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6月14日，由杭州市西湖區(qū)、紐約廣告節(jié)組委會(huì)主辦的《全球城市品牌創(chuàng)意論壇》在西溪國(guó)家濕地公園隆重舉行。 在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，對(duì)于大多數(shù)國(guó)人來說，品牌指的不過是產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌，也很少有城市管理者會(huì)認(rèn)為，自己的工作會(huì)與品牌管理有直接甚至是密切的關(guān)系。“但是在今天，當(dāng)你腦海中閃過北京、上海、杭州、成都等一個(gè)個(gè)名字以及它們的故事時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市品牌建設(shè)駛?cè)肟燔嚨馈?rdquo; “中國(guó)城市品牌建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?rdquo;，這是記者在6月14日舉辦的全球城市品牌創(chuàng)意論壇上聽到最多的一個(gè)論斷。 在這股城市品牌集中培育建設(shè)的潮流中，人們可以觀察到一些城市有意識(shí)地按照現(xiàn)代形象營(yíng)銷傳播的基本規(guī)律來展開工作，比如很多城市品牌、區(qū)域品牌開始有了包括城標(biāo)、區(qū)標(biāo)在內(nèi)的視覺識(shí)別、向公眾征集城市核心品牌理念或主打廣告語(yǔ)，聘請(qǐng)城市代言人，甚至運(yùn)用現(xiàn)代植入式營(yíng)銷手段乃至嘗試建立系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略等等。 而本次論壇的舉辦地杭州市西湖區(qū)西溪國(guó)家濕地公園也是這方面的典型之一。盡管是第一個(gè)國(guó)家級(jí)的濕地公園、盡管距離西湖不過五公里之遙，但在2009年前西溪濕地公園可謂“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。正是在當(dāng)年賀歲電影《非誠(chéng)勿擾》中進(jìn)行了成功的區(qū)域品牌植入式營(yíng)銷，西溪濕地公園名氣與日俱增，游人紛至踏來，迅速成就了一個(gè)景區(qū)品牌。 嘗到現(xiàn)代區(qū)域形象傳播甜頭之后的杭州西湖區(qū)委區(qū)政府，進(jìn)一步提出了“共建共享全國(guó)最美麗城區(qū)”的品牌目標(biāo)，并借舉辦全球城市品牌創(chuàng)意論壇之際，力邀紐約廣告節(jié)主席及獲獎(jiǎng)代表來杭為西湖區(qū)域品牌建設(shè)出謀獻(xiàn)策，這些全球品牌創(chuàng)意精英介紹了眾多全球區(qū)域品牌建設(shè)案例，如來自沙賓特麒靈廣告公司的弗萊迪•雷克爾先生介紹了澳大利亞昆士蘭品牌推廣—這一案例曾被眾多海內(nèi)外受眾狂熱傳播過，因?yàn)槠溆幸粋�(gè)極富創(chuàng)意的營(yíng)銷手法：應(yīng)征“世界上最好的工作”! 來自新加坡比戈廣告創(chuàng)意有限公司蒂莫希•余先生著重介紹了如新加坡、香港等國(guó)際城市品牌的興起，以及怎樣面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的挑戰(zhàn)--“如何讓小城市在數(shù)字世界中顯得更大”。來自南非的格拉漢姆•沃斯普先生主講了“全球城市品牌印象”，而來自馬其頓的伊萬•尤恩科夫斯基先生更將區(qū)域品牌建設(shè)上升到了國(guó)家形象的高度，他的演講題目是 “馬其頓的品牌化”。 與會(huì)的國(guó)內(nèi)專家表示，目前中國(guó)城市品牌發(fā)展呈現(xiàn)出以下態(tài)勢(shì) ，一是越來越多的中國(guó)城市加入城市形象營(yíng)銷傳播的行列；二是越來越多的中國(guó)城市面向全球受眾傳遞自我品牌形象；三是部分中國(guó)城市已進(jìn)入現(xiàn)代城市品牌管理的系統(tǒng)化軌道。盡管我們還處在城市品牌的集中培育期與營(yíng)銷傳播的初級(jí)階段，但極具上升空間。 背景鏈接： 一、有關(guān)杭州西湖區(qū)品牌建設(shè) 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和全球一體化進(jìn)程的不斷加快，城市品牌和區(qū)域品牌的重要性日益凸顯，已成為展示一個(gè)地區(qū)的形象、氣質(zhì)、文化和獨(dú)特魅力的“金名片”。樹立城市品牌意識(shí)、加強(qiáng)城市品牌建設(shè)，已成為各個(gè)城市、各個(gè)地區(qū)的重要戰(zhàn)略舉措。 杭州西湖區(qū)因“淡妝濃抹總相宜”的西湖而得名，擁宋高宗趙構(gòu)“西溪且留下”的西溪國(guó)家濕地公園而傳世，是浙江省委、省政府所在地，是杭州市6個(gè)老城區(qū)中面積最大、人口最多的主城區(qū)。 根據(jù)省市委的總體部署，結(jié)合區(qū)位特點(diǎn)，我們提出了“打造首善之區(qū)、共建共享全國(guó)最美麗城區(qū)”的目標(biāo)要求。我們還建立了由5大維度、24個(gè)領(lǐng)域、70項(xiàng)指標(biāo)組成的“美麗指數(shù)”測(cè)評(píng)體系，并于今年年初首次發(fā)布了90.3分的“美麗指數(shù)”，為全面打響“首善之區(qū)”和“全國(guó)最美麗城區(qū)”的品牌奠定了基礎(chǔ)。 --杭州市人大常委會(huì)副主任、杭州市西湖區(qū)委書記鄭榮勝 二、有關(guān)紐約廣告節(jié) 紐約廣告節(jié)（ The New York Festivals,以下簡(jiǎn)稱 NYF）是當(dāng)今世界三大廣告節(jié)之一，創(chuàng)立于1957年。 NYF國(guó)際廣告獎(jiǎng)以嘉獎(jiǎng)“全球最佳作品”為目標(biāo)，涉及媒體類別包括：藝術(shù)與技術(shù)類，附屬類，先鋒派，設(shè)計(jì)，數(shù)字與交互廣告，混合媒體，戶外，平面，電臺(tái)，電視電影及學(xué)生單元。 53年來NYF首次走出美國(guó)，于2010年在中國(guó)上海頒獎(jiǎng)。 本屆廣告節(jié)NYF國(guó)際廣告獎(jiǎng)先后收到過來自全球71個(gè)國(guó)家的參賽作品，由行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、最具多樣性的評(píng)審團(tuán)評(píng)出獲勝者，評(píng)審團(tuán)由246名資深創(chuàng)意總監(jiān)組成，每位成員都以其創(chuàng)意性在廣告業(yè)界享有盛譽(yù)。大評(píng)審團(tuán)來自48個(gè)不同國(guó)家，在評(píng)審中扮演關(guān)鍵性角色。而NYF獨(dú)一無二的在線評(píng)審系統(tǒng)，將確保評(píng)委們?cè)谝粋�(gè)隔絕外界干擾的環(huán)境下，給予每件參賽作品以充分的關(guān)注和不偏不倚的評(píng)價(jià)。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
