加工企業(yè)，從創(chuàng)富到瓶頸的價(jià)值鏈格局，最終完成從“中國制造”到“中國智造”、從“為他人做嫁衣”到“自主品牌騰飛”、從“中國好品牌”到“國際好品牌”的艱難轉(zhuǎn)變。  “中國好品牌”要征服全球市場(chǎng)，必須首先征服本國市場(chǎng)，現(xiàn)在的情況是，很多優(yōu)秀的代工工廠都有給國際大牌代工的十足生產(chǎn)能力，但卻因?yàn)閲鴥?nèi)外經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)問題遭遇發(fā)展困境與死亡通碟，如果通過互聯(lián)網(wǎng)+品牌4.0為它們找到市場(chǎng)與效益，則可起到類似點(diǎn)石成金、力挽狂瀾之效。最后，其實(shí)，就以阿里系為代表的第一代平臺(tái)式電商為例說開去，一個(gè)雞生蛋蛋生雞的老問題長期困擾著平臺(tái)商、消費(fèi)者及政府監(jiān)管部門，那就是假貨！無需諱言，中國市場(chǎng)上一直假貨流行，這通常被認(rèn)為是阻止中國品牌崛起的一大障礙。打假是為一個(gè)辦法，但單純靠打假其實(shí)不如使消費(fèi)者以最直接、最安心、最具參與感的方式找到那些質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的“中國好品牌”更爽更徹底，試想，如果同樣的價(jià)格，用戶能夠以最快速度買到與國際大牌一樣質(zhì)量的放心、安心、舒心商品，他們還會(huì)紛紛去買假貨嗎？ 7月18日-21日，主題為“創(chuàng)新夢(mèng)、品牌夢(mèng)、中國夢(mèng)”的首屆國際品牌能級(jí)與形象論壇暨第九屆中國策劃大會(huì)夏季峰會(huì)在北京隆重召開，聯(lián)合國品牌工程好品中國行動(dòng)計(jì)劃正式啟動(dòng)，大會(huì)核心內(nèi)容之一為研究如何助推類似“Haobrand”旗下高品質(zhì)國貨專屬平臺(tái)——好品快購OVO等“互聯(lián)網(wǎng)+品牌4.0”第三代電商向囯際標(biāo)準(zhǔn)能級(jí)化水平升位與發(fā)展，從而方便企業(yè)入駐和消費(fèi)者選購。據(jù)悉，本次大會(huì)主辦方之一IBS國際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織發(fā)布的“品牌4.0”能級(jí)認(rèn)定體系以相當(dāng)系統(tǒng)的“品牌力學(xué)模型”把世界品牌學(xué)大大向前推進(jìn)了一步。特別是其提出的“三考一定制”操作體系，首次實(shí)現(xiàn)了考核指數(shù)力學(xué)化，考核評(píng)價(jià)功能化，考核水平國際化。“三考一定制”，即企業(yè)自測(cè)自考，網(wǎng)絡(luò)投票公考，專家評(píng)估通考，進(jìn)而科學(xué)化、定制化、系統(tǒng)化導(dǎo)入標(biāo)準(zhǔn)體系。  好品快購OVO是國內(nèi)首個(gè)專注于幫助產(chǎn)地制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為制造企業(yè)提供品牌孵化，為消費(fèi)者、特別是中大型采購商提供的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。另外，通過好品快購審核的優(yōu)秀自主品牌將會(huì)在“中國好品牌網(wǎng)刊榜”得到同步展示，享受專有標(biāo)志和強(qiáng)勢(shì)營銷扶持。好品快購的推出，是繼去年12月28日推出“中國好品牌”系列活動(dòng)以來，接連打響“4.18中國好品牌安全農(nóng)產(chǎn)品”、“6.13國際標(biāo)準(zhǔn)能級(jí)品牌4.0”、“7.18聯(lián)合國品牌工程好品中國行動(dòng)計(jì)劃”大型戰(zhàn)役之后，“中國好品牌”活動(dòng)進(jìn)一步常態(tài)化的舉措和里程碑式標(biāo)志。 今年以來，在商務(wù)部、科技部、農(nóng)業(yè)部、國家稅務(wù)總局、聯(lián)合國全球契約組織、聯(lián)合國品牌工程、相關(guān)國家駐華大使館等各有關(guān)部門和相關(guān)地方政府的指導(dǎo)支持下，“好品中國行動(dòng)計(jì)劃”推出全行業(yè)“中國好品牌遴選培優(yōu)孵化營銷”活動(dòng)，計(jì)劃扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，500強(qiáng)Haobrand培優(yōu)孵化企業(yè)，1000個(gè)國際5A能級(jí)明星品牌，推動(dòng)1萬家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。目前，“聯(lián)合國品牌工程好品中國孵化基地”將接連落戶義務(wù)、溫州、鄭州新區(qū)等，并同步啟動(dòng)了“聯(lián)合國品牌工程品牌扶貧計(jì)劃”，將推動(dòng)救濟(jì)式扶貧、捐助式扶貧、突擊式扶貧向產(chǎn)業(yè)扶貧、項(xiàng)目扶貧、品牌扶貧轉(zhuǎn)變，并通過聯(lián)合國采購認(rèn)證、歐盟認(rèn)證、IBS品牌能級(jí)認(rèn)定，試水海外團(tuán)購、聯(lián)合采購。 據(jù)介紹，目前，加入“500強(qiáng)Haobrand培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程”的企業(yè)已經(jīng)遍布全國30多個(gè)省市區(qū)，這些企業(yè)都將或已經(jīng)在“中國好品牌網(wǎng)刊榜”中得到展示推廣，享受“中國好品牌”專有標(biāo)志、強(qiáng)勢(shì)營銷以及IBS品牌商學(xué)院培訓(xùn)等支持。中國好品牌矢志為入駐商品品質(zhì)做強(qiáng)背書，承諾所有產(chǎn)品來自“中國好工廠、中國好基地、中國好品牌”，品質(zhì)均由權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證認(rèn)定。“‘好品中國行動(dòng)計(jì)劃”的愿景是，通過資源傾斜和品質(zhì)背書，扶持一批真正優(yōu)秀的自主品牌快速成長，群體崛起，進(jìn)而帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)地方政府加強(qiáng)品質(zhì)監(jiān)督和管理，讓國內(nèi)外采購商實(shí)現(xiàn)放心采購、規(guī)模采購，讓消費(fèi)者能夠買得起、買得到“中國好品牌”。  在售后保障服務(wù)上，好品快購?fù)瑫r(shí)也提供比一般傳統(tǒng)網(wǎng)店更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。好品快購專門創(chuàng)設(shè)并公布了“好品中國 五好品牌”的進(jìn)駐標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)介紹，Haobrand對(duì)進(jìn)駐“好品快購”的品牌和企業(yè)制定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、品控意識(shí)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行實(shí)地考核，實(shí)施實(shí)人認(rèn)證、二維碼追溯等措施，保證每件商品“來源可追溯，去向可查詢”。 同時(shí)，好品快購主動(dòng)引入第三方檢測(cè)與認(rèn)定認(rèn)證機(jī)制，參加“中國好品牌”相關(guān)營銷活動(dòng)的品牌和企業(yè)，不僅要主動(dòng)提前送檢商品，確保商品符合“中國好品牌”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，還要主動(dòng)申請(qǐng)IBS國際品牌標(biāo)準(zhǔn)能級(jí)認(rèn)定與品牌4.0體系導(dǎo)入，更要接受Haobrand的日常抽檢，抽檢不達(dá)標(biāo)將受到處罰直至清退。在如此嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)下，目前好品快購平臺(tái)的審核通過率僅為18.26%左右，也就是說每6家企業(yè)報(bào)名，只有1家可能通過審核。得益于嚴(yán)苛的五好入駐標(biāo)準(zhǔn)，即好品質(zhì)、好品相、好品位、好品級(jí)、好品值，目前好品快購已經(jīng)云集了一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，并發(fā)展了首批“股權(quán)共享、股權(quán)預(yù)購、股權(quán)眾籌”模式主導(dǎo)下的深度合作型“五好品牌企業(yè)”。 據(jù)悉，作為“聯(lián)合國品牌工程好品中國行動(dòng)計(jì)劃”扶持下的中國自主品牌向好向優(yōu)發(fā)展的長期戰(zhàn)略項(xiàng)目，“好品快購”有望升級(jí)為好品中國全球化戰(zhàn)略的一部分。（楊曉春） （作者系楊曉春，資深媒體人、作家、品牌策劃人，現(xiàn)為中國生產(chǎn)力學(xué)會(huì)策劃專家委員會(huì)副秘書長、中國好品牌網(wǎng)總編輯、《知音》名家專欄等多家媒體作家、多家企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)顧問） (責(zé)任編輯：白雪松) |
