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    城市，讓生活更美好。這是上海世博會(huì)的主題，副主題是城市多元文化的融合、城市經(jīng)濟(jì)的繁榮、城市科技的創(chuàng)新、城市社區(qū)的重塑、城市和鄉(xiāng)村的互動(dòng)。圍繞“城市”這個(gè)主題不難發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建城市主題文化已經(jīng)成為上海世博會(huì)的重要內(nèi)容，打造世界名牌城市已經(jīng)成為上海世博會(huì)舉辦的希望和目標(biāo)。
    現(xiàn)在的許多城市都提出過(guò)“文脈規(guī)劃”、“文化規(guī)劃”、“文化主題規(guī)劃”等一系列措施來(lái)打造特色城市。我們認(rèn)為這些概念已經(jīng)離“城市主題文化”很接近了，只要在認(rèn)識(shí)上再上升一個(gè)高度，上升到城市主題文化發(fā)展理念，每個(gè)城市就會(huì)構(gòu)建出真正意義上的特色城市。打造特色城市的目的實(shí)際上就是打造世界品牌城市。嚴(yán)格的講我們的國(guó)家還沒(méi)有一個(gè)城市稱得上是世界名牌城市。為什么沒(méi)有？就是因?yàn)槲覀兊某鞘袥](méi)有城市主題文化，而世界名牌城市大多數(shù)都是通過(guò)古典城市主題文化打造成功的。
    從威尼斯用水征服了世界到鹿特丹用船承載起了歐洲；從夏威夷用波利尼亞文化迷倒了世界游客到羅馬建筑讓世界為之震撼；從維也納用音樂(lè)勾住了世界人民的魂到佛羅倫薩用繪畫(huà)和雕塑讓世界為之贊嘆；從洛杉磯用電影夢(mèng)傾倒了世界到巴黎用時(shí)裝把世界裝扮的五彩繽紛；從拉斯維加斯用菠菜調(diào)動(dòng)了世界興奮的神經(jīng)到里約熱內(nèi)盧用狂歡撩起了世界人民的激情；從蘇黎世用金融牽動(dòng)著世界到海德堡用大學(xué)城吸引了全世界的青年；從摩納哥用賽車、博彩、郵票吸引世界眼球到洛桑的奧林匹克理念；從硅谷用創(chuàng)意成為新經(jīng)濟(jì)代表到畢爾巴鄂用一座建筑說(shuō)明自己的身份……這些城市最終都是通過(guò)古典城市主題文化道路而成為世界名牌城市的。從這些世界名牌城市的發(fā)展過(guò)程中我們可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)城市沒(méi)有城市主題文化，這個(gè)城市只能成為一個(gè)城市而不能成為一個(gè)世界名牌城市。這就是為什么許多城市在自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、人文環(huán)境都等同的情況下，有的成為光輝耀眼的世界名城而有的卻一直默默無(wú)聞被淹沒(méi)在世界名城的光芒之中。就是由于前者在城市發(fā)展過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了城市主題文化，培育了城市主題文化、塑造了城市主題文化。
    作為一個(gè)城市，是資源的聚合體。各種產(chǎn)業(yè)、資源、經(jīng)濟(jì)形態(tài)都會(huì)在一個(gè)城市交互存在。往往是不同的產(chǎn)業(yè)部門、不同的資源類別都會(huì)在城市中集中體現(xiàn)。但資源占有和產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度是具有不平衡性的，同一個(gè)城市因中不同產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展具有一定的離散性指數(shù)，有的產(chǎn)業(yè)會(huì)由于種種原因發(fā)展?fàn)顩r比較好，同樣，城市資源狀況很多不平衡的，按照地域不同氣候的差異、資源的差別也很大。產(chǎn)業(yè)、資源的差異又構(gòu)成了文化上的不同。這就形成了城市最基本的特質(zhì)潛力。
    當(dāng)一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)、資源、文化特質(zhì)與一個(gè)時(shí)代的發(fā)展特質(zhì)相結(jié)合時(shí)，這個(gè)城市就出現(xiàn)一個(gè)自發(fā)打造城市主題文化的機(jī)遇。把握這一機(jī)會(huì)的城市就會(huì)把自己的城市特質(zhì)凝練出來(lái)，使城市走上主題文化的發(fā)展快車道。傳統(tǒng)意義上的城市發(fā)展往往集中在城市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和城市的產(chǎn)業(yè)特色。但在世界愈來(lái)愈同質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)中，一窩蜂式的跟風(fēng)發(fā)展嚴(yán)重破壞了城市特色。一些具有濃郁特色文化和鄉(xiāng)土文化的特色城市，往往建設(shè)得千篇一律、千城一面，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中失去自我，成為紐約、倫敦等世界城市低劣的復(fù)制品。
    因此，個(gè)人認(rèn)為上海借世博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，不僅僅是要反映全中國(guó)乃至全世界經(jīng)濟(jì)繁榮成果和現(xiàn)代科技的領(lǐng)先水平，更重要的表現(xiàn)上海這座城市的城市特質(zhì)突出中國(guó)上海這一城市的城市主題文化，以世博會(huì)為契機(jī)打造中國(guó)的世界名城。這樣想來(lái)，上海2010年世博會(huì)的宣傳報(bào)道就有了個(gè)大致的方向，突出城市的主題文化。不僅存在于世博會(huì)本身的報(bào)道，更加注重對(duì)文化歸屬的挖掘和推廣。
    挖掘和推廣城市主題文化可以說(shuō)是每個(gè)世博會(huì)宣傳者的重要任務(wù)，也是中國(guó)推廣文化軟實(shí)力的一種體現(xiàn)。世界名城的發(fā)展興衰告訴我們，城市的發(fā)展必須尋找到自己的主題文化，在主題文化上建立城市特質(zhì)產(chǎn)業(yè)、城市特質(zhì)文化、城市品牌。所以，我們?cè)陉P(guān)注世博會(huì)的同時(shí)也應(yīng)該關(guān)注上海這座城市的特色文化，因循著這條城市文化的特色之路，報(bào)道城市文化的精神層面、管理層面，對(duì)城市的精神文化和人文文化開(kāi)始一系列的主題特質(zhì)化認(rèn)同。城市的管理文化也可以成為城市特質(zhì)化的一部分成為城市的特質(zhì)化服務(wù)。宣傳報(bào)道的方向是，在城市文化的主題化之后，城市的文化層面和城市的經(jīng)濟(jì)層面扭力消失，在發(fā)展中，城市的各個(gè)體系形成了一種系統(tǒng)合力，防止城市發(fā)張的內(nèi)耗，實(shí)現(xiàn)向世界名牌城市過(guò)度的趨勢(shì)。