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近年來，世界級城市紛紛提出建設“創(chuàng)意之都”的發(fā)展目標，如紐約提出了“高度的融合力、卓越的創(chuàng)造力、強大的競爭力、非凡的應變力”的城市精神；倫敦確立了“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心”的發(fā)展目標；東京制定了“充滿創(chuàng)造性的文化都市”的發(fā)展戰(zhàn)略。對中國這樣處于轉型期的發(fā)展中國家而言,創(chuàng)意城市的建設是一個全新的課題，值得引起關注和探討。 綜觀國內外的研究和實踐，筆者認為，創(chuàng)意城市不是嚴格意義上的學術概念，它是指在全球性競爭日趨激烈、資源環(huán)境約束日漸增強的背景下，地方城市從主要依賴自然客體資源的發(fā)展轉向開發(fā)人類主體資源的發(fā)展，從主要依賴有形的、物質性硬要素轉向充分利用無形的、文化性軟要素的發(fā)展，它既是推動城市復興和再生的一種發(fā)展模式，也是實現城市持續(xù)發(fā)展的一種轉型戰(zhàn)略。創(chuàng)意城市的崛起為城市重塑形象，重獲生機開辟了新的通道和空間，也引發(fā)了全球城市在發(fā)展理念上的重新思考，以及在發(fā)展模式和發(fā)展路徑等不同領域的全方位創(chuàng)新與實踐。
世界“創(chuàng)意城市”研究的代表性人物英國學者蘭德利認為，創(chuàng)意城市是解決現代都市問題的新途徑，任何城市都可以成為創(chuàng)意城市，或者在某一方面具有創(chuàng)意。創(chuàng)意城市在全球范圍內的興起，改變了傳統(tǒng)城市的發(fā)展模式。世界各地千姿百態(tài)的創(chuàng)意城市盡管充滿了個性和特色，但在城市目標定位、產業(yè)發(fā)展、空間布局上仍然有著一些共性特征。 目標定位：提升生活品質 提升生活品質、增進百姓福祉是創(chuàng)意城市的戰(zhàn)略目標和首要任務，以人為本的發(fā)展模式改變了城市單純以經濟增長和經濟效益為中心的追求目標。 一是改變唯GDP馬首是瞻的目標模式。全面提升生活品質是創(chuàng)意城市的發(fā)展愿景，中國2010年上海世博會的主題“城市，讓生活更美好”，就是最恰當地詮釋了創(chuàng)意城市的終極目標。這里的“美好生活”，包括經濟生活品質、文化生活品質、社會生活品質、環(huán)境生活品質等多個方面，創(chuàng)意城市的多元化目標跳出了GDP的約束，也改變了GDP崇拜的發(fā)展模式，城市戰(zhàn)略目標關注的重點已從單純的經濟增長聚焦到高品質宜居生活環(huán)境的建設、多樣化物質和精神文化供給能力的培育、人的全面發(fā)展及其價值體現等方面。 二是改變重硬件輕軟件的發(fā)展模式。毫無疑問，重點推進城市軟性基礎建設既是對傳統(tǒng)城市發(fā)展模式的顛覆性改變，也是創(chuàng)意城市面臨的最大挑戰(zhàn)，軟環(huán)境和軟性基礎設施建設具有戰(zhàn)略投入的長周期性和產出效果的隱蔽性，尤其需要克服急功近利的心態(tài)，進行前瞻性的謀劃，也更考驗著城市領導人的意志力。以軟要素驅動和引領城市的發(fā)展，完全釋放每個人的創(chuàng)新能力、重視個體創(chuàng)意能量給城市帶來的貢獻，為現代城市積累商業(yè)資本開辟了一個新的天地。 產業(yè)發(fā)展：重塑價值鏈 在創(chuàng)意城市中，廣告、建筑、藝術、工藝、設計、時裝、電視、廣播、電影、錄像、休閑互動軟件、音樂、表演藝術、出版與軟件設計等以智力資本為主導要素的創(chuàng)意產業(yè)成為城市的主體產業(yè)，而占領價值高端，重塑產業(yè)價值鏈，以此引領消費需求，實現市場創(chuàng)新，推動城市經濟發(fā)展則是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式。 一是以消費需求為中心，重塑產業(yè)要素和流程的價值鏈模式。傳統(tǒng)意義上的產業(yè)是同類企業(yè)的集合，按照研發(fā)、生產、銷售的一般流程組織生產，是產品導向型的生產鏈結構，彼此間缺少橫向聯(lián)系，產業(yè)組織以垂直一體化為特征。創(chuàng)意產業(yè)則推崇“消費者為王”，關注顧客價值，以消費者的需求為導向，組織創(chuàng)意研發(fā)設計，創(chuàng)意產品的制作和銷售推廣等流程，呈現跨部門跨行業(yè)跨地區(qū)的產業(yè)組織形態(tài)。在這個過程中，創(chuàng)意處于產業(yè)價值鏈的最高端，可以為不同的產業(yè)服務，并主導相關產業(yè)利潤的分配。比如，圍繞消費者好奇好新的需求，通過創(chuàng)意設計，可以賦予普通日用品更多的新功能，像會唱歌的酒瓶、會變色的咖啡杯、會說話的電飯煲等等，這里的創(chuàng)意設計可以滲透到各行各業(yè)，通過創(chuàng)意價值的輸出形成新的產業(yè)鏈條。 二是以觀念價值實現市場創(chuàng)新的發(fā)展模式。與傳統(tǒng)產業(yè)注重改變產品功能價值（或使用價值）不同的是，創(chuàng)意產業(yè)主要通過改善產品的觀念價值獲得市場和利潤。這一模式的重點在于以創(chuàng)意產品及其附加的觀念，創(chuàng)造新的消費時尚，激發(fā)消費者潛在的購買欲望，從而達到拓展市場空間，實現價值增值的新發(fā)展。以蘋果公司為例，每次推出的新產品都會引起眾多粉絲的徹夜排隊，除了精良的制作，時尚的外表之外，蘋果品牌所蘊含的高端概念是其贏得市場的隱性推手，擁有一款最新的蘋果產品，意味著擁有時尚、高貴的社會身份，一種緊跟潮流的社會認同感，已經使蘋果產品的觀念價值遠遠超過了其作為電子產品的功能價值。 三是符號價值的開發(fā)與利用模式。與傳統(tǒng)產業(yè)利用自然物質資源不同，創(chuàng)意產業(yè)依賴知識產權、文化等無形資源的開發(fā)和利用，這些資源能夠被反復開發(fā)與利用，運用新的技術和傳播手段，開發(fā)成為新的不同的創(chuàng)意產品，能夠獲得倍增價值。比如小說《哈利.波特》，其版權經過反復交易，內容被開發(fā)成為電影、游戲、主題公園、玩具等，其特有的文化符號被廣泛應用于文具、服裝、箱包、家居、鐘表等，系列產品遍布全球，與哈利.波特相關的衍生產業(yè)、支持產業(yè)、配套產業(yè)等創(chuàng)造了2000億美元的市場效益。 空間布局：構建綜合體 創(chuàng)意城市的發(fā)展改變了工業(yè)化城市的空間形態(tài)和布局，也對城市規(guī)劃的重新反思起到促進作用。以人為中心，構建集工作、生活、學習多功能于一體的城市新型空間綜合體，已經成為現代城市規(guī)劃布局的新趨勢。 結合創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，對城市舊區(qū)進行改造利用是創(chuàng)意城市的空間新模式。城市產業(yè)轉型后在市區(qū)留下的老廠房、老倉庫是工業(yè)革命的產業(yè)遺產，也是城市的歷史文脈，創(chuàng)意產業(yè)的集聚和發(fā)展為城市舊區(qū)改造提供了一個新的模式：既不需大拆大建，又能保留歷史遺存，重新煥發(fā)風采，成為新型城市產業(yè)群落和高增值的服務產業(yè)發(fā)展空間。目前國際上很多重要的文化創(chuàng)意消費區(qū)都采用了這一模式，如英國泰晤士河南岸、柏林的哈克欣區(qū)、溫哥華的蘭桂島、日本北海道小樽運河、紐約的蘇荷等地區(qū)都是在19世紀制造業(yè)大發(fā)展時期建造的廠房、倉庫基礎上改造而成。不僅如此，中心城區(qū)高度集聚的智力資本還將通過知識外溢、勞動力市場發(fā)展和多樣化的產業(yè)結構等為城市創(chuàng)造所有產業(yè)都能從中廣泛受益的外部環(huán)境。 創(chuàng)意城市是創(chuàng)意人才高度集聚的區(qū)域，創(chuàng)意人才所崇尚的融工作與生活為一體的新型生活方式正潛移默化地改變城市的空間規(guī)劃思路。便捷、舒適、人性化的城市空間格局是創(chuàng)意城市的基本要求，建設具有生產、消費、生活、文化體驗交流等多功能的綜合性城市空間，正成為各大城市順應創(chuàng)意產業(yè)的崛起與發(fā)展，增強高端人才吸引力的有效舉措。這種便于創(chuàng)意者、消費者、生產者互動交流的城市空間規(guī)劃思路成為現代城市規(guī)劃的新范式，如“緊湊型城市”、“精明城市”等各種新概念城市相繼興起，原有的生產功能、生活功能、商業(yè)功能相互分割的城市規(guī)劃思路正在逐漸改變，功能疊加的空間構建模式得到普遍應用。 作者系上海社會科學院創(chuàng)意產業(yè)研究中心副主任、研究員、博士生導師,本文發(fā)表時有刪改。中國規(guī)劃網上海4月30日電 (責任編輯：白雪松) |
