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　　最近，馬云收購(gòu)肯德基的新聞傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，國(guó)內(nèi)各大媒體也是爭(zhēng)相報(bào)道這個(gè)消息，傳的最多的是當(dāng)年馬云去KFC面試應(yīng)聘，一共25人，結(jié)果錄取了24人，馬云因?yàn)楫?dāng)時(shí)長(zhǎng)相、身材等種種原因被KFC拒之門(mén)外，而如今馬云收購(gòu)KFC中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，成了一個(gè)“君子報(bào)仇、十年不晚”的勵(lì)志故事。眾說(shuō)紛紜，當(dāng)然不排除這個(gè)大多數(shù)觀點(diǎn)的可能性，今天我也參與進(jìn)來(lái)和大家分析一下我的觀點(diǎn)看法。

　　走進(jìn)阿里巴巴集團(tuán)

　　阿里巴巴集團(tuán)是由現(xiàn)任的阿里集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云帶領(lǐng)18位創(chuàng)始成員于1999年在杭州創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)阿里集團(tuán)推出的是國(guó)內(nèi)批發(fā)貿(mào)易市場(chǎng)“1688”，同年到2000年在多家機(jī)構(gòu)融得兩千多萬(wàn)元資金，2003年淘寶網(wǎng)正式創(chuàng)立。他們相信互聯(lián)網(wǎng)能夠創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓小企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新與科技擴(kuò)展業(yè)務(wù)，并在參與國(guó)內(nèi)或全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于更有利的位置。

　　阿里集團(tuán)愿景

　　旨在構(gòu)建未來(lái)的商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，讓客戶相會(huì)、工作和生活在阿里巴巴，并持續(xù)發(fā)展最少102年。每天促進(jìn)數(shù)以?xún)|計(jì)的商業(yè)和社交互動(dòng)，包括用戶和用戶之間、消費(fèi)者和商家之間以及企業(yè)和企業(yè)之間的互動(dòng)。向客戶提供商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)技術(shù)，讓他們建立業(yè)務(wù)、創(chuàng)造價(jià)值，并與我們的其他生態(tài)系統(tǒng)參與者共享成果。致力拓展產(chǎn)品和服務(wù)范疇，讓阿里巴巴成為客戶日常生活的重要部份。

　　阿里集團(tuán)戰(zhàn)略布局

　　近日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士的消息稱(chēng)，肯德基和必勝客母公司百勝餐飲集團(tuán)(Yum Brands)已達(dá)成協(xié)議，將以4.6億美元的價(jià)格將中國(guó)市場(chǎng)部分運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)出售給春華資本和阿里巴巴集團(tuán)旗下螞蟻金服。

　　消息一出，鋪天蓋地的新聞及文章眾說(shuō)紛紜，此次事件，主人公“馬云”也被搬上了勵(lì)志故事。

　　據(jù)我研究分析，綜合近幾年阿里集團(tuán)在“社交應(yīng)用、020、電商、影音娛樂(lè)、傳媒、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物流、金融等領(lǐng)域一系列戰(zhàn)略投資布局，此次收購(gòu)肯德基和必勝客母公司百勝餐飲集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)不是偶然，也不是報(bào)道中所說(shuō)的馬云對(duì)曾經(jīng)KFC面試的報(bào)復(fù)，而是必然，后面我將給大家梳理一下近幾年來(lái)阿里巴巴集團(tuán)對(duì)一些領(lǐng)域的投資動(dòng)作。

　　根據(jù)公開(kāi)資料顯示，1987年肯德基進(jìn)入中國(guó)，在北京開(kāi)了第一家門(mén)店，從此以后迅速擴(kuò)張。根據(jù)百勝餐飲官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，至2016年2月底百勝餐飲在中國(guó)大陸擁有5000余家肯德基餐廳，占肯德基全球餐廳數(shù)的四分之一。百勝餐飲旗下的必勝客在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量也超過(guò)了1600家，進(jìn)入400多個(gè)城市。為了鞏固其在中國(guó)的業(yè)務(wù)，百勝還收購(gòu)了小肥羊進(jìn)入火鍋領(lǐng)域，推出中國(guó)特色的快餐品牌"東方既白"。

　　盡管百勝餐飲在全球的各類(lèi)門(mén)店數(shù)量超過(guò)43000家，但中國(guó)卻貢獻(xiàn)了過(guò)半的收入。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2005至2015年期間，百勝餐飲在中國(guó)大陸的營(yíng)業(yè)收入由16.38億美元增長(zhǎng)至69.09億美元，占公司總營(yíng)收的比重也由17.16%上升為52.72%。

　　據(jù)最新的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2016年上半年百勝餐飲營(yíng)業(yè)收入為56.27億美元，同比下降1.75%。外媒報(bào)道稱(chēng)，百勝集團(tuán)在經(jīng)歷了集團(tuán)業(yè)績(jī)被中國(guó)事業(yè)部連續(xù)拖累5個(gè)季度后，由于受到投資者的不斷施壓，于去年10月宣布拆分中國(guó)事業(yè)部，并打算在今年10月完成分拆后單獨(dú)上市。

　　那么，此次阿里集團(tuán)旗下螞蟻金服主動(dòng)出擊，拿下百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)除了目前報(bào)道的說(shuō)法，難道還有其他的原因嗎？

　　答案是肯定的，目前，我們?cè)谌タ系禄�或必勝客等餐廳消費(fèi)雖然已經(jīng)可以通過(guò)支付寶等移動(dòng)快捷方式支付，但是想要在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的更穩(wěn)妥布局，必須要掌握百餐飲集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，這樣才能更好的全面植入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)阿里巴巴集團(tuán)提出 “促進(jìn)數(shù)以?xún)|計(jì)的商業(yè)和社交互動(dòng)，包括用戶和用戶之間、消費(fèi)者和商家之間以及企業(yè)和企業(yè)之間的互動(dòng)，致力拓展產(chǎn)品和服務(wù)范疇，讓阿里巴巴成為客戶日常生活的重要部份”的愿景。

　　同時(shí)，騰訊依靠著微信、手機(jī)QQ等數(shù)億用戶的應(yīng)用軟件，在移動(dòng)領(lǐng)域如微信支付、財(cái)付通等已經(jīng)開(kāi)始布局拉攏用戶。而阿里集團(tuán)雖然擁有淘寶和支付寶這兩款應(yīng)用，但在其他移動(dòng)應(yīng)用方面卻缺乏如微信、QQ等這樣的產(chǎn)品吸引用戶，所以，此次投資收購(gòu)百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)也成為了阿里集團(tuán)的必然手段。

　　先前，百勝中國(guó)首席執(zhí)行官潘偉奇(Micky Pant)先生也曾表示“百勝中國(guó)在無(wú)現(xiàn)金支付系統(tǒng)領(lǐng)域已成為中國(guó)餐飲企業(yè)的先行者，期待螞蟻金服通過(guò)移動(dòng)技術(shù)讓百勝與消費(fèi)者更好地連接。”

　　目前就中國(guó)連鎖餐飲市場(chǎng)支付交易量來(lái)說(shuō)，肯德基和必勝客在支付寶的使用交易量是最多的。

　　阿里集團(tuán)加速生活領(lǐng)域滲透

　　從投資UC瀏覽器、陌陌、墨跡天氣、高德地圖、唱吧、滴滴、美團(tuán)、新浪微博、優(yōu)酷土豆、天天動(dòng)聽(tīng)（阿里星球）、蝦米音樂(lè)到阿里集團(tuán)旗下自有的支付寶、阿里旅行、淘票票、釘釘、YunOS、阿里體育、芝麻信用、螞蟻花唄等產(chǎn)品，阿里通過(guò)這一系列戰(zhàn)略投資布局，打通一些應(yīng)用利用支付寶和淘寶用戶名直接登錄入口，迅速完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口布局。

　　而對(duì)于第一財(cái)經(jīng)、南華早報(bào)、文化中國(guó)、北青等傳媒領(lǐng)域的布局，方便阿里集團(tuán)公關(guān)部門(mén)的相關(guān)業(yè)務(wù)，通過(guò)媒體與商業(yè)大數(shù)據(jù)的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，可使商業(yè)價(jià)值最大化。

　　阿里集團(tuán)加速?lài)?guó)際化擴(kuò)張

　　據(jù)外媒報(bào)道，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)正在與法國(guó)Ingenico Group合作，以促進(jìn)其移動(dòng)支付系統(tǒng)在歐洲的推廣。

　　知情人士透露，Ingenico將允許螞蟻金服旗下支付寶(Alipay)的用戶接入Ingenico在歐洲的線下商戶網(wǎng)絡(luò)。Ingenico公司在其最新發(fā)布財(cái)報(bào)曾披露一項(xiàng)協(xié)議，稱(chēng)公司將負(fù)責(zé)處理支付寶跨境網(wǎng)絡(luò)支付的部分服務(wù)。

　　據(jù)知曉雙方線下合作情況的一位知情人士透露，盡管不會(huì)進(jìn)行投資，但是Ingenico將從支付寶用戶收取服務(wù)費(fèi)，并預(yù)計(jì)交易量會(huì)有所上升。2015年，Ingenico可在170個(gè)國(guó)家處理交易業(yè)務(wù)，而目前接受支付寶的國(guó)家有70個(gè)。

　　螞蟻金服之前也已經(jīng)和歐洲的其他公司達(dá)成合作關(guān)系，比如Wirecard和Concardis，為在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和意大利的中國(guó)游客提供移動(dòng)支付服務(wù)。螞蟻金服去年還曾投資印度最大的移動(dòng)支付平臺(tái)之一的Paytm。

　　盤(pán)點(diǎn)阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略投資布局

　　O2O領(lǐng)域：

　　1、2011年7月，阿里集團(tuán)斥資5000萬(wàn)美元投向美團(tuán)網(wǎng)，占股約10%，目前美團(tuán)網(wǎng)在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域還是占據(jù)主導(dǎo)地位，估值超過(guò)百億美金。

　　2、投資快的，最終和滴滴打車(chē)合并，成為打車(chē)行業(yè)的巨頭，估值超過(guò)百億美金。

　　3、以16億美金收購(gòu)高德地圖。

　　4、阿里集團(tuán)以283億入股蘇寧，成為其第二大股東。

　　電商領(lǐng)域

　　1、寶尊電商，是一家為品牌企業(yè)和零售商提供包括營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、IT服務(wù)、客戶服務(wù)和物流服務(wù)等在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)的整合式電子商務(wù)服務(wù)商，目前已在美國(guó)上市。

　　2、淘淘搜，創(chuàng)立于2010年，是國(guó)內(nèi)目前最大的獨(dú)立購(gòu)物搜索、電商大數(shù)據(jù)應(yīng)用公司，目前已經(jīng)接受阿里2000萬(wàn)美金投資。

　　3、深圳一達(dá)通，2011年被阿里巴巴收購(gòu)，服務(wù)用戶幾萬(wàn)家，年進(jìn)出口總額超過(guò)百億美金。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域

　　1、UC，它成立于2004年，市場(chǎng)份額40%以上，并且在海外擁有超高1億的用戶。

　　2、墨跡天氣，它是一個(gè)工具類(lèi)的app，它的用戶超過(guò)3.3億。可以為阿里的電商導(dǎo)入充足的流量。

　　3、友盟，專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)主流開(kāi)發(fā)者大多是友盟的用戶，已有超34萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用從友盟服務(wù)中獲益。

　　4、魅族，國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌，2015年2月阿里5.9億美金投資魅族，魅族已借阿里的資金和渠道迅速發(fā)展。

　　5、LBE安全大師，一款手機(jī)安全軟件，它以免root簡(jiǎn)潔好用著稱(chēng)，擁有眾多用戶。

　　社交領(lǐng)域

　　1、微博，國(guó)內(nèi)知名的社交平臺(tái)，在美國(guó)上市，目前活躍用戶超過(guò)2億，是僅次于微信和QQ的社交平臺(tái)，擁有巨大的影響力和傳播力，阿里巴巴以5.86億收購(gòu)了微博18%的股份。

　　2、陌陌，已在美國(guó)上市，注冊(cè)用戶超過(guò)1億，依靠會(huì)員和增值服務(wù)盈利，目前正在探索O2O服務(wù)，阿里巴巴以4000萬(wàn)美金投資陌陌。

　　影音娛樂(lè)領(lǐng)域

　　1、天天動(dòng)聽(tīng)，知名的音樂(lè)app，用戶數(shù)量過(guò)億人，被阿里巴巴全資收購(gòu)，現(xiàn)成為阿里星球。

　　2、蝦米音樂(lè)，阿里巴巴前員工創(chuàng)立的音樂(lè)網(wǎng)站，被阿里巴巴全資收購(gòu)。

　　3、優(yōu)酷土豆，國(guó)內(nèi)最大的視頻在線網(wǎng)站之一，美國(guó)上市公司，阿里巴巴以12.2億美元收購(gòu)了它16.5的股份。

　　4、華誼兄弟，中國(guó)最大的影視集團(tuán)，旗下?lián)碛斜姸嗨嚾耍�并且投資眾多影視大片，阿里占股8.8%。

　　5、恒大足球，中國(guó)著名的足球俱樂(lè)部，阿里集團(tuán)以12億收購(gòu)其50%股份。

　　6、華數(shù)傳媒，在杭州地區(qū)，華數(shù)傳媒直接掌管著 249 萬(wàn)戶家庭的有線電視機(jī)頂盒，同時(shí)它也是全國(guó)范圍內(nèi)少數(shù)同時(shí)擁有 IPTV 運(yùn)營(yíng)牌照、OTT 互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，以及 3G 手機(jī)電視全國(guó)集成運(yùn)營(yíng)牌照的單位。阿里集團(tuán)對(duì)華數(shù)傳媒投資10.5億美元。

　　7、光線傳媒，阿里集團(tuán)以24億元入股光線傳媒并成為其第二大股東；

　　傳媒領(lǐng)域

　　1、第一財(cái)經(jīng)，它是國(guó)內(nèi)唯一一家集廣播、電視、日?qǐng)?bào)、網(wǎng)站、雜志于一體的中國(guó)專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體品牌，阿里以12億人民幣入股第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司，占股36.74%成為其第二大股東。

　　2、文化中國(guó)，阿里集團(tuán)投資8.04億美元巨資，成為其的最大股東，而該公司持有著名都市報(bào)《京華時(shí)報(bào)》的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　3、虎嗅，國(guó)內(nèi)最有質(zhì)量的科技媒體，2012年上線，2014年獲得阿里巴巴巨額投資。

　　4、北青社區(qū)報(bào)、阿里集團(tuán)投資了北青社區(qū)報(bào)。

　　5、南華早報(bào)，阿里集團(tuán)于2015年12月宣布收購(gòu)《南華早報(bào)》以及南華早報(bào)集團(tuán)旗下其他媒體資源。

　　物流領(lǐng)域

　　1、匯通，中國(guó)最大的快遞集團(tuán)之一，曾在2007年獲得阿里集團(tuán)1500萬(wàn)美元投資。

　　2、圓通，2015年5月，阿里投資圓通，占股20%。

　　3、菜鳥(niǎo)物流，出資21.5億，占有43%股份。

　　4、海爾集團(tuán)，2013年12月，阿里巴巴22億投資海爾集團(tuán)，與旗下物流日日順達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議。

　　金融領(lǐng)域

　　1、天弘基金，目前是最大的貨幣基金，大名鼎鼎的余額寶就出自其名下。阿里出資11.8億元認(rèn)購(gòu)天弘基金51%的股份。

　　2、拍拍貸，中國(guó)最早的p2p公司，據(jù)傳獲得了阿里億元級(jí)別的投資。

　　3、恒生電子，它是中國(guó)領(lǐng)先的金融軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商，阿里33億收購(gòu)恒生電子。

　　4、眾安保險(xiǎn)，是國(guó)內(nèi)最早的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，主要股東還有騰訊和平安，兩家各占15%的股份，阿里巴巴占股19.9%；目前公司估值超過(guò)500億。

　　以上盤(pán)點(diǎn)的是幾大重要領(lǐng)域的知名公司，細(xì)數(shù)還有許許多多投資，如：中國(guó)雅虎、中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)、酷盤(pán)、窮游網(wǎng)、銀泰百貨、Tango、手游研發(fā)商Kabam、新加坡郵政、11Main、美國(guó)電商公司Zulily、印度知名電商公司：Paytm、 Snapdeal等。

　　阿里巴巴董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云曾表示“消費(fèi)需要重新定義，”一個(gè)龐大的“服務(wù)型”阿里生態(tài)圈正在迅速形成。

　　（作者：楊曉春，專(zhuān)欄作家、高級(jí)品牌管理師，現(xiàn)任中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)企業(yè)服務(wù)與品牌建設(shè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)智慧工程研究會(huì)策劃學(xué)研究專(zhuān)業(yè)委員會(huì)信息中心主任、 《知音》、《品牌觀察》雜志等多家媒體專(zhuān)欄作家、研究員，多家企業(yè)協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)）