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近年來，世界級城市紛紛提出建設“創意之都”的發展目標，如紐約提出了“高度的融合力、卓越的創造力、強大的競爭力、非凡的應變力”的城市精神；倫敦確立了“世界卓越的創意和文化中心”的發展目標；東京制定了“充滿創造性的文化都市”的發展戰略。對中國這樣處于轉型期的發展中國家而言,創意城市的建設是一個全新的課題，值得引起關注和探討。 綜觀國內外的研究和實踐，筆者認為，創意城市不是嚴格意義上的學術概念，它是指在全球性競爭日趨激烈、資源環境約束日漸增強的背景下，地方城市從主要依賴自然客體資源的發展轉向開發人類主體資源的發展，從主要依賴有形的、物質性硬要素轉向充分利用無形的、文化性軟要素的發展，它既是推動城市復興和再生的一種發展模式，也是實現城市持續發展的一種轉型戰略。創意城市的崛起為城市重塑形象，重獲生機開辟了新的通道和空間，也引發了全球城市在發展理念上的重新思考，以及在發展模式和發展路徑等不同領域的全方位創新與實踐。
世界“創意城市”研究的代表性人物英國學者蘭德利認為，創意城市是解決現代都市問題的新途徑，任何城市都可以成為創意城市，或者在某一方面具有創意。創意城市在全球范圍內的興起，改變了傳統城市的發展模式。世界各地千姿百態的創意城市盡管充滿了個性和特色，但在城市目標定位、產業發展、空間布局上仍然有著一些共性特征。 目標定位：提升生活品質 提升生活品質、增進百姓福祉是創意城市的戰略目標和首要任務，以人為本的發展模式改變了城市單純以經濟增長和經濟效益為中心的追求目標。 一是改變唯GDP馬首是瞻的目標模式。全面提升生活品質是創意城市的發展愿景，中國2010年上海世博會的主題“城市，讓生活更美好”，就是最恰當地詮釋了創意城市的終極目標。這里的“美好生活”，包括經濟生活品質、文化生活品質、社會生活品質、環境生活品質等多個方面，創意城市的多元化目標跳出了GDP的約束，也改變了GDP崇拜的發展模式，城市戰略目標關注的重點已從單純的經濟增長聚焦到高品質宜居生活環境的建設、多樣化物質和精神文化供給能力的培育、人的全面發展及其價值體現等方面。 二是改變重硬件輕軟件的發展模式。毫無疑問，重點推進城市軟性基礎建設既是對傳統城市發展模式的顛覆性改變，也是創意城市面臨的最大挑戰，軟環境和軟性基礎設施建設具有戰略投入的長周期性和產出效果的隱蔽性，尤其需要克服急功近利的心態，進行前瞻性的謀劃，也更考驗著城市領導人的意志力。以軟要素驅動和引領城市的發展，完全釋放每個人的創新能力、重視個體創意能量給城市帶來的貢獻，為現代城市積累商業資本開辟了一個新的天地。 產業發展：重塑價值鏈 在創意城市中，廣告、建筑、藝術、工藝、設計、時裝、電視、廣播、電影、錄像、休閑互動軟件、音樂、表演藝術、出版與軟件設計等以智力資本為主導要素的創意產業成為城市的主體產業，而占領價值高端，重塑產業價值鏈，以此引領消費需求，實現市場創新，推動城市經濟發展則是創意產業發展的創新模式。 一是以消費需求為中心，重塑產業要素和流程的價值鏈模式。傳統意義上的產業是同類企業的集合，按照研發、生產、銷售的一般流程組織生產，是產品導向型的生產鏈結構，彼此間缺少橫向聯系，產業組織以垂直一體化為特征。創意產業則推崇“消費者為王”，關注顧客價值，以消費者的需求為導向，組織創意研發設計，創意產品的制作和銷售推廣等流程，呈現跨部門跨行業跨地區的產業組織形態。在這個過程中，創意處于產業價值鏈的最高端，可以為不同的產業服務，并主導相關產業利潤的分配。比如，圍繞消費者好奇好新的需求，通過創意設計，可以賦予普通日用品更多的新功能，像會唱歌的酒瓶、會變色的咖啡杯、會說話的電飯煲等等，這里的創意設計可以滲透到各行各業，通過創意價值的輸出形成新的產業鏈條。 二是以觀念價值實現市場創新的發展模式。與傳統產業注重改變產品功能價值（或使用價值）不同的是，創意產業主要通過改善產品的觀念價值獲得市場和利潤。這一模式的重點在于以創意產品及其附加的觀念，創造新的消費時尚，激發消費者潛在的購買欲望，從而達到拓展市場空間，實現價值增值的新發展。以蘋果公司為例，每次推出的新產品都會引起眾多粉絲的徹夜排隊，除了精良的制作，時尚的外表之外，蘋果品牌所蘊含的高端概念是其贏得市場的隱性推手，擁有一款最新的蘋果產品，意味著擁有時尚、高貴的社會身份，一種緊跟潮流的社會認同感，已經使蘋果產品的觀念價值遠遠超過了其作為電子產品的功能價值。 三是符號價值的開發與利用模式。與傳統產業利用自然物質資源不同，創意產業依賴知識產權、文化等無形資源的開發和利用，這些資源能夠被反復開發與利用，運用新的技術和傳播手段，開發成為新的不同的創意產品，能夠獲得倍增價值。比如小說《哈利.波特》，其版權經過反復交易，內容被開發成為電影、游戲、主題公園、玩具等，其特有的文化符號被廣泛應用于文具、服裝、箱包、家居、鐘表等，系列產品遍布全球，與哈利.波特相關的衍生產業、支持產業、配套產業等創造了2000億美元的市場效益。 空間布局：構建綜合體 創意城市的發展改變了工業化城市的空間形態和布局，也對城市規劃的重新反思起到促進作用。以人為中心，構建集工作、生活、學習多功能于一體的城市新型空間綜合體，已經成為現代城市規劃布局的新趨勢。 結合創意產業的發展，對城市舊區進行改造利用是創意城市的空間新模式。城市產業轉型后在市區留下的老廠房、老倉庫是工業革命的產業遺產，也是城市的歷史文脈，創意產業的集聚和發展為城市舊區改造提供了一個新的模式：既不需大拆大建，又能保留歷史遺存，重新煥發風采，成為新型城市產業群落和高增值的服務產業發展空間。目前國際上很多重要的文化創意消費區都采用了這一模式，如英國泰晤士河南岸、柏林的哈克欣區、溫哥華的蘭桂島、日本北海道小樽運河、紐約的蘇荷等地區都是在19世紀制造業大發展時期建造的廠房、倉庫基礎上改造而成。不僅如此，中心城區高度集聚的智力資本還將通過知識外溢、勞動力市場發展和多樣化的產業結構等為城市創造所有產業都能從中廣泛受益的外部環境。 創意城市是創意人才高度集聚的區域，創意人才所崇尚的融工作與生活為一體的新型生活方式正潛移默化地改變城市的空間規劃思路。便捷、舒適、人性化的城市空間格局是創意城市的基本要求，建設具有生產、消費、生活、文化體驗交流等多功能的綜合性城市空間，正成為各大城市順應創意產業的崛起與發展，增強高端人才吸引力的有效舉措。這種便于創意者、消費者、生產者互動交流的城市空間規劃思路成為現代城市規劃的新范式，如“緊湊型城市”、“精明城市”等各種新概念城市相繼興起，原有的生產功能、生活功能、商業功能相互分割的城市規劃思路正在逐漸改變，功能疊加的空間構建模式得到普遍應用。 作者系上海社會科學院創意產業研究中心副主任、研究員、博士生導師,本文發表時有刪改。中國規劃網上海4月30日電 (責任編輯：白雪松) |
