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一、城市文化創意競爭
進入21世紀之后，世界范圍內的文化、經濟一體化和消費的精神化成為深刻影響各類產業發展的新趨勢。城市作為產業的集聚地和新型生產方式和生活方式的策源地，敏感地應和社會歷史的新趨勢，迅速展開了以文化營銷城市、以文化論輸贏、以文化創意提升城市競爭力的發展和競爭。
發達國家中的一些城市很快制定了自己的“創意城市草案”(如美國華盛頓市2001年)和“創意城市交流協會”(日本大阪2005年)，聯合國教科文組織為促進這一進程于2004年成立了“創意城市交流協會”。城市文化創意的本質是通過創造性的創意設計促成各種城市資源的最佳組合和價值實現;目的是提升城市的形象和競爭實力;關鍵是形成文化創意的社會氛圍和創意階層及產業;最佳成就則是打造出特色鮮明、結構合理，并具明顯比較優勢的城市品牌。
二、城市品牌和城市的發展定位
打造城市品牌的邏輯起點是對城市的性質和價值取向要有一套堅定而明晰的定位和表述，這應該是基于對城市的資源賦存、發展歷史、文化個性、現實處境及地位作用的準確認識而產生的表述，是一種在城市文化自覺和自信基礎上產生的發展定位。西安市在進入21世紀后，逐步明確并完成了這種歷史性的定位，從“建強創佳”到“四化發展理念”，再到“人文西安、活力西安、和諧西安”，可以看作是一個對城市發展定位和城市品牌設計的過程，是一個凸現城市文化個性、尋找西安歷史坐標的過程，這里既有一以貫之的價值取向，又有逐步深化、更加務實的認識和實踐探索，現在圍繞建設有歷史文化特色的國際性現代化大城市的發展目標，古都西安已進入了歷史性的文化復興期，綜合發展的加速期。
三、從哪些方面著手打造西安的城市品牌
城市品牌不是指某種單一的實體，它是一個體系、一個集合，是一個城市最富特色的資源和文化要素帶給人們的城市印象系統。它包括物態的、心態的、行為的、制度的不同事物，是城市文化體系的代表。那么西安的城市品牌應該包括哪些內容?或者說西安的城市品牌需要哪些基本的文化支撐呢?我認為主要應從以下九方面去打造西安的城市品牌。
其一是歷史文化資源。這是西安得天獨厚的戰略性資源，是決定城市性質和城市地位的比較優勢所在。基此要建成系統的歷史文化標識系統和系列文化產品，并制定具體的歷史傳承和文化傳播規劃，彰顯西安“世界千年古都、華夏精神故鄉”的特殊文化身份。
其二是古城的核心價值。這是在全國和世界性的格局中對西安城市最富代表性的價值的提煉。西安的核心價值是“典型的東方歷史文化古都”或“中國的人文之都”。西安的歷史文化資源使她具備了基本的資格，但還不具備應有的風貌，從核心價值的提煉到價值的實現還有一段路程，但西安應該高高舉起城市核心價值的金字招牌。
其三是城市產業地位。城市的功能和地位是以城市綜合競爭優勢為依據的，綜合競爭優勢是在資源比較優勢基礎上培育起來的產業競爭優勢。西安應該持續促進高新技術產業、裝備制造業、旅游、文化和現代服務業諸方面的發展，并充分發揮西安在全國和省內特有的交通和區位優勢，充分利用陜北能源化工產業發展和陜南綠色資源開發利用的歷史機遇，優化和完善西安的產業結構，樹立起黃河中上游地區最重要的中心城市形象。
其四是城市精神。城市精神是城市綜合體所蘊含的價值觀念和文化個性的表現，是城市競爭力和文化品位的深層根據，同時又應該是城市發展取向的表達。西安城市精神的培育是一個過程，既需要一套形式上的精煉表述，更需要從社會生活和建設發展中貫徹培育，諸如“承古開新，開放包容”創新和諧、博雅大氣等概念所強調的價值，應該被融匯到西安的城市精神中去。
其五是城市形象。應該在西安城市形象方面有一套相對穩定的表述，并通過各種載體和各種方式予以宣傳。西安的問題在于資源太多，城市形象的表述經常包羅太多，沉重得不易記憶和傳播;更重要的則是從城市管理和城市文明建設上下功夫，人們對城市形象的感知和體驗，更多地是在城市的生活、旅游、消費、辦事、公共服務產品的使用過程中得出的言外之物。
其六是旅游業。旅游產品和商品現在成為城市營銷和宣傳的重要方式，特別是特色鮮明、主題突出、稀缺度高和可參與可體驗性強的旅游產品，是最易被接受和傳揚的城市品牌。西安的旅游產品既有明顯的比較優勢，也有明顯的結構性問題，一個戰略性的思考是要從創意設計層面上制定長期的提升改造計劃，使西安的旅游產品呈現出“日日新，又日新”的發展勢態。
其七是文化產業。文化產業本質是創意產業，是當今世界上最具系統關聯性和創新性的產業。特別是創意成分較高的行業，它為城市品牌的打造和城市競爭力的提升提供不竭的內驅力，西安應該從戰略規劃、政策支持、氛圍營造、創意階層培育、基地建設、市場拓展諸方面促進文化產業的發展。
其八是特色品牌。這是指能由城市的名稱聯想起來的各種名優產品，從餐飲、旅游商品、機械設備、家用電器、到航天航空產品等都能構成城市品牌的支撐因素，關鍵是要形成品牌，廣為人知。一個城市擁有的特色品牌越多，城市品牌就愈豐滿。
其九是城市符號。這包括城市特有的景觀、建筑、市徽、市花、市歌、特色文物、特殊民居、特色市場、著名歷史街區等。基本上屬于城市視覺系統的代表性符號。其中城市的建筑色彩、民居形制、道路標示系統、行道樹木品種、商鋪招牌等，又都是城市符號中的敏感符號，只有經過認真的創意設計，這些設施才能以文化要素的身份，納入有機的城市符號體系之中。
城市的文化創意是打造城市品牌的重要機制，具體項目的文化創意將涉及到各方面的知識和政策，但一個城市能否成為創意型的城市，關鍵在于決策群體的觀念和政府的制度供給。西安市現在已進入了一個難得的歷史機遇期和綜合發展期，城市的官員、社會的精英、城市的居民，應該并可以在城市的文化創意和城市品牌的打造中貢獻自己的才智，實現自己的價值，并得到相應的利益。在紛繁的事務中緊緊抓住文化創意和城市品牌持續用力，應該是建設“人文西安、活力西安、和諧西安”的戰略性措施。
(責任編輯：瑋鋒)
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