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2012年9月18日，上海飛帆廣告有限公司董事長(zhǎng)應(yīng)曙光和清華大學(xué)
美術(shù)學(xué)院教授、城市視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)馬泉做客新華網(wǎng),就“戶(hù)外
廣告治理與城市視覺(jué)形象塑造”話(huà)題展開(kāi)討論，圖為嘉賓與主持人交談。新華網(wǎng) 陳競(jìng)超 攝
[主持人]那您二位認(rèn)為每個(gè)城市戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中最重要的是什么呢？我們要堅(jiān)持什么樣的原則呢？
[馬泉]原則可能談不上，但是未來(lái)大的思考方向可能需要我們來(lái)探討和討論，我的想法也不一定很成熟，但是我可以談?wù)勎覍?duì)這個(gè)問(wèn)題的看法。我們知道城市和城市之間是有著不同的性格的，因?yàn)槌鞘性诔砷L(zhǎng)的歷史過(guò)程中基因可能有相同的部分、也有不同的部分，今天很多人說(shuō)了城市同質(zhì)化建設(shè)，千城一面，等等。這些問(wèn)題都是我們看到的，但還是回到我們剛才討論的問(wèn)題，戶(hù)外廣告一定不能和城市的整體語(yǔ)境割裂開(kāi)來(lái)。經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，我們國(guó)家很多城市規(guī)劃已經(jīng)有了非常成熟的框架，我個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)在可能到了需要冷靜下來(lái)分析每個(gè)城市所存在的問(wèn)題分別在哪里的時(shí)候了，然后要根據(jù)自己城市的文脈、歷史文化以及對(duì)未來(lái)的期待的構(gòu)想，對(duì)現(xiàn)有的城市規(guī)劃進(jìn)行優(yōu)化的過(guò)程，一定不是顛覆性的，而是再設(shè)計(jì)、再優(yōu)化的過(guò)程。對(duì)未來(lái)新建的這一部分在整體集合規(guī)劃的基礎(chǔ)上產(chǎn)生新的城市視覺(jué)語(yǔ)境，特別是商業(yè)語(yǔ)境，因?yàn)閼?hù)外和商業(yè)還是有關(guān)系的，從而為這個(gè)城市的當(dāng)代性做一個(gè)很好的貢獻(xiàn)。我想哪個(gè)城市的居民也不愿意活在這個(gè)城市的過(guò)去，所以我想在當(dāng)下需要很多城市管理者、行業(yè)協(xié)會(huì)以及行業(yè)領(lǐng)袖冷靜下來(lái)去討論這個(gè)城市的未來(lái)，因?yàn)楫吘刮覀兠總�(gè)人既是管理者又是城市的居民。
[應(yīng)曙光]其實(shí)城市和城市之間也有區(qū)別，這也是大家應(yīng)該好好研究的，而且是需要很多部門(mén)共同參與的公共的城市建設(shè)問(wèn)題，北京和上海定位肯定不一樣，一個(gè)是首都，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)中心，西單和天安門(mén)的定位肯定也不一樣，各個(gè)地方的定位都不一樣，這是一個(gè)大課題，先把這個(gè)課題研究好了再做規(guī)劃更好。
(責(zé)任編輯：白雪松)
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