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中國制造的關鍵是把中國的優(yōu)質商品生產能力，轉化為品牌號召力，這一步或已遲到了至少十年，事實證明，作為世界工廠的中國是有生產優(yōu)質商品的能力的，但卻一直沒有一批或者至今沒有一個馳譽全球的批零品牌，相比東鄰日本，從五十年代戰(zhàn)后崛起，到八十年代的索尼、松下橫掃美國，也不過花了三十年時間，而中國經濟騰飛從開始至今已經四十年過去，卻仍舊沒有一個能與索尼、松下媲美的商業(yè)品牌。 但中國有一點比日本強，也就是憑借互聯(lián)網的平等優(yōu)勢、后發(fā)優(yōu)勢、速度優(yōu)勢，擁有了一大批后勁十足的互聯(lián)網品牌企業(yè)，比如阿里、百度、騰訊、京東、好品快購、1號店等，它們完全可以憑借自己的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢來提攜“中國制造”與“中國好品牌”的影響力，這也就是中國好品牌觸電企業(yè)們下一步應該做也正在做的事情。電商平臺助力傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生變革，是中國經濟轉型發(fā)展下的最優(yōu)結合，也是推動“互聯(lián)網+品牌4.0”的最佳實踐。這一變革或將重新書寫改革開放以來，成就的第一批外貿代加工企業(yè)，從創(chuàng)富到瓶頸的價值鏈格局，最終完成從“中國制造”到“中國智造”、從“為他人做嫁衣”到“自主品牌騰飛”、從“中國好品牌”到“國際好品牌”的艱難轉變。  “中國好品牌”要征服全球市場，必須首先征服本國市場，現(xiàn)在的情況是，很多優(yōu)秀的代工工廠都有給國際大牌代工的十足生產能力，但卻因為國內外經濟大形勢問題遭遇發(fā)展困境與死亡通碟，如果通過互聯(lián)網+品牌4.0為它們找到市場與效益，則可起到類似點石成金、力挽狂瀾之效。最后，其實，就以阿里系為代表的第一代平臺式電商為例說開去，一個雞生蛋蛋生雞的老問題長期困擾著平臺商、消費者及政府監(jiān)管部門，那就是假貨！無需諱言，中國市場上一直假貨流行，這通常被認為是阻止中國品牌崛起的一大障礙。打假是為一個辦法，但單純靠打假其實不如使消費者以最直接、最安心、最具參與感的方式找到那些質優(yōu)價廉的“中國好品牌”更爽更徹底，試想，如果同樣的價格，用戶能夠以最快速度買到與國際大牌一樣質量的放心、安心、舒心商品，他們還會紛紛去買假貨嗎？ 7月18日-21日，主題為“創(chuàng)新夢、品牌夢、中國夢”的首屆國際品牌能級與形象論壇暨第九屆中國策劃大會夏季峰會在北京隆重召開，聯(lián)合國品牌工程好品中國行動計劃正式啟動，大會核心內容之一為研究如何助推類似“Haobrand”旗下高品質國貨專屬平臺——好品快購OVO等“互聯(lián)網+品牌4.0”第三代電商向囯際標準能級化水平升位與發(fā)展，從而方便企業(yè)入駐和消費者選購。據(jù)悉，本次大會主辦方之一IBS國際品牌標準工程組織發(fā)布的“品牌4.0”能級認定體系以相當系統(tǒng)的“品牌力學模型”把世界品牌學大大向前推進了一步。特別是其提出的“三考一定制”操作體系，首次實現(xiàn)了考核指數(shù)力學化，考核評價功能化，考核水平國際化。“三考一定制”，即企業(yè)自測自考，網絡投票公考，專家評估通考，進而科學化、定制化、系統(tǒng)化導入標準體系。  好品快購OVO是國內首個專注于幫助產地制造業(yè)轉型升級，為制造企業(yè)提供品牌孵化，為消費者、特別是中大型采購商提供的網絡交易平臺。另外，通過好品快購審核的優(yōu)秀自主品牌將會在“中國好品牌網刊榜”得到同步展示，享受專有標志和強勢營銷扶持。好品快購的推出，是繼去年12月28日推出“中國好品牌”系列活動以來，接連打響“4.18中國好品牌安全農產品”、“6.13國際標準能級品牌4.0”、“7.18聯(lián)合國品牌工程好品中國行動計劃”大型戰(zhàn)役之后，“中國好品牌”活動進一步常態(tài)化的舉措和里程碑式標志。 今年以來，在商務部、科技部、農業(yè)部、國家稅務總局、聯(lián)合國全球契約組織、聯(lián)合國品牌工程、相關國家駐華大使館等各有關部門和相關地方政府的指導支持下，“好品中國行動計劃”推出全行業(yè)“中國好品牌遴選培優(yōu)孵化營銷”活動，計劃扶持100個產業(yè)帶，500強Haobrand培優(yōu)孵化企業(yè)，1000個國際5A能級明星品牌，推動1萬家傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級、提質增效。目前，“聯(lián)合國品牌工程好品中國孵化基地”將接連落戶義務、溫州、鄭州新區(qū)等，并同步啟動了“聯(lián)合國品牌工程品牌扶貧計劃”，將推動救濟式扶貧、捐助式扶貧、突擊式扶貧向產業(yè)扶貧、項目扶貧、品牌扶貧轉變，并通過聯(lián)合國采購認證、歐盟認證、IBS品牌能級認定，試水海外團購、聯(lián)合采購。 據(jù)介紹，目前，加入“500強Haobrand培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程”的企業(yè)已經遍布全國30多個省市區(qū)，這些企業(yè)都將或已經在“中國好品牌網刊榜”中得到展示推廣，享受“中國好品牌”專有標志、強勢營銷以及IBS品牌商學院培訓等支持。中國好品牌矢志為入駐商品品質做強背書，承諾所有產品來自“中國好工廠、中國好基地、中國好品牌”，品質均由權威機構認證認定。“‘好品中國行動計劃”的愿景是，通過資源傾斜和品質背書，扶持一批真正優(yōu)秀的自主品牌快速成長，群體崛起，進而帶動傳統(tǒng)產業(yè)帶轉型升級，同時聯(lián)動地方政府加強品質監(jiān)督和管理，讓國內外采購商實現(xiàn)放心采購、規(guī)模采購，讓消費者能夠買得起、買得到“中國好品牌”。  在售后保障服務上，好品快購同時也提供比一般傳統(tǒng)網店更高標準的服務。好品快購專門創(chuàng)設并公布了“好品中國 五好品牌”的進駐標準。據(jù)介紹，Haobrand對進駐“好品快購”的品牌和企業(yè)制定了嚴格的準入標準，對企業(yè)規(guī)模、生產管理經驗、品控意識、研發(fā)團隊進行實地考核，實施實人認證、二維碼追溯等措施，保證每件商品“來源可追溯，去向可查詢”。 同時，好品快購主動引入第三方檢測與認定認證機制，參加“中國好品牌”相關營銷活動的品牌和企業(yè)，不僅要主動提前送檢商品，確保商品符合“中國好品牌”的質量標準，還要主動申請IBS國際品牌標準能級認定與品牌4.0體系導入，更要接受Haobrand的日常抽檢，抽檢不達標將受到處罰直至清退。在如此嚴苛的標準下，目前好品快購平臺的審核通過率僅為18.26%左右，也就是說每6家企業(yè)報名，只有1家可能通過審核。得益于嚴苛的五好入駐標準，即好品質、好品相、好品位、好品級、好品值，目前好品快購已經云集了一批優(yōu)質企業(yè)，并發(fā)展了首批“股權共享、股權預購、股權眾籌”模式主導下的深度合作型“五好品牌企業(yè)”。 據(jù)悉，作為“聯(lián)合國品牌工程好品中國行動計劃”扶持下的中國自主品牌向好向優(yōu)發(fā)展的長期戰(zhàn)略項目，“好品快購”有望升級為好品中國全球化戰(zhàn)略的一部分。（楊曉春） （作者系楊曉春，資深媒體人、作家、品牌策劃人，現(xiàn)為中國生產力學會策劃專家委員會副秘書長、中國好品牌網總編輯、《知音》名家專欄等多家媒體作家、多家企業(yè)、行業(yè)協(xié)會顧問） (責任編輯：白雪松) |
