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"目前的樓市態(tài)勢(shì),只是銷(xiāo)量銳減,價(jià)格并未下跌,看來(lái)調(diào)控還沒(méi)有取得理想效果。"這是住建部負(fù)責(zé)人近期放出的"狠話"。 由此可見(jiàn),本次樓市調(diào)控,政府態(tài)度堅(jiān)決,大有"不達(dá)目的不罷休"之勢(shì)。 上周末,成都東三環(huán)一新開(kāi)樓盤(pán),首日完成七成銷(xiāo)量。引得業(yè)內(nèi)一片驚呼。在這樣冷清的行情下,為何開(kāi)盤(pán)便能達(dá)到如此驚人銷(xiāo)售量?該樓盤(pán)負(fù)責(zé)人解答:根據(jù)客觀行情趨勢(shì),對(duì)房?jī)r(jià)進(jìn)行了適當(dāng)下調(diào)。除此之外,大豐片區(qū)一樓盤(pán)近期推出了適合剛需的小戶型"特價(jià)房",單價(jià)低到4200元/平米,也取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 這些例子極具行業(yè)參考性,開(kāi)發(fā)商要想房子賣(mài)得好,最好做到物廉價(jià)美。最務(wù)實(shí)的產(chǎn)品和價(jià)格,才是新政下樓市的暢銷(xiāo)品。從成都目前的市場(chǎng)行情看,沒(méi)有采取促銷(xiāo)措施的樓盤(pán)寥寥無(wú)幾,開(kāi)出1-10個(gè)點(diǎn)的買(mǎi)房折扣,早已是普遍現(xiàn)象。恒大、綠地、金科等品牌開(kāi)發(fā)商,早就高舉降價(jià)大旗,并因此取得不俗業(yè)績(jī)。品牌開(kāi)發(fā)商做榜樣,其它中小開(kāi)發(fā)商跟風(fēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)烈。 預(yù)計(jì)今年下半年將是樓市博弈的關(guān)鍵期,大規(guī)模優(yōu)惠潮或許即將出現(xiàn)。 業(yè)界觀點(diǎn):政策層面持續(xù)收緊,銷(xiāo)售縮水一半、資金鏈開(kāi)始緊張的現(xiàn)實(shí)情況將讓房企們對(duì)本輪調(diào)整有更為清醒的認(rèn)識(shí),是繼續(xù)眼紅恒大還是結(jié)束觀望投身降價(jià)浪潮?識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰;蛟S未來(lái)三個(gè)月,席卷全城的房?jī)r(jià)優(yōu)惠浪潮將至。 晚報(bào)視角:樓市調(diào)控絲毫不見(jiàn)松動(dòng),而目前成都樓市存量頗巨,買(mǎi)房市場(chǎng)也只有剛需購(gòu)房者徘徊,開(kāi)發(fā)商該降價(jià)就降價(jià),該跑就跑,千萬(wàn)別以為形勢(shì)還會(huì)像以前那樣"鐘擺"。 買(mǎi)房天問(wèn) 何時(shí)為下手購(gòu)房最佳時(shí)機(jī)? "都說(shuō)房?jī)r(jià)要降,那我什么時(shí)候出手才合適啊?"無(wú)數(shù)購(gòu)房者曾經(jīng)向本報(bào)記者打探過(guò)這個(gè)問(wèn)題。不可否認(rèn),目前新政緊逼下,成都樓市確實(shí)或多或少出現(xiàn)了房?jī)r(jià)松動(dòng)的跡象,"不過(guò)松動(dòng)還不是很明顯,各家樓盤(pán)只是象征性降幾個(gè)點(diǎn)促銷(xiāo),規(guī)模大一點(diǎn)的優(yōu)惠措施還沒(méi)規(guī)模顯現(xiàn),再等一等吧"。于是,習(xí)慣于追漲殺跌的購(gòu)房者開(kāi)始了觀望。這些觀望群體中主要是投資型購(gòu)房者,剛需型也不乏其人,都希望在這波樓市調(diào)控中"抄到底",以最低價(jià)拿到自己滿意的房子。 據(jù)記者了解,很多購(gòu)房者都向記者表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn):別人都不買(mǎi)房,那自己為什么要急著下單呢?年過(guò)半百的劉師傅本來(lái)正在為兒子謀劃婚房的事情,但看到目前買(mǎi)房人都在打退堂鼓,自己心里也不免多了一絲疑慮:要是現(xiàn)在買(mǎi)房,將來(lái)房?jī)r(jià)跌了,豈不當(dāng)了冤大頭?怕當(dāng)"出頭鳥(niǎo)"的劉師傅于是站在了觀望群體這邊。 "因?yàn)槭袌?chǎng)有了一定的降價(jià)預(yù)期,所以很多購(gòu)房者都希望房?jī)r(jià)'跌至自己的理想價(jià)位'。而從目前開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看,今后3-5個(gè)月內(nèi),房?jī)r(jià)會(huì)進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期,預(yù)計(jì)到時(shí)購(gòu)房需求將開(kāi)始出現(xiàn)規(guī)模釋放。"有行業(yè)人士點(diǎn)評(píng)。 業(yè)界觀點(diǎn):只要新政調(diào)控不放松,房?jī)r(jià)下跌可能性較大。要想將購(gòu)房者集體拉回售樓部,房?jī)r(jià)確實(shí)需要下調(diào)。除了滿足購(gòu)房者降價(jià)預(yù)期外,更重要的是讓他們買(mǎi)得起房子。 晚報(bào)視角:目前樓市各方的博弈已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。預(yù)計(jì)今年第三、四季度,樓市僵局會(huì)有一定突破,房?jī)r(jià)下跌難免。而當(dāng)房?jī)r(jià)能為大多數(shù)人接受時(shí),預(yù)計(jì)很多購(gòu)房者將可能集體選擇下手。 投資天問(wèn) 物業(yè)投資,住宅還是商業(yè)? 繼新國(guó)十條出臺(tái)之后,各地房地產(chǎn)市場(chǎng)陷入觀望狀態(tài),成都住宅銷(xiāo)售量銳減。在住宅市場(chǎng)飽受調(diào)控之際,商業(yè)項(xiàng)目乘勢(shì)而起。中國(guó)不動(dòng)產(chǎn)研究中心發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為,商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)已呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。 按照新國(guó)十條的政策執(zhí)行,投資第二套以上的住宅項(xiàng)目和投資商業(yè)項(xiàng)目的成本基本相同。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,成都住宅項(xiàng)目的投資回報(bào)率在4%左右,而優(yōu)秀的商業(yè)項(xiàng)目的投資回報(bào)率可以達(dá)到10%以上。就目前投資的投入與產(chǎn)出比,投資商業(yè)地產(chǎn)更優(yōu)。 業(yè)界聲音: 紅星國(guó)際推廣總監(jiān)馮玨則認(rèn)為,隨著新政調(diào)控的影響,目前成都許多的住宅項(xiàng)目均出現(xiàn)了較高的價(jià)格投資空間。而近期商業(yè)項(xiàng)目大熱,但后期能夠保持持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)值得討論。 晚報(bào)視角:投資商鋪與住宅的盈利模式不一樣,住宅投資基本靠房?jī)r(jià)上漲趨勢(shì),而商業(yè)地產(chǎn)的盈利模式來(lái)自于租金及未來(lái)升值。投資商業(yè)地產(chǎn)不僅需考慮租金問(wèn)題,還有店面本身的增值效應(yīng),以及事先充分了解分析商業(yè)地產(chǎn)周邊的政府發(fā)展導(dǎo)向和遠(yuǎn)景規(guī)劃。并且商業(yè)投資門(mén)檻不比住宅投資,應(yīng)具有一定的資金進(jìn)行周轉(zhuǎn)。 區(qū)域天問(wèn) 誰(shuí)將問(wèn)鼎區(qū)域桂冠? 區(qū)域是永遠(yuǎn)的話題;仡櫧衲晟习肽,成灌快鐵的開(kāi)通讓沿線樓盤(pán)大行營(yíng)銷(xiāo)攻略,無(wú)疑該區(qū)域成為上半年的人氣王。緊隨其后的華潤(rùn)萬(wàn)象城也因其商業(yè)體自身影響力和區(qū)域位置,使得萬(wàn)年場(chǎng)區(qū)域在人氣榜單上緊隨其后。下半年誰(shuí)又將問(wèn)鼎區(qū)域人氣王桂冠?首先是國(guó)際商貿(mào)城區(qū)域,荷花池市場(chǎng)的搬遷工作的順利進(jìn)行,讓國(guó)際商貿(mào)城坐享紅利。其次,隨著地鐵1號(hào)線的通車(chē)營(yíng)運(yùn)時(shí)間臨近,南延線區(qū)域"地鐵紅利"的放大作用將會(huì)更加凸顯。最后,五塊石裂變,大品牌項(xiàng)目帶動(dòng)板塊發(fā)展。2010年,隨著藍(lán)光地產(chǎn)在五塊石區(qū)域項(xiàng)目的率先開(kāi)售,龍湖北城天街的熱銷(xiāo)華潤(rùn)、綠地等品牌企業(yè)項(xiàng)目也都蠢蠢欲動(dòng)。五塊石區(qū)域進(jìn)入了品牌開(kāi)發(fā)階段,而品牌開(kāi)發(fā)商的進(jìn)駐無(wú)疑將是提升整個(gè)區(qū)域形象的強(qiáng)有力保障。 業(yè)界觀點(diǎn):南延線應(yīng)該會(huì)因?yàn)榈罔F通車(chē)有一個(gè)提升。荷花池的搬遷會(huì)使大豐成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)圈,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,肯定會(huì)提高當(dāng)?shù)厣钏,拉?dòng)消費(fèi)需求。 晚報(bào)視角:軌道交通、大商圈、大項(xiàng)目無(wú)疑成為制造熱點(diǎn)區(qū)域的關(guān)鍵因素。在新政背景下,以上三大區(qū)域,無(wú)疑將成為下半年成都樓市的熱點(diǎn)。在近期的成交數(shù)據(jù)中,均顯示其強(qiáng)勁的生命力。 交通天問(wèn) 地鐵物業(yè)是否再成投資熱點(diǎn)? 10月份成都地鐵1號(hào)線將正式通車(chē)。"地鐵經(jīng)濟(jì)"也將隨著1號(hào)線的開(kāi)通正式駛?cè)肴藗兊娜粘I。?duì)于沿線物業(yè)價(jià)值的認(rèn)識(shí)人們也將進(jìn)入一個(gè)全新階段。據(jù)記者了解,位于地鐵沿線的證大正府、華宇蓉國(guó)府、城市春天、慕合南道等樓盤(pán),因?yàn)榈罔F開(kāi)通日期的臨近,售樓部看房的消費(fèi)者比平時(shí)多了近一倍。城市春天售樓小姐告訴記者:"隨著1號(hào)線開(kāi)通日期的臨近,盡管在目前的市場(chǎng)狀態(tài)下,我們平均每天都要賣(mài)一套。""受益于地鐵即將開(kāi)通的利好消息,目前我們的項(xiàng)目已經(jīng)銷(xiāo)售接近70%。"證大正府一位呂姓置業(yè)顧問(wèn)告訴記者,"其實(shí),人們對(duì)地鐵物業(yè)價(jià)值的認(rèn)識(shí)需要一個(gè)過(guò)程,正如當(dāng)年的北京、上海、廣州一樣。當(dāng)?shù)罔F即將來(lái)臨,人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)才更為緊迫。9月份,地鐵物業(yè)將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)銷(xiāo)售爆發(fā)期。正如成青快鐵開(kāi)通前期,都江堰板塊項(xiàng)目銷(xiāo)售火爆一樣。" 業(yè)界觀點(diǎn):成都市區(qū)的商品住宅市場(chǎng)一直以來(lái)由于多種原因存在著區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象,南邊和西邊發(fā)展較好,而東部和北部則相對(duì)較為落后,而地鐵1號(hào)線的開(kāi)通在一定程度上縮短了整個(gè)城市的距離,城北和城南物業(yè)價(jià)值將不斷體現(xiàn)。 晚報(bào)視角:地鐵1號(hào)線的順利通車(chē)不僅打通了成都的南北兩級(jí),對(duì)于平衡區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要作用。同時(shí)它將對(duì)人們的工作、生活、出行以及物業(yè)投資等方面的影響將正式步入實(shí)質(zhì)性階段。當(dāng)人們切身體會(huì)到地鐵帶來(lái)了交通便捷的優(yōu)勢(shì)時(shí),人們對(duì)地鐵經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)和理解也將更為深刻。這樣的認(rèn)識(shí)和理解或許僅僅靠1號(hào)線還無(wú)法支撐,這個(gè)時(shí)間或許是1年、3年或者5年。 政策天問(wèn) 政策調(diào)控力度會(huì)否減弱? 近日,部分媒體報(bào)道稱(chēng)"房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策可能取消"、其中尤以北京、上海等一線城市相繼放開(kāi)"三套房貸松動(dòng)"的消息最為引人關(guān)注,一石激起千層浪。 "從相關(guān)部門(mén)出臺(tái)的各批次調(diào)控措施來(lái)看,對(duì)于多套房貸都沒(méi)有明確叫停。商品住房?jī)r(jià)格過(guò)高、上漲過(guò)快、供應(yīng)緊張的地區(qū),商業(yè)銀行可根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)狀況,暫停發(fā)放購(gòu)買(mǎi)第三套及以上住房的貸款"。近日,住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、銀監(jiān)會(huì)分別以不同形式對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行了回應(yīng),均表示堅(jiān)持貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院《關(guān)于堅(jiān)決遏制部分城市房?jī)r(jià)過(guò)快上漲的通知》,并稱(chēng):"目前房產(chǎn)市場(chǎng)只是價(jià)穩(wěn)銷(xiāo)滯,調(diào)控并未取得實(shí)質(zhì)性效果,不可能就此打住。"下半年政策調(diào)控是否會(huì)減弱,成為開(kāi)發(fā)商最關(guān)心的話題之一。 業(yè)界觀點(diǎn):可以肯定是市場(chǎng)回調(diào)的大趨勢(shì)已經(jīng)基本確立。從目前的情況來(lái)看,期盼中央在今年內(nèi)改變調(diào)控的基調(diào)幾乎是不可能的,所以房地產(chǎn)調(diào)控政策也不可能有大的改變。無(wú)論調(diào)控的力度是否還會(huì)加強(qiáng),現(xiàn)行政策的效力已經(jīng)并且將會(huì)持續(xù)的發(fā)揮效用。 晚報(bào)視角:如果只是以大幅提高首付和利率的辦法應(yīng)對(duì)多套房貸的話,依然無(wú)法有效遏制炒房者,調(diào)控效果必然大打折扣。而中央這次高調(diào)"叫停三套房貸",進(jìn)一步表明,本次新政調(diào)控"一定要?jiǎng)诱娓?quot;。 購(gòu)房天問(wèn) 房?jī)r(jià)何時(shí)尋“底”? 這是一個(gè)表面云淡風(fēng)輕,實(shí)則暗潮洶涌的時(shí)期。和開(kāi)發(fā)商僵持在觀望狀態(tài)中的購(gòu)房者內(nèi)心翻江倒海,開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)地探問(wèn)降價(jià)之底,買(mǎi)房時(shí)機(jī)…… 經(jīng)強(qiáng)勁的新政調(diào)控之風(fēng)拂面之后,成都樓市較上半年已溫柔許多,但縱觀現(xiàn)今樓市買(mǎi)賣(mài)雙方均在觀望。盡管部分樓盤(pán)已開(kāi)始公開(kāi)降價(jià),奈何降價(jià)幅度依然和購(gòu)房者心理預(yù)期有較大差距,市場(chǎng)上厚重的觀望情緒暫時(shí)難以打破。 因?yàn)椴恢婪績(jī)r(jià)什么時(shí)候降到底,不知道什么時(shí)候反彈上漲,不知道該什么時(shí)候下手。于是才有了以下幾個(gè)令眾多持幣觀望的糾結(jié)購(gòu)房者們最急于打探的情報(bào):開(kāi)發(fā)商的底氣是否已然氣若游絲?他們何時(shí)才會(huì)痛快降價(jià)到底?房?jī)r(jià)何時(shí)是底?購(gòu)房者何時(shí)才能下手? 業(yè)界觀點(diǎn):西南財(cái)經(jīng)大學(xué)黨委副書(shū)記、博士生導(dǎo)師楊繼瑞認(rèn)為今年11月將是一個(gè)較好的抄底時(shí)機(jī)。預(yù)計(jì)到時(shí)候成都的房?jī)r(jià)會(huì)在原房?jī)r(jià)的基礎(chǔ)上下降15%左右。而成都嘉進(jìn)房地產(chǎn)顧問(wèn)有限公司副總經(jīng)理馬永林則認(rèn)為就個(gè)體項(xiàng)目來(lái)說(shuō),很難找到合適的底點(diǎn),因?yàn)榉康禺a(chǎn)項(xiàng)目有著非常明顯的唯一性和稀缺性,如果某樓盤(pán)是自己認(rèn)為不錯(cuò)的選擇,該下手就下手,別等待。 晚報(bào)視角:不要完全寄希望于政策調(diào)控的效果,也不要對(duì)任何樓市"章魚(yú)哥"的預(yù)測(cè)堅(jiān)信不疑。不要關(guān)心房?jī)r(jià)的底線在哪里,你應(yīng)該操心的是你的底線在哪里。畢竟房子的付款人是你自己,真正能對(duì)自己負(fù)責(zé)的也只能是你自己。 營(yíng)銷(xiāo)天問(wèn) 樓市營(yíng)銷(xiāo)如何破局? 2010年上半年,自新政以來(lái),成都房地產(chǎn)市場(chǎng)可以說(shuō)是"耍盡花招"活動(dòng)、渠道、明星代言、投資沙龍、名車(chē)名酒品鑒等等手段招攬購(gòu)房者。促銷(xiāo)戰(zhàn)略是成都樓市的慣用手法,大致可以分為常規(guī)促銷(xiāo)和活動(dòng)促銷(xiāo)兩大類(lèi)。常規(guī)促銷(xiāo)包括送空間、花園、物管、家電等等,降價(jià)、打折自然也在其列;顒(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有明星、時(shí)尚元素、文化盛宴、居家文化講座、投資理財(cái)沙龍等等,通過(guò)形成社會(huì)文化效益的隱性手法達(dá)到促銷(xiāo)目的。下半年?duì)I銷(xiāo)首先靠的應(yīng)該是產(chǎn)品本身;其次,產(chǎn)品價(jià)格的合理定位;最后才是活動(dòng)的配合,渠道的再拓展。 業(yè)界觀點(diǎn):目前開(kāi)發(fā)商在營(yíng)銷(xiāo)手段上已經(jīng)是"江郎才盡",在現(xiàn)在的市場(chǎng)狀態(tài)下,渠道營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。但是,無(wú)論采用何種方式,產(chǎn)品總是"安身立命之本",開(kāi)發(fā)商不如在這段時(shí)間內(nèi),好好思考下產(chǎn)品本身,如何把真正的實(shí)惠讓利于民。 晚報(bào)視角:面對(duì)新政后的當(dāng)下樓市,開(kāi)發(fā)商需要拋棄以往的噱頭營(yíng)銷(xiāo),真正回歸到項(xiàng)目、產(chǎn)品本身。作為開(kāi)發(fā)商擺在消費(fèi)者面前的首先是其產(chǎn)品,是實(shí)實(shí)在在的樓盤(pán)。樓盤(pán)的質(zhì)量、建筑風(fēng)格、戶型設(shè)計(jì)、物業(yè)服務(wù)管理等都應(yīng)作為產(chǎn)品的價(jià)值的核心因素。好比一盤(pán)菜,端上桌來(lái)是供人品嘗和食用的,那么色香味俱全是最起碼的要求。消費(fèi)者對(duì)樓盤(pán)的要求也一樣,實(shí)用性和觀賞性缺一不可。 業(yè)績(jī)天問(wèn) 誰(shuí)將問(wèn)鼎樓市銷(xiāo)售三甲? 據(jù)《2010中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)上半年銷(xiāo)售排行》顯示,大部分企業(yè)都未完成年初制定銷(xiāo)售任務(wù)的50%。萬(wàn)華、華潤(rùn)、森宇分別以23.8億元、17.81億元、15.08億元榮膺半年銷(xiāo)售三甲。 據(jù)本報(bào)記者獲知,新政過(guò)后各大品牌開(kāi)發(fā)商已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整銷(xiāo)售指標(biāo),恒大更是調(diào)高了銷(xiāo)售任務(wù)?梢钥隙ǖ氖,去年進(jìn)入樓市銷(xiāo)售十強(qiáng)的名單今年將大洗牌。如保利地產(chǎn)年初號(hào)稱(chēng)斬獲60億元,華潤(rùn)完成40億元的目標(biāo)問(wèn)題不大,恒大地產(chǎn)或?qū)⒊蔀殇N(xiāo)售黑馬…… 業(yè)界聲音:從成都樓市目前的開(kāi)發(fā)格局來(lái)看,保利雖然只交出了14.1億元的半年成績(jī)單,但隨著八個(gè)項(xiàng)目的陸續(xù)銷(xiāo)售,下半年應(yīng)該能交出一份比較理想的成績(jī)單。但要實(shí)現(xiàn)公司年初制定的60億銷(xiāo)售目標(biāo),恐怕不太現(xiàn)實(shí)。而藍(lán)光地產(chǎn)、龍湖地產(chǎn)、置信地產(chǎn)都正在調(diào)整銷(xiāo)售任務(wù),還有一大批多盤(pán)齊發(fā)的開(kāi)發(fā)商,年內(nèi)不肯能實(shí)現(xiàn)全項(xiàng)目的面市。如隆鑫地產(chǎn)、綠地集團(tuán)、中國(guó)鐵建等實(shí)力房企。 晚報(bào)視點(diǎn):時(shí)間走過(guò)6月進(jìn)入7月,下半年的格局逐步清晰。南延線的麓山國(guó)際社區(qū)和南湖國(guó)際社區(qū)仍然一枝獨(dú)秀,單盤(pán)成交獲得冠亞軍。中小型開(kāi)發(fā)商已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模地促銷(xiāo)降價(jià),一線品牌開(kāi)發(fā)商正在進(jìn)行產(chǎn)品線和戰(zhàn)略的調(diào)整,兩極之變?cè)絹?lái)越分明。 下半年尤其是三季度,將是一個(gè)非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)期,近期的開(kāi)盤(pán)潮已經(jīng)印證了這一點(diǎn)。一線市場(chǎng)上,保利轟炸式的密集開(kāi)盤(pán),華潤(rùn)高調(diào)推出精裝房,藍(lán)光力推端精裝項(xiàng)目,為他們?nèi)雵鷺鞘袖N(xiāo)售TOP10提供了足夠的動(dòng)力。但要問(wèn)鼎年度銷(xiāo)售前三甲,單個(gè)項(xiàng)目賣(mài)得好還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 (責(zé)任編輯:白雪松) |










