在夯實城市品牌的同時更豐滿著城市形象_中國規劃網—

李蔚接受采訪

　　天府新區不是把城區規模簡單增加擴大，也不是簡單地讓從口數字變化，而更多的是一個質的強化和提升，他它肩負的是引領現代經濟發展的歷史使命。
　　就此，四川大學教授、四川省營銷學會會長李蔚先生有自己獨特的理解。
　　我們需要“產業成都”
　　四川新聞網：我們到底需要一個什么樣的產業成都？
　　李蔚：我是這樣看的，整個新區就是個成都的延伸，是個新成都，是又一個成都，天府新區的地位就是一個新城區。就像我們知道的“優城”和“新城”的說法一樣，南面是個新成都，北面是個老成都。如此看來，成都在二三十年內的發展空間都有了，這再次應證了“攤大餅”的發展絕對不是方向。
　　假如在過去的城區里純粹通過改造、搬遷來發展的話，那對我們的文化傳承、歷史積淀等是有負面影響的；另外，在對文化、歷史的傳承帶來不可挽回的損失的同時，還會帶來諸多新元素、新理念、新發展的難以徹底施展、實現。
　　天府新區是個“產業成都”，他將大力發展戰略性產業。目前，我們城市的二次產業發展的確嚴重不足，簡單的講，也就是工業發展不夠。而無工業的城市，經濟規模就注定起不來。所以，以二產業為核心，帶動三產業更好地發展，特別是擁有幾十年后都不會落伍的可持續發展、具有強大競爭力的戰略性新興產業，天府新區將迎來的是一個全新的城區、新城、新成都。最近，我們正在研究“一區六基礎”的戰略性新興產業園區，如像龍泉的新汽車業、高新區的現代服務業等組團區域。一句話，產業成都，是我們成都需要的。
　　天府新區：強化了城市的品牌價值
　　四川新聞網：天府新區將會強化我們新城市的什么品牌？
　　李蔚：另外，我們從品牌的價值、符號、載體等三大方面來看，城市符號就是標識，比如熊貓、太陽神鳥等；載體就是我們整個城市的人、文化、會展、產業形象等。在這里，我更想說的是天府新區強化了城市的品牌價值。
　　成都這個城市的價值，其核心是：一、包容。不管您是講外語的、還是說普通話的、亦或是滿口中江口音的，在成都，沒有人來嬉笑或嘲諷您，這里沒有很多地方存在的“歧視”；二是閑適。這是成都多年來形成的一種生活態度，載體就是休閑、閑適；三是幸福。少有歧視，沒有太大的過度緊張氛圍，自然沖突就少于發生，這很自然地就帶來人們生活的幸福感。這也表現在我們成都是國內少有的幾個幸福感很高的城市。
　　我認為，我們的天府新區，更是強化了上述價值的體現和內涵。強化之處在于，更閑適。在這樣一個新區、新城里，“高端化、現代化、一體化、生態化”為牽引的城市，人們會徜徉在“現代產業、現代生活、現代都市”三位一體的國際大都會，享有世界現代田園城市的生活，這不能不說是更閑適了；強化之處還在于，把城市的價值延伸、升華。過去我們都知道，我們成都市是一個文化之都、美食休閑之都、會展之都等，但就是沒有產業或者是一個工業的品牌形象，比如青島就有“家電之都”的美譽。這次，天府新區引進的都是戰略性新興產業，這對我們城市的發展的拉動，絕不僅僅在于幾年，而是未來幾十年的牽引，這必然會產生叫得響的品牌、大牌企業和產業鏈。
　　所以，這樣一個產業成都，他帶來的是在充分利用資源、保護環境的前提下，對我們城市品牌注入的活力元素，特別是現代產業的注入；他更帶來的是三次產業的聯動，特別是大力提升城市品牌價值的二次和三次產業的合理回歸、調整提高。這正好彌補了我們城市的“缺陷”，或者叫“短板”。
　　天府新區：豐滿了城市品牌的內在支撐
　　四川新聞網：天府新區對成都意味著什么？
　　李蔚：下面，我想說的是天府新區豐滿了我們城市品牌的內在支撐。我們成都有個重要品牌，那就是國際大都會，更是現代化的國際大都會。這在客觀上，就要求我們要有大產業、大服務、大商業的內在支撐。如果只是在老城區提檔升級、改造，我個人認為是不好做的，而且還有可能的“副作用”。前段時間，我在澳大利亞墨爾本的城市中心，就看到了上千畝的綠地，還有一個人也難以合圍的參天大樹。現在，我們天府新區在綠色、環保、生態的理念下，有將近六成的規劃面積是生態環境建設用地，我們的綠地生態夢以及上述墨爾本的景象可能只有在新區才能實現，因為那里才有較大的空間布局來施展。我相信，從成都沿南延線一直向華陽下去，是其城市風貌和建設不會輸于任何一個發達國家的城市。
　　應該說，在生態化、智能化、國際化的引導下的天府新區，在兩化互動、產城一體下的三位一體的發展，不僅能帶動經濟持續發展，更能為我們的夢想現代國際大都會添上一個堅實而完美的注腳。這，必將從根本上豐滿我們世界現代田園城市的內涵，詮釋成都的一個全新形象。
　　天府新區：大大提升了我們城市的品牌形象
　　四川新聞網：請談談關于天府新區和成都的城市形象
　　李蔚：我想表達的是，按照天府新區現代化的科學規劃，我們有理由相信，一個可持續的、現代化的、國際化的大都會將會在中國西部凸顯。憑心而論，我們未來的城市品牌，一方面有武侯祠、青羊宮、文殊院、錦里、寬窄巷子等人文景觀來傳承文化和傳統；另一方面更有一個宜人的、極具現代化國際大都會“范兒”的天府新區。
　　在采訪行將結束時，李蔚強調道：“應該說，天府新區在夯實城市品牌的同時更豐滿著城市形象。”
　　人物簡介：李蔚，重慶人，四川大學博士。中國營銷學會副會長；中國市場學會常務理事兼學術委員會專家組成員；四川營銷學會會長；四川經濟學會副秘書長。主要從事企業營銷理論與實踐及企業營銷安全預警指標體系的理論研究。在《中國工業經濟》、《企業管理》等國內外刊物發表論文100余篇。在中國經濟出版社、四川大學出版社出版《市場營銷全書》、《創業市場營銷》等著作24部。承擔國家級研究課題1項，省部級研究項目3項。企業橫向研究課題10余項。獲四川省哲學社會科學優秀成果二等獎1項；成都市人民政府科技進步獎1項。為四川省多家企業制定戰略發展規劃和營銷策劃、服務企業，產生了良好的社會效益和經濟效益。盧永洪 中國規劃網成都3月9日電

　　(責任編輯：白雪松)

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在夯實城市品牌的同時更豐滿著城市形象