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文化產(chǎn)品作為“精神產(chǎn)品”，是當(dāng)今消費的一種新時尚。但受新興文化的沖擊，文化消費市場冰火兩重天。 文化市場“冷熱不均” 5月11日晚，蘭州相聲茶社劇院，臺上相聲、小品精彩異呈，臺下人頭攢動，座無虛席。 該劇院工作人員王超說，每逢周末及節(jié)假日，相聲茶社場場爆滿，一票難求。近年來，蘭州先后涌現(xiàn)出圣賢雅軒、德藝坊等專門的小品、相聲茶社，環(huán)境、場地都發(fā)生了很大的變化，唯獨沒有變的是觀眾的熱情，“吸引觀眾的最主要的東西，還是曲藝內(nèi)容和價格。”王超說。 王超介紹，一些火爆的文化產(chǎn)品很通俗，這恰恰就是平民文化的力量，“基本上就是純娛樂，沒有教化的因素。” 5月12日晚8點，蘭州星美影城售票處的買票人排著游龍般的隊形，當(dāng)天電影放映表上排得滿滿當(dāng)當(dāng)。該影城負(fù)責(zé)人告訴記者，之前《泰坦尼克號》等經(jīng)典影片曾讓這里連續(xù)一個月一票難求。在快餐文化占據(jù)文化產(chǎn)品主體地位的今天，年輕人是快餐文化消費的主力軍。 然而，反觀一些傳統(tǒng)文化消費場所，人氣卻顯得頗為冷清。5月15日下午5點，在蘭州市圖書館，記者發(fā)現(xiàn)前來看書的市民稀稀落落，偌大的閱覽室里不足10人。工作人員告訴記者，蘭州市圖書館每年都會舉辦多種活動吸引市民前來借書、讀書，雖取得了一定成效，但畢竟大家現(xiàn)在生活太忙碌，讀書的時間太少，目前到圖書館借書、讀書的大都是退休在家的老年人。 蘭州一中退休教師汪海告訴記者，“圖書館里一般都挺冷清的，現(xiàn)在年輕人的娛樂項目越來越豐富，從書本里獲得快樂跟其他娛樂方式比，顯得太慢了。” 觀念決定消費結(jié)構(gòu) 記者調(diào)查中了解到，隨著人們收入水平的不斷提高，生活里的藝術(shù)含量越來越多，很多青少年參加了各類基礎(chǔ)藝術(shù)培訓(xùn)，同時各類高品質(zhì)展覽、講座、演出，豐富了一部分人的文化生活。 但是，一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于展覽、講座和演出的貴族化傾向嚴(yán)重，“門檻”太高，數(shù)量太少，所以影響的人群不夠廣泛，普通大眾的文化消費還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未得到滿足，不同層次的生活藝術(shù)需求依然強烈。 該人士認(rèn)為，當(dāng)前城市文化與休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合的程度日益加深，傳統(tǒng)的獨體文化經(jīng)營機(jī)構(gòu)想再依靠單一模式是無法生存的，構(gòu)建城市文化市場必須引導(dǎo)各類消費模式集聚，這樣才能形成綜合性產(chǎn)業(yè)鏈條。 文化消費水平不高，群眾主動享受文化的意識還不夠。一份關(guān)于“關(guān)注農(nóng)民文化需求”的調(diào)查顯示，城市農(nóng)民文化生活滿意度低，參與度低。 在調(diào)查中回答“參加當(dāng)?shù)氐奈幕顒?rdquo;是否方便時，約有69.6%的人選擇“不方便”，約有26.0%的人選擇“還可以”，只有約4.40%的人認(rèn)為“方便”。 調(diào)查顯示，看電視是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民主要的日常文化娛樂形式，選擇率約為95.7%，位居各種文化娛樂形式之首。 調(diào)查認(rèn)為，盡管當(dāng)?shù)匚幕尽⑹矣邢喈?dāng)?shù)恼J(rèn)知度，但農(nóng)民參與文化站、室組織的活動積極性不高，對文化生活的基本評價也不高，主要是參加活動“不方便”。文化部門通過豐富多彩的文化活動激發(fā)農(nóng)民參與文化活動的工作還需要進(jìn)一步加強和改善。 省圖書館業(yè)務(wù)處副處長陳軍接受記者采訪時說，目前從圖書館的情況來看，主要存在兩大問題：一方面宣傳上還有點欠缺，一方面圖書館的場地比較小，難以適應(yīng)發(fā)展的需要。 正像一位藝術(shù)家所說的，樸實的文化才是百姓真正需要的，是扎根于生活的，也是能長久生存下去的。無論是“草根文化”還是“茶肆文化”，一旦成為“奢華品”，也就和百姓漸行漸遠(yuǎn)，即使是發(fā)放消費券讓民眾去消費。果真如此，文化就失去了自身最寶貴的東西，會失去茁壯成長的根基。 省社會科學(xué)院副研究員秦紹敏指出，目前甘肅文化消費市場剛剛形成，整個社會對文化的需求水平較低，更主要的是收入逐漸增多的市民，以文化作為休閑方式的觀念還沒有形成，缺乏社會和輿論的必要引導(dǎo)及自身文化品位的審美需求調(diào)整。一部分觀眾被“炒作”牽引，盲目消費，比如芭蕾舞只認(rèn)俄羅斯的團(tuán)，只看《天鵝湖》;嚴(yán)肅音樂只聽交響樂等。在文化消費上唯孩子是從，也是一種認(rèn)識上的偏頗。這些都成為文化消費的阻礙力量。 讓文化融入生活 為解決文化消費不高的問題，蘭州市政協(xié)曾建議政府采取適當(dāng)措施，如低保戶、農(nóng)村群眾等免費收看有線電視，對看電影、看戲等文化消費進(jìn)行補貼。這樣，可以逐步改變城鄉(xiāng)、區(qū)域、群體之間文化消費不平衡的現(xiàn)象，在提高文化消費率的過程中提高全民文化素養(yǎng)，推動蘭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 蘭州市政協(xié)建議，應(yīng)鼓勵社會資本、民間資本和外資以合資、合作、參股、兼并、收購等形式投資興辦文化企業(yè)，積極吸納民間團(tuán)體、企業(yè)和個人等注資文化設(shè)施和文化產(chǎn)業(yè)項目。同時，支持有條件的文化企業(yè)上市融資或發(fā)行企業(yè)債券融資。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)拆借市場，鼓勵非文化企業(yè)將剩余資金轉(zhuǎn)借給文化企業(yè)，以提高資金使用效益，緩解文化企業(yè)的資金困難。 另外，積極引進(jìn)各類急需的文化經(jīng)營管理人才，如營銷策劃人才、創(chuàng)意人才和熟悉國內(nèi)外文化市場，懂文化、會經(jīng)營的復(fù)合型人才，構(gòu)筑蘭州文化產(chǎn)業(yè)人才的人才高地。 秦紹敏認(rèn)為，文化消費市場潛力巨大，但也存在眾多不利于其發(fā)展的制約因素。他建議，培養(yǎng)人們形成健康的、高品位的文化消費觀念，通過學(xué)習(xí)、教育和有效的引導(dǎo)，提高消費主體的審美水平與精神境界。培養(yǎng)文化消費主體，在中小學(xué)中增加美術(shù)、音樂等課程的比重，全面開展素質(zhì)教育，使孩子從小養(yǎng)成精神文化消費的習(xí)慣。目前，文化主管部門應(yīng)該推進(jìn)公共文化服務(wù)市場化，為不同所有制企業(yè)營造一個公平、公正、透明的體制和政策環(huán)境，維護(hù)文化消費市場的正常秩序。 除此之外，對于許多普通百姓而言，進(jìn)行文化消費面臨著“硬門檻”和“軟門檻”，“硬門檻”是指文化場所過于高端、票價過于昂貴，“軟門檻”則是指一些現(xiàn)代藝術(shù)形式與普通百姓的需求難以對接，比如芭蕾舞、交響樂、歌劇等高雅藝術(shù)形式未必適合所有人的胃口。 蘭州市圖書館一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文化消費水平不高，說明群眾主動享受文化的意識還不夠強烈，這是文化生活參與度低、滿意度低的癥結(jié)所在。當(dāng)前城市文化消費市場建設(shè)應(yīng)更多突出市民文化消費色彩，在依法監(jiān)管、反對惡俗的基礎(chǔ)上，平衡產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以滿足大多數(shù)群眾需要。 據(jù)中國社科院等部門聯(lián)合發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》測算，目前，我國的人均文化消費水平僅為發(fā)達(dá)國家的1/4，文化消費潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有釋放出來。以文化產(chǎn)業(yè)為代表的“新興服務(wù)業(yè)”遠(yuǎn)沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用，更有現(xiàn)實的空間可開掘。 （編輯：劉堃茹） (責(zé)任編輯：白雪松) |
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