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中國國際城市主題文化設計院院長 付寶華
中國房地產報以“城市主題文化——城市經營的金鑰匙”課題展開了討論。在專家的討論文章中，對城市主題文化與城市經營的關系，給予了科學的肯定：誰能夠找到自己城市的文化特征，誰能夠據以制定和實施城市的發展戰略，誰就能夠找到提升城市價值的“金鑰匙”。 那么城市主題文化——政府軟科學技術設計系統又是怎樣構建的呢？本人經過多年研究認為，把城市主題文化——政府軟科學技術設計系統編制成城市主題經濟，文化發展的CIMS操作系統，把城市經營的研發、設計、生產、管理、銷售、信息、傳播、反饋、市場份額編制成城市CIMS操作系統來完成。通過研發化、程序化、管理化、信息化、虛擬化、智能化把城市的經濟和文化編成一個軟件程序，之后對城市進行系統開發和利用，把城市的無序開發變成有序開發，把城市的無序經營變成有序經營，使城市的經濟、文化有機地運行起來，形成一個城市主題文化發展態勢和格局，把城市的綜合競爭力轉化成核心競爭力，使城市獲得最響亮的品牌和與眾不同的形象。 城市主題文化——政府軟科學技術設計系統是一個復雜的系統工程，應該通過城市形象CI設計十大系統來完成。 一、通過城市主題文化文化系統，使城市主題明確化 一個城市確定其主題后，首先應該把城市的主題作為一種活動資源來開發。通過煽情，造勢，把城市的主題張揚出來，使這種城市主題活動成為受眾目標，成為注意力亮點，成為聯想載體。 比如，一個城市根據它的人文景觀特質，自然景觀特質，區域環境經濟特質，確定為以服裝為主題的城市，那么這個城市就應該有以此主題舉辦的國際服裝節，世界時裝論壇，世界時裝設計大賽，世界時裝模特大賽，世界時裝設計大師評選等活動。通過以上活動，把城市的主題彰顯出來，讓世界為之矚目，讓城市主題變成城市的名片，以提升城市形象和品牌。 二、通過城市主題文化公共藝術系統，使城市主題視覺化 城市主題確定后，僅開展城市主題文化活動是不夠的，它還應有城市主題識別系統，即視覺系統。這種主題視覺系統可以提高城市的美譽度，可以讓人們感受到城市特殊的主題藝術魅力，讓城市產生獨特的韻律。所以一個以服裝為主題的城市，城市的綠地和公園的環境藝術景觀系統就應該通過具象的，抽象的，把世界時裝文化藝術元素融入其中，讓人們從城市的綠地草坪設計圖案和公園的花卉造型中處處看到世界時裝藝術具象的、抽象的符號概念。城市的燈光系統應該把時裝文化的各種藝術元素融合進去，城市有了這種主題公共藝術視覺系統，到過這個城市的人們自然過目不忘，這樣就對人們產生了強烈的視覺沖擊力和藝術震撼力，城市的主題就通過這些公共環境藝術景觀系統形象顯現出來了。 三、通過城市主題文化新聞系統，使城市主題深植化 再好的主題，如果不與注意力相結合，也創造不了主題的價值。注意力是什么？注意力就是新聞媒體亮點。城市主題確定后，媒體應該首當其沖的宣傳這個主題，炒作這個主題，通過新聞媒體地宣傳和炒作，讓這個城市主題成為注意力焦點。通過不斷的宣傳，炒作，使文化主題不斷地發散，不斷地聚合，不斷地提升，不斷地認知，使其深植入每個人的心目中，在每個人的心目中形成一種情結。 四、通過城市主題文化文化系統，使城市主題鮮明化 什么樣的城市文化，決定什么樣的城市品位；什么樣的城市文化，決定城市的發展方向和人文魅力。文化是千百年來人們探索生活的思想結晶，生存環境不一樣，區域環境不一樣，決定了人們追求生活方式的不一樣。一個以時裝為主題的城市所追求的自然是時裝文化。那么城市應該有以霓裳羽衣為形式的詩歌，散文，小說；話劇，電視劇，電影、大型音樂舞蹈主題晚會等等；這樣的城市怎能不讓人留連忘返，一個城市有了這樣浪漫的意境，還怕主題不鮮明嗎？ 五、通過城市主題文化旅游系統，使城市主題特色化 城市主題文化蘊藏著豐富的旅游資源，而主題旅游又是當今世界的潮流，這為城市旅游提供了一個大平臺。一個以時裝為主題的城市，應該把這種資源挖堀深，挖堀透，成為城市主題資源的最大活化資本。這樣城市就應該以時裝主題為主，建造世界時裝主題公園、世界時裝博物館、世界時裝購物公園，時裝主題大酒店以及一些以時裝為主題的酒吧，茶室，旅游紀念品商店，這樣的主題旅游即向人們展示了世界時裝文化風彩，又勾起了人們的消費熱情，這樣的特色旅游怎能不給城市的經濟帶來豐厚的利益呢？ 六、通過城市主題文化品牌企業系統，使城市主題規�；� 從世界主題城市發展看，它們都形成了主題品牌企業。像巴黎的皮爾卡丹，它的品牌企業已經發展到世界上百個國家；像美國迪斯尼公司已經控制了世界主題娛樂市場；像美國的好萊烏已經稱霸世界電影市場。為什么會出現這種情況，就是因為它們有一個稱霸世界的主題。作為一個以時裝為主題的城市，首先要創造自己的品牌，并形成一些有主題核心競爭力的名牌企業，這樣名牌企業應該是幾十個，上百個名牌，每個企業都有自己的知名品牌，都有自己的設計大師，都有自己的知名模特，都有自己的研發機構。這樣整個城市就形成了品牌企業集團化，它的消費市場再不是一個城市，一個省，一個國家，而是國際市場空間大環境。這樣就形成了品牌企業國際化，品牌生產規�；�。 七、通過城市主題文化教育系統，使城市主題規范化 教育是城市主題的培訓基地，什么樣的主題，就應該有什么樣的教育。教育必須為城市主題服務，主題的延伸和發展關鍵取決于教育的貢獻，教育不能為城市培養主題人才，城市主題就沒有了后續之力。所以什么樣的城市主題，就應該有什么樣的教育。作為一個以時裝為主題的城市，就應該設立時裝為主題的大學，培養自己城市的設計大師，培養自己城市的模特，培養自己城市的管理人才，使城市大學成為名副其實的城市主題研究基地，設計基地，開發基地，通過專業人才的不斷涌現，為城市主題不斷輸送人才，這樣城市教育就形成了專項發展，規范培養的態勢和格局。 八、通過城市規劃系統，使城市主題特征化 既然城市確定了以世界時裝為主題，那么城市規劃就要圍繞時裝城市進行規劃，城市的標志性建筑就要以世界時裝文化為主題，城市的規劃布局就要充分地考慮到時裝城市的功能分布。這樣城市規劃布局就應該形成以世界時裝主題的城市廣場，藝術大道，購物步行街，購物公園等。整個城市建筑風格應把時裝文化藝術元素融合進去，這樣城市建筑風格就處處體現時裝文化內涵，給人一種時裝城鮮明感覺，進而達到城市品牌特征化的目的。 九、通過城市主題戰略中心，使城市主題推廣化 城市主題戰略中心，是政府由行政職能轉化經營職能的一個中心，這個戰略中心不是以政府行政手段來管理城市，而是以市場手段來管理城市。在宏觀調控上，為企業提供主題經濟信息、市場經濟導向、市場經濟品牌、經濟目標、提供主題市場大環境，提供主題競爭力手段和方法等。在微觀運作上，通過市場非指令性計劃，市場經濟杠桿，資源合理配置和諸要素形成的有機鏈條為企業服務。使政府宏觀調控具體化，系統化，程序化；使政府在微觀運作上深植化，明確化，可操作化。通過主題經濟運作，使城市主題推廣化。這樣就把城市主題延伸到了經濟、文化、旅游、教育、品牌企業等方面。 十、通過城市主題文化政府職能系統，使城市主題經營化 通過城市主題文化系統工程的建立，城市就形成了一個主題經濟鏈條，城市主題資源就得到了合理配置，就形成了核心競爭力，就形成了主題立市、品牌興業，名牌資本、主題煉金的態勢和發展格局。城市的活動系統，新聞系統，環境藝術系統，文化系統，旅游系統，企業系統，教育系統，戰略中心系統就將為城市主題科學地運行，就把城市主題發展開發到最大化，就通過城市主題文化進入了城市經營的良性循環。政府軟科學技術設計系統就此構建出來，徹底解決了城市發展的全方位，多層次，縱橫交錯，融會貫通，系統聯系，開放創新問題；徹底解決了城市發展中的宏觀性，綜合性，系統性，戰略性，超前性，智能性，全新性的具體問題。使城市通過城市主題文化——軟科學技術設計系統工程達到經營化的戰略目的。 城市主題文化是一種稀有的戰略資源，同時也是一種核心競爭力手段。它有不可模仿性，難以替代性和不可復制性。哪個城市優先得到它，哪個城市就會優先處于一種戰略競爭的最佳位置。 (責任編輯：白雪松) |
