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    記者童曙泉

    北京市社會科學(xué)院博士張佰瑞在一項(xiàng)研究報(bào)告中提出，本市應(yīng)積極爭取建設(shè)“喜羊羊和灰太狼”主題樂園，打造“中國版迪斯尼”。他表示，除了數(shù)以億計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益，這一土生土長的卡通文化，還體現(xiàn)了一種文化自信，讓孩子有更輕松的去處，同時(shí)也有利于豐富京城文化的內(nèi)容和吸引力。 

     社科院博士張佰瑞 

     想法來源于兩歲的兒子

    “最初有這個(gè)想法，是因?yàn)槲覂蓺q的兒子。”北京社科院城市問題研究所博士張佰瑞告訴記者，“兒子非常愛看這個(gè)節(jié)目，小小年紀(jì)已經(jīng)知道喜羊羊、懶羊羊、灰太狼等10多個(gè)主要角色。”

    隨后查閱資料，張佰瑞發(fā)現(xiàn)該節(jié)目已先后在全國近50家電視臺播出，并在香港、臺灣、東南亞等國家和地區(qū)引起巨大反響，許多年輕人也愛看這個(gè)動畫節(jié)目。這讓他覺得該動畫節(jié)目有非常大的文化價(jià)值潛力可以挖掘。

    在研究報(bào)告中，張佰瑞表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為首都經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新增長點(diǎn)，動漫產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)則是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容之一。“動畫片創(chuàng)意+電視電影+游戲+品牌衍生產(chǎn)品”是國際上通行的動漫產(chǎn)業(yè)模式。

    國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》播出后，無論是在大型超市、商場、購物街，還是在服裝店、文具店、餐飲店等地，都可以看到“喜羊羊和灰太狼”的身影，衍生品牌價(jià)值已經(jīng)凸顯，各種媒體也紛紛關(guān)注了這一現(xiàn)象，帶來了空前的社會經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

    “喜羊羊嘉年華” 

    一年接待300萬人

    據(jù)了解，2009年夏天“喜羊羊雪糕”就賣出了500多萬元，毛絨公仔產(chǎn)值超過2000萬元；2010年賀歲檔，投資1200萬元的動漫電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，上映10多天票房突破億元。據(jù)品牌專家評估，目前“喜羊羊與灰太狼”的品牌價(jià)值已超過10億元，是中國有史以來最值錢的動漫形象。

    “想象一下，如果建一個(gè)主題樂園，將動畫片里的場景搬到現(xiàn)實(shí)生活中，會讓孩子多興奮。”張佰瑞說，“北京目前適合孩子們玩樂的游樂項(xiàng)目還不多，類型也比較少。”如果喜羊羊和灰太狼主題樂園里有羊村、狼堡、羊羊小屋、迷宮森林等大型實(shí)景。家長和孩子可以一起到羊村及喜羊羊、美羊羊的家里做客，看喜羊羊怎么讀書、美羊羊怎么打扮、懶羊羊怎么偷懶，還可以與喜羊羊家族成員合影留念，探探神秘的狼堡，進(jìn)行互動游戲、角色扮演等。

    事實(shí)上，在可移動的“喜羊羊嘉年華”實(shí)景主題活動中，去年以來不到一年時(shí)間里，就在佛山、南京、武漢、濟(jì)南等城市接待300萬游人。

    張佰瑞表示，“喜羊羊嘉年華”活動的成功，已經(jīng)初步驗(yàn)證了市場對主題公園或互動娛樂活動的反應(yīng)。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)大型主題樂園，還可以彌補(bǔ)“喜羊羊嘉年華”活動規(guī)模小，沒有固定地點(diǎn)展示等缺點(diǎn)，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)社會效益。 

    中國式審美提升 

    世界城市文化競爭力

    在張佰瑞看來，建設(shè)“喜羊羊和灰太狼”主題樂園，還有利于弘揚(yáng)民族文化，與迪斯尼這一具有濃郁美國文化特征的文化符號錯位競爭。

    “例如，節(jié)目中各種故事都鼓勵勤勞、誠實(shí)、勇敢擔(dān)當(dāng)?shù)葍?yōu)秀品質(zhì)，對孩子的影響很積極。”張佰瑞舉例說，“兩歲的兒子每次看到懶羊羊，也會批評它太愛睡懶覺。”慈祥的老村長、灰太郎對家庭的責(zé)任等，也都具有典型的中國文化的特征，滲透著中國式的審美觀和價(jià)值觀，體現(xiàn)了一種文化自信。

    此外，文化影響力和文化吸引力已經(jīng)成為世界城市競爭的一個(gè)重要內(nèi)容。主要世界城市東京、紐約、倫敦等，既是經(jīng)濟(jì)之都，也是文化之都，是本土文化和多元文化的交匯之地，并具有世界影響力的文化符號和文化項(xiàng)目。

    張佰瑞認(rèn)為，長期以來，北京的皇家文化和市井文化是吸引全球關(guān)注的主要力量；引入“喜羊羊和灰太狼”會讓北京的文化更加多元、更有吸引力。“增加現(xiàn)代文化元素的吸引力，會使建設(shè)世界城市更有文化競爭力。”

    目前，有關(guān)部門正在對該建議的可行性進(jìn)行研究。中國規(guī)劃網(wǎng)北京9月8日電