海鷗照相機
雙鹿冰箱
上海牌手表
永久自行車
飛躍運動鞋
據《上海通志》記載，20世紀30年代，上海的工業產出占全國總數的一半，外貿、金融則占到七成以上。中國第一盞煤氣燈、第一根自來水管、第一條電話線這些現代生活的元素全都出現在上海。無論是杏花樓、龍鳳旗袍還是海鷗相機，在百多年前它們誕生之初，就得益于上海作為遠東第一大都市多元包容的文化氛圍。 紀錄片《品牌上海》由《品質的源泉》、《革新的代價》、《城市的遠見》3集組成，聚焦上海品牌的百年興衰與城市的發展脈絡，對杏花樓、海鷗照相機、桑葉地毯、永久自行車、雙鹿冰箱、上海牌手表、飛躍運動鞋、老鳳祥(600612,股吧)銀樓9個歷史悠久的滬上知名品牌進行了深入探究。總導演劉曉清在接受記者采訪時表示，“我們試圖以最精美的視覺呈現，最清晰的產業梳理，最中肯的現狀和前景分析，在上海品牌的百年興衰與城市的發展之間找到歷史的規律和聯系。”他說，“上海生長出的必然有這方土壤的基因，上海制造出的也必然反映這個城市的強項和不足。當然這些產品的生長、制造、起起落落，也暗合了上海城市的發展、改革的艱巨和轉型的機遇挑戰。”他強調說，特別是上海經典品牌今天的故事，以及上海這座城市改革破冰和開放前行的勇氣，更會讓觀眾感慨不已。 值得一提的是，旗袍鑲、嵌、滾、宕、盤、繡的手工，后廚廣式點心的出爐盛況，還有被列入我國非物質文化遺產的“金銀細工”制作工藝等都會以前所未有的視覺形式一一呈現，效果令人期待。 劉曉清還說，“相信觀眾只要看上一眼，就會勾起對于品質生活追求的集體記憶和情感共鳴。” 在上海制造作為主角的歷史劇中，許多顯赫一時的老品牌，結局卻是一個悲傷的故事。它們或許因為市場的丟失，因為產品的落后而最終銷聲匿跡，但也有百般周折涅槃而出，這其中也充滿了很多精彩的故事： 由于明星的引領，飛躍從普通的運動鞋轉型為歐美時尚人士追捧的潮牌，并在2010年美國《時代周刊》一年一度的“亞洲之最”評選中赫然在列，被稱為“最成功的復出”；以外貿出口為主的桑葉牌地毯已關閉了生產線，當年瀕臨絕境的滯銷品被掛在網店上，卻在兩周內被搶購一空；雙鹿冰箱專門針對農村市場需求，開發了一系列諸如四開門對開的大容量冰箱產品，在二、三線城市站穩了腳跟。堅持在上海設立企業研發基地和總部，經營者看重的就是積累數十年的品牌底蘊；曾經是生活質量代名詞的永久自行車一度成為新生代嘴里的“老土”，在經歷了改裝定制之后，首批生產的新車“永久C”憑借時尚設計，在不到半個月的時間內一銷而空。而一家名為“永久”的混搭店鋪開張，既是咖啡館，又是自行車展廳，傳遞一種與車相關的文化理念。 文化學者朱大可認為，“細小的產品能夠對城市的形象產生很大的作用，它不僅僅是一個工業級別品牌的建構，還是整個城市品牌的建構。” 上海市現代服務業聯合會副秘書長陳虎祺表示，上海是人才最為集中的城市，可以把制造變成“智造”。如上海擁有科技含量更高的創新產品，又有諸如《品牌上海》所關注的獨特品牌，不愁具有全球影響力的科技創新中心建立不起來。因此，對于這些經歷過歷史滄桑變遷、如今仍探索前行的最佳樣本，導演組給予更多的是現實觀照。那些依舊在市場上搏殺的上海品牌和奮力前行中的城市，在傳承與創新的道路上將如何抉擇？紀錄片試圖通過深度觀察給作答的參照系。
這部紀錄片《品牌上海》將于5月4日至6日22：35在東方衛視面向全國首播，上海地面主力頻道新聞綜合頻道5月11日至13日22：30跟播。 |
