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中國城市文化研究院副院長兼秘書長陳士國
筆者對組織城市文化交流活動的想法，源于在參加相關活動期間，先后聽取了中國文聯(lián)副主席丹增先生關于旅游文化的演講，三亞市委常委、宣傳部長張萍關于城市品牌營銷的演講。縱覽一些專家、學者關于城市文化、旅游文化方面的觀點后，思索新的歷史時期如何推進城市文化交流，打造城市品牌形象的深層問題。 今天的城市文化已經(jīng)成為推動地方經(jīng)濟特別是旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要原素。筆者去年到江蘇省新沂市調(diào)研期間，發(fā)現(xiàn)當?shù)氐鸟R陵山風景區(qū)是個開發(fā)潛力很大的項目。在與當?shù)仡I導交流時，筆者提及因為挖掘一個傳說而名播四方的連云港市花果山景區(qū)，是頗值得學習和借鑒的。馬陵山有著很多歷史典故，其中，清乾隆皇帝下江南三過馬陵山，建有“乾隆行宮”，并稱譽馬陵山為“天下第一山”。與花果山相比，馬陵山的知名度相去尚遠。實際上，當?shù)卣隈R陵山的歷史、馬陵山的文化方面的資料是非常完善的。其在國內(nèi)的知名度不高的原因，筆者認為，主要是沒有通過適當?shù)姆绞椒椒ㄖΥ蛟飚數(shù)氐穆糜挝幕统鞘形幕＝┠甑臒o數(shù)案例表明，通過社會活動、影視、歌曲及新聞宣傳等方式來發(fā)掘、推廣、傳揚地方文化、旅游文化，對提升地方知名度效果不容低估。 在發(fā)掘地方文化方面，筆者還認為，通過借代地方特產(chǎn)的宣傳包裝而延伸地方文化是一種可行且有效的渠道。筆者是江蘇省鹽城市濱海縣人，濱海盛產(chǎn)白首烏，古籍記載，白首烏首用于晚唐，盛行于明初，沿傳于今，傳說中的張果老就是食用白首烏而成仙的。因其有益肝腎、補精血、抗衰老之功效，被歷代中醫(yī)名家視為攝生防老珍品。中國白首烏的95%出產(chǎn)在江蘇省濱海縣，濱海縣是中國唯一的首烏之鄉(xiāng)，2010年，江蘇濱海白首烏被列入了國家地理標志產(chǎn)品保護名錄。可見，白首烏是濱海縣的一個最具特色、可以發(fā)掘地方文化的特產(chǎn)。如果地方政府將白首烏的文化加以挖掘，推動白首烏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必定會成文化與產(chǎn)業(yè)結合的特色經(jīng)濟。目前，濱海縣也在打文化牌，濱海是書畫之鄉(xiāng)、楹聯(lián)之鄉(xiāng)，舉辦書畫藝術節(jié)等活動，藉此推動當?shù)卣猩桃Y工作。近年來，有很多地方以各種各樣的節(jié)會推動招商引資工作，諸如美食節(jié)、書畫藝術節(jié)、桃花節(jié)甚至山羊節(jié)等等，不乏鮮見。但筆者認為，不管是美食、書畫、桃花還是山羊，都不是某個地區(qū)獨有的，這些節(jié)會都是可以復制的，不是能形成唯此獨具特色的節(jié)會。而以濱海為例，如果每年舉辦“中國-濱海-白首烏文化節(jié)暨XX經(jīng)貿(mào)洽談會”，一定會辦成特色鮮明、吸引力備具的節(jié)會。通過這樣的節(jié)會，不僅僅能發(fā)掘地方文化、宣傳地方環(huán)境，關鍵是能夠更顯效地推動白首烏產(chǎn)業(yè)化的躍升發(fā)展，突破白首烏固有的的傳統(tǒng)的食用領域瓶頸，向更寬廣的領域拓展（如：白首烏纖維紡織品等特色產(chǎn)業(yè)。說明：筆者組織老領導與濱海金昉集團吳洪生董事長交流時，十屆全國人大常委、民建中央原副主席、中國城市文化研究院院長朱相遠先生提出的建議）。此外，還可以在濱海的沿海地帶辟建白首烏觀光旅游區(qū)，通過節(jié)會、通過宣傳，吸引游客到濱海看四大仙草之一的白首烏、品嘗張果老食后成仙的白首烏營養(yǎng)套餐、選購具有保健功效的白首烏纖維紡織禮品，形成有鮮明地方特色的涵容多層面、涉益多領域的文化產(chǎn)業(yè)集群。因此，筆者以為，像濱海白首烏應該成為地方文化發(fā)掘、推動特色經(jīng)濟發(fā)展的重要元素一樣，各地的特色產(chǎn)品應該成為提升城市文化、地方文化的一個新亮點。 無論是三亞的天涯海角石還是濱海的白首烏，亦或者是其他地方獨有的資源，均可列為地方獨特文化的發(fā)掘點，亦均可打造出獨具特色的城市文化名片、成為地方特色旅游經(jīng)濟不容忽視的推動力量。中國規(guī)劃網(wǎng)北京3月4日電
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