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    神秘而又讓人向往的勒布溝、星羅棋布的文物古跡、悠久厚重的藏源文化、璀璨奪目的藏源旅游，魅力山南以其豐富獨(dú)特的旅游資源，吸引著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀光旅游。

    山南地區(qū)旅游局局長(zhǎng)邱林介紹說(shuō)，2012年，山南地區(qū)將按照“三環(huán)五區(qū)七園”的旅游產(chǎn)品建設(shè)思路，不斷加大招商引資力度，努力提高旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化程度，努力連通藏中與東、南、西三大環(huán)線(xiàn)，真正形成“南開(kāi)北聯(lián)，兩進(jìn)兩出”的金線(xiàn)串珍珠的旅游發(fā)展格局，推動(dòng)山南旅游全面發(fā)展。

    政府主導(dǎo)，全力抓好項(xiàng)目建設(shè)

    近年來(lái)，山南地區(qū)堅(jiān)持把發(fā)展旅游業(yè)作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要突破口，作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑，從戰(zhàn)略高度進(jìn)一步明確了旅游業(yè)的發(fā)展定位，從全局出發(fā)確立了旅游業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，為加快全地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

    為迎接八方來(lái)賓，山南地區(qū)相關(guān)部門(mén)建立健全旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目管理經(jīng)營(yíng)機(jī)制，層層落實(shí)責(zé)任，確保已建旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目發(fā)揮應(yīng)有的作用。同時(shí)，切實(shí)做好項(xiàng)目銜接工作，讓更多的旅游基建投資落戶(hù)山南，確保“十二五”項(xiàng)目在4年內(nèi)全部完成并發(fā)揮效益。

    初步建成山南地區(qū)旅游項(xiàng)目庫(kù)。組織12個(gè)縣的旅游局，緊緊圍繞旅游環(huán)衛(wèi)、停車(chē)場(chǎng)、旅游公路等基礎(chǔ)設(shè)施，開(kāi)展好項(xiàng)目前期工作，建成山南地區(qū)較為完整的旅游項(xiàng)目庫(kù)。

    抓好全地區(qū)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施工作，加強(qiáng)引導(dǎo)與扶持，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，為農(nóng)牧民群眾依托旅游增收致富創(chuàng)造更加有利的條件。

     完善機(jī)制，努力擴(kuò)大招商引資

    加大景區(qū)（點(diǎn)）同市場(chǎng)接軌步伐。山南地區(qū)將旅游資源開(kāi)發(fā)和景區(qū)（點(diǎn)）經(jīng)營(yíng)權(quán)面向區(qū)內(nèi)外招商，鼓勵(lì)和支持有實(shí)力的民營(yíng)企業(yè)和個(gè)人投資開(kāi)發(fā)旅游資源、興辦旅游實(shí)體，落實(shí)好招商引資和發(fā)展非公經(jīng)濟(jì)相關(guān)優(yōu)惠政策。

    探索旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展新機(jī)制。緊密結(jié)合山南旅游發(fā)展實(shí)際，進(jìn)一步整合政府投資資源，成立以地區(qū)旅游發(fā)展公司為龍頭的旅游企業(yè)，參與各景區(qū)（點(diǎn)）的開(kāi)發(fā)，對(duì)旅游資源實(shí)行集中整合，統(tǒng)一規(guī)劃、開(kāi)發(fā)和管理。

    開(kāi)展經(jīng)營(yíng)機(jī)制“三權(quán)分離”試點(diǎn)改革。按照“國(guó)家所有、部門(mén)監(jiān)管、企業(yè)經(jīng)營(yíng)”的原則，對(duì)旅游景區(qū)（點(diǎn)）所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)實(shí)行“三權(quán)分離”，理順門(mén)票收入體制，促進(jìn)旅游景區(qū)（點(diǎn)）實(shí)現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作。今年將在桑耶景區(qū)、雍布拉康（昌珠寺）、藏王墓、羊湖等景區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)改革。

    創(chuàng)新方式，積極開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)

    圍繞開(kāi)拓旅游市場(chǎng)這一核心工作，山南地區(qū)將充分發(fā)揮旅游行業(yè)的積極性和全社會(huì)的積極參與，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境。

    積極策劃“藏地新密碼·山南微旅行”百人免費(fèi)游山南活動(dòng)。以“事件營(yíng)銷(xiāo)”方式，尋找真正關(guān)注山南旅游的游客，靈活運(yùn)用新型媒體和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)資源，最大限度放大營(yíng)銷(xiāo)效果，從而達(dá)到有效提升山南旅游知名度的目的。

    發(fā)揮好信息化平臺(tái)中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用，以此帶動(dòng)電視、報(bào)紙、雜志等媒體，尤其是繼續(xù)有重點(diǎn)地做好同CCTV—4和央視旅游頻道的溝通與合作，真正把山南旅游的特色宣傳出去，形成良好的促銷(xiāo)環(huán)境。

    擴(kuò)大開(kāi)發(fā)，奮力建設(shè)旅游精品

    重點(diǎn)圍繞景區(qū)開(kāi)發(fā)，打造精品旅游景區(qū)（點(diǎn)），開(kāi)發(fā)適合游客需求的旅游產(chǎn)品。

    突出山南邊境生態(tài)優(yōu)勢(shì)，努力推出諸如浪卡子羊湖、拉姆納錯(cuò)神湖、哲古湖景區(qū)、勒布生態(tài)旅游景區(qū)等具有特色的山南旅游品牌，讓這些景區(qū)成為游客喜愛(ài)的旅游精品。

    牢固樹(shù)立大景區(qū)、大環(huán)線(xiàn)和精品景點(diǎn)的思想，努力在做精做細(xì)線(xiàn)路安排、景點(diǎn)打造等方面做好文章。重點(diǎn)加強(qiáng)桑耶、昌珠、藏王墓等景點(diǎn)改造升級(jí)，落實(shí)好景點(diǎn)規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)、環(huán)境整治等工作，切實(shí)打造一批精品旅游景點(diǎn)。

    適時(shí)開(kāi)展一些具有濃郁山南特色的節(jié)慶活動(dòng)，力爭(zhēng)通過(guò)文化等部門(mén)的努力，開(kāi)展好“山南雅礱文化節(jié)”，讓其成為精品文化旅游節(jié)。

    今日的雅礱，五彩斑斕。我們希望更多的人走進(jìn)雅礱，觸摸她的美麗，感知她的魅力，品味她的韻味。相信這顆富集旅游資源的“雅礱明珠”必將在西藏旅游中大放異彩。

   （編輯：趙巖）