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    好客是山東人的特點,不過五年前,旅游卻是很多人有些奢侈的夢想。如今旅游“飛”入尋常百姓家,“好客山東”享譽海內外,成為山東旅游金字招牌。
    三大“寶貝”成山東招牌
    4億人次、3736.6億元,這是2011年山東旅游交的一份成績單。“好客山東”成為對山東旅游最生動、最直接的信息傳遞,成為山東旅游的金字招牌。除了“好客山東”外,山東旅游還有兩大寶貝“賀年會”和“休閑匯”。
    隨著大眾休閑時代的來臨,城市休閑游怎么搞?2011年,山東率先在國內出臺《山東省國民休閑發展綱要》,并在8月至10月,創意舉辦了首屆好客山東休閑匯。
    經測算,首屆休閑匯期間,全省休閑消費總額達1900多億元,其中旅游總收入1210億元,接待游客總量1.4億人次。而從2010年元旦開始,連續三年,山東利用元旦、春節、元宵節這三個時間節點,在一個半月時間里,創意舉辦豐富多樣的文化旅游活動,引領“新民俗”,破解淡季旅游的世界性難題。
    賀年會、休閑匯等文化休閑元素與旅游融合讓山東旅游“蝶變”。省旅游局局長于沖說,省九次黨代會以來,全省接待游客總量年均增長20%以上。2011年,全省接待國內游客突破4億人次,成為接待游客總人次最多的省份,省內居民人均出游達2.2次,旅游成為廣大居民的基本生活方式。
    五年旅游投資超4000億元
    棗莊臺兒莊古城、青島海泉灣、德州泉城極地海洋世界……一批精品旅游項目開門迎客。五年間,山東旅游產業從小到大、從弱到強,從配角“上位”到主角,旅游投入和產出翻了幾番。
    旅游產業是當今世界第一大產業,目前世界旅游業每年交易額高達6萬億美元,占全球GDP總量的9%左右。
    五年間,山東累計完成旅游投資超過4000億元。高投入換來的是高產出。從2007年到2011年,在2005年全省旅游總收入首次突破千億元后,5年連續邁上兩個“千億元”臺階,而今年有望邁上第四個千億元的臺階。
    五年間,全省旅游總收入相當于GDP的比重從5.92%提高到8.23%,占服務業增加值的比重從18.03%提高到21.45%,旅游業成為名符其實的支柱產業。
    此外,旅游全面融入經濟、生態、社會建設,旅游對文化演藝業的貢獻率達到81.9%,對體育娛樂業的貢獻率達到55.1%。泰安《封禪大典》、曲阜《杏壇圣夢》以及正在開發中的尼山旅游項目等,成為承載歷史文化的重要載體。
    17市皆成中國優秀旅游城市
    “文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,文化有了旅游才具有聚眾力、活力,而旅游有了文化才有魅力。”于沖說,旅游本身就是大文化的一個組成部分,任何一個景區,任何一項旅游活動如果沒有自己的文化內涵,是不會有凝聚力和魅力可言的。
    宜居的必然是宜游的。沂南縣的竹泉村,在沂蒙山腹地的一個山谷中,從山中“長出”的房子、從墻根涌出的泉水、在石縫中抽出的竹筍,人們依泉而居、傍泉而食、臨泉而飲、枕泉而眠的生活狀態,是現代都市人所向往的田園生活,也為鄉村旅游的開發提供了最好的樣板。
    未來五年,山東省旅游部門將依托各地豐富的文化、民俗、生態、人文資源等發展鄉村旅游,打造一批旅游小鎮。同時按照滿足休閑度假游客的普遍需求,有針對性地開發一批不同主題文化的度假酒店,推進城市旅游夜生活一條街或集中街區建設,爭取在每個城市建設一至兩家“山東100”旅游餐飲、旅游商品一條街。
    截至去年底,全省17市全部成為中國優秀旅游城市。于沖認為,在城市建設發展中,要注重城市歷史文化的保護傳承,積極培育發展新的城市文化和城市精神,提升城市旅游吸引力和競爭力。

   （編輯：劉堃茹）