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    建設(shè)和諧文化有利于在全社會(huì)樹立共同的理想信念，增強(qiáng)凝聚力和創(chuàng)造力，有利于營造和諧的輿論環(huán)境和豐富人們的精神文化生活，也是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容和基礎(chǔ)性工程。近年來，貴陽隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快，豐厚的歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代文明創(chuàng)新共存，使城市的歷史感與現(xiàn)代性同步增強(qiáng)，獨(dú)特的自然地理環(huán)境與區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)劃相適應(yīng)，城市的經(jīng)濟(jì)與自然生態(tài)、文化生態(tài)相得益彰。所有這些都為打造貴陽城市文化品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，大力加強(qiáng)文化品牌建設(shè)已經(jīng)成為貴陽構(gòu)建和諧文化、和諧貴陽的重要內(nèi)容。
    一個(gè)國家的綜合國力，既包括由經(jīng)濟(jì)、軍事、資源等表現(xiàn)出來的“硬實(shí)力”，也包括文化、科技以及國家凝聚力等體現(xiàn)出來的“軟實(shí)力”，只有兩者兼具的國家，才能在國際舞臺(tái)上爭取主動(dòng)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們越來越認(rèn)識(shí)到，一個(gè)城市的崛起和發(fā)展，應(yīng)該是它的綜合實(shí)力的全面提升，既要有以經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，更應(yīng)該有文化、科技、生態(tài)等的全面提升。提升城市的軟實(shí)力，最大限度地彰顯城市品牌和城市個(gè)性，是當(dāng)代城市經(jīng)營的內(nèi)在要求。真正具有個(gè)性的、深層次的城市，必須挖掘、提煉和弘揚(yáng)城市競爭能力的靈魂和核心價(jià)值鏈即城市文化，它是城市建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈等物質(zhì)文化、規(guī)范制度和公共政策等制度文化，城市價(jià)值觀和市民的行為方式的有機(jī)統(tǒng)一。
    近年來，貴陽市進(jìn)入了快速發(fā)展期，特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來，貴陽市委、市政府以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，確立了環(huán)境立市的發(fā)展戰(zhàn)略。圍繞這一發(fā)展戰(zhàn)略，從2006年3月開始，歷時(shí)半年之久的“森林之城魅力貴陽——2006城市形象推廣大賽”，拉開了貴陽作為省會(huì)城市打造“森林之城，避暑之都”城市文化品牌活動(dòng)的序幕。這一活動(dòng)，使貴陽人對(duì)生活在其中的城市有了新的了解和發(fā)現(xiàn)，使外地人對(duì)貴陽有了非常直觀的認(rèn)識(shí)，使貴陽的知名度和影響力得到了全面提升，同時(shí)也為貴陽打造城市文化品牌探索了一條成功之路。2006年，貴陽市緊緊圍繞“森林之城”和“避暑之都”兩大品牌，開發(fā)出上百條以喀斯特自然山水風(fēng)光和本地特色為主的森林旅游、山水觀光、保健療養(yǎng)、溫泉度假、登山野營、周邊農(nóng)家樂等旅游產(chǎn)品，吸引了大批游客來筑觀光。紅楓湖、花溪公園、天河潭景區(qū)、貴陽森林野生動(dòng)物園、黔靈公園等旅游景點(diǎn)，也借助兩張城市名片吸引眾多游客，成為旅游業(yè)的創(chuàng)收“大戶”。全市旅游接待人數(shù)增長迅速，共接待來自國內(nèi)外的游客1700萬人次，旅游收入達(dá)到80億余元，同比增長20%，旅游業(yè)產(chǎn)值占全市生產(chǎn)總值的11.49%，旅游業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。“森林之城、避暑之都”帶來的品牌效應(yīng)催生了“清涼經(jīng)濟(jì)”，表明貴陽的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，也成為增強(qiáng)貴陽競爭力的重要一翼。
    貴陽城市文化品牌建設(shè)取得了一定成績。文化品牌建設(shè)所產(chǎn)生的效益、存在的問題以及今后的發(fā)展方向，已經(jīng)成為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界高度關(guān)注和認(rèn)真思考的重要課題，表明建設(shè)城市文化品牌的理念已經(jīng)上升為一種自覺意識(shí)。為了做大做強(qiáng)貴陽城市文化品牌，需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力。
    樹立品牌理念，制定文化規(guī)劃。一是要把品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)理念滲透于城市文化建設(shè)的整體規(guī)劃。把創(chuàng)建城市文化品牌納入城市文化建設(shè)的總體發(fā)展規(guī)劃，為城市文化品牌提供政策制度上的支持。二是要調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性，精心策劃，合力打造城市文化品牌。把分散的文化產(chǎn)品、行業(yè)組合起來，把各種文化資源整合起來，打造品牌，形成產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢。三是要在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定重點(diǎn)文化品牌建設(shè)長遠(yuǎn)規(guī)劃。選擇與打造重點(diǎn)文化品牌，要根據(jù)文化的不同門類采取相應(yīng)措施。應(yīng)在公益性文化事業(yè)中確定一批重點(diǎn)品牌，集中財(cái)力和精力，給予支持。對(duì)已經(jīng)形成品牌優(yōu)勢或具有重點(diǎn)品牌潛力但未形成品牌優(yōu)勢的一些資源，要重點(diǎn)整合、重點(diǎn)支持、重點(diǎn)突破，以組織國際性學(xué)術(shù)研討會(huì)、出版文集、通過媒體傳播等方式，提升貴陽城市的文化品位。對(duì)于具有潛在優(yōu)勢但沒有很好整合的文化資源，要統(tǒng)籌規(guī)劃，系統(tǒng)地挖掘。特別是對(duì)最具特色的避暑之都生態(tài)休閑文化，要豐富其內(nèi)涵，夯實(shí)基礎(chǔ)，全面打造，樹立品牌。
    把握品牌主調(diào)，勇于創(chuàng)新整合。城市文化品牌是綜合性的，需要一系列產(chǎn)品、服務(wù)和形象構(gòu)成，在城市這個(gè)大品牌的建設(shè)中，形成主格調(diào)，同時(shí)注重形成梯級(jí)系列。有一個(gè)共同的指向性，品牌形象才能得到鞏固，也才有創(chuàng)新和擴(kuò)展的空間。對(duì)于貴陽來說，“森林之城”和“避暑之都”是兩個(gè)基調(diào)，城市文化品牌應(yīng)該圍繞這兩點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃、進(jìn)行創(chuàng)新組合。只有找準(zhǔn)了定位，才能防止城市特色危機(jī)，避免城市競爭中產(chǎn)業(yè)同構(gòu)、面貌雷同的現(xiàn)象。
    運(yùn)用市場手段，發(fā)展文化品牌。打造品牌必須運(yùn)用商業(yè)手段。同樣，創(chuàng)建城市文化品牌，也要靠市場機(jī)制。當(dāng)前，中國市場已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)以品牌為核心的“第三代競爭”時(shí)代，文化滲透、資本、人才和資源等都是品牌競爭的要素。打造城市文化品牌，實(shí)際上就是一個(gè)商業(yè)化的過程，也是與市場充分溝通、建立良好互動(dòng)關(guān)系的過程。用商業(yè)手段打造文化品牌，離不開政府的指導(dǎo)和引導(dǎo)。只有政府制定政策，形成強(qiáng)有力的引導(dǎo)，才能與市場形成良性互動(dòng)，取得成效。
    創(chuàng)新宣傳推廣，促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)。城市的品牌形象不僅需要挖掘和提煉，而且需要利用各種形式，立體地整合傳播，并向社會(huì)各個(gè)層面宣傳、推廣、灌輸。一個(gè)地區(qū)或部門利用自己的優(yōu)勢項(xiàng)目開展文化節(jié)慶活動(dòng)，文化節(jié)慶活動(dòng)又反過來強(qiáng)化了優(yōu)勢項(xiàng)目，并形成帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)騰飛的品牌和龍頭。國內(nèi)外一些城市成功的品牌傳播就是借助節(jié)慶活動(dòng)的結(jié)果�？赏ㄟ^每年舉辦一屆“中國•貴陽避暑節(jié)”，以極大地提高貴陽在國內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，并激活社會(huì)各界的參與意識(shí)，激發(fā)市民的凝聚力、自豪感和生活活力，形成個(gè)性鮮明的城市文化品牌。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化緊密結(jié)合。貴陽產(chǎn)品的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、商品的包裝、產(chǎn)品推介等，均統(tǒng)一在“森林之城、避暑之都”等生態(tài)文化品牌的大框架之內(nèi)。如食品，可打造為“避暑之都，綠色特產(chǎn)系列”等。要達(dá)到的效果是：知道森林之城、避暑之都就知道貴陽，知道貴陽就知道森林之城、避暑之都，成為人們旅游休閑的首選。
    發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，完善法律保護(hù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化條件下，以進(jìn)入小康時(shí)代人們的精神文化娛樂消費(fèi)需求為基礎(chǔ)，以高科技手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等最新傳播方式為主導(dǎo)的，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)科技全面結(jié)合為自身特征的跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)。按照中央關(guān)于邁向創(chuàng)新型國家的部署，貴陽提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)是發(fā)展模式的調(diào)整和增長范式的重要轉(zhuǎn)變，是向內(nèi)生性的經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，也是適應(yīng)當(dāng)代全球城市競爭的重要舉措。同時(shí)，在打造貴陽城市文化品牌的過程中，要進(jìn)一步增強(qiáng)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和法制觀念，個(gè)人和集體自主開發(fā)、創(chuàng)造，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)進(jìn)入市場之前要及時(shí)進(jìn)行專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊登記，以取得法律保護(hù)并依法正確使用。例如在活動(dòng)中提到的“中國避暑之都”、“森林之城”、“休閑勝地”等等帶有創(chuàng)意性、獨(dú)特性的招牌，都要及時(shí)運(yùn)用法律手段進(jìn)行保護(hù)。