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隨著我國文化產業的快速發展，作為文化產品展示交易、推動文化消費和文化貿易的重要平臺，綜合性文化產業展會的發展日益受到政府和企業的重視，舉辦文化產業展會似已成為一種熱潮。據不完全統計，目前國內的綜合性文化展會已經超過20個。
(責任編輯：瑋鋒)
按實際舉辦情況看，每個月平均有一個以上的綜合性文化產業展會。這是中國文化產業發展的體現，還是地方政府政績沖動下的又一形象工程？企業在這些展會中有何感受？未來的綜合性文化產業展會又應該是怎樣的？ 產業積累與產業推動 目前，中國所有的綜合性文化產業展會都是由政府主辦的。實際上，舉辦此類綜合性文化產業展會既是為了展示當地文化產業成果，也是為了提高當地文化產業的發展水平。 作為中國舉辦最早規模最大的綜合性文化產業展會，中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（下稱“深圳文博會”）背后是該市文化產業的雄厚實力和快速發展勢頭。深圳國際文化產業博覽交易會有限公司董事總經理葉建強認為，正是當地文化產業的優勢為深圳文博會提供了動力，深圳文博會巨大的平臺效應也直接推動了當地文化產業的發展。2004年深圳在全國率先確立“文化立市”的發展戰略，深圳文博會應運而生，此時文化產業產值占該市GDP總值不到3%。舉辦過五屆文博會后，2008年，這個數字已變為7%。 與深圳文博會并肩入選文化部《加快文化產業發展的指導意見》（下稱《指導意見》）兩大重點支持的綜合性文化展會的北京文化創意產業博覽會，也異曲同工體現了北京對文化產業發展的重視。這從北京文化產業的發展現狀可見一斑。記者從剛結束的第三屆中國北京文化創意產業投融資論壇獲悉，截至今年9月，北京市的文化產業從業人員已有102萬人；文化企業超過5萬家，其中規模以上企業近8000家，占全市規模以上企業總數的13.7%。 盡管展會對區域文化產業發展作用巨大，但有些地方性會展政府角色過于明顯，和國際通行做法有較大差異。據多次參加漢諾威、法蘭克福書展等國際文化產業展會的漢王科技國際銷售部總經理柳軍介紹，國外展會中政府的角色很淡，大多扮演幕后推手的角色，在前臺的還是專業化的運營公司。 對各地爭辦文化產業展會的現象，中國社會科學院文化產業研究中心副主任張曉明研究員有自己的憂慮：“這種‘跑馬圈地’容易造成文博會流于形式，且出現區域分割的現象。” 搭建交流平臺任重道遠 綜合性文化產業展會和其他產業的展會一樣，最大的意義在于為產業的發展搭建好交流、交易平臺。在這兩項功能中，由于我國的綜合性文化產業展會創立時間不長，所以，目前為產業提供交流平臺的作用發揮得更多一些。 溫州正栩影視制作有限公司參加了2009義烏文博會，該公司制片主任汪項宏介紹，“參會一方面為我們提供了新思路，另一方面讓我們又找到了自己的目標客戶及合作伙伴。”在該展會上，該公司達成了兩項合作意向。 但采訪中，記者發現，相較于國外同類展會，目前國內的綜合性文化產業展會提供的交流并不充分。汪項宏建議，此類展會應增加更多同類企業。柳軍認為，和國際同類著名展會的宣傳效果相比，國內展會還沒有足夠的品牌價值，吸引不來足夠的國際參展商。因此，不少國內文化企業才會不惜高額費用去海外參展。 從這個角度說，展會引入的企業和觀展人員尤為關鍵。據資料顯示，2008年第四屆西部文博會有1300多個企業參展，有26萬人次進入展場；2009年第三屆東北文博會則有800多個企業、約300萬人參加。對此，漢王科技電紙書事業部市場總監樊朝柏建議，展會要遴選觀眾以利于交流交易。他說，在他參加過的某文博會上，有許多人是“看熱鬧”。中國電子學會文化創意產業技術創新聯盟秘書長宗芳認為，部分文化產業展會甚至有卜卦的攤位，不利其長期發展。 盡管凸顯交流功能是當前文化產業展會的主流，但還是有許多人關注展會促成的交易，這也成為每個展會重要的發布內容。比如第四屆西部文博會宣布成交58.77億元，第三屆東北文博會宣布成交330億元。這些數據體現了展會的交易作用。 某業內人士指出，現在展會有許多成交金額是虛構的，比如簽署不需要履行的合同。對這個現象，葉建強坦率地表示，深圳文博會所公布的簽約金額是實際交易的。同時，他向記者解釋了“意向成交額”的概念。由于文化產業的特殊性，大部分投資商對文化產業項目是分步驟投入的，會先簽訂意向合同。如第五屆深圳文博會總成交額877.62億元，其中意向金額679.26億元，占總成交金額的77.4%。 張曉明認為，當前綜合性文化產業展會服務于產業的功能尚未釋放，給供需雙方帶來的真正效果的統一的評價標準還沒有。他建議，對展會的建設應建立一個評估指標以明確展會效益。葉建強則表示，建立投融資項目和產品貿易的評估和跟蹤機制，是其公司自首屆深圳文博會開始的一項工作。 未來的文博會走向 一方面是中國文化產業的迅速發展呼喚綜合性文化展會的出現，另一方面則是眾多的文化產業展會還有許多不盡如人意的地方。此種背景下，文化產業展會的未來走向令人關注。 政府角色的轉換無疑最為重要。張曉明認為，大多數展會依靠行政指令實現，說明我國當前綜合性文化產業展會的內生性市場機制還未能夠實現良性循環。而葉建強則表示，我國文化產業依舊處于培育階段，還無法離開政府的幫助。政府組團參展等做法，既保證水平和質量，同時也體現會展的權威。 北京世紀東方通信有限公司董事總經理時光認為，文化產業展會應該明確承載兩種作用：一是“追古”，讓人們了解以前的文化產業情況，諸如新中國成立初期的小人書的展出；二是“撫今”，讓人們了解該產業的發展趨勢。這樣，既可以全面了解產業動態，又能挖掘新的產業增長點。 《指導意見》提出，要重點發展專業化、特色化的文化展會。對此，時光認為，為避免同質化競爭，應明確展會的定位和目標。否則，只會讓相關企業疲于奔命。宗芳認為，這就要求文化產業展會立足自身，培育品牌。比如義烏文博會依托全球知名的小商品市場，突出該類文化產品的交易，取得了較好的效果。 張曉明認為，這就要求辦展要專業化、市場化，使之更符合產業發展的規律。葉建強也認為，這既可以降低展會的承辦成本，也有利于建立有效的運營機制。由深圳報業集團、廣電集團和出版發行集團公司出資組建的深圳國際文化產業博覽交易會有限公司，就是專業化運營深圳文博會的。作者：簡彪 |
