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湖南新寧縣委常委、宣傳部部長 付暢銳
2010年8月2日5時，在巴西首都巴西利亞召開的第34屆世界遺產大會上，“中國丹霞·崀山” 成功列入《世界遺產名錄》。好風憑借力，送我上青云。如何乘著中國丹霞·崀山成功列入世界遺產名錄的大好時機，在旅游宣傳上“火”一把，讓崀山的旅游“紅”起來，以保護促開發，以開發促保護，實現崀山旅游的新跨越目的，筆者認為要把握以下幾點：
一、把準定位，突出主題，確保宣傳理念全新蛻變
面對做大、做強崀山旅游的歷史機遇，首要任務是做好宣傳文章，用全新的思維謀劃宣傳工作，準確把握定位，突出宣傳主題，確保宣傳理念在新的歷史起點實現全新蛻變，達到預期效果。
一是依托“世界自然遺產”的品牌優勢，樹立“唱響湖南、全國熱點、全球亮點”的旅游宣傳目標。崀山是旅游觀光的勝地、生態良好的福地、世界旅游目的地，是中國乃至世界上罕見的景色最優美、發育最完整、類型最齊全、特征最典型的大面積丹霞地貌區之一，其絕妙的丹霞景觀是其它丹霞景區地貌無可比擬和超越的。國際“丹霞地貌”命名人、丹霞學術研究鼻祖——陳國達院士譽之為“丹霞之魂，國之瑰寶”。著名詩人艾青曾吟詩盛贊“桂林山水甲天下，崀山風景賽桂林”。如今崀山成功列入世界遺產名錄，旅游宣傳的目標就要放眼全國、瞄準全球，大打“世界自然遺產”牌、“丹霞之魂”牌，高起點規劃、高標準建設、高要求實施，大力宣傳崀山丹霞地貌的典型性、丹霞景觀的獨特性、自然遺產的優美性、生物的多樣性、生態的原貌性、民俗風情的濃郁性、歷史人文的厚重性，讓崀山旅游在湖南炙手可熱、在全國名聲大振，在國際小有名氣。
二是緊扣全省旅游的謀篇布局，形成“撬動三湘、銜接張桂、融入大西南”的旅游宣傳思路。崀山位于湘桂邊界，省內與張家界相呼應，省外緊靠桂林旅游熱點，處于邵陽新寧崀山、城步南山、武岡云山、綏寧黃桑、隆回花瑤等湘西南旅游圈的核心點上，對于推動邵陽旅游、推進湘桂旅游協作和融合具有重要作用。在宣傳上，要爭取省市重視，將崀山旅游宣傳作為撬動全省旅游的重要支點來抓，在全省上下迅速統一宣傳思路，形成省市縣三級聯動機制，匯聚強大的宣傳合力，全力炒熱“桂林—崀山—張家界”國際黃金旅游線路，高調宣傳湘西南“一體化”進程和湘桂黔旅游大融合趨勢，促進崀山納入大西南旅游圈，接軌國際旅游大循環，形成更加廣闊、更加開放的旅游市場體系。通過高密度、高品質、高效率的宣傳，迅速將崀山建設成為邵陽旅游的龍頭、湖南旅游的增長極、大西南旅游的熱點和全國旅游的亮點。
三是圍繞 “旅游立縣”的戰略需要，構建“大宣傳、大旅游、大產業”的旅游宣傳格局。以崀山為軸心，以舜皇山國家自然保護區和黃金牧場為兩翼，把原始森林、南國草原和世界自然遺產融為一體，整合全縣精品旅游資源，構建自然觀光游、生態休閑游、娛樂購物游、人文歷史游、科考探險游等大旅游格局。抓住一切可以擴大崀山知名度和提升崀山美譽度的機會，構建宣傳報道、投放廣告、文藝演出、事件營銷等大宣傳格局，努力擴大崀山對外宣傳。構建旅游、購物、休閑、餐飲、住宿等大產業宣傳格局，帶動其他關聯產業、特色產品的宣傳，豐富宣傳內容。
二、創新機制，拓寬渠道，確保宣傳促銷全速沖刺
“宣傳工作是帶動旅游業前進的火車頭”。因此，做好崀山旅游宣傳工作至關重要。當前，崀山宣傳促銷全速沖刺已是刻不容緩，關鍵是要制定科學的宣傳方案，形成統一的宣傳陣容，掀起強勁的宣傳浪潮，確保產生強大的宣傳沖擊力。
一要精心謀劃，制定科學的宣傳方案。科學的方案，是取得事半功倍的關鍵。成立旅游宣傳智囊團，根據當前游客的消費心理和市場需求，科學制定出切實可行的宣傳方案。聘請國內知名策劃專家，按照旅游資源和旅游產業規劃的現狀和要求，從長遠、中期和近期宣傳階段出發，搞好宣傳規劃。組織旅游界資深人士專題調研旅游現狀及存在的問題，研究大環境、大趨勢、大政策，研究即時宣傳策略。制定的規劃、策略、計劃都經過專家論證，政府批準實施，要符合旅游宣傳“口號生動、特色突出、形式娛樂、品位高雅、情節優美、符合心理、切合時機、氛圍喜慶”的總體要求，具有科學性和針對性。
二要整合力量，組成統一的宣傳陣容。眾人拾柴火焰高。旅游宣傳要形成一種“同呼吸共命運”的思想，特別是旅游企業不能發生“一人一把號，各吹各的調”的現象。要建立起政府組織，部門聯合，政企聯手，上下聯動的旅游宣傳新機制，形成全社會參與、齊抓共管的旅游宣傳新格局。一方面堅持政府在宣傳工作的主導作用；另一方面打破政府對旅游宣傳大包大攬的局面，鼓勵和指導企業主動參與、及時跟進。政府每年要從旅游收益中拿出一部分資金，獎勵或者補貼一批重點旅游企業，進一步調動旅游企業宣傳促銷的積極性，形成一個拳頭聯合作戰，擴大旅游市場占有額。
三是多管其下，掀起強勁的宣傳浪潮。首先依靠主流媒體多途徑采寫宣傳報道。選擇在國內有影響的大報、大刊、大網、大臺等強勢媒體，全面打響崀山牌。邀請主流媒體記者采風，組織骨干通訊員采寫，在熱點節目的熱點時段、門戶網站的顯要位置，采取多種題材、多種形式，批量開展宣傳報道，最大限度地提高關注度，獲得知名度。其次統一宣傳口徑多形式投放宣傳廣告。統一宣傳主題、統一宣傳口號、統一形象標識，在人流密集流動的機場、碼頭、車站、鐵路及公路沿線設置廣告牌，在收視率高的衛星電視節目的黃金時段投放宣傳片，擴大宣傳范圍，提升宣傳質量。再次開設宣傳窗口多手段營造良好氛圍。高標準建設“中國崀山”國際旅游門戶網站，各旅行社網站開辟崀山頻道，組織專業技術人員進行及時的維護和更新。在景區周邊和公路沿線制作主題宣傳海報，充分表達崀山高品位的自然景觀和崀山人熱情大方的精神面貌。精心制作一批導游圖、導游詞、宣傳光碟、宣傳畫冊、宣傳卡片、旅游紀念品以及主打崀山牌的農副產品。強化旅游導游和服務接待人員的培訓，讓熱情和微笑無處不在，在游客心中留下美好印象，獲得好口碑。
三、豐富內涵，彰顯特色，確保宣傳效果全面提升
在旅游宣傳促銷活動百花齊放的今天，要想脫穎而出，就必須辟新徑，出奇招，豐富內涵，主動出擊，吸引眼球，確保旅游宣傳效果的全面提升，打造“丹霞之魂，極品崀山”的形象。
一是豐富旅游產品的宣傳內涵。在崀山旅游宣傳促銷活動中，單憑“世界自然遺產”招牌還不足以迅速飆紅。但是，崀山被譽為“丹霞之魂，國之瑰寶”；崀山有當年舜帝南巡路過而被這片山水所動毅然賜名“崀”（意為“山之良”也）字的傳說；崀山歷史名人輩出，南宋時有隨岳飛抗金的民族英雄楊再興，明有助鄭和七下西洋的兩廣總督李敏，清有首創“楚勇”的江忠源和同為晚清重臣的劉坤一、劉長佑等，一度呈現了“隔墻兩制臺，隔河兩提臺、十里八道臺、七里三府臺”的鼎盛局面。還有為革命而拋灑熱血的紅八軍參謀長宛旦平；崀山素有“五嶺皆炎熱，宜人獨新寧”之美譽，境內有堪稱湘西南天然氧吧的舜皇山國家森林公園，并擁有 “國寶”銀杉，特有植物毛茛、崀山唇柱苣苔、崀山合耳菊等大批珍惜植物。因此，崀山旅游宣傳促銷要深度挖掘，充分利用和整合所有旅游資源，推陳出新，精心包裝旅游產品，以“世界自然遺產”為主題口號，同時唱響 “中國丹霞之魂”所在地、舜帝南巡賜名地、楚勇湘軍發祥地，原始生態避暑地、天然氧吧療養地、最有價值科考地等特色口號，從而達到照亮眼球、吸引游客的效果。
二是采取主動出擊的宣傳方式。組建一個精干的優秀宣傳團隊，前往重點地區(國內一線城市、周邊重點旅游景點)，開展“面對面”式的巡回演出宣傳促銷，既要宣傳崀山獨特的自然風光，也要推介崀山濃郁的民俗風情、深厚的文化底蘊，更要展示崀山人熱情誠信的美麗形象，讓崀山旅游產品更富感染力，讓崀山宣傳促銷活動產生轟動效應，引起新聞媒體的聚焦，激發游客消費的欲望。同時，引導旅游企業積極擔當起一線促銷的主力軍職責，加強與外地旅游企業的密切聯系和共同協作，通過“走出去”宣傳推介、“請進來”考察感受的方式，實現互惠共贏的目標。另外，在每年的 “十一”、春節等旅游旺季，有的放矢地前往游客集中地搭臺演出、宣傳促銷，開展針對性宣傳；在旅游淡季，推出打折優惠的政策，開展促銷式宣傳。
三是運用眼球聚焦的宣傳手法。旅游經濟是眼球經濟，因此成功策劃吸引外界眼球的經典事件，是宣傳的核心和關鍵。崀山曾成功策劃過法國蜘蛛人徒手攀爬辣椒峰的活動，讓辣椒峰一時聲名鵲起。這一舉措不但要發揚，而且要光大，通過有效載體來實現宣傳促銷的目標。盡可能地爭取湖南旅游節和有影響的一些全國性重大活動放在崀山舉行，一些國際性的旅游研討會放在崀山召開，邀請收視率高的國家、省電視頻道的娛樂節目放在崀山搞一次現場錄制和直播。開展“六個一”系列營銷活動，即“面向全國征集一句叫響華夏大地的崀山宣傳口號、一首唱紅大江南北的崀山歌曲、一個形神皆備的崀山形象標識，組織一次崀山形象大使選拔賽、崀山丹霞攝影大賽”。
總之，崀山旅游宣傳要搶抓時機，依托各種活動載體、新聞傳播媒體，準確定位，籌劃亮點，制造賣點，刺激旅游消費熱點，加大宣傳營銷力度，培育“崀山旅游”品牌，讓更多的人了解崀山、走進崀山、領略崀山、迷戀崀山，實現崀山從"養在深閨未人識的小家碧玉"到"一舉成名天下知的大家閨秀"的飛躍。 中國規劃網長沙9月13日電
(責任編輯：楊宇飛)
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